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这(🕦□时，年仅2□岁(suì )的□(wèi )建军就接□了叔叔(🌱)(sh□ )的□厂，开始□入□📸)(rù□)了自(🐳)己喜欢□汽车行业。因□去美(měi )国□(lǚ )游，□(fā□)现□美国人(rén )人开皮卡，□建军(🚬)深□启发(fā□□。19□6年3月(yuè□👹)□)5日□第(dì□)□辆(□)(lià□g )长城迪□皮□(kǎ )□线□xi□n )。

迪尔皮卡凭借着皮实耐造(z□o )的品(pǐ□ )质、超高的实□性、六七万□(□uán )的定价□两□🤩)年后□🔙)长(zhǎng □□□车坐上了(□e )中国皮(pí )卡的头把交椅，魏建军也(😿□借此(😄□在□车行业顺(shùn )利□lì□)挖到(🏥)第一□金。

站稳脚(💯)跟□长城(chéng□□汽车□谋划(😧)□一步(bù )发□，魏(wèi )建军把(bǎ□)目光投向了当时□有人□津的(de □SUV细□市□。□/p>□p>有了(le )皮卡生产经验(yàn □，长(zhǎng )城(□)汽车制造起SUV□(b□n□ □不□🍠)困难。其□002年推□的首款(🤒)SUV赛弗，售价在10万□左右，当年销量冲(□hōng□)进了全国(□uó )SUV□场前□名□míng )。

至□(c□ )，长(🔰)城(ché□g )汽车成功(🥅)开启□(le )SUV赛道，□成□这□细分市场的□者。尤其□2011□哈弗H6的(de □□市□成为□国首(shǒu )个销量达到(dà(🧀□o )□万级的SUV品□(□ái )□稳□🖍)固了□城汽车SUV领(📝)头羊(yán□ )的□置□

□□(guā□□)来(□ái )看□长城(⛽)的(d□ )□(chéng □功离不□魏建□的□力和决断，但也与中□(🚌)(guó )汽车消□者(🛣)对SUV的□□□)统喜好有关。数据□示，201□年□2019年间，□□📌)内(🗝)(nèi )汽车市场中SUV销□(□)□(chí )续(🌛□□升，市占率从9.6%增□至43.7%。押(🌸)宝□□V，□得□□)(d□ )长□汽车成(🐭)为市场红(💁□(hóng□)利的(🍺)□大受□者之一□yī )。哈□□(pǐn □牌自诞□dàn )生□来，全球累计销量已□破700万辆。□/p>

品牌高(👆)(gāo )端□难破局

在抢□中(👘)低端市(s□ì )场□□)□，□价策略□为□城汽车争(👼□夺用户□(😋)利器。但□为一家上市公司，“□价换(🕍)市”的策略□□□赢得了(😯)市场(chǎng )，却不□定能(n□ng )带来□绩增(🎁)长。□□>2016年后长城汽车的(de )毛利率出(😪)现了明□míng □显(□□ǎn )下滑(🔺)，2□17年□□除非经(□)□□损益(yì )后归母净利润降幅(🥞)更是□大至58□49%。

况且随(⛷)着越□(🗂)□□车企相继(🤪□□(zài )SU□市场布局并压(🥡)(yā(🛬)□)低车价，SUV市(shì )场(😦□的竞争形(□□势越(□)来(🗿)□□□，哈□靠走(☕)量(🚱)取胜(□hè□g )的策略难以(👝)为继。

此时，长城□车□□□剩(shèng )□(□)的(□e )空间只能(🚭)是□上(shàng )突(tū )□(□ò )□

2016□□□月，长城汽车发布□□魏建军□(🈳)氏为□的高□品牌WEY，价格区□□□iān □在□5万元-20万□wà□ )元□发力(🀄)豪(□áo )华SUV市□(chǎng )。

事实□shí )证明，□□Y的开局□确□过此前遇冷的哈□H8和H9。后两(liǎ(💓□ng )款车型是长城2014□之□□出的豪(👈)华S□V，定价在20□(🤳□元左右，结果因(⏬□□□箱□问(📍□题(🆕)□致(□)销量(□ià□g )惨(🦑)淡。

数据□示(🌼□，随着(⬇)2□17年(niá□□)n )WEY旗下的VV7车型率先上市，以□🎉)及□后(hòu□)□出的VV5，WEY品□□市场中的(d□ )占□率(🌅)在□断□□，截至(⬅)2017年底□到半年的时□，上述(🏬□两款车型月销量□双□万□wàn □，全年□计销售8.6万辆。

自2018年(🛀)开始，两(□)(l□ǎ□🍀)ng )款车型的销量开始下(□ià□)滑(🚵)，虽然之后又(y□(📹)u □推出了VV6□□🔙)型，但市场销量表现□xiàn )仍□(😣)佳。2021年，WE□品牌□(📄)入了□卡、(🥔)玛奇朵、拿铁3款全新SUV，在最新的□🏾)□de )定位□，WEY品(🗡)牌的□向是□新(🐘)一代(🏯)智能汽□”，□(□□ì )力于□用户(hù □提供智(🍕□能□🎲)(néng )化的用车体验。<□p><□□在价格上，□□Y品(🙆□□已然失(shī □守高端，20□1款V□5价(jià )格已□下探到12.58万起步□此后，WEY的销量(🧖)也没能□□□(míng□)星车型哈(🎭)弗H6。数据显示□WEY在□018年达(d□□)到13□9万□□总销量□开□🛠)始下滑，20□9年销□为10万辆、202□年销量为(□)7.9万辆；今年前三□度□□量3.62万辆□□□p>

消(😗)费者不(👽)买(mǎi )WEY的□，很大程度上是(shì )□为其产品□🍶)力难以(🔎)满足□华(huá )品(🖥)牌的定位□各□□坛上(shàn□ □，都贴(🔠□有关(gu□□ )于WEY的各(💚)类疑难(🎾)杂症，小到车(chē□)门、后备箱异响□大到(💹)变速箱漏□、□动机□动等。<□p>

反观和长(🥑)城一(🛹)起布局□端(😦)SUV的吉利，于20□7年底推出第一款领□(📊)01以来，销□不断稳步增□，过(💑□去(qù )的一年，□克(🌠)□□销量17.5万(🚡)辆□同比增(□□□约37%。今□□□9月(□uè(🍐) )□累计□量14□8万辆，远(💰)胜长城WEY。□/p>

值得(dé(🍃) )注意(📆)(yì )的是(🔳□，“国(💬)民(👵)□mín )神车”哈□H6在9□份交付2.54万辆(🗑)。□联会(🍺)数据显示(🚰)，特斯□s□ □拉□odel Y 9月销售3.3万辆，□□哈弗H6，□为中国S□V销量冠军。□/□>

被反(fǎn )超或许意(✒□味□，属于新□□□(de )时(□hí )代已□到来。

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尽管新能(néng )源汽车的热风已(□)经刮了好几年，长城汽车□没(📓)有(yǒu )第一时间跟上去。“我□发□主要□煤电□在能源□化过程□ché□g )中，实际上(□)电(🦐)□汽车□不节□环保，电动(👭)□巴比天然气大巴(bā )多10倍(⛑)(□èi□)污染。”□0□6年5□份召开□□东大(dà )会上，魏建军表达出对(🔇)新能源汽(qì )车□保性的担忧。随着(✴)时(s□í )□的(🎼)推(🗿□移(🍑)，□□源(yuán□)汽车增(z□ng )长迅(🈚)猛(měng )□传统燃油逐渐(🥂)□缩，□车产(chǎn )业正进入大变局(jú □时(🎞)代(🍽)(□à□ )，魏建军才(🌧)(cái )□识到，电动化是摆在长城汽车面(🦗□前的另□□“硬骨(gǔ )头(□óu )”。□/□>□p□迟至201□年8□，在(zà□ )□车□耗过高的“双积□”巨额罚款重压(yā □下，长城汽车才推出新能(néng )源汽车独立(💹)品牌“欧(ō□ □拉OR□□□公司也在当(dā□□ )年的报中提到，集团新(⚪)能源产□竞争(zhē□g□)力不足(🎦□，要□yào □打造(zào )多款□能源汽(qì )车产品。<□p>

作(📊)为长城少(shǎo )有的纯电动车□，□拉整体(🦌)战略定(dìng )位为(wéi )“女性□xìng □化”汽(□)车品牌。2021年□三季度□计销量8.47万辆，同(👕)比增长(🌫)□5□.3%。销(□)量虽不(bú□)错，但仅(🅱)靠该款□□后售价□超过15万元的单(🕠)一品牌，难(🐅)□□án )以(🔏□支撑□🚱)起(👍)长(🚍)(□hǎng )城汽车(🏇)的新能源战略。除□(cǐ )□(🥓)外□长城汽车还□混动车型上频(🎏□频试水□2018年□出首□插电混动SUV车型W□Y P8未□一(□ī□)炮(📛)而□，□年底(dǐ □□推(🦑)出□柠(🎡)檬混□D□T□混动(d□n□ )系统□最近传□将要搭载在广州车展上发布的(🍫)新□□)品牌“Z□牌(pái □□上(🎅)□

而□🥎)外界期□□□的高端□duā□ )智□z□ì□)能纯电□品(pǐn )牌“沙龙智行(h□ng )□，在(🥡)经历(□)了高层更迭、□员(🥑)流(liú□🔟)□)失后，目(m□ □前产(chǎn□)品尚□落地。

“沙龙(😡)将走氢能□🎭)和纯电动两(🥥□条技术路□。我们□望改变纯□动车市场的(🚓)尴尬(gà □，要从‘哑□型’结构变□‘□🌑)橄榄□’□构。”□□□īn□)年(✖)3月，魏建(ji□n )军曾明确了(👀)□龙□市场定(dì□g□)□，“欧拉主要聚焦在10万□□0万元的市场，同时□(shā□🚇) )龙□□入到30万元以上的(□e )市场。”

□要指(🏙)出的□□新□源领域，长城(🕓)汽车采(cǎi )用了□电动□混□🧐)动+氢燃料□□腿走(📂)路。□021年3月(😏)，□城汽车发布氢□(🔃)战□，提出到20□1年，□城汽车(chē(🏑)□)将推□全球首款C级氢□料电池SUV。

□靠(kào )这(zhè )三条技术□🗾)路(□)线，魏建(jià(🎋)□ )军向□展□其“野心”：要在(🌺)20□□年(🍴)实现□💚)销(💜)□□(😞)(□ù□□标400万辆，销量目标的80□即320万辆□(🆙)□新能源汽车。□/p>

而据中国汽□🤹)车工(🚪)业协会数据显示，上(🔨)□年长城汽□□能源(yuá□ )□用车□计达成(chéng )5.□万台□🍸)的销(😍)量□市场占有率□□😻)4.6%，排(🛸)(p□i )在(□)□汽集团、特□拉□比□(□à□)迪□江(j□āng )汽□团(tuán □之后□

注：□文□雷(□éi )达财□（ID：(🍈)leid□cj）原创。未(□)经授□，□止转□。...详情