全集《漂亮人妻洗澡被强BD中文-巨茎中出肉欲人妻在线视频-润叁彩影视》
主演：希拉里·达芙 克里斯·劳威尔 弗兰西娅·莱莎 苏拉·沙玛 Tom Ainsley 特兰·泰恩 金·凯特罗尔 寇碧·史莫德斯 尼尔·帕特里克·哈里斯 凯尔·麦克拉克伦 阿什丽·雷耶斯 乔·尼夫斯 Daniel Augustin 莉顿·梅斯特 劳拉·贝尔·邦迪 Aby James 琳赛·卡夫 巴里·里维斯顿
导演：马修·瓦德皮
2.□ 旅游战□(luè )决策平台(□□
□□🥔)功能□□游(yóu )重大问题的决策(📇), 也包括了市场的统一开(□□i )发、营销□(📊)引导和政府相关服(⛰□务(wù )部门(mén )的整合(📂□。旅游(□ó(🐗)□ )战(□h□n )略决策□台(□)在(□ài □整个旅游产(😻)□价(⚫)(jià )□□升的过程□chéng )中起到至(□)关重要的作□, 也□(shì )另外两个平(píng )台宏□面上的决(jué )策平台,□其(qí )对(👻)(duì )区域(👞)旅□(yóu )发展(□□ǎn )起到不可□缺(📍)的指□作用(🥕)。因为政□是□域(💿)旅(🖤)游产业信息的(de )收集(□)□和□布者□ 是旅游信息知识(🏢)传递(🐱)(dì )和公共事(□)业□设方(🎪)面的掌控者□ 所以旅□□🕛)战□决□平台应由旅游局牵□, 通过旅□(□óu □企业战(zhàn □略联盟以(🦕)及旅游相关(gu□(🚚)n )产□🌇)业和旅游(yó□ )行业协会以电□商务为媒介, □同(□)讨□🆖)论□lùn□)协商组□🤕□建。通过消除重复劳作、企(🤯)□□(🔮)同、信息共□让(ràng )□□mě□ )一个环节都能够最□(dà )地发挥出价值。当然(rán ),□有□旅游产业□问题可(kě )能不是仅□由旅(lǚ )游产业□统决(jué )策拍板, 也需要(🏢)旅游相关产业单位的(🎩)协作、□合□hé )等, 这就□以□(l□(🥒) )游战略决策□🤗)平台(🌋)为核(🎲□心□ 再打造相应的小(✅□平台(tá□ □□ □(yǐ )便使得(✖)旅游战略决(jué□)策平台的□(😃)能能够□🌨)得到充分□挥。<□□□<□>□.2 旅游资本□作平(p□n□ )台□💟)其(✍)□(👟)能是为旅游企□的资本流通□💪)提供便利。具体□为□游企业的相互□资、相互持股□旅□🔋)游产业链上的□本(🗞)整合提供□📪)便利以(yǐ )及(🍰)消□💡)除因□益□系□(bú )明所产□(s□□ng )的信□知识传递流通壁垒。□□可以把□□联□(🆔)□间□(de□□联(🗡)系更加紧(jǐn□)□, 从□通□企□(□è □之间□合作□zuò )、协同、信息共享来消除价(jià )值(□□链上(🔛)旅(□)游□y□u )企业□复建设的问题, □期达到价值创造的目的, □(🌌)可(🗝)(□ě )以解决大型投(⛪)□困□及盲目建设□(d□□□问□, 从而□□资□z□ )本手(shǒ□ )段来整(zh□ng )合□源, 将□旅游产业□□è )价值链上的各个(😠)旅游微(wē□ )观(🤧)主体&mdash□—&mda□h□主要就□旅游□(□ǐ )业的资本(b□n )充分整合利(lì □用(□)起来(lái □□这样就可以实现由□府做媒□ 牵线搭桥, □而解决(🕋)资(🎅)本运(□ùn )作□面(🦏)的重大问□。如□大的节日、会展、博览(lǎn )会(🌹)资金困难等问题, 同(tóng□)样(□)的是□🖍), 并不是所(suǒ )□旅游产业知识创(🈶)造□是由旅游□业(🏉)□成(🤗)的(de )□□其中□包括非旅游产业(📪)单□, 如高□、□研院所等, 因□(□)□本运(🦖)(yùn )作平台也(yě )要把他们囊(□)□(kuò□💌)□□在内□□充分发挥资本运(🔞)作的优势, 这样就更能体现出旅游产业价□□上资源整□z□ě□g )合、信(✒)息共享以□(jí □合作协同的优(🦊□(yōu□)势。<□p> 旅□□□及知识信(🍳)息共享平台基(jī )于(🗯)成本□小化原则(zé ), 依托于电□商务□术(💋)而(ér )构(🏑)建。其功能□💲)包□旅游服务功能和知(zh□ □识信息共享功(📠)能□旅游服务功能包括□旅游者提供□(zhèng )策咨询、景点介(🤕)绍、交□🕓)通咨询、实时□询□□关□询□接、市场(🤼□监管(guǎn )□□游市场以及□(lǚ )游□□开(👀)发的建言(□)建议,□投诉、信□反(fǎn )馈等(d□n□□□□面的系统□务, 将旅游产□价值(🙏)链□🎬)上(🕓)的各(💏)(□è□)个□游微观主体&mda□h;&□da□h;&m□as□;主要包(bāo )括政府和旅(lǚ )游企□🚭□业的□□🤷)□(w□□)平台充分□(c□uà□ )联起来, □(yǐ )便为旅(l□ )游□(🚒) (包□潜□😍□□qián □在旅游者) 提供□gòng )最为(🔝)快□□有□yǒu )效□资讯服务,□部分(□)的交易服务(wù □乃至服务反馈等;知识信□(xī )共享功能□néng )是促进旅(□□游(yóu )产□□值(♒)链上各个微观主体□□□共享和知识创新□题, 将旅游产业链(🦎)□的各个旅游微观主体&mdas□;&□□ash;—□(🤳)(□āo □括政府、旅□□(📋)□□略联盟、旅游相关产业单□ (□空□、铁(⚪)路公(🐭)路(lù )□(□□输□🏧)业、□游院校(xiào□□和科研院所等(🛌)) 的知□(🕜□共享与知识创□系(🏽)(x□□□统串联起(🚺□来, 以□现知(zh□ )识(shí(🚫) □的充分□享。同样, 并不是所有的知识创新都□由旅(□ǚ )游产业□值链上的旅游企业(💮)完成的, 其中会□□(🥞□旅游行业单位的成(c□éng )果(💛), □以在知识创(🚇)造□共(🗞)享□□fāng□)面□□(□)□现出非□游企□□相(xià□g )关利益。因此, 为□保证(👲)平台的(de )功能得(dé )以□(🤵)分(🏉)实□, 这就□加□(qiáng )发展资本运作平(🚜)台(💙)和旅游服务及知识信息共(🍗)享平□的□系。 如何□障□□□主体平台切实有□地构(😥)□出来,□这就要求政府一定要起到引(🚋)导、协商、沟通(⏬□的作用, 旅游(□ó(😂)u )相关的法律法(□□规起到□🚔)支撑□作用, 还要有一定的人才保障□旅游产业价值链上的各□微观主体要(🙌)(yào )充分地□(f□(🏳) )□出其(🚘)作用, 政府一定要在战略(😯□□策平□中发挥出积极的作用, 因为区域(💜)旅游产业价□□ià )值链的□升是(🕺)宏观面占主导(📯)作用(yòng )的。旅游(⛎)产□的□(kāi )发、生(🕚)产□□(🛷□销以及服务反馈(□)等方□, 旅(🍒)(l□ )游企□系统是不能够全部完成的,□还(hái )□要(yào )旅游产业□值链□🆑)□□旅游行业的(de )参与, 这□(💴)(jiù )需□政□的协调与沟通□tō(🎚)n□□)□旅(🎎)游产(□)业价值链上(shàng )的三大(🎩□主体功(gōng )□平台的□□还需要相关的法律□规(🈂)做支撑。没有法律法规□支撑□ 平台不可能(□éng )行之有□(□)地运(yùn )转, 相□利益群体的□益也不可能得(dé□□到(□ào□□保障(zhàn□ )。而人(rén )才是旅□□业(yè )□值链□到(dà□ )提升的□键所(📉)在, 没(👗□□méi )有人才(👕), 一切都是空架□随着(zhe )经济的发展, 旅□□(shì □□(chǎ(□)ng )瞬息万变, □以一定(⏺)要□放思路,□这(□□□□大主体功能平台□tá(🥃)i )才能更好地□旅□产业价(🙉)值链□提(tí )升服务。而价值链上(shàng )各个(gè )□观□□的(□e )独(dú )立与□互交叉是通过电子商务(😚□技术实(🎙)现□□因此(👇)在平台的□🚛)构□gò□ )建□程中要细化旅游产业各(🌘)个功□主体□具体(🥈)(tǐ )□□□当□, □个主体平台□□造不(bú□)只是理论的问(wèn )题□ 更□要□是实践的(🗾)问(🚲)题□平台的打□不应□yīng )该单纯从理论上来解决□ 它离不开各方的有效参与, 包括政府、企□□旅游院□□uà□ )校(x□à□ □科研机构、旅游者等等。否则, 平台功能很难(nán )充□发挥。□因(yī□ )为如(📒)此, □文□于□(🧔)台建(🌜)设的构想在实(shí )际操作中还(hái□□需要进一步(bù )□细化和(🗝□发□□ □1]□文建, 范(f□□ )辉.旅行□营销中的顾客价值探□tàn )析[J].□东(d□ng □师范(⛷)大学学报 □哲□□🚜)社会□(📙)学(□)版) ,□□003 (3) . [2]Gordon A.wyn□r T□□□Customer-□al□e Gap□MarketingMa□a□em□nt V01.[M□.□0 (□) P□4.2001□[3□柯(🏙□正平.旅(l□ )游企业的价值□优化研究及□在营销中的应用——以(😉)江西省的□行社为例柯□平[D].2006 (5) :8.
[5]粱明珠, 伍(□)锋, 陈小洁(□).论基于价值链分□的□游地品牌构建问题(tí ).暨南(💺)大学旅游研究(□iū )所(suǒ□).
□p>创意产□(□)的价(jià □□链(💅)是□□hì )由创意□业(yè(👺) )□(✅)□□e□)各□(gè□)增□👏)值环节(j□□ )所构成的有(🏦)机联系的(🖊)整(🍗)体(□ǐ□)□□意(yì □产业发□fā□)展之初就□现出明显的(🔦)产□集群□象□物理空(kōng )间的(de□)集聚造□□□地区(🚉)创(□□意产业□(zh□n□ )企(🔷)业主体的多(duō )元化和组织□zhī )结□(🐦)□gòu □□杂(🥕□化，较之传统产业(yè )&□d□uo;线型”产业□形(xí□g □式，□意产业的产业链□构明显呈现出&□dquo;网状&rdqu□;的特(🍡)征，加之(zhī□□现代信息技(jì )□不断□展以及人们对多样性(□)文化产品(🤣□(pǐn □和□务的(de□)需求□文化(□)创意产(🗝)业所□含的(😅□□□□ )相关行□逐渐突破了传统的发展领域，形成了创(chuàn□ □意产业的(😍)融(róng )合趋□🏍)(qū )势，这为创意□□的价值□□□□🍉)(hé )创造□条件。□/p> <□>编□老师在(🌄)□也□别为朋友□编□□jí )□(😹)理(□□ □了(💓)试□(🙀)创意(🤨)产业价(□□à )值链知识。旅(l□□👇□ )游(□ó(🤞)u )□历□是(🤓)服务(□)业的重要(□ào□)组成部□。现□(🎳)服务业依托信(⬇)□技术和(hé )现代管(guǎn □理(□)理念发(f□ )展起来, 成为(wéi )信息和(hé□)知识相对(⏱)密(□□□□(de )服务部门(m□□ )□旅游业□将(🔍)借助□🖱)现□信息技术□□统旅游□□行改造(👕), 使其□为□有(□)□代产□chǎ(🎨)n )业特□的现代旅游服务业(🖍)。 二、旅(⏭□游服务价□链分析1. 旅游服务价值(🚘□链的构成。国□外□多学者□旅游服务价值链(💝)进(jìn )行了研究。Poon认为旅游(□óu )服务价值□是由□(jī )本活动和辅助(zhù )活动构□gòu □成的。□ollu□等人(🆒)(□é□ )□(rèn )为旅(🍈)游产业集群主(⏪)要由□个集□层次(🎹)的价值(zh□ )□构成:产(chǎ(🚎)n )出层, 供给层和□hé□)投(tó□□)入□。[6]产(🎢)出层□□的□旅□产品□🌎)及事件组成;□给层□目的(🕚)地(dì(□) )旅游设施、(🈲)旅游基(jī )础设(s□è(😥) □施与服务设施组成(⛺);投□□(🙉□由目的(de □地(😃)人力资源系统(🈹)、产品□服务(wù )创□(🐂□系统□💕)、财政系(xì□)统(tǒng )、基础设施系(xì )□、□(xì(🅾)n□)息□🌼)□□(👚□□chǔ )系统□商业氛(fēn )围、基础□施(shī )□□(👡)境质量(□)和□(yíng )销系(x□□)统等组成□曹宁□把□游服务价(🕍□值链分(🦑)为三层(céng )成□:□心层(😰)、依□yī )托层和□础层。[7]核心层包括面向旅□□yóu )者(zhě )提供产品□□务的(□e )经营□点和组□旅游的企业□依托层向旅游(🦗)□提供部分产品(pǐ□ )和服务, 如(🐩)餐(cān )饮、住□🐽)□和(🤺)交通(🖋)等;基础层在(z□i )提(🥏)供培训、投资、市场营□和公共设施□领□□😣)支撑□旅(🗻)游□给(🥎)活动。在传统旅游□□价值□中, 旅游中间□□)商以旅行□(😏)为主导。旅行社整(zhěng □□了产(chǎn )品供应(yī□□ )□提供的资源 (如景点、住宿等)□, 设□(□)出旅□产品(🚱) (□旅游□路) 后传递□dì )给旅游消费者, 虽然这□对消费□的□务很人(r□(□)n )性化(💋), □&ld□u□;一对一(yī□💚) □&rdqu□;的(🏰)中□□)间(□i□n )商模式(🖇)存在很多缺(qu□ )陷□ [8,9,10]□要(🕚)□括 (1) 灵活性差□ (2) 信□xìn □□不对称和□□(🔶)延(yán □误; (3) 易□(shòu )某些□游中□zhōng )间商的(□e )恶意控制等□随□信息和电子商务技□的迅猛发(🌯)展, 互联□旅□企业□步改□🦕)变了旅游□户的消费行(🚆)(háng )为□ 成为□□🕊□代(dài )旅游□务□值链的主要(🅰)模式。□/p> 信息技术和(hé )电子□(s□āng )务再造了旅(□)游产业价值(zhí )链(💣), 已经成为时代发展的必然, 并成为学术□的研究热(□)点。[11□许多(📜)学者对基(🌼)于□子商务的□代旅游服(fú )务价值链(liàn )的构成□行了分析。[8]文献[12]通过企业战略(□uè )□盟□□□(gòu )建(🧐)以□府(fǔ□)为□❎□主导(dǎo )旅游产业(yè )价值链三(🍣)大功能平台, 在一定程度通过□作、协(xi□ )同、□源(yuán )和(□□信息共享, □到旅□🍩)游□业□值链价值提□□🎮)的□(mù )的□文献□1□]结合虚拟(🏾)价值链□一(🆒)般□□和价值网的一般模型(xíng )□ 对传(chuán )□价值链进行了(🎄)重构, 形成了信息空间中□新□游价值链□统。□献(🏃)[13]□过定制化□(□)务、有效□客(kè )户(hù )关系管理、(□)知□营销和(□□ )网络(🏛□营销平台四(🏞)种途(t□ )□构□了互联(lián )网环境下(🚠)的价□链模型。文□[14]等结合旅游电子商务价值□(□)的特点□□(🔟)客价□(zh□□)理论,□构建了基(🤚□于□客□(jià )值的旅□电子(🐜)(zǐ□🈵) )商(shā(🦃)ng )务□(jià □□链模□。 三、现代旅□服(⛱)务价(jià )值链(lià□ )的(de )增(zēng )值□节<□□□ CN□IC分(🦑)析认为, 目(mù(⬜) )前我□网民的(d□ □休闲旅游需□□处于快速增长的□道(dào )□□未(wèi )来几年休闲(xi□n )游需求将(🌵)持续(😳)(xù )释□□而随(suí□🗽) )着主要旅行预□🐱)订服务商发力无(□ú )□预□□务, 航空□□(jiǔ )店官□□大直销业务, 酒店(diàn )□程团购实现□(□)□稳定发展, □(hu□(🎤)□)□票(🚬)□线预订服务(🚸)精细(😷)化□□□à□)发展等, □来旅行预(yù )订(dìng□□市场将迎来(lái )用户□模较快增长□🚸)的新□段。 商务旅行已成为世□(j□è )旅游(yóu )市□的重要(□)组成部分(fèn )。商务旅行是指商务人□在商(shā□g )务活动过程中产生□💬)(shēng )的□⌛)□有旅游消费(fèi )行(📩)为(□)。包括(kuò )参加行业会展、公司年会、商务□(di□o )研与(🛵)考察、□励旅(⬅)游等□20□1年□, 全球商□□行协会的研究机构GB□□基金会(□u□□)发布了一□报告, 分析全(quá(🕵□n )球商务旅行(🕌□关于未(😱)来五年(□)的增长预测。□20]□计□01□年□球商务旅行支(z□ī )出将增(zēng )长9.□□, □量□超过1万亿美元。同(□)时□✖), □国商务旅□😿)行论坛发(fā )布中(□)国商(shāng )□□行(🏄)情(qíng )况(🤐□年(🌼)度□查报告(gào ), [21]通过(□)针对近300□中外资企业进行调研, 发现□□🍨□些(🎓)企业的(🌴)差□项(👞□目成□支出连(l□án )续3年(😡)上升, 其中航空旅行□酒□住宿、铁□旅行支出分别占整(zhěng )体差旅费□□□8%、19%□7%□□。约有65%的企业(yè )□开(📚)始使(👳)用差旅管理服务(🏾)□<□>商务旅行□理也叫□旅(lǚ )管(guǎn )理(🧡□, 是企业将(🐳)自己的(de )差旅□用和管□全□交给(□)专业公(□ō□□ □司, 由专业公(gō□g □司□合资源□ 提供(□ò(□)ng □包括预定酒店□□□)机票、会务、租车等全(quán )方(f□ng )位的□🔈)服务(wù ), 并有效的执行(🔉)差(ch□(🤸□ □旅政策, 利用先□的管(guǎn )理信息系統, 降低企□(yè )差(ch□ )旅成本。差(c□à )旅管(guǎn □理服务帮助(z□ù□)□户有效的□制了差旅成本, 可以为客□节□jiē )省10□-30%的差旅费用, 也成(🔈)为现(xiàn )代旅游产业□(🍿)务□(jià )□链上重要的增值□zh□(🥀) )环节(🧓□。 资料□🦔)来□□国旅□通商(□)□旅行网站(z□àn □http://www.citsa□eric□nexpress.c□m/□中(😼)航嘉(j□ā(🍮) )信网站http:/□www.c□□lsonwagonl□t□co□.cn/en/□ountr□es□cn/;HR□网站(□)http://www.□□gwo□□dwide□com/pa□e□□default□□spx世界□先(🍠)□商务管理服(fú□)务由美国运通公司、□W□、豪格&m□d□ot;罗宾逊集□等提供。□理信息系统在他□的商旅管□🐶)理□🍟)服务中(zhōn□ )广泛(fàn )□用。许多公司开□了□己的差(□hà )□□(□uǎn )理产品和工具(🆓), 如美国运通公司□(👈□发□在线预(□□ )定□(gōng □具C-A□O□ □助(zhù )客户创建、管理及□制公司的(de )旅(lǚ □行计划, 还(🔮)提供(🛫)机票(□iào )、租□(🤨)和(hé )酒店□应□的(d□ )最(🍕)佳□惠□格;Tic□et TRAX服务□□户提供□📤□端□端的电子票□管理□□方案、员工□□(🍕)□(ān )□追(zhu□ )踪系(🔬□统确保能够□□旅(lǚ )人□及时取□联系(xì ), 降低企(qǐ )业(y□ )风险;Hotel Hub全□□(📴)店预订□dìng )工具使□行顾问及使用自助预订(d□ng □的差旅人(rén □员可查询(🧤)到全球(✴)(□iú □范(fàn )围内超过(□)□□uò(□)□□20万□□店(😜)□(🗼□信息;a X□s@work差旅□析帮助客(kè□📓) )户最□□地□(🥥)省差旅开支□🍑)。CWT和□RG也有类(□)(lèi )似□sì )的□(chǎn )品和服务。就我国来说(□), 携程网□国□最佳差旅管理公司,□其□□□S在线(xià□ )解决方案, 提供□👾)(gòng )简(jiǎn )单、易用、友好的(de )预订界面, 以□□jí □□(Ⓜ)□政策□(qiáng )制执行□□🙊)提醒和□制功能, □□□□(🔺)订更实时、透(🛤□明和□捷, 加(□iā□👃) )强差□🌱)旅政策执行(🆚□□háng )力□, □助企(q□ )业控□差(□)旅成本。提供定制化在□预订平台、酒□□🛤)保留房系统和房态控制(🔮)系统, 具□预订(🐙)即时确□功(gōn□ )能。□(🍌)的说来,□我国□gu□ )在□务(wù )旅行管□📺)理□□(🌬)刚刚起步, 处(chù )于初级(jí )发展阶段。 3. 旅游咨(zī □询服务(wù□📪)□) 本文所□(□)的旅游□询服务(□), 并非城市中为游□□óu )客 (特别是散□) 、市民提供诸(🚈)□zhū )如(⛵)信息咨□、投诉(□)、救□□具(💷)有较强□q□áng )的公益(yì□)性的□游咨询(xú□ )□心式□务, 而(🤫)是(shì□□为(🖼)客户提供(□)(gòng )个□(xìng□)化、定制化的旅游(y□u )服务。旅游咨询(xún )服□对象主(zhǔ )要□商旅(l□ )客(🎷)户。 □游(👰)咨(⛅)询服务□wù )和差旅管(□u□n )理(lǐ□✖)□)□务具有交叉之□。□国运通认为旅游咨询服务是(🛴□汇□各种(zhǒn□ )数(sh□ )据工具和高素质的(de )管理咨询人(□□□, □助(zhù )客□□(quán )面□👐)管理差旅酬□费用并实现客户(✊□□hù )投资收益□大化。为客户提供差旅□□整体方案,□聚焦于客户的差(c□à )□管理战□, 策□性采购和项目(m□ )优化□ 确□🛏)保□🤱)客(🚰)(kè )户从(👆)短途旅行□会□支出中取得□大利益。□(yùn )通公司还成□了专□的咨询服务机构(🌓□□gò□ ), □□端对□(⏸□的解决方案, 从评(pí(🏣□ng )估到执行, 帮助客户优化它们(□)在机□、汽(qì □车、酒(😢)店和会(💉)□□(kāi )支方面的投资□环(📅)□旅(lǚ )讯认为旅(lǚ )行咨询服务的工作内容□旅游□□准备一□延□到旅游后期服务保障, 涵(🗨)盖旅游线(xiàn □路(🍖)设计、旅游健□咨(🕍□询、旅游安□🅿)全、□助(zhù )游□维权、(🐡)景区市场推广等□□gōng□□作, 需要(yà□□)提(✌□供出路线□计、建议意见(jià□ )、注(🎽□意事项等。[2□]目□(qiá□ ),□□游咨询由于受其高素(sù )质(□)管□咨询(📆)人才(😌)(cái□)、数(⚪)据□析工□技术门(mén □槛和数(shù )据□合能力的(👯)限制(zhì(🚢) ), □备□(🚐)游咨(zī(🌾)□)询服务的服务机构仍以发达(🔋)□家为主(zhǔ ), 我国高端(□uā□ □咨询□🚭)人才(🏫)较□。<□p> 四□我(wǒ □□旅游产业升级的对策□(🐎)上本文根据□a□□ey把旅□服务从低端、中高端到(📕□高□的三(s□□□)个等级(🥙)划分□思(□)想, 从在□zài □线旅游预订服务、商务旅行管理服(fú )务和(🛹)旅□咨询□务三个(📌)方面分析了现代旅(lǚ □游(🏪)服(🚦)务价□链的增□□节(j□ē ), 并阐述了国内(□èi )外在这些(🕤)方面的(de )现状。□该(🅰)□我□wǒ )国现□旅(l□ )游服(□)务与国外相□尚处于价值链的□、低端, 亟(🎐)待□级。□其原□, 虽然近□来我国(🕗)旅□产□规(📵□模扩张(zhān□ )迅速(sù □, 但是□🏀)旅□lǚ(💖) )游产品结构性□给不□、商业服务(w□ )运营模□落□, 这在一定程度上制□□旅游业□合功能(n□□g )的发□。□国《国民经济□(👌)社会发展第十二(🧗)个五□(□)□划(🎌)□(🛫□要》指出, 要&ld□uo;转型升级,□提□产业核心(🥑)竞争力&□dquo;, &ld□uo;□□结构优□、技(jì )术□□、清(qīn□ )洁安□🕕□全、附加值高□吸纳□业能□强的现□产□体(tǐ□)系&□dqu□;。□指出, &ld□uo;把推动服务业□y□□)大发□作为产业结构(gòu □优(⛔)化升(💴)级的战(🤑)略重点”。因(➰□(yīn )此□ 促进我国旅(lǚ □游□业升级转型和□构调整, □须从粗□式经营向内涵式□集约化经营转变□ 从一般性的旅游产品竞争转□更高层(céng□)次□产业体系□□, 瞄准价值(z□□ )增□□)值(zhí□)核心环节, 以信(🛁)□化为(wé□ )□要途径(🖖□□ 使□(lǚ(🔉) )游产业的□□功能得到充□发挥(□)。本文对我国旅游产业升级提(tí )出以(🚕)下对策:□/p>□p>□. 大力发展旅□信(xìn )□化, 促□(🐍)旅游□□□□□n )业价□链改造和重(📘)□(🌄) 信息技(💬□□(shù )面(m□à□□)向现代□、自动□、□能化(huà□)□□🏧)全球□,□为(wéi )旅游产业服务创新□供□(🀄□(jì )术平台和支(❔)撑□信息化已(yǐ )成为旅游产业□值(❣)链进(j□n )化(🧑)的(🏠)重要□(shǒu□)段, □旅□企(😳)业□取(🔪)竞争优□的关键。旅(🦗□□(🏖□社(□hè )通过(□uò )旅游信息(□)化□🐑), 对旅游消费者(zhě )的需求(qiú )应变能力和上下游数□整合能力(👛)大大□强。信□技术拓展了□拟空□,□促使了□le )企业的全□□发展。电子商务(🔘)为旅游价值链(□)提□了整合、重□、□(👊)化的契□□旅游□业必须□取(qǔ )在旅游产业转型改□(🏠)(zào )□程中夺取技术优势□ 塑□品□优□, □能成为价(💪)值(🍼)链的主角(□iǎo □。 传统□(📚)游□业□要(□)面向□(🦖)众(🛁)服务于生活消费, □(💁)旅游产□同质性□, 产品经营模式(shì□)主要是企业□行(háng□)定□, 利润(rùn )来自差价,□竞争手(⏭)段(duà(🖍)n )和(□é □模□较为单一。现代(dài □旅游产业的主要(⛴□□务对象是□业的生产者, 目标市场稳定, 产品以企业商(shāng )务(🤦)(wù )为核心, 是(💼)(□hì□)策划□咨询□培训□创意□🙎□(yì□🎓□ )等生产型(🍸)产品□ 是一□高端服务□(□)品, 专业化□务□求(🎆)高(🍒)□gāo ),□知识含量、技术□🐘)含(hán□)量高, 因(y□n□)此可□kě )以获□较高服务附加(□)□□ 是□□业新的经济增长点。[23,□□]据有关(🕌□(guā□ )部门统(t□ng )计□ 目前有(🎈□55个产(chǎn □业 □含新兴产业(yè )) □(📫)大量的商务□动向(😣)旅游(□óu □业转移(y□ )。[26□这对旅游(🎖)产□的内部结□调整提出了新(🚴)要□(qiú□□。高端□游产□链绵(m□án □□, 包括城市高端商(🚒)业、□店业、服务(👑)□□娱□业等, 是产□转型升级(🤧□□重要推手。[□7□实□我□旅游□业的升级, 必须□(🙃)使低端□传统旅游业□□□□(xià(🔺)ng )高(gāo□)端(□)旅(lǚ□□□ )游业□变, 推动□代旅游服□(wù□)业加(🤠)快发展□ 4□ 发(🖍)展我□旅游服□(🏝)外□🛩)包产□,□提高国际(jì )竞争(zhēn□ )力 旅游(🙈)服务外包是指企□将价值□中非核心的旅游□(🦃)务剥(bāo )离, 外包□专业的旅游服□👒)务提供商完成的□济活动□d□(🤹□ng )。美□运(□)通公司(sī )、CW□等□🕺)实质(🚴)上(🎬□就是(shì )承接企业(yè(🧓) )商务旅(lǚ(❎) )□业□😙)务的(👴)专业(😽)□(fú )务□wù□)外包商。□游服(😟)务外□□低□□ī )了企业的旅游交(🗑)易成□(🐳□□ 提(😌)升(shē□g □了企业核心业务的(de )资(zī )□配置□率, 扩大了(le )利润□(□ōn□ )间(□)□□着旅游产业(□è )结构优(yōu )化(🗓)□ 必然会□生大量(□iàng )承接旅游服□外包(bāo )的生产□服务业态。发展□国旅(⏳)游服务外包产业□🧕), 培(péi □育出□🥘□□□h□ )具备国际□争(zhēn□ )力优□的旅游服务(wù )外包企业(yè(🗻□ ), 将带动旅□产业的升级和专业化。<□p> 5. 加快(📁)现代旅游服务(□□ )业□才培养 □(xià□ )代旅游服(□)务是一□🛂)种□z□ǒng □知□型服务, 具有资本化、□约化特(t□□)征。要求旅游企业必(bì )须具有足□zú □够的专业知(🦓)识、□验□能力、周到的服务。□24]促□我国旅□产业□发展□ 必须建立适合(🅾)旅游产业(yè□)发展的□才培养体系, 不断提高□g□o )从业人(rén□)员(yuán □素质和管理□💲□水□。加快□kuài )□代旅游服务业(🎳)人才(🅱)培养, 加强高端紧缺人才的职□zhí(□) )业培训, 加□人力(□)资□管理和职业培训(🔙), 促(c□ )□旅游就(🤲)(jiù )业(🥍)。□立校企结合的(🌖)□(ré(🍂)n )才综合实训基地。细(🐆)分旅游服□外包领域, 大力培养(yǎng )适合旅游服务外包企业(□è□)发展需要的实用技(🗯)能型□创新□xīn )型人才, 帮助企业(🔶)进(🗽)行知识资(🔗□(zī□)本的投入。 6□ □(□)强旅游产业政□(cè )支持□引导 农产(🐚)品贸(🤘)易(💥)和(🍣)电□👼)子商务相□来(🔮)□比较适(🏟)应，并且能够很好地□□彼此(🥡□之间的不足，农(□ó□🕓)□g□)产品电子商务□主要特点便□biàn )是改变农产□生产经□□式□主□🦑)要包括了(le )开放性(🕯)、全球性□低(dī )成本和高(🙂)效(🤵)率，这些都影响了传统(🖊)农产品的经营和销售。□是，实现农产□电子商务的发□是一□比较艰□的工□，尤其是□😇)需要经过循序(🚌)渐进的过程□(😏)长(zhǎ(🤭)ng )期努力，虽然我国农产品电(di□n )子商□在发展过□□受到多方□因□□□约，但是(□)□不□□止农户(□ù )们对(d□ì )其的认识□shí )和了解□特别是(🥔)农□□电子商(shāng )务□台，也□为(🤼)遇到(✡)□□多困难而选择迎刃□上，使得它(tā □的□□f□ )展空间更为(wéi )广(🍳)阔。<□p>
作者:刘(🌬) 或□，一□□够□(d□ )到(😸)全球消费市场□馈声音的展□□正是□国针(z□□□□)织产业□最佳(□□ā )□□场(c□ǎng )。
中国纺织(zhī )工业联合会秋季联展□(zài )这个10月如约□开帷□。10月(🆎)13□15日，中国□际(👋□纺织□料□(💤)辅料（□□）□□(lǎn )会、(🤼)中国国际□装(z□uāng )服饰(shì□)博览会2015（秋季）□中国国际针(😳)织（秋(📍)冬）博(□)览会(huì )和中国国(🏖)□纱线□秋冬）展(🚝)览会□(□□在国家会□中(z□ōn□ )心（上(shà□g□)海）再度□□🏊)合，四展齐(🔊)(q□ )发。同时□□0月14～16日□中□国□guó □际非织(🌌)造(📙)材料展览会(h□ì □□高□论(📞□□也将在(📘)上海(👋)(□ǎi□)世贸商(shāng )城(chén□ )展馆举(jǔ )行(háng )□与(yǔ □秋(qiū )季联(liá□ □展□□□d□o )，共□□示(shì )□为时(□h□□□尚□业、高科技产(chǎn )业□智能制□业的纺织朝阳(□)产业的(🅰)蓬勃□🛎□生机与大□前景(🐦)□
<□>□模□前的展(zh□n □会□也让□将(ji□ng □□入深秋的□海在数(□hù □千□💻)家中外纺织□(fú )装企□的簇拥下，□然升温。据□(🌉)，由□国纺织工业(🧠)联□□ián )合会□□(bàn )，□国国(🛫)际□易促进委□(🆚)会纺织行(😤□□□(fèn )会和□□(💏)针织工业□□è )协(🅱□会□同□tó(□)□g□)承办的秋季PH□Value，不(bú )仅是□展□针(🌓)织(🐩)(z□□ )服装、服饰(👜□产□(🌷)为□□□(háng )业□🍟)□传和产业□贸、对(d□ì )接平(pín□ )台(🐬□，更是国□(🤺)外针织企业(🏍□坐(🏸□稳(wě□ )全球市□的兵家必争之□□展商阵容引观众频点赞(□□n □
国家会议中心周□zhō□□□边的□(chē )水马□□(zú□🤫) )以证(zhèng )明□会(□)在(zà□ )行□人士心中的分量，而秋季PH Va□ue也不负众□，□届□会□□以服务□织类成品为□□)主，展品主要包括□□zhēn□)织衫、内(🔤)□、家居□、(⚓)□恤和(🐙□袜子等(děng □，旨在□现(🎏)(xiàn□)从□衣□□到品牌、渠道以及消费□的价值□。
记者从主办方处获悉，本届PH V□□ue共有□(🌯)300家展□，占□近2万平□的展馆□积。此外，□商(🐥)(shāng□□阵容也堪(🐪)称豪□，其中□广东(☔)佛□fó □□□□针织商会组□了以(🍳□□□□□□ng )州市东励纺(📩)织□😕□(z□ī )有(🗳)限□(😜)司、佛山(sh□n□)市路迪(dí □丹顿服饰(🐷□有限公司(□ī□□、□山市嘉谦纺(⛔)织有限公司、佛山市南□科技有限公司等(d□□g )为(□□代表的30家针织企(🎷)业，以(□)882□米的□出面积亮相本□□jiè )展会□(💱)浙□(🐚)□乡濮(pú )院羊(yáng )毛衫市场□理委员□则分□□èn□)别(bié )组□(➡)了8□品牌毛(máo )□□(🏅)业以及7家(jiā )毛衫□(shè )计师品牌(pái )集体□tǐ )出征，参展面积达□d□ )44□平米□诸□大唐(🕖)镇□民政□(🗽)积级组□了(🐏)飞(fē□ □怡达、莎耐(nài □特、□城□德(d□ )其利、(📹)美邦、□黛□、永新、申佰(bǎi )利、易□□大伟□0家企业(🐪)，以306平米(mǐ )的面积登□(shàng□)本届P□ Value的舞台□湖州作为“丝(🐐)绸之府、羊绒之乡”，此番携帕罗(🌛)、圣□、□成、新世纪(jì )、宝(□)俊、全美、三羊、成兴(🕚)等(📤)□(🍽)业集(㊙)体参□cān )展□展出面(□□□达2□0平□；以知名品(⭐)牌□丽侬□(🎠□美(⏫)思(sī(🐒) )为□表的盐步内衣□团，将以126平米□积(j□ )出展□辽源袜业□(chǎn )业□也(yě(🚄)□)优选他们最□□xī□ )□(🕙)产品，以□3平米的□积再次登陆□□？？除此之(🍧□外(🕉)，浙江绍兴、江□jiāng )西青山湖□(👸)□苏梅李、□□)浙江海(h□i )宁□江苏古里、山东(🌳)枣庄等各针织产(chǎn□□业集群地□□积极(🤢)踊跃地组织了相关(gu□n □企业参展(🌃)。
除了(🎚)行业重□(👔□的产业(😩)集群纷纷组□参展外，展(□□会也(□)汇□了国内(📅)外众多知名□m□n□ )品(❗)牌(□)，如□□芳(fāng □、铜牛、三枪、(🌒)古今(🥅)、即□、东渡、达利丝绸、新(xīn )雪□、□呱呱、伊藤□、旭□成(🧡□等(dě□□ )，共同在本届展□上(shàng )展示(🚣)自己的品牌形象和文化内涵(há□□)。<□p>□p>□(rè )点□diǎn )话题(t□□)引(yǐn□)领行业(□è )发展
PH Value作为□织行(🕙)业□“□咖”，还兼具(💨)交□行业发□动(□òng )态、探□□□□行业问题的□de )重任□特别是在□联网时(shí )代，□国纺□□业(□è )已经开始对传□(□ǒng )的实体企业进行□(□ìn )息化□级，以提□tí )□效率、降低成本，同时(□)增□科学□🎯)(x□é )决策和□□é□)大□据□理能力(🍯)。为此，展会(🦂)同期□(□ái )将举办(🍫)论坛活(🗿)动，邀(🦊)请行业内的重(🍡)量级(😉)□宾和企□(□è □代表，□“互联网□wǎ(💠)n□ )+□(📛)话数□🥟)字化(□uà )零□🎷□售未来”、“□□16/□7秋冬针织流行□🎸□趋势预测”、“纤维-高性能与环保的完美结(□)□”□“□毛创新□品(😷)和技□介绍”、“创新□动(dòng )下(📈)的针□产品发展思考”□“粉丝经济(❔□——改变世界的力□”、“聚□胺酯(🍆□短□(xiān □维在(🛎)针□上的应□”、“针□流行趋势□析”等业□热(🍳)门话题，与(yǔ□□□场的观众和(□é )展□进行交(□□流。
此外□为□实现展会商(⛵□贸(🛒)平台的功能，PH Value还做了(le )一系列的(🐤□观众□织工作。比如针对加工□□ōng )企□和品牌参展商的不同要求□□别进行观众邀请(👸□。针(zhēn )□加□企(□)业的观众邀请主要以服装品牌商为主□□□品牌参展商的观众(🎹)组织(💵)工作主要(🥒)□yào )以渠道□👁)商(sh□n□ □为主。
□□>□□绍，本届(jiè )展会的□众邀请以多手段、广覆盖□抓重点、有节奏的□式进行(háng )。通过广(🤖□告、电□和自媒体平台等□□进(🍴)行(🏓)(háng )□泛邀请□对全(quán )国范围内的(🕳)针织专业市□🚧)场也□过直接拜(🚅)会、电□邀请(😺)等方式进(💩)行了重点邀□(qǐng )。<□p><□>本□□H □alue的宣(□uān )传(🙀)工作□(💘)有创(chuàng )新，根据展会定(🏚)位□调□🔗)整和□际发□的(💑)情况□在□(👰)(què )定好合作媒体(tǐ □之(zhī(👺) )后，与媒体□🔸)进(👂)行深入(rù□)沟通(t□(💜)ng □，形成□高效(🙀)的(🐪)(□e )、有力度□、可操作□强的宣传方□(□□ □。在□□📌)声(shēng )鼎沸□展会现(□iàn )场□我(🥒)们□□体□tǐ )会到主办方展前(🌴)工作的细致入(😠)(rù )□，□们也□□秋(q□ū )□PH Valu□必将为(□□□场、为(🗓)行(háng )业□🔥)带(dài )来更多积极的□de □正能量。
随着经济的发展,□去□村□游, 体验不一样的生(□hēng )活在20□(□hì )纪90年代□□□一(🍙)种旅游时□。由此□□以乡村(🎐)为依托, 把乡村环(🔕)境、生态(tài )、□□、文(wén )化□合在一起(qǐ )的深度旅(lǚ )游□(tǐ □验悄(q□āo )□兴□(qǐ(🎑) ),□以特有的乡村人居环□、乡(😬)村民(🧖)□、乡村田园风□、□□🈺□业□(shē□g )产(chǎ□ )以□□村地区自然□🍏)环境为(➖□基础的旅(😦)游产品也开始推(🧤)陈(chén )出新。□/p>□p>乡村旅游(⛳)(yóu )文化创(chuàng )意□□(yè )价值链运作模(□)式是(shì )乡□旅(👊)游文化创意(💃)(y□ )企(qǐ )业根□其内部优□, □(wéi )适应(yīng □所□的(🦓)□部环境长(zhǎng )□(qī )□营(yí□g )□□□的(🏩)(de ),□依据其(🔞)创□环境、在价值链上的□同分□🌷)□□(🧑)□同的创意□(□)(□hǔ )体□□(🍈)□、□(bú )□□创意□体□□ 可以□□出各(gè(🥏) □自鲜明的(de□□特征[1]□□/p>
2 □村(cūn )旅□♊)(l□ □游文□wé(🌂□n )化创意(🤬)产业价(jià )值链运□的主要环(□)节与驱动要素□□p>
2.1 □要环节(😎)
<□>乡村旅□文□🏁)化(huà )创(🕜)□产业(🎩)具备高度□□ù □的知□(📫)和文(wén□)化特性(xìng□)□ 它将原创的(🥖)、独具地□特色的(d□□)乡村□化产□chǎn□)业化(🦉),□使(shǐ )之产生经济(jì )与社会效益(🍞)□其(□í(🐚)□)□业价□□□□í□)链运作的主要环节主□(🖇)包括(🦁)内容创□(💌)、□□产品制(z□ì )造、营□□广、传播渠道和消费者□(□ěng )五(😹)(wǔ )个方(fāng )面 (如□□ú )图1所示□👭)□ □□p>乡村旅□文(💆□□产品(🚼)的内容创(🎧)意(📕), 是价值链(🕟)的形(x□ng )成(ché(😊)n□ )环境。□(cā□ )与的□(🌝)场主(🚕)体是乡村(cūn )文化的内容提供(□)者□ □中□关(👪)□人物是乡村(🕓)社区、旅行社等, □□🐹)个环(⬇)节(j□ē(💅) □在价(jià )值□zh□ )□(liàn )中处□顶端位置, 是控(🗣)制价值链运作(□u□ )□关(guān )键一□, 经济价值(💎)的增值主□体现在乡□文(wén )化创意的知□含□中。经(jīng )过□容创意(🎆)后, 这个环节有效地□dì )将(🌅)其(🖤)转化为□际产(🎄)品,□这(zhè )中间既□(📍)□(kuò )□(lǚ )行(🔮)社, 当□(🆘)(□□n □也包(□āo )括其□(t□ )中□组□乃至政□等主(👣)□。创意(yì□)产(📴)业中□👵)介□🍣)组织是□🔱)(shì )□一环节的重(chóng □要参(cān □与者, 是□(□)业营□推□的(✋)桥梁(□)。其中的关键□🌓)组□(□)通过□guò □各□营销手段、营销(xiāo □方式、营销策略(luè )来实现(□ià□ )乡(📆□村旅游文化创意产□(pǐn )的□□jià□)值(□hí )。而传播渠□是新兴产□🏞)□的关□。没□良好的(de □营(y□ng )销□💭)渠道,□再好的产品也无法形□□□(mó ),□也就没有办法成为产业□因(🔧)此(🐺□, 传(🦉□播渠道构成(🏯)乡村(□ū□ )旅(👽)游文(w□(🐉)n )化创意产□□值链上□□要(□)环节□□□(fèi )者当然是乡村旅(lǚ□)游文(□)化(huà )创(🥘)意产□chǎ□ )业价□(🥀)链中的最□一环, 也□□)是□□□ì )最终决(□)□环□□2.2 □(qū □□(🤐)要素
乡□(⛓)旅游(🤠)文□创□chuàng )意□业价值□的形(🛰)成,□与旅游产业(yè )的竞(📿)争加大(□à )、创□经济□□速发展以及□类□旅游□□óu □需求的永无(□)止□(🍴)是(🥍)密□□(□)分的(□)。
乡村旅游文化创意产业(□è )价□jià )值链是一□有(yǒ(□)u )机结合的(✔)系统, 随着乡□(□)(cūn )旅□(y□u )文化创意产□不断□前(qián )发展(zhǎn ), 其价值链(👚)系统的驱动□□(♎)也在不(➗)断发生变化□ 主(□h□ )□应包括□□方面□(如图2□示) :产业推动、需求拉动、中介组织发展以及支持条(tiá□ )□。而旅行者、乡(xiāng□)村□cū□🗞)□ )□□、旅游□业、政府是其中的主体角色□(1)□产业推动。当前, 文化创意(📖)□(🗨□够有效地□自然旅游资源和□文资源(□□□合□一起,□使□村(cūn □旅(lǚ )游□(de )发展更(□èng□)□依靠文化□软要素的驱动, 实(🚳)现创意经济□动下(xià )的产业(🧜□结构(💕)升级(jí )。
(2)□需求拉□。乡村旅□消费□的需求可□分□(wéi )主观需求和(🎥)客观需□, □观需□xū )求主要是人们回归自然、怀旧、(📑□求知等□(f□ □合型(x□ng )需求, 而客观需(xū )求□由人们收入提高、出游度假(jiǎ )的时□(□à(□)i )潮□☕)流(l□ú )等所带来的(□)。针对(□)乡(🐺□村旅游的(🚩)多层次消□需求□ 可□激发□费(👀)者潜在□🌺)消(xiāo□)□欲望, 提升□费层次(cì )□ 拓(💛)展消费空间□ 更好(□)地(dì )满□不断增长的乡村旅游市□(chǎng )。<□p>
(3) 中介组织发展。□括(🐰)旅行社、交□🐈)通运输(shū □企(qǐ )业□传媒、宣□、(🐊)乡□社区的旅客集□□心、服务□🔟□中心□🧑)等□内的(de □中(🗼)(zhōng )介组(zǔ )织(zhī ), 是链接乡村旅(🐒)游(🏢)产品(🍚)与(□)□费市场的中(🛺)间环节, 发挥着重要的□梁作□[□□□ 扩大(😣□了(le )相(xiàng )关各方(□ā□g )□(□)□□沟通□🙂), 加强了产品与市场□间的联(□)系(xì )。
(□) 支持条件。乡村旅游文化□huà )创□产业□(🐾)值(🐹□链的支(👠)□(🏂)条件即乡村□□的文化环境(jìng )背景,□是乡村□会、经□、文化与自然环境□□de )□(hé□)谐统一。支持条件对□□旅□文□创(🥐)意□业□(□)值链的形成具有推(tuī )□或制约作用。支持条件的(de )主体□政(zhèng )府部门,□政□对于乡□□□(🐞)(yó□🐫)u )文化□huà□)创意(yì )□□(yè□)价(😔)值链形□起着带头、规范、监(🔒)□等(dě□g )作(□)用(yòn□ )。
作为乡村旅游来说(shuō□), 要想□得竞□优势(shì ), 就必须有明确的市□(📀)定位□ □□y□o□□有意□💭)□地针对本□和周边□(🔮)□(jí□□) )外省市不同层次游□的需求推(tu□ )出适合各□特(🥋)(tè )□(s□ )□(🍍)旅游内涵。把□自(⚡)□亮点(d□ǎn )展示在(🐓)游(🌘)客□🅾)(kè )面(□)前(😍), 设□🗯)□和□(□)升(🚔)乡村(c□□ )旅游□(chǎn )品的市场□发形象(xiàng ), 逐步(💱)培育□🏓)(yù )乡□🌜)村旅游精(jī□🎠)n□ □品。例(lì□)如常州(🍕)市□分(□)利(lì )用常(🛁)州市名人名(mí(⛩)ng□□□名(♏)城效益□ 通□依托中华(🖼)恐□🌴)龙园和(😞)天目湖(hú )□茅山这几个品牌(🔁)□□创□□(🚽□具有地方(fāng )特色的□村(c□□ )旅游精品。具体来说, 价值链(👝)的有效定□应当包括(kuò□❎) )以□□□(gè )□(cé□g )面□ 二是□(□□ )道制(□□胜(🈯)。如果没有畅通的(de )传播(bō )渠道, 创意(🔺□是无法(😱)□为产品(pǐn )的。苏州肖甸湖森林公园□乡(🍲)□旅游开发就是由□没(□)(mé□ )有(🛩□形成完善的营销传播渠(🎞)(qú□)道体系□ 尤□是景区没有与周边城市吴江、苏州、□海的旅□社、(🍾)□(□)近(👐)(jìn )的(de □知(⛷)名景(😟□区(qū )周庄、□里等(💺)建□(□)密切(qiē □的联系, □(y□ )□(jǐ□g )区相关的(d□ )营销信息□🤴)很□💵)(hěn )难在众□的(😝)旅游宣传□息中脱(□)颖而(ér )□, □重制约了景□🏽)区(□ū(□) □的发展。 四是需(xū )求挖掘(🍆□。多□(céng )面、全方(fāng )位的消□者需求挖掘是乡□旅游文化创意(🚫)产(🐅□业价(👴)□链存(c□n □在的基(□)础。企□□ǐ )业庄(zhuāng )园目(mù□)□(q□án )已经成为(□éi )苏州乡村旅游发展(zhǎn□)的□(□ī )个(□è )□□态□⏫)。许(□□□企(qǐ □业集团目(□)前(🎍)正在寻找(z□ǎo )新(□īn )的商(🌦)业□(□ǐ(□)ng□□□, 建立新的配套商务中心。苏州乡村旅游紧紧抓住(🦐)这(□)一机遇, 建立了(🏌□包□□👄)(kuò□□□□、淀山湖(🚚)□阳澄湖周边□区(😎), 灵岩山、上方(😱)山、穹□q□ó(🐨)ng □窿(🚼)山□□山(🥒)、□山等(□)周边地区和□😬)□屿在□🍟)内□(de )企业(🗼)(yè□□庄□这一新(🎪□型(xín□ )乡村(🤒)□□📻)(l□ )游产品, □得(📏)了良好的经济(🤳)□jì□)效(🚁)(xiào □益[4]。 □.2 乡村旅游文化创意产业□值(□hí )链的(d□ )终端延伸 所谓价值□的□🅿)延□, 就是突破原□□界限,□向上游□yó□□□或下游□伸,□或□横□延伸, 从而获取(q□ )新(□īn □□价值。苏州乡村旅(lǚ )游就(jiù )坚(jiān )持农家乐旅游经营者“农游合(🚏)一&r□quo;的□ldquo;两栖性”,□鼓励经营者本地(dì )□□👊□, 最大限度(dù )地保证(zhè□g )乡村(📬)(cūn )□和原真性。通过□定外来(lái )投资者与本地农户□务分工□💝)互补的政策□ 发□fā )挥外来投□者在资本、技术、理念、市场□chǎ(🈂)n□□)等(dě(🎿)ng )方面优势, 延长了农家乐的产(□)业□(liàn )。□/p> □村□游还可以通(⭕)□提(t□ )供精□jīng )神消费品□ 出售精(jīng )□(□hén )体验等□□化服务来掌控终(zh□(🥂)□g□)端, 以获(huò□)得价值链的延伸(➖)。目前,□苏(🔸)州乡村□(😖)□□推的湖□芦荡生态休闲、吴(🥑)韵水(😟)乡古(gǔ )镇□🌩)□zhèn□)文(□én )化□□(□àn )、江南田园□村意境游□、□文化休闲体验、□(zh□n□ □□风情观光以及生态□(💈□和现代(💗)新(🔦)农村(c□n )等产□(🏹), 就是体验型(xíng □的乡村旅游精品(□ǐ(👭)n )[5]。 另□方面□ 乡村□□✝)游文□创(👍)意产□🎹)业价(🦁)值链不同□节上的企业之(□hī )间可以形成□略(l□è□)联盟(🚖),□□此来整合□(bǐ )此□□(tè(🎇□ )色□sè )□势, 共享彼此信息(xī )□ 协□共(□)□, 以创造出(ch□ )□□的价值。目(💉)前, 苏州、无锡□常州、(🛍)□州□(🤗)太湖四(sì )市(😁)地缘相□、文脉(🔕)相□, 乡村(😈)旅□(🎂)□展的同质化竞(j□ng )争十分激烈□苏□(📥)可(🔋)以□其他三□城(🎼□市组建环太□乡村旅(lǚ□)游□盟, 共□(□)太湖品牌, 共同打(dǎ□)造&□d□uo;□(👒)□□□á(🈴)n )太(□à(🛃)i )湖中国乡村(👫□旅游精□区&□□quo;。苏□塑造(📍)&ldq□o;文□wén □化太湖□🍙)”□□□(🌧)魅力, 无锡(💨)□造&ldquo□□乐太湖&rd□uo;的形象, 常□(zhōu )□(💊)示&l□quo;风(□ēn□ )情太湖□□ú )&□dquo;的(d□ )特□, 湖□□)州则□出&ld□□o;生态太湖&r□qu□;的旅游品牌等[□]。 在企□□(de□□□□活动□, □(q□ )价□创造□(🌜)往来自(z□ )产(c□ǎ□ )业□🚇)价值链上□某些环节, 而这□(x□□□)真正创造价值、(♿)构建(🎳)企(💢)业核□竞(□ì(🍳)ng )争□zhēng )力□活动, 才是□值链运作中的关键点所在。只要(yào )□制(z□ì□)住这些关(🍍)键点, 也就能够控(□)制价(🗾)值链的有(🚂)效运(🛁□作□因此(cǐ(😮□ ),□乡(x□ā□g□)村旅游文□创意产□要发(fā )展和(hé )保持(⌛□□己的竞争□zhē□g )优势, 就(🔀)必(□)□关□□□链(📿)□作□□产生比较优势的关键(□iàn )□动。摘(□)要：目□🍮)□, 乡村旅游文化创□产(chǎn )业正成□一种新兴经济(😳)形(xíng□)式□shì ), 依据其特定(dìng □的价值链□(□ùn )作□式不□(🥇□地演进, □而迅(🏙)速(💂□发展起来。本文(wén )重点从乡村旅(lǚ □游文化创意□(chǎn )业□成因、价值链运作(📻)□主(zh□□)□环节和(🎾)(hé )驱(□)动要素, 以及产业□值链(liàn )的运作路(🏤)□等三(🐥)个方面进行具体(🥊)而深□的□□, 探讨(t□o )了乡(✝)村旅□(🚸)文□创意□业价值□运作模式□ 以期(qī □能(🔍)为(⛅)推动乡村旅(🥏)游文化(👍)创意产业(🚪)的(□e □发展提供理论(🐺□支(🏡)持(ch□ )和实践参(cān )考。 关键词：乡(xiāng )村旅游(yóu ),□(□)□wén )化创意产业,产□chǎn )业价值链□/p>□□>参考文献 [1]□□金□jīn )□ 赵瑞霞, 胡黎(🏞□明.创意产(chǎn )业组织模(👜)(mó )式研究——基(👎)□□(chuàng )□价值(z□í )链的视角[J].中国(gu□ )工业经济□ 2009, (12)□:46~55□□/p> [2]吴(wú )琼莉.乡村旅(💔)游发展(zhǎn )动(🦒□力系(x□ )统(tǒng )研究[□].□江工商大学(□ué )旅游学□□ 2008□<□p> □3]王玉梅(méi ).□(⛲)(jī )□(yú )价值链的创意(🤹□产□赢利模(🧝)式[□].经□□īng )济□理, 20□6□ (1□) :□□~4□.<□p□□p□[4]李□.苏州市乡村旅游市场营销策略□究[D]□苏□大(🌡)(dà )学商学□, 2009. 20□0年□月24日，□美首次发布了三款定制产品——□触平板电(di□n □脑、□宝手□和□阳□🔟)能充电器。飞(⛪)触□板电脑□(□hì )由□美和台湾芯片(🉐□□司威(wēi )盛□□共同开发的，这种□⛓)由渠道(🍔)商定(🥃)□平板电脑□做□🚈)法在国内(🔊)尚属首次□ 国(🔶□□(měi□)□事(🏉)局主席□🌖)陈□则(zé )表示，三款定制产品的推(tuī(🐪) )出，是□美商(s□ān□ )业模□变革的一(yī □个重要成果，这种(□)(□h□n□□)□业模式的变化将会(huì □使零售(shòu )□归商业本(□ě(🚞)n )质的方(🐹□向(xiàng □。国(gu□ )美将□世□□hì(⛸)□□博会(💧)特许(□)□品的定制为契机，通(t□(👮□n□ )过定制产品体现(🍸)其(qí □□大的采□和□价能力，未来□⏰□这(⛷)(z□è )类产品(🤐)将占(🕖)国□销售(🌚)总额(👐)的(🦑□□5□。<□p><□>那么，国美到底是零售商(shā(🐙)ng )□还□(🛁)制(□hì □□商□□□(🐄)□(shàng )□从传统□零售渠道到□□□ú )今介□产业□(🦅)□链□其他环节，并加(👱)强□🔆)对整个产业价值□控制的转□，国□□在对□业(yè )模式进行全新(□īn )的探索□□过对(🐄)整个产业价值链□□合，国美以零□商的身份按需□制□品(□□n □，同□tón□ )时，又扮演着制造□的角色，这□😱□不仅仅是产品制造方式的创□，更(gèn□ )是中国□(jiā )电(diàn )零售业向产业价□链整合(hé□)的战略□(mó )式的转型。 按照迈克尔&middo□;波特□tè )的逻辑，每(😱)个企业都□dōu )处在产业链□lià□ □中的□一环节，□□□□要□(yíng )得(📷)和维持竞争优(□)势，不仅取□□ǔ )□于其内□价(jià(🚻) □值链，而且(🖲)还□□(jué )于在(🏊)□□大的价(💰)值系统(□(□)产业价值链)□，其价值链同供□□□销售商(□hāng )以及顾客(🥓)价值链之间的联接。构成产业价值链的各个组成部(□□分是□(□ī(🏌) )个□gè□)有□的整(zhě□g )体，相互(□)联□、相互(hù □制约、相互□😦)依存，每□环(huán )节都是由(🚝)大量的同(🦕)类企业构□，上游产业 (环节) 和下游□(chǎ□ )业 (□节) 之间存在着大量的(de )信□、□质、资□方(♉□面(miàn )□交□(🤱)□系，是一个(👄□(gè )价值递增□程。通过产业价值链的□合，不(⏱)(bú )但可(👦)以将具有不同(tóng )优势环(🛃)节的企业(yè )相联(🈚)，使□(chǎn )业(🧒)(yè )价□链的各个(gè )环(□u□n □节达到□优(🐏)□而□ér )□可以有效降低□品在产(□)业□🐯)□(🥎□值(🌙)增值环节□的(⚽)成(chéng□)本。 二、寻求突破，基□(🐈)价值链(□)重组(🐰)(zǔ □的理(lǐ )念 □(miàn )□这(zhè )□的困□,□篱笆网(w□ng )主动寻求突破。基于价□□重组(👩□的理念□ 篱笆(🚠)网将团(tuán )□模式升级为C2B (□□者到商家) 的平台模式。在传统□(de□)B□C (□家到□🤛□消费者)□商业模□中, B□(商家□ 是(□hì )主动(d□ng ), C □□费□(zh□ ))□是(🌎□被□(🔟);□在C2B的平台上(💝□, 则C□□动, B□被动。这□的□2B模(🍔)式意味着由消(💙)□者决定(□ì□g )产□(pǐ□ )的内涵□外延,□把分□的力□□合起来, 让(🍢)商家□照用□的需(😟)□□(💭)定制。 如此一来，多(□uō□)赢的局□便(biàn )显而易见□✡)。通过重组□□链□篱笆(🍟)网把商家和用□有效地团结在自己这(zhè )个□台上(shàng )，共同分担各种成本□力，聚(□ù )拢□更多忠实(shí(🏌□ )用户，逐(🛋)(zhú )渐□传统行□中赢得□语权。对商□□)家(🔊□来(lái )□，与入(⛔)驻传统卖(m□i )场相□，篱笆□😶□网省(shě□🛎)□□ )去(🈁)了(le )繁杂的上架费、□码(🤲)□、装修□□公(gō(🦅)ng )共面积分(👡)(fèn )摊(😑)(t□n□)费(fè(⏬)i□)、管理费、□力成(😊)(chén□ □□(□ěn )等费(fèi )用□只需要交□(nà□)少(shǎo □量的频(pín )道入□□和□□(👎)提成费。对于消费者□□□shuō□)，通过篱笆(bā□)网不但能够买□价格更低的(de )商□(pǐn )，还□享受□□(🏙)质(zhì )□服务□wù )，以□(📢)篱(□)笆(bā )□所提□的□为专业的购物咨询□务。<□□篱笆□(🉑)成功的从(cóng )□展的(🏥)困局中(⚽)(z□ōng □走(zǒu )出来，并且(□)创(⛷)(□huàng )造了□le )新的商□模(m□(😐) )式，为(🚉)企(qǐ )业□🥀)带□了飞(🏽)速发展(zhǎn )的契机。□008□7月7日(□ì )，□笆□(🍦)获得(dé □瑞典(diǎ□ )银瑞达和美国华登国际投资基金联合投资□(✈)150□万美□注(😯)资。 □产业□值链□, 一个企业的经营活动与□供应□、销□商、□📒)终(🧐)端用(🍎)户的活□huó□)动密切(□)相关□ □(📑)们之(zhī )间有着(zhe□)信息(□ī )流、□流、资金流的□动和交换过程□企(q□□)业要获得和保持竞争□势, 不仅仅取□于对其自身价值的认□□组□, 而且取(□ǔ )决于对整个□业价值链的理解与(🤓)□应。产□□(jià□)值(zhí □链的形成□是在产业链的□(🆔)构下□xià )，遵□zū(✈)n )循价值□发现□再创(c□uàng )造(□ào□)过(guò )□，充□整合(hé )产(chǎn □业□□è )链中(💠)各(gè□□企业的价值链，持□地对(d□ì )□业链(📜)价□j□à )值系统进行设计(💙)和再设计。 如，□□全球首□(🦁)由运营商(s□□n□ )□□推(😇)出的线上□shàng )软件商店&□dash;□mdash;□国移动应用商场□□o□ile□Market，简(jiǎn )称MM)，通过移(□í□)动MM整□产业价值链条各类内□及(□)□务(🎷)提供商、(□)终端厂商、□机□件开(□ā(🈚□i □发商和个□开□者，成□3G时代中(zhō□g )国□动全面整合□□🐮)业(□)价值链以(📌)及商业模式的□一□创□(🦅)。□□p> 移动M□□用□(🚑)提供手机应用 □包括游戏、□□🚳)件(🚔□、主(zh□ )题(t□(🤫) )) 和数字商品□🙌□(音(⛄)乐、视频□图□等)及□类□动自有业务的全新平台，满足消(🔡□费(f□i )□娱乐、(🦎)□活、商务(😎)等各(🐟)项需□(qiú )。同(□)时, 通(🏑)□为(wé(🧒)i )应用开发者(zhě□)提供一个□□销(🖲)售平台以及计(□)□(🌱)□(🎷□道，□得分□收入。与以(yǐ )往的网(🍶)(□ǎ□g □络应用不同，移□MM□(💲)最大□点就(j□ù )□□(□□放性□🎵)(xìng )。中国□动将与□务提供(🦂)□、终(☔□□zhōng )端厂商(😹)、最终(✏)客户□(d□ng )一起□😏)成为参与(yǔ )的(🤞)主体(🧘)。中(zhō(🤖)ng )国移动负责搭(d□ )建□□)Mobile Market□系，通过开发□社(😑□区(🌈)为□(□è )类□□□□ng )用提供(🧛)商和□人(rén□)开□者(🎆)提(tí )供开发技术支持和□□服务□并□过建(♿□立(lì□)□一(🥌)的(🌶)销(x□āo )售渠道，□客户提供应□，从而(🙅)打造(⏩)良性循(📓)环(huá(♒)n□)的□业价值(zh□□)链，实(shí )现(🌈)(xiàn )产业价(□)值链(□)□赢。□□p> 移动MM将服务提供商□终(🦎)端□□、手□软件开发商和个人开发者整(zhěng )合在一起(💽)(qǐ )，从原(🤑)□的通信(♊)运营商，□□(📋□□了一个提供各类移□(dòng□)自有业务的平台，通过产(chǎn □业价值(zhí(🔪)□)链的□👭)整合□□现了角色的转(zhuǎn□)换(huà□□)，降低□运营(□íng )成本□获(🎍□得(□)(□é )了□(🍇)(b□(🤐) )□的成□🤮)效。移(□í )动MM从(cóng )2□09年8月17日上线后(□ò□ )，截至今年5月底，注册(⭕)用户数已超(👢)300万(wàn )，应用下载□zǎi□)量近2000万次;□M个人开发(🏉)者达到(dào□)□.□万名，□业开(⛏)(kāi )□商高(gāo□)达(dá )1910□，□□的开□作品已超过3.3万(wàn □个(□è□)□ 通过对□业价□jià□)值链□分析, 使企业□(□□确(què )认识自己(🌬)□(zài□)产业(🕣)价值链中的位置, 有利于企(qǐ )业通(tōng )过利用(🍮)上下游企业的(😋)整(🥍)合降低(🤠□成本, 赢得(👰)竞争优势。从□美定制□□、篱笆□创建C2□ □消费□🈹)者到□家□jiā ))平(p□(💲)ng□)台模式和(hé )中国移动应用商□的(de )推出，可以□□kàn □到，□业通过将传统的角色□(⚪)行转换□充分□合产业(□è )链中各企(qǐ(🤨) )业(□)的□🈵)价值链，□但可□有效□低产□(🕣□在产业□值链增值(zhí □环节上的(🚴)成本□而□可以将具有□同(□□□(yō(📭)u )□环节的企业(➡□相(xiàng )联，使产业□(jià )值(zhí □链的各个环节达(⛳)到最优□y□u )，并在合作□□享(xiǎ(🚫)ng )□价(🍾)(jià )值。 □后记□/p> 王(📜)□鹏毕业□(yú(□) )□(□hōng )□人□大□□现任人□大学□🏂□、北京大□MBA学□🎆)院□业文化专业特(tè □聘教□。□编(□iān □□主笔的图书有《集□jí )团(tuán□)管(guǎn )控》、(✉)《企业(yè )文化(👯)建□》、□□效(□□à□ )管理》、《薪酬□理》、《学习型(⏯)组(🎂)织建设实务》等30余本。他(🏹)长期从□组织变(bià□ )革和□业(□è □□□实证研究与咨询实(☝)践，可以(yǐ )说(🍬)是(shì )战略型企业文化(□)□论的□立者，国内首套企业文(w□n )化综合评价系统开□kā□ )发组(🚃)组长□领□🔣)导□金牌咨询(x□n )团队曾为国□👐)家(jiā□)□网、国家(jiā )开发银行(🍞)、中国银(yín □行等数(🍵)□□家□(😨□内知名大型集团公司(sī )和英博啤酒、英(⏺)(□īng )美烟草等多家国际□(□)团提供过(🐗)专业(yè )□询服务。 “产业价值□(liàn )&r□quo;是产□(yè )□(li□(⬆)n )背后(📊)□蕴(🗣)藏的(🐰)价□(🍔)□zhí(🌴)□)组织及创□🚀)造的结构形式(🔈), 是□s□ì )□□链和产业链的(de )□(😔)□。 参考(🥥)文献(□) [1□马晓(xiǎo )芳.放弃(🔷)激进□🦌)式增长国美商业模(mó )□转型[N].第一(🦀)财经日(🍿)报, □0□0-□-25. [2□陈(🐛□柳钦.产业价值链是连□(jiē )产□集群的纽□(□)[N].中国(⚾)高新技术(shù□)产□□报, 2□08-□□7. 与□(🍍)他产业相比,旅游产业具有其自身(shē□ )的独特特点,主(🗳)要体现为信□依托型和信□□集型□xíng )。□□□的实际情况来看,□□旅行社作□旅(lǚ□)游(□□u )行业(🍯)的龙头企□,虽然在数量(l□àn□ )和规模(🔑)上(🐀)□取得了(le )□好的发展,但随着先进□□(🎟)信(🤾□息技术越(yuè□)来越广(guǎng )泛的应□🏋)用□(👒)(y□ )及旅游□□者不断变化市场□(🕥□求□再□之越来(lái )越激烈的市场竞争,使得□国常规□(lǚ )行社的发(fā )展□(□iàn )临着□所未有(yǒ□ )□□🧗)挑战。□此□在□⚾)当前□🔑)网(□)络时代新(xī(🔖)n□□型旅游产业价值链(li□□□)下,不断□□□国常规旅(l□ )行社□😓)□shè )的发展策(cè )略□□(yí )具有非常□□的□实意义。□/□>□p>一、我国常规旅行□的发(fā□)□现状 与世界发(➰)□国家相比(bǐ ),我(wǒ )国(guó □的(de )旅游产□发展起步较晚,最早兴(xìng □起于20世纪初,直到20世纪末期,旅(□□ □行(🏦)社才被(bèi )认为(🥃)是一(🏊)个具有较大规□(😺)的(de )经济(jì )行业□201□年,我国出境□游人数高达8□0□万(📖)(wàn )人次,境外旅(lǚ )游消□位于世界第一,□境旅游人(😧)数在全球(□)排名第三位□旅游□模已居世界□一位。近年来(🍂),随着(zhe □网络□息技□(shù□🅿) )□飞□发展,使(shǐ )得传统(□□ng )旅(🐎)(□ǚ )游行(🐥□业的产(□)业价□□)值链发生了根本上□改(gǎi )变,重组了旅游□场(🌘)□逐渐形(🥜□(x□ng □成了专业(🚙)旅游服务EAT和□上(shàng )旅□□合平台OTA等(děng )新的(□)旅游(□óu )企□(yè□□□从□观上来看□我(wǒ )国□g□ó )常□旅行社(🦐□的(🛐)数量和规(🔉)模□取(qǔ )得(□é(🦏) )了□大□□长,市场(🏢□竞争逐(z□ú )渐发生改(□)变□在□期的□展(🔐)过程中积□了许多宝(bǎo )贵的管(📁)理方(🤣)法和管理经(jīng )验,其专业化水平(🛐)(píng )□经营理念也在不断□高(🏴),有逐渐发□为支□产□的趋(🔔)势。但是,□着□进网络信息技术的广泛应用,人们日益增长的消费(f□i )需求□□益激烈的□□竞□□□□,□国常□□行□的发展还面临□严峻的□□🌧)战。 二、网络时(□hí )代背景(💋)下的□(🚱)游□业(yè □价□链重构□/p> □一)传统旅游□业价(🦏)值链的(□e )构□□缺陷 从构成方(🦔)面(miàn )来□(🤴),传统□tǒn□ )旅游产(👤)业价值链主□□旅游□yóu □消费者、传统旅游□间□以(🖥□及旅游产□服务(🚨)□□(□īng )商三大部分组成,是一系列□值传递的(⏯)过□。□□□uí(🦋) )着我(□)国网络信息技术的不断□□fā □展,传统旅游产业(🐏)(□□ )价值(🏬)(zhí □链的缺陷日益显现出□,□体表现在以(yǐ )下两□方(□)面(🎰)□一方面,由于不(□ú □□称□(de□)信(□)息资料使□其经济(🎂□性大大削弱。旅游消费□旅□市场□chǎng )供应的信息(🦗)不对称使得旅(🎲□游(y□□□)产业链上的价(jià )值节点(🐑)□di□n )□(🕡)(wú□□法□持良□的(□)协作(🦕)性,从而导(dǎo )致增(□□□g □加了旅游(🐂)产业价值链□运□成□chéng )本,使其效□大(dà )大降□□□一方□,由于单向的价值传递使得其灵(lí(😒)□g )活性□大□低。□传(💹)统旅游产(🥀)□价值链中□□于(yú )成员之□(□iā□□)□(d□□)□作(🦈)与□(👹)□(🥧)均是按□🍪)照□□□协□进行,导致其□qí )□重(□hóng □缺乏灵活□。<□p> (二)网络时代要求旅□产业价值□□行重构 (三□网络□代(📯)□型旅游产业价值链的类型及(🚠)特征 在(zài□)□络时代□□下,传统(📰□“□对一”的旅(lǚ )游产(👷)业价值链(liàn □模□逐(⛎)渐转□为“□对多”的(de□)新型(xíng □□游产业(yè )□□(💘)□(□)模(m□ )式,该模式可□通过各(□)种网络手段将众多的(🖖)旅游消费□⚾)者、□(□)游中间(🈷)商以(□ǐ □及旅游供□商纵横(👜)(héng )交(🍗)错□👂)□(🥞)□系□来(☝),从而(□r □形成纵横交错的价值(👒)网□🕵)络,构建出□多元(📣)□yuá□ )化(🚶)的(d□ )新型旅游产业(👻)价值链□型□价(🧤)值链□员可(□ě )以通过这些(🏇)众多(🖤)的(de )价□链类型实现□游(yóu □资源的优化(huà )□合,从(cóng )而使(shǐ(🐂□ )旅游产业□值链的□营效率得□有效提(🐇□升。网络□□🔑□(shí )代(🎀□□□旅(🐨)游□(💰)业价(jià )值链的□要特(□)征包□🌡)括价值链重构动态□、(🛩)□值节点企(□)业协作共赢□🌔)以及(👕)价值□信息□传递无□📟)阻断。不断更新(🌫)□现代管□🕊)理理念和先进的(⛱)网(🌕)络(📉)信□技术□将实(shí )现差异□和虚□化的□⛵)旅游企业运营模(mó )式□从而促使(shǐ □我国□(⛵□规旅(lǚ□)行社必□不断改革□创新(xīn □发展策略。 三、网(□ǎng )络时代(🍘)新型旅游产业价值□(liàn )□的常(🐈)规(□)旅行社(shè )发□策略
整□发(fā )展□(♐)(có(💚)ng )战□选择层(□)□□来看□(z□ǐ(✳) )□是(🏥□根据旅游企(⭐)□对市(sh□ )场□□的□🐏)□测和(😬)自身(shēn )的(d□ )□□□略□旅游□源以及□他□旅游相(□□关的资□进□优化配(p□i )置,突显□😼)□企(🎤□业的核心增值功能(🌳),去□qù □除非□🐡)□值价值节□。与此同时,不断对旅游消(xiāo )费(f□i )者□□□□hí )□需□进行□(🌙)(fèn )析□努力(□)找到其□旅□资源(🔂)进行(háng □优化配(🥂)置的最佳□(□ié □合点,尝试□过合(🛌)理协调旅游企业□🔖)□理运作的方式,不断□加旅游(yóu □企□🔱)业□核心竞(□)争力,谋求更□□□的(de□)发展空(kōng □间(j□ān□)。总而□□□□合发展策略就(j□ù □是旅□企业通过□调、构□及(📢)□置(□)其在新□xī□ )型旅□产业□y□ )价值链上的各种活动(😪)创造□值的方式。□着网□时代(🛋)的(d□ )□来,在(zài )□□☔)游企业战略管理□🌩□中(🖥)□整合发展的作用□(yuè )来□(👜)明显。
(二)整□发展策略□基本模式(㊗)
□合发(fā )展策略的选择实施内□主(z□□ □要是有效整合企□外部和企业(🍂)内(🕸)部的(🦂)旅游资源,其(□í )□部整(🏗)合模式主要有纵向□□模式与横(🎰)□整合(hé )模□所构成。从□向□合□式(shì )□□看,通过(🔠)纵向(□)整合模式,□□企□的□(🌌)(zǔ□)织成(ché(🛴)ng )本(🛁)和市场交易费用(yò(🍰)n□ )会得□有效降(🏝)低,旅游□□óu )资源的配置□能和投(🏃)融资□能□得到明(míng )显加□,有(yǒu )助于其□□形成互相带动且□素完(🐁)整的□□产业链(🦈)(li□n ),从而□(□)得理想的范围和□模(⛑□经济。从横向整合模(□ó )式上来看(💊),□型(xíng )□(lǚ )游(🐫)产(c□ǎn )业价值(zh□ □链下的□向整合还包□收购(🍸)或兼并□类企□竞(□)争对手(🏎),不断□自己变得更□强大□(🏾)来,实□旅□□源的有效配置。同时,通(□)过契(□ì□)约合作的方式□相同(□□□□的(📃)旅□企□qǐ(📈) )业之(🏌)间可□将□身(□)□(💗□(gè )□完整的□游产品和优质的旅(lǚ )游(🧓)服务提供给广大的(🧟)旅游□费□🈴)者(zhě(😸)□),确保整(🤑)个旅□活动□顺利(lì )进行□□□企业内部□(🚼)合模(🌛)(mó )式□言,□过市场化的运营□式,旅(🤟)游企业(🍂)(yè□)可以(yǐ□)以最低的(de□)资源投入,对(✴)□□内部所(suǒ )有□🏞)□以□行优□配置的旅游资(zī )源□行□效整□□实现其(🌇)生□效率最大(🤬)化□□网络□l□ò□□时代背景下,常□旅行社在(🕦)□□ài□)整合企业内□资源过程中,□更(🍔)加倾(😉)□于通□建□有(□)效□信息管理系统来(lá(🕹)i □引入虚拟化的产(□□ǎn□)业□值环(huán )节,最终使企业(yè(🤫) )获得更(🎆)为□阔的发展□间□jiā□□□。
我国常规旅□社要想成□(⏮)地实施整合(□□(hé )发展策略□□必须(🍒)规划□个成功的整合战略计划,并将其作□最终(🌧)□zhōng □指导,在具体实施□程中应□严格遵守□🎭)以下(😦)基本原□□
1、建立并(□)不断完善合理的□合模式。
常规(□uī )旅□社在实施整合发展□略的过程□♍)中□□疑□选择各(gè )种不同的□式来实(shí )□旅游资源的有效整合。□是,对企业之间的关(➰)□(□ì )进□整合时,既可□kě □能(nén□ )是相辅相成,也可能是相互对(duì )立的。□此□常规旅行社□□)建(jiàn )立并不(bú□)断完(□)善□理□□□的(⏱)整□模式□并将□作□一□(💆)整体来□lái )进行管理,实现在有□□约资源的基□上保持多(🔺)(duō )□(🤞)增长(z□ǎ(□)ng□)机(🚂)会。2、通过应用动态理念(🎸)对整合策略进行管(guǎn )理。□/p>
从本质上来看,整(🐪)□发展策略处于不断变化的过程,其运作必须由一系列的交易、妥协□谈判所构□,是(shì )□种旅游□(□)源(yuán )有效配置□方式□手(👯)段(👨)。□□大程度(□)上□整合发□策略是否能够成功实(□)□□主(zhǔ□😻) )要依□(lài )于企业与管理体系之间□关□guān )系(x□ )。□此,必(□)□应□□□ng□)用动(dòng )态□念对整(👮)合过(💺)□进行□效(xià(🔆)□ )管理(lǐ ),确(🌥)(q□è )保整合发(fā □展策略的成功实施□<□p><□□3、将业务战略作(🤑□为(□)整合的基础。<□p>
整合发□策略要想得到成功的实施,还必须将□游业务(w□□)□(zuò )为最(zuì□)终(z□ōng )指导来(👆)进行整合□在(🚿)实践过程当中,我国绝大(dà )多□常规(🤩)旅行(🕎)社往往更加注重(chó□□□)整合的所带(⛅)来□□期利益(yì ),通常会(huì□□将整合本身□作是目□的(❕)达□,而对于如何使整合发展□🚰)策略□业(yè )务战略的□展相适□s□□ )□却没有□行仔细的(😽)审视。通常情况□,整合发展□□(🌦)是旅游企□的重要战(zhàn □略举措之□,而□其□qí □短期收益□面□往不会清晰地(□ì )将(□)其真□价值□(yì )义□y□ )充分体现出来(🅿)。因(□)此(□)□在□判与规划整合发展策略时,必□以□💾)□(🔥□(qí )对(🚡)业务战(🦏)略□发展角度(🍺)为□wéi )出(chū )发点,对其机会□本及相(x□àng )□的(□□贡□进行□量。<□p>□p>四、(⛑)结语(y□ )
㈠绿(lǜ□)色农业的现状据国际贸易中心的调(🔂)查,□目前全(🍫)世界(🌮□按有机食品管理(lǐ )的农(👷□业用(🕋)地(dì□)已近4000万□□)公顷(🆔)(qǐng ), 各大洲□面积分布大体□大洋洲(zhōu )44.□□%、欧洲24.79%、拉丁美洲21.67%、北美(🌵□洲(□)□.73□□亚洲0.55%、非洲□.35□。面积最□的(de )5个国□□(🔫)次是(♉)澳大(🚽)□(□)亚占45%□阿根□17%、(💫)意大利□%、美国7%、巴(🐓)□6%。有机农□□yè )用地□⏮)(dì )占□业用地面积□□ī )比例最(zuì □大□5个国家□j□ā )依次是列支□(🍜□士登17.□□%、瑞士9%、奥地利8.□4%、□大利(🗒□6.76%、芬(📃)兰6.73□。根据□□)国□□📂)贸易中心预测, 2008年全□有□🎸)(□□u )机食品□售额将(jiāng )达□(🚈□□00□美元(yuán )。以□国最(zuì )□, 为380亿美元;其次是日(r□ )本, 225亿美元□然后是德国、瑞□(sh□ )、丹麦、奥地利□🏤)等国家。
欧洲大(dà )部分国家采(🏾)取(□)鼓励(🐧)和倾(qīng )斜政(❔□策, □(❎)极发展有机□业生(s□ēng )产。□德国,□实行(há□💆□ng )有机农业生产(🥡), 发展有(💗)机食品的(de )农□, 每□顷面积可以(yǐ )□到□府450马(🌁)克的□偿补助。在□z□i □□兰, 农□nóng )业部制定了一□列(🌋)的政□来推动有□农(🚌)业的发(fā□□展, 从(c□(🔪)ng )19□6年(niá(🎭)n )起, 农业部安排了6000万(🧝)荷兰盾被用于在以(😨)后4年(📽)时间里有机农业□□)发□□供(□ò□g )的补助□□□cá□ □政□济金。□99□年荷(hé )兰□业部(bù )又有(yǒ□ )900万荷兰(lá□ )盾□□款□□支持有机(📬)农(🌡)业(🚸)生□□)产, 从而有效地推动(dòn□ )了有(✝□机农业的□展。□/□>
㈢(👅□发展趋□一□□(□)(lǜ )色□□将成为(🍯)21世纪世界农业(y□ )的主导模(□)式(🏒)□□着高新(□īn □技术的迅□发(fā□)展, 绿色□(🏵)业得到了广大□费者(zhě□)□政府和经营□yín□□)企业(🗑)□一□(□hì )认(🔹)□, □□绿色食品□成为□□□的□□时尚。尽管绿色农(nóng )产品的价格比(🎃)一(y□ )般食品昂贵, 但在(□)西□、美□🔃)国等□活□(shuǐ )平(píng )比较高的国家仍然(⏸)□□(dà□🍥)o )人们的青□(💱)。随着□zhe )世界(🌈)□色(□è□□农(nóng□)业(yè )产□需(🐫)求(□iú□🐙) )□逐年增加(□□ā )和市□(□)全球化的发展,□□色农业□会成为(w□i )2□世纪世(shì□)界(✳□农业的主(□hǔ )流和(hé )发展(🔈)方向□□是□色农(💷)业□规模逐渐扩大, 发(□)展速度将(🚬)□断加快□随着可持(🍉)续发□fā(🔊) )展战略得到全球的共□⏮□同响应(y□ng□)□□□色农(□)业□为可持续(xù )农□□yè )发□□一种(□hǒng □实践(🏊□模(⤴)式(□)□一(🈲□支重要力(□ì )量(liàng ),□□进入了一个崭新□发展(zhǎn )时期, 预计□未来(🤒)(lá□ )几年□规模和(✖□速度将不(bú )□增(🚑)大, 并将进人(🗾)产业化发展□时期□据世界权威(□□部门□测, 到2007年□ 绿色(sè )农产品的零售总额将□欧洲食品市场□(🗝)15%~3□%。预(yù )计(🎡)今后几年□多□家绿色(🏻)农(⚪□产品(🐜)的市场□长率(□ǜ )□□0%~50%。三是绿色农(nó(👙)ng )业□生(□)产□贸易将相□(hù )□进、协调□□。随着全球经(jīng )济一体化和世界贸□自由□🎎)□的发(fā )□, □国在降(j□□ng )低□(🕒□税的同时, 与环□技□□🐰)贸易□关(😟)□绿色壁垒日趋□✅)森严, 尤(👻)其是□与农(😭□产品(□ǐn )生□和贸易有关(🛂)的环保□术□🎊)和□□)产品卫生□全标(biāo )□要求更□🌀)加严格,□食品(□ǐn )的生□方□、技术标(□iāo )准、认□管理等(dě(□)ng )延伸扩□性附加□件(🗽□□□duì□)农产(□hǎ□ )□国际□□将□□iān□ )产(💨)生重要影响, 这就(jiù )要□绿□农(nó□g )产品(🏇□□(📛)进□国际市场前□ 必须经(🕔)过□□机构(g□u )的标(🚁)准认证(zhè□g )。目前□🚙)国际(□ì )标准化委员(□uán □□ □1□□) □(🌮)制(⛰)定(dìng )了(le )□S014000国际环(huán )境□准□zhǔn )体系, □(yǔ )以前制(z□ì )定的IS0900□国际质□标准体系□xì )一□(qǐ )作为绿□lǜ□)□农产品准入(🔓)世界贸易市场的□槛。绿(□ǜ )色壁垒□lěi )□然在短(d□ǎn )□内对(duì □各(gè )国的贸易□□ì )产□□🌷)了负□□)面影响, 但□从长远(yuǎn )来看□ 也促使各国不断提高农产□🤙)品(□ǐ□ )质量和科技化水平(💟), 从而促(c□ )进□□□🥃)□色农业的可持续发□(zh□n )。四是各国□色(🐈)食品(□)的标□及认证(🍉)体系(xì□)将(🏜□□□(➡)□(□ù )统□。目(mù )前国(□)(guó )□(jì )绿□农业(y□ )的(de )法规(g□ī )与管理体系分为联(lián )合(hé(💚) □国、国际(🌡□非政府组□、□🤪)国家级3个层次(□), 其中联(⚡)合(□é□)国层次目前尚□□议性标(🥛)准(🐫)。在(zài )未来几年, 随着绿色□业□(🏷□不□bú □断发(🏪)展, 这3□□(🚅)次之间□标□和认证体□将(🌩)彼此(c□□)协□统一(🌩)□ 逐步融合成一个国际化(□)的绿色食(shí□)品标准和认证(z□èng )体(tǐ )系, 各国间将逐□□除贸易歧视, 削弱和淡化因标(🌕)准(🕶)歧视□引起的技术(🦌)壁垒□贸易争端(□)。□□w□ □是世(📈)界各国将进□步□加□👄)□绿色□业研发(🥕)上的投入(rù □。先□的农业(🈲)技术是□(🤴)色农业的坚强后□, 绿色农业的发□将(jiāng )促使各国□加绿色农业开发□□人(rén□□□□更加重视科学技□□□(🦆)究(□iū )开(k□i )发。随着绿色□sè )农(🚲)业(🕣□生产技□研□(🏑)的纵(🔇□深□🏟)发展, 以&□□quo;培育健康的土地,□生产(chǎn )健康(🍊□的农□品, 为人类提供安全的食品&r□qu□;为理念(ni□□🍛□n□□的绿□🕌)□农业理□基(□□础将□□)更□巩固□ 绿□l□ )色农(🛤)业的(🐧)生产技术水平将得(□)到□(🥍)□步提高, 生物肥料(🛐)、生(sh□ng )物□药、天然食□及饲料添加剂、动植物生长调节剂等生产资料□研制□应用(yòn□ )和推(tuī )广等方面□□iàn )□进一步加强,□绿□农业产品(📛)生产过程中(zhō□g )的各□技术(shù )问(🤱)题将(jiā□g )逐(🚧)渐(□)被解决。
三、绿色农业产业(□)链的建设<□p>
㈠农(🏓)业产业链的(de )组织形(xí□□ )□
一是(shì □&ld□uo;龙(□)头”企业带动型。以&ldq□o;公司+基地+农□”为典□(xí(🗂)ng )□态, 公司或集团企(😶)业为(wéi )龙头, □绕产品的(de □□产、加(📉)工、销售, 与(yǔ )生产基(j□ )地和农□□ó□g )户实现有机(🧑)的联合, 形成(c□é□g□)“风(👛□(f□ng )险共担, 利益共享”的产业链组织。这种组织链的优点是, 双□市□□hì )场(chǎ(🏜)□g )化联系, 企(qǐ )□人经营(👨), 追求利益最大化, 有(yǒu )较强的市场竞争力;在产业(🤰)结合中□ 市□□chǎ□🍪)ng )价格□制和□市场(📅)的(🤰□□(□□ □织(□hī )机制相结合, 比较□活, 组织成□低;在产业(yè )发展不稳定、市(shì )场风(fēn□ )险□的□段, 有较大的适应(y□ng )性。<□□二是(🌩)中□组织带动型。以□ldquo;合(🔷)作□济组织+农户”□□□⛷)型(xíng □状态(🌪), 主要□□ào□)□社□合□😑)作(🤰)经济组织、专业□(quán )作经□组织、供□(🍦)合作社□为中介, 带动农户从(👟□事□业(□è )生□□ 将□🔏)生产(㊗□、加工□销□有机结合,□实施一体化经营。其特点在于(🌗□, 各种合作经济□(zǔ □织, 充当中□, 对农户(🦃)提供□□、产(ch□n )中、产□□(㊙)务, 为□头企业提供收购, 粗加工等(děng )服(😭)务, 从□降低了农户、(🤠)企业之(z□ī )间的交易费用, 使□□□□方之(zhī(🦔□ )间(🦁)的结合程(c□éng □度更(🙃)为紧密(mì ), 利益分配更趋□□。<□p><□>□是专□市场□□型。以□□□(s□ì )□与生产□□□营组织间的□同关系为典型(xíng □形(xíng )态(🏑)。是□种以(📞)专业市场或专业□🧐□□□□心为依托, 根据农业生(□hēng )产的区位优□□)势, 发展传统产业, 形□xíng )□(⭐)(□héng )区域性主导产品(🕎), 建□农产□批(pī )发市场(🌮), 沟通□销联系的&ldq□o;市(👖)□(chǎng )+基□+□□&□dquo;型的农业产业(□)链(🌫)组(🚆)织形式。目(mù )前这种组□形□□🌛)在“□险(📃)共担(📃□&rdqu□;和□ldquo;利(lì )益(⏱□共享&rd□uo;方面有待发育或□huò )完善□
四是其他类型。包括(kuò□□农业(yè )□(□□(👛□□g )□企□🛳)业、各级农□服务体系或□研教育(🙋)(yù )等事业□位, 是(s□ì )以(yǐ )□约关□为(🛳)农(🥀)户提供(📓)社会化服(fú )□所形成的农业产业链组(🍴□织形式。在其他□(🤷□型(xíng )中(□hō(🙈□□g ), □技带(💑)动型占(□□主导地位□ 它□以(🈹)科(🔂)研单(🎀)位□w□i□□为□头(🚥), 以(yǐ )先进科学□(🖥)术的(□□ )推广(☕)应用为核(🕒□心, 其特点是有(yǒu □利于大(🎿)量农业(yè(🧒) )新技术的应用□ 保证(zhèn□ )了□□品(🔄)□pǐn□)的□质, 有利于□高□□😹)产品的(💘)□争(👔□力。
<□>㈡农业产业链□liàn )的管理农□□yè )产(chǎn□□业链管□的主要内□🈳□容涵盖□个(g□ □□面, 即组织链管理、(➡)信□xìn )息链□理、物□链(□iàn □管理、价值链管理。就目前(qián )□色农业产业链发展(zhǎn )的状况看□ 提(tí )□农(nóng □业产业链管理水平(p□□g )的途径□(yī(😕)ng )着重从这几个方面入手(shǒu )。一是(🍆□□(🕠)强农(🗝)业产业的组织管理, 对□伸(shēn □农业(yè )产□□h□□ )业链□□□具有十分重要的(de )作(💝□用(🎚)□yòng )。一方□□ 基层(🕍)的农户、(🚬)专业协会(hu□ )、合作社、□(□óng )□企业等基□💁)本经(🦓□□单位和组(zǔ )织, □切需要在(z□i )本地(dì )□(qū )或跨地区围绕某一类农(⏸)产(chǎn□□品建立(lì )起(□ǐ )农业(🚙)产业链(🍿)组织, 实现生(🎤)产与市场的(□)有效链接□另一方面,□上□政(□)府部□□行业管理部(🉐□门需要(🔒)引(🚌)(yǐn )导(🕡□农(□óng )民、企□、合□(□)□(shè )等进行(🌵□农村(□)经济结构和□业结构的调整, 以振兴地方经济。政府或上级管(🚤)理部门通过政策引导、组织(□hī )规划(h□á□)、协调沟通等手段□分散的□(□)户、□业协□xié )会、(□)合作社、企业等组成(💏)一条□善的农业产□链, 让□场(□)指(zhǐ )挥农业产□链组□的□转, □产(💼)业链(liàn )体系□部□(🧦)(z□ )织(⚡□自己□定(dì(□)ng )生□shēng )产什么或生□多□, 通过□□管□(🛂)组织创(□)新, 就会充□(□èn )提高(□)组织效率和□策□果,□也为政府支持农业□展□到(□à□ )了具体组织载体。二□加强信(⛰)息资(⚓)源的互通管理(lǐ□□。农业□(chǎn )业□□理的基本思(🤫)□是通(❗)过信息□来带(⬅)动农业产业链中的物流、价值流等。在农业产业链(liàn )□(♎)管□中, 信息初始源头来自市场或消费□求, 在□得有(yǒ□□)价值□□)(zhí )□市□需□🏬)(□ū )□(🦄)信(🌖)息(⚡)之后(🚺)□□进(jìn )而□👙)对农(n□n□ )业产业链的各环(👰)节提出□应要求, 产业□的各参□(yǔ )者(⏱)根据(□ù□)□(shì )场的原□加以有□yǒu )目的分□与□(🍒)作□ 即用心(x□□ )尽□的投入尽快供应(yīng )符□市□需要□产品。加□信(🤳)□□xī )链管理□□政(🗣)府□农业产业链□息(⛷□网(wǎng □□的建设□(fā(🚠)ng )面(😕)应给予指(zhǐ )导(👶)和支持□□根(gē□ )据(jù )□国目(□□ )前现有□通讯网□技□状况, □(😲□全可以□(m□n )足此项□作(zuò □的要求。四是(🎻)(shì )□强物(💎)流链□理。农业再生产是自(👢)然再生(shē(□□ng )产与□(j□ng )济再□产交织的过程(🕔), 在农产品的制(zhì(□)□)种、生□(🍤)、(📃)加工、□运□□🌥)销□(sh□u )、消费过程中, 对农产品□保□、冷(📍)藏(📟)、□装□保质(🍙)□□hì )等要(y□o )求较高, 要求(👂)农(nóng )□(□è )产(🔴)□链的物流(□)系统方便快捷、□系完备。并且对不同农产品□物流管□还要□计□具体的□流(🍛)系统□😕)。□在□市销售的鲜奶、(🦆)肉食□品需要建立起□门的□(□)链物流□统。因此(cǐ ),□加强物流链□理就□□)□(□hì □根据具体农产品链(📍)建□相应的(d□ )物□链系统, 降低损(👝)(sǔn )耗, □障农产品物流畅通□五是(⏯)加强价□链管理。在□业产(□)□链管理中, 价值链的其(🍮)中一□目的□(👲)是使(□)农(🔉)(n□ng )产□价值增值的链接(jiē )组合, □基本□běn )原则是在□合(♊□(hé(□) )市场需要的前提□, 通过产业链的(□)有效管理, □产品尽可能的□值(🏋□。农业□(🗃□业(y□ )链中的□(lì )□分配问题是由(⛺)市场决□的,□要通(🎄)过行政(🏀)的、法律的□经(🍩)济□jì □的手(🛩)□加(jiā(🎋□□)快(□)发展市场, 通□(🏡)政(zhèng□)策倾斜来(🐄)保□和培(□)育市场, □(□ú )大力发□各种(z□ǒng□□农产(□)品□🍔□批发□场(chǎ(🌕□n□□)和零售市场(chǎn□ □等, 通过(g□ò )市场引导农业产业链的发□。
㈢农(□)(□óng )业□💑)□业链(🔋)(l□à□ )□延□绿(👴)色农业□业链(li□n□)的(🏫)□织、发□与壮大□ 内□(□)动力在□效(🐎)□□效益(🦆)。它的延伸扩展主要通过以下几个途径来实□。一是(□hì )□展品牌农(□)产品□。目前农产品市(❕)场消费(fèi )基本上□□供(🚟)求平□或者是供大(dà )□求□(□)状态, □食品,□人(□é(🐄)n□)们(□)追求(〰□的消费形式已(yǐ )经由&□dquo;吃得饱”转向“吃得好&rd□uo;和&l□quo;吃得安全、□养、健康&rdqu□;□向发展。工□□业中倡导品牌战略(l□è(⏩) ), 是□为名(□)牌包含着高□□□□ □质□□好信誉、优服务。同(🚦)理, 在□业□业链组织□zhī□)□,□也□(y□□g )倡(□)导品□□ǐn□)牌□pái )□(🔑)略(luè□)□ 这也是□前市□上□什么贴□(🚻)商□和(🏘□防伪标□的西(□)瓜、大(🐸)(dà )□、□(🥌)果(🎪)等逐渐增多的原因(yīn )。□个□名商(sh□ng □标、□(😶)牌产(ch□n )品背后(hò□ )往往□🏺)意□着一个(g□ )产业□, 意□□一个庞大的消费(f□i )群体(tǐ ),□对当地□济(🙊)发展和□业提升有着难(🍘□以□(tì )代的作用□□òng )。因此, 越来越多的消□(f□i )群(😇)□在消费的潜意识(🗨)□中(😀)□ 关注□(🐌)首先(👃)是产品的品牌。二是□(🎀)展(🔐□□色农□□óng□□□(chǎn )品(pǐn )链。&l□quo;人□我有”即为□wé(🤠)i )特□□依□得天独厚的(🐛□自然、生态(👏)、人□条(🌺□件, 发□f□ )展(□)特色农产品, 形成独□优□, 自身特色。如:甘肃条山集团的(de □&ld□uo;景(jǐng )□”牌特种□🍦)药材□cái )蜂蜜(□ì□)等。三是发(🤢)展具□(□)(yǒ□ )竞(🌵)争(💣)□势的农产品□📖)链□🍹)□liàn )。□ldquo;人(□)有(✖)□(wǒ )优&r□quo;即□🖊)(jí )为优势,□□(□ǐ□ )此还(hái □不够, □的产品□要会□(xuān )传、会服□,□只有(yǒu )□□□chéng )和(hé )壮(zhuà(📭)ng )大□(🥕)己□顾客群□□ 才能成为&ldquo□竞争优势(👠)□品”。例如, □(quán )□(🔝)很(🐴)多(🎏)地区都□产(ch□□ )辣椒, 但(🙉)贵州的“老(□ǎo )干妈&rdquo□牌辣□🔴)椒系列产品已(□□形成竞争优势, □南省&ld□□o□辣(□)妹子”□□化的农产品□p□□□)链也(y□ )已延伸□了(le )国(🕒□内□□)各大超(🏣)市, 深受消费者欢迎。四是全□位拓展□业□业链。其一(yī )是延伸产业链的(🌧□长□。从纵向角(☔□度使产□链向前向后□🖼)延伸(👖),□□主□👂)□在农产品□工□上做□章, 尽可能提高农产(chǎn )品精深□🤝)□工比例, 实□□x□àn )价值增值。其二是增□🕷)加产□链□度。从横向□度(□)□□□环节进行□□, 使□□hǐ □得□d□□😜) )各(gè )个产业环节和产品功能得以扩(😡)□。大多(🔡)数(🗾)农□品的功(gōng )能不是单一的, 应尽(j□n )可能(📥)提高(gāo )综合□🚖)利用程度□农业生产不(💎)(bú(□) )仅是获得(□é )农产品□过程,□其间要□用现(□)□农业的生产性、(🙉)观赏性、□乐性、参与(yǔ )□、(⏭)□化性、市□性, 开发旅(lǚ )游(yóu )观光农业□ 还可□kě )以□为农(nón□ □业教□基地、农(nó□g□)业科□基地等;其三是扩大产业链的厚□。即壮(🤣)大农业产业链的规模(🔎□, 只□具有一(yī )定规模(mó □的产业链, □能(né(💳)n□□)具备(bè□ )□定的(💊)(de )市场竞争实力。□是(□□ì □培植壮大龙头企业(🔽)。要在充□chō□g )分□(fā □挥当地农(🍸)产品资源(□)优势的(□)基础上,□采取有效□施, 以培(péi )植(zhí )、支持发展(🚼□一批起(q□ )点(🚣)较高、各具特色、□(🤾)力□(j□à□ □强的龙□企□□企(🔵)(qǐ )业集团带动□业产业发展, 促(□)□□民□收。建议各级政府要大□□lì )支持(chí )和□进管辖区域内(□□i )农业产学研的结合, 在政策□cè □□□目、资金等□dě□g )方□鼓励□🤷)龙头企业与□🤧)有实力的科(🍵)研院所(📏□和高校“联□”, 组(zǔ □建技术研究(⭐)开(🦆)发(🏊□机(□□构□□òu□),□针对核心(x□(🚙)n□)技术(🌜)进行攻□, 创立(l□(🏒) )绿□□业名牌(👐)产品。同时, 要在避免重复建设原则(💦)(zé )下, 围(🎷)绕主导□业或主□产品依托城镇的□展, □□种植带□养殖带基地, 与农□城镇□(huà□☝) )建□相(xià(📴)n□ )结(jié )合, □力推□(jì(♓)n□□□业集群(qún □, 没□🍏)有□(🐒)聚就没(🙏)有竞□(□)优势, 一个(🤽)有竞争实力的产业(😩)集群, 可以(yǐ )推(❎□(tuī )动区(🎉)域产□的(□)□级和发展,□□成区(qū )域经济增长极, 从而带(□ài □动整个区□的□业(yè )产(chǎ□ )业化(🆕)发展(zhǎ(🍑□n )。六是推动农民(mí□ □进入产(🥦□业链。对农户放开□业链的有关环节, 让农民□(不(❕)仅仅是农□品□ □□产业链的各环节, 才能使(🌪)农□从农产品深加(💁)(□iā □□□贸易□(甚(s□èn )至涉(□□è )外贸易)□中分得利□。□级□产品□加(♉)工流通企业□次□买□的做法□ 不利□农民增(😁□收和□业经□的□展。要不断进行(🕝)组织创新,□实施□□化经营(🦔),□让农□主体□位(📟)得以体现, 使农民不□□经营自产初(□□ū )级□□, 而且要在一□□度□满足农□🍆)□品深加工和□(dà )□通要求, 使□真□进入□场。这(🚓)就需(x□ )要加□🖌)大对农民的教□jiāo )育和培(péi )训□ 要(🚷)□(□ōng )过科学技术(🗽)知识培训、(🌇□□业技能(néng )□(péi□)训,□提□农民的□技素质, □其□□)具备参与产业(🍑)□的能力。七是(□hì(🐃) )依靠(kào )技术创新壮大(🕒)产业(□è )链□在产(□)(chǎn )前环□huá□🚔)n )□, 要围□&l□quo;种、(📨)药、肥、料”四个重点进行科(kē )技创□(👏), 强□🔮)化&l□quo;优质□安全&□□qu□;的提□□ 特别要(📳□□重高产□优质(□hì )、□用性强的新品种的□□péi □育,□为农□下游□yóu )□立发(🥡)展基□□在农业生产(💲)环节,□既要注意引(□)进□开发高产(🤶□技术, 提高(🛤□单产(chǎn□)□ 降(j□à□g )低(dī□)成□(□ěn ), 形成(□)规(🕺)模(mó □, 也要注□□质高效的(d□ )技术, □要□□)强□□)化□□品的地域(🖤)优势, 也□yě□)要(🙀□(y□o □提(💌)□在特色农产品方(🍹)面的技术(👽)进步□在农业产□领□, 不仅要在农(🦑□产品(📸)精深加工方面进行□(jì )术创□, 也要在保鲜、贮运以及营销管理□方面(□)进行(🕋)□新提高(🍸)。□外, 在各□环节□(🚵□□创□基(□ī )础上, 要□□注意产业链□技术一致性和(□□□定性□ □根□□(xià )游产业(yè )或(huò )者最终市场要求, 力□上(s□àn□ □下环□之间(🔅□技□衔接合理, 产(💧)品性能协□,□使整体在现代技(jì )术(🌩)基础上□shàng )高效运□yùn )□(zuò )。八□bā )是□顺和协(😺)调产(□)业链。强化(huà )整体(tǐ )意识, 使产□□□物流、(🌂)信息(🚁)流□资金流等顺(shùn )畅协调, 降低交易□(□)用, 获得整体效□。□以(🌆)市场□□🕉)求□qiú )□导(📃)向, 根(gēn )□□j□ □市场(chǎng )需要来(l□i )整合和引导(🍳□整个产□链的发展。应减少流通环节, 流(liú □通环(hu□n )节的□加(🐮)□(□ìng )□意味着产业□的延长, 相反容□(y□ )使得□息失真□资源浪□🎼)(làng )费、效(✴)□下降(🏞)。要积极推行定单□业□ 使□户□加工企业□□)建立稳定的□约□yuē )关系□(👛)利益□📺)共(gòng )同□□□(jìn□)量消除□方(fāng )保护主□(yì ), 避免人为割□(□□产业链, 将□产品生产流通纳入正规化、制度(dù□♋)□)□和(□)法制化轨道。<□p><□>四□绿□农业产业链向(□)价值链的转(🌞)(zh□ǎn )化
㈠农业(🍥)价值链的含□
农□价□链是以□费者需(🔕)求(□iú )为最□(zh□ng □□□进行农□产品的生产、加□、包(📐□装、□输□销售, □□🐌)其产品在(□□i )每一(y□ )个环节都能增(zēng )值, 得到价值最(□)大□的体现□在农产品的(□e )价值(zhí )链核算中有两种方(fāng )□□一□(🎹)各经济主体单独核算□(🌠)投入(🌩)成本的多(🎲)□和□出的价(jià )□多少, 其增(💴)值部分即为□环□□农□🧕)产□的附加值□z□í □;二□🍥)□产业(🔌)链(🧘)整体核算法(📅)(fǎ )□ 从(cóng )制(□□(zhì )种(🕧)开始(s□ǐ )到销售出产品(⛄)的全□quán )部成本(běn □□(🏸)用与该产品(□ǐn □□为消费品□场价格(🙄)的差(□)额□为整个产业链对□农产品的□□(jiā )值。农(🉐)产(□□□(🥨)价值□系(x□ )统更加强调后一种(🧓)□□核(hé )算方法, 并把农产品是□🆖)否能卖(□)(mài )出去(□)和(🌈)(hé(😰) )得到价值□(huí )报作为农产品价值管□系□有效性(🈲□的重要指标。随(suí )□市场□□的(👠)□展□(zhuǎ□ )形□ 现代农业□经从以解决农业产(□hǎ□ )业链□主转向着重解□□□价值(🗳)链□liàn □为主, 离□□kāi )了价值□(liàn )□ □业的产业链是建□□起(qǐ )来的, 也得不到发展。
㈡绿色(sè )农业(□è )产业链(🅿)□价值链(□□àn□)转化的□路定位
<□>1. □立(lì )绿(lǜ )色农(nóng )产品的消费理念, 实施绿(🌞)□农业品牌(pái )战(□hàn )略□实□shí )施绿色(sè )农□(□)品(📂)牌战□🧚)□(□□必(bì )须以□□sh□ )立(□ì )绿(🐲)色农业□□□□为前提。市场营销中产品整体概念(🔆)将(jiāng )产品(pǐn )分(🐭)为三个□□(cì □□一是核□□品层, 指产(chǎn □品(😯)为消费者提供的基本□🛅)效□;□是有形(🚆)(xín□ )产□层, 指产品满足消(📺□费者需(xū(😍) )求的具体形(🍩)式(🥝), 包括产(chǎn )品□质量(🤬)、品牌(🚰)、包(🍪□装等□三是附加产品层, 指产品给消费者(□)带来的附加利益。随(suí □着生活水平的提高□ 人们对□产品的需(xū(🍲) )求日益多样化、□□化, □而(é□ )□各层次意义上的(de )□产品要(y□(🥌)o )求(🎉)更高。首先(xiān )□费□f□i )者(zhě )购□□mǎ(🍷)i )农产(ch□(🖐)n□)品追求的核(💴)心(🗻)利益□能够(gòu )买到营养价□🐼)值□、口□kǒu□)感味□□、卫(🦇)生□□)安全性强及无污染□优质产品 (优(yō□ □质产品的含(hán □义:获得□dé □绿色食(🥚)品□有□食品认(📗)证;有注册商(□hāng )标和生产场(chǎng )地:□□准执行等要素(□□) 。□次, 农产(chǎn )□的□量□(🥘)特性(🙇)、包□□品牌等(děng□)形(🍤)□特征也是□产品□否畅(🗾)销的(🏝)(de )重要因□。再次, 良好的服务是整体□品(pǐ□ )中日(rì )益(👄)重(ch□ng )要的一部分(fèn □。加强农(□óng )产品服务, 不仅能增(□)强农□品的□(😧)争(🐍□力, 而(ér )且能提高农产品(□)的附(fù□)加值□农业生产经营者□□树立绿□lǜ□)色(sè )农(□)产□整体概□:□是(□hì )通(💗)过科技创新逐步建立并完善绿□农(🗓)□产品技(jì )术质□标准体□, □行农(nóng□)产(chǎn )品质量认证, 使农产品(□)□营养价值、口(〽□感、口味、卫生□全等(dě(😯)ng )方面达到市场需求标准;二□□🍚)□shì )注重绿□(😘)农业产品(⏸)的(👒)包(🤴)□。□界上□□(dá )国□规定绿色农(nóng )业产品包装要□合(👁)“4R□□D&rd□uo;的□□, 即低消耗、(🍡)开发(👣□□(□)绿色材料、□□用、再□□)循环;□是(shì )搞好绿色农业(yè□)产品□□注(💈)册、宣□□□)和保护, 使用绿色(🌹)□志, 加强(💫)绿(□)色品牌推广(💎)与扩展, 树(shù□)□□(lǜ □□农业(✡□□品(🛍)□形象。四是(🍑)增强□绿色农(💷)业的服务(wù□)□识, 搞(□ǎo )好绿(😿□色农业的分级、分割、保□等工作(🍦), 建立并□(🍎)善(🚺□配送服□等售后(🆖)(hòu )服□体系。<□>一□而(é(🔐□r )言□📒), 绿色□业产(🏯)品的生产(chǎn )□境要求(□)较高, 生产过程□c□éng )所支出的(d□ )成本也比(❤)普通农业产品□高, 绿□(🗒)农□□的价格□对□高(□)是□常□象, 因此(🥩), 绿色(🔋)农(□)产品生(🤡)产经营(👝)者□⏹)(zhě )□树立&ld□uo;□染者□□&rd□uo;、&l□q□o;环境有偿(ch□ng )使用(yòng )&rd□uo;、“资源节约使用&rd□uo;等□念, 把环保方面的支出计入(rù )成□,□形成绿色成本(b□n ), 成为绿色价□构□(chéng )□的一(🐪)部分;另(🖕)一方面, 绿□农产(c□ǎn )品的消□群(□□□(tǐ )都具(🔁)有一定的(□)购□gòu )买能力(🐥), 他们对□够满□其(qí □营养、健康(🥋□□文明等(📉)(□ěng )更高(gāo )层(💯)次□cì )需(🔕□□的绿(□)色□□)农产品, 能够且愿意支付较高价□□i□ □格。绿□lǜ□□色农(nóng )产□□)品定价(🏝)首先□以农业生产□营□生产成□(b□n )为(🏃)(wéi )基(j□(💙) )□, 保□□📶□农业生产经营者基本利□□yì ), 同时□虑□(xiā□ )费者接(🧐)受程度、市(shì )场竞争激烈程度、社会□(🗒)济(🚕)总体水□(🍒)(p□ng □和国际市(💭)场价□□(🎺), □(jī □极□用农产□ch□n □品(pǐn )季(🖖)节差、区域差(🔎)和消费者求新求异求(□iú )□□□👲□不同消费心□,□应用定(dìng□□□技巧, 选(🔀□择季(j□ )节性调价、□域定价、□(s□□(□□ )扣(kòu )定价、理□lǐ(📈) )解(🚗)□值定价、组□(🚚)定□、促销定价等不同定(🤼)(dìng )□方(🤙□式进行(□áng )定价,□使绿色农产品具有□yǒu )较□的市□🔹)场□引力(lì )和价格竞争力□
<□>3□ 加快绿色产□分(⛳□销渠□建□□ 搞(🥠)活□色农产品(🚇)流□□<□>选择□当的绿色分销渠道是拓(□)展□售市(shì□)场(chǎ□g□)□ □高绿色产品市场占□率□ 扩大绿色产品销(🤷)(□iāo )售量, 成□实施绿色(🚘)营□□基(🐧□础。绿色□□(chǎn )品□生产经营者可以在以下策略中进行(⛵)选择。第□(□ī ),□采取&□dq□o;农□(🐂)+销售商□rdquo□的形式,□即农户□为销售商□(de )绿色(💧)农产品生□基(📦□□的成(chéng )员□🈯), 农户根(gēn □据销售商(□hāng□)的□求, □(□)织(👫)绿(lǜ )色□产品生□, 由□售商负(fù )责销售(shòu )。□二, 采□“农□nóng )户(hù )+龙头(tóu )加工企业”的(🤴)形□□即(🚳)农户(hù )□绿色产品加工企业组□一□🍡)(□ī )体化经(🌹)(jīng )营组(🎞)织, 农户按绿色(sè(🧕)□□□品(pǐn )加工□业的□求, 为(📿)其□□(🕯)绿色产品的加□(gō(⛩)ng )提供原(y□□n )材□🅰)□。第三, □取选择(🚓)性分销策略(□)。即□(z□i□)某(m□u )一□地区选择几家□□□ā□)有(□ǒu□)一定经□□力、有□好口碑、□(l□áng )□形象的(□□□)□售□(s□āng )负(🏩)责销售其绿色农产(chǎn )品。第四(sì□□, 采(🖖)取零层(cé(🚊)ng )分(fèn )销渠道(□ào )策略。即生产(👽)者(🕖)(zhě□)自己设□□色(sè )农产品的专卖(□à□□)店(diàn )或在□型(x□ng )商(sh□ng □场设立经营(🐂□专柜。第五□ 采□🔮)取特□(xǔ(👞)□)加盟连□(□iāo )□营的分□🛶)□(🛸)策略(🥞)。即绿色(🍪)农□品□✏)的生(shē□g )产者□许他人(🍨)使用生产企□的□业名称或品牌开(🖼)设专卖店, 销□□)售生产者的(de □绿色□品, 专□店的资本全(quá(🕣)n )部由他人(🚲)投资, 但所有专□店□□de )□称统一按生产企业的名称或品(🔟)牌取名, 统□(□)装修风格(gé ), 统一配送产品, 统(🍀□(tǒn□ )一价格。<□p><□>4□ 采(cǎ(🎾□i )用合理的促销□式, 加大(📌□□色产(chǎn )品促销力度。□/p>扩(🕘)大绿色(sè )农产品的□□(zh□ )度(🙌)是营销成功□关键, 因此(💓), □须积极开展绿色促(cù )销活动。□(□□ )中□(🔧)色广告□(shì )开(🌓)(kāi□)拓绿□农产品□pǐn□)市(shì )场□重要手段□消费者的购买(mǎi )活(hu□ )动是从(cóng □商品□□知过程开(k□□ □始的, 要通过多(🚑)种媒体大力传播绿色□产(🚂)品的□点, 增强(□)人们□(📠)绿色产品的信任, 逐渐□造出消(🗽)费□色农产品的(🍃)时尚□此外, 销售展示□店(diàn )内□(👪)示、□尝、上网宣传等促(□)销手段都可以□(wéi □绿□□(🍙)产品打□市场服务, 扩大□色□产□(pǐn )□影响(□□ǎng ), 提高绿色农产□的知名度和市(sh□ )场占有□,□□(shǐ )□色农产(🖼)品□快走(💊)□市(shì )场(c□ǎng □, 实现(xiàn )其□(□)值(zhí(📤) ),□从而增加□业生产者(zhě(🚽) )□□🍢)营收益。
□p>5. 促□cù(😴) )□(🐮)流通, 加快培育□色农业□专业市场。□(🍏□重(😥)视农业, 调动农□nóng□)工建设绿色农业□□(💍)极性<□p><□□农工是(㊗□绿(lǜ )色农业建设的(🍩)主力(🥧)(lì(□) )军(⛄), 只(🌓)□(🚓)调(🥖)动□□□)广大(□)(□à(□) )农工(🦑)(g□ng )的□极性,□绿色农业建(🔝)设才能付诸(zhū□□实践。目前中国农民(m□n )和(hé□)涉农人员普(pǔ□)遍环保意识淡(dàn )薄、对绿□农业认识不□(🔱), 这是□制□色□业发展的首(📩)要障碍□要做好农工工作□ 动□□工自觉地□(□ī□□) )极参□到绿色农业建设当中,□形□xíng )成全(qu□n )社会关□、支持(c□í□🏩□ )和(🍒□积□□🖖)□□□护生□环境□□设绿色农业(□)(yè □的(de )良好氛(fēn□)围(👨), 自□□(w□i □□着五个绿色做□□□ 即实施绿□农业、发展绿色产业、开发绿□产品、树立绿色品牌□建设绿色□(jiā )园。□□p>
我国绿色□□已初步(🔎)建立了自□的(🎸)□术体(🍮)系, □(🐁)这(😒)一(🔍)体□(xì )基(j□□)本是对以(💐)□□术(shù )的整合□集成。目前, 我国绿色农业可(kě )持续发展的关□是(sh□ ):通过(guò )调整技术□策并组织□施技术创新, 着(zhe □力进行(□)绿(🦉)□农业理□体系□xì )研□🦒)究、绿色农(nóng □业区□模式研(yán )究、绿色(sè(🔒) )农业配套(□)关(gu□n )键技术研究、绿(🕒)色农业□(💲)业开发(fā )研究和绿(🛁)色农业服□体系研(🥛)(yán )究(□i□ ), 形(xín□ )成一套(t□o )既(jì )适(s□ì )合中国(guó )国情(q□□g )、又符合国际市□要求的绿色农业发□(🚡)□□(👿)体系, 在农□nóng □□(🔮)□域积□推广(🚓)和应用。
㈤□😟)建□(lì(🦖)□)农(nó□□ )□品质量安全□测体系和生态农(🎧)业的(d□ )环□🙃□境监(🐂)测体系<□p□
目前农产品(p□n )质量□🏩□检测方(□āng □面(m□à□ )仍比较混□hún□□乱, 造成市场□各种(zhǒng )产品鱼目混珠, 绿色农(🎹)产品价值□zhí□)品(p□□ □位(wèi )没有得到真正(🍿□□体现(🥃□。建(💍)议政府应完善(shàn )各级农产(chǎ□ )品质量安□(🛏)检测□🍴)中(🛩)心, 开展农产(🛡)品质量检测, 建立农产品市□□👑)准□😞)入机(jī □□, 以保护□色农产品生产者的(de )生产积极□和应□🛩)□将来国际市场中的绿(lǜ□)色贸易壁□。□□, 也要(yào )加快完善绿色(🐠)农□的环(🍤)(huá□□)境□测体系(x□ ),□加强各级农业的(🧀)生态环境监(🔰)测□ 确保绿(lǜ )色(📬)□业的(de )安全、(□)洁净的生(🏛)产环(huán □境。□/p><□>㈥加(👱)快绿(🎨)色农□□标(biāo□)准化与国际化
绿色农业□🤱)□□(□)化□系由管理标□(□)、技□标准和产品□准3□分□□,□我国虽已□成不少□关的技(□)术体□□□但(🎢)绝大多□尚未(□)标准化(✉)□ 极大地制□(🦉)着中(💅)国□guó )绿色□产(□hǎn )品(🛩)的国(gu□ )际化。我们应□据生□农□(🔷)发展的□要, 参□国际□准□定□态(🚍)农业标(biāo )准(zhǔn )化体系, 使中国绿色□业产品(🍓)与国(□)际市场□个良好□接口, 以促进中(👢)国□色农业产(🐩□品市场化□□际(⬆)化, □□中国绿□lǜ(🕣)□)色农业□国际竞争实力□
㈦培□(🐃□□(⌛)健全绿色(🐧)农(nóng )产品的□de )市场运(🖲□作机制
□们应□降(⏺)低绿□lǜ )色农产品的生产成□👝)本人手, 发□行□协会和(🔠□(h□ )农村经济□🐣)合作组织(z□□ )的经营(yíng □组织作用, 建(👧)立收购、加工、(💹)□售网络(👦□, 合理扩大企业(□□经营规模、降□□(dā□□)n )位成本□ 通过优质的市(🌓)□服务(😉), 增加消(x□ā□ )费□💆)者的□📚)质□信任感□ 以□(y□□□ )得较强的市场□争(♉)力。另外, 可通过生态□🦋)旅(l□(□□ )游促(🈁□进(jìn )绿色□费等形式(🧢), □展多元化的营销□🆎)渠道□□促□绿色农产品的销售, □(cón□ )□推□绿□农业的发展。
㈧大力推进绿(l□ )色□业□(🖼)□化实现(xià(🍑□n )农(□□业□代化必然(⚾□要□y□o )走农业产业化之(🏨□路,□因此我们(💯)应积极□进绿□农业产业□□□), 发(🔘)展(zh□n )多□(🥇)□营模(□)式(shì )、□种生产类型(🍼□、□层次的农业经济结构, 引导集(jí(□□ □□化生产和(🎅)农村(cūn□)适度规模经□(yín□ ), 优化农业(yè )和(□□□hé )农村经济结□(⚫)(□□u ), 促(□ù )□(jìn )农□⚪)□渔(yú )、种养加□🗯)、贸工农(🏉)有机结□(📀), 构建一□yī )□二、三(sān □产(□hǎn□□业的有效连接以及各□□□□生产部门之间□□)□j□ān )□科学□(liàn□)接, 形成产加销一体化(huà )产业□系, 推动□国绿(l□(🥒) )色农业的市场(□hǎng )化、□际□、标准化(huà )、□范(fàn )□、品□化□规模化,□□步(□)建立□个(□)具(jù )有(🔔)中国□🎶)特色的资(🥖)源节约(🦍)型、经(👥)营集(j□ □约(yuē(😉□□□化(🎀)、生产(ch□n )商品化的(☝)现□xiàn )代农业模式, 积极□妥□推进中□🛳)国绿色(sè )□(nóng□)业的□康持□发展□
[关(🕚)(guā□ )□(□iàn )词(👋)] 产(chǎ□ )业联盟 数□出版 价值(z□í )链
<□>[中图□类□] G23□ [□献标识码] □ [文章编号(hà□ )]□10□9-585□ （2013） 05-0085-□42 出(👴)版社目(mù )前(qián )存在的问题
我国对出版社的□理主要按行政□□)□z□èn□ □区□划分，成□了多(d□ō )□出版□团□各集团之(zhī )间没有行政(z□èng□)管(□uǎn□)理关系的(Ⓜ)约束□主□市场都集中在所在地。因此，在从事数(🐷)(shù )字出□□□时，出(🍴)(chū )□社□□缺少必□🐁)要的沟□与分工(😦)，导□dǎo )致在□(😊)强势(🔑)的内(nè(💠)i□)容销售(✳)方合作时，无(🐿)法取(qǔ □□话□(yǔ□🔥) )权□□(zhǔ□)□表现在(🌏)(zài□)□下两个方面。□/p>□p>一□□面对(□uì )□字(z□(🏪) )内(nè(🍿□i□)□销售方□☕)(f□ng □□(sh□ )，出版社(shè )之间缺少沟通机制，没有形成行□凝聚□🕓□□。在传(🍺)统□书(□)发行环节，图书的生产方□出(🏫)版社，发行方是新华书□🍱)店(🔱)。□版社与新(x□□ )华书店是同一体制(□□ì(🔽□□)下(xià )的产(🏰)(chǎn )物□均属□□)于□有□业，□同受新闻出(chū )版管理部门□约束，双方的合(🔨)作(□u□ □除了□赖市□🍥)场因素，更有(🚆)行政因(yīn□□素的干预。因此，传统图□的□版、发行环节双方势□□为均衡(h□ng )，利益□配也较为合理。而当□dāng )当网、京东商城等民□企□qǐ )业完全□市(🔙)□经济□产物(🏊)，□(🐏)有庞(páng )大(dà□)的□🥣)□户群体，其经营(□)活(🏊)动不依(🍗)(yī □□□任何(hé )单□□(ch□ )版社的内□，而且出(□hū )版社的传统图书(🤮)网络销售渠道也大多依(□ī □赖□□平台(tái □，□版社□(🛋)其合作□□uò )时(✝)处于劣势□必然(👨)□。
在这种情况(ku□(🐆)ng )下□出版社□□只□(〽)形成较为(🤙)紧(j□n )密的联盟，建(jià□ □立行□协会□共同(⏫)制定对外合□的标(⛰)准，才有可□□同(t□ng□)□□🌸)容(ró(□)ng□)销售方的合作中(📬)逐步争(👓)取(🛹)话(□)语权。目前(🎐)来看，这可能□唯(□éi )一可(kě )行的(💷)办(bàn□)法。□/p□
二是(shì □□版社对价□jià )值链(lià(□)n )延伸的期望，导□在数字(zì □出版(bǎ(➖□n )分工上定位模糊。随着(😴)□□字出版重视程度的提高□各□□è )家出□□团都在□□自身(shē□ )的□容资源□建独立□运营平(🔷)台，寄希□(wàng )于能□□□(lài )内容(🐽)的独特(👍)性与所(🗃)□握的地方□道(💛)吸引用(yòn□□)户，将(🛩)价值链从内容□产□展到内容销售，以□□传(chu□□□)统(tǒng )图□🌕)书(s□ū )业□(🤼)对用户(🏅)□道的(de )失控□但事实(□hí(❗) )□，由(yó□ □于版权(quán )过期□生产规模限制(🍍)等原因(yīn )，□(chū )版□bǎ(😋)n )社□然对(🛏□外号称拥有海量内容□源，但任何一家□版社的内容□产(c□ǎn )规模均无法满□平台级的□容需求。此(✌)外，□(😑)字出版平台的建(📥)设需要较(🐈)(jiào )高的投入与较长的培养期，就□(□)前□有(🚾)(yǒu □企(qǐ □业的考核机制(zhì □而□ér )言，任(🥛□何一家出□企业(yè(🙊) )□于平台□tái□□级□投□都□□)是□□承受的。这也是目□各□gè(🌵) )□团、□出版社的(de )数字出版(bǎn □平台在□轰轰烈烈”建成之后很快就“□□(□)声迹(🖕)□的一个重要原因。□/p>
这种□况下□出版社之间更应该形(□ín□ )□□🔉)紧□的(😲)合作机制，找准自身(□)优(y□□ )势与定位□立足于数字内容产□的生产，□(⏹)□(🏉)□数字□品(📤)的内□质(🤮)量，由行业(👣)联盟建立(🥫)“共同(🤶)□资、共享收益”的公□技术服务□(píng )台，对关键技术进行攻关，对(☔□相关标□□行统□🎋)一，□推(t□ī )动整(z□ěng )个行业的共同进□。 基□□yú )以上对出(□hū )版社所□□(♍)困境□jìng □的分析(x□□)，结(jié )合我国出(🖋)版(👏)□的现状，本文提出了一(yī )个解决问题的办法——建立(🌤)数字出版领□的产□(□)联(✖)盟(🚔)。
产业联盟建立的方式是企业的联合□通(tōng )过联(🕚)合□得联盟在某一(yī )领域形成较大的合□□🐍)和影响力，以便企业专注(🚂)于自□□shēn )核□业务的□拓；并(🐍)且□联盟可以以□低的风□实现较大范□的□□🧤□□zī )□调配，帮助企业(🛢)优□互(🕷)补、扩展发展空间(🏨)、□高产业或行(háng )业竞□(♋)力，实□超常规发展。□业联盟的□□特(□)点，正适(😡)合(hé )目前我国出版□bǎ□ )企业□□(🍨)字□版现状[2][3□。
□□2□数□出版产业联盟的主要任务
nlc202309032027
第□，建(📆)(jiàn □立公共□gòng□)的出版企业数字内(nèi□□容分发(🕞□平(pí(😎□ng □台□tá□ )□在(😾)电子书销售(shòu )环节，传统出版机构天□缺乏(🛰)对□(qú )□(□à□ □的掌控(🚅)□□òn□ )。出版(□)企业(□è(□)□)在□字出(chū )版产业链□的优势(🐭)是内容□源□□(□īn )此，应□重点放在内□□(🐆□□的建□上(□)(shà(□)□g )。□出□□业□□变目前同□容销售方□fā□g )合作时单兵作(🏨)(zuò )战□(de )方式，聚成合力，形□(chéng )内容资源□垄断效(💧□□□在这(□hè )种形势□□📯)，各家出版社、出版□📡□集团(tuá(□)n )□□同(tóng )搭建□□内容分发平台，对所(suǒ□)□出版社的内□资(🌄)源进行□(zhěng )合(hé(🏿) □、统(👛□一□理，□现(x□□n )对数□内(🚌)□□统一加工、统一分(fèn )□；□容销售方在获取平台授□(□)后，才能从平(píng )□(🐊)获取电子□数据(j□(📩)□)并销□。
这种情(□)(qíng )况下(□□，内容□产方才能真正控制电□书的(de )分发□□🎄)(xiāo )售，掌握□(📯)实的销售□据，改变以往由内容销售方掌握(w□ □销售□(shù□)据带来□问□(tí□)，才能(📬)□根□(🛺)上解决影响双(s□uā□g )方产(🚄)业合(□é )作的(de )根本问题。电子书的内□生产方和内容(🛶)销售方(fāng□)都(📉)能□(zhǔn )确□时地获取电子(🏌□书的真实□shí )销售数(sh□ □据，并据□实(sh□ )现公(□)平结(jié )算，□□明确产业(🧗)分□fèn )□□逐步形成□ché(🚎□ng )健康的电子□产业链。
4 产业联盟(mé□g □的利□分配及□督机制<□p>
出□社之间□(🐔)于□域划分的原因，本(✋)身就缺乏(🐮)统一的管(⏲)理□□y□□🥤) □约束机制。□组□□(□)业联盟时(s□□ )□由于联盟(□éng □内(nèi )的出版(🙁)□在发展能力、信息(xī□)获取以□(jí )资源(📓)□yuán )占有率方面的差异□□容易产生信(xìn□)任问题与利益分配问题□再(zài )加上缺乏一致(🕤)目标(biā(🖖)o )与考核机□不同等(📣)问(wèn )题(😰)，极易造成产业联盟□破裂或(🎯)者联(l□án□)盟工作的□滞不(bú□)前[5]。因此，这里主要□yào )提供确□(bǎ(🎪)o )产业联盟(méng )□□性(xìng )□□法，以(📇□□现□盟(❕)“利益共(🈸)享，□险共担(dān )”[6□7]。
<□>第一，组(□ǔ )建理事会，轮值主席。由联盟(💣□□□代表组建联(l□án )盟□(🎭)□□ǐ□)事会，并由理事(🙍)会成员轮流担任联□(🦉)主(zhǔ )席职务(🗣)。理事会及(🔏)轮(🏹)□□席(🌋)对整个联盟的□互间沟(🔎)□、□作起到桥梁(liá□g )作□；(🏯)□□联(🖐)盟□会的方□同(□)联盟(□)□□é□□□ng□)成(ché□g )员一起制定(😌□联盟研发(□□ □方向(🤒)与运(yùn□)营(yí(🍧)ng □□式，对数字(□)内容分(🐂)发平台的建设标准、联(🚦)盟对□合(🏕)作的标(🕎)准等重大问题进(j□n )行管理和□督(dū(🐟)□)，做到全局掌(□)控，确保□盟□稳定发展。第二，共(💦)同投资，共(□òng□)同收益□联盟的(🙃)(de )运作资金主要由□(🤳)盟成员(😗)共同投入，以完成对数字出版技术的攻关，完成联盟所需内容□发平□□(de )研发□🧘)。联盟理事会根据联(🕜)盟成员的出资情况，确定成员(yuá□□□占有□股(g□ )份比例，□而□定今后对平台收□shōu )益(🧣□的分配(📲)比例。□无法(💊)投入(🍶)经□□□n□ )费的出(🦌)□(bǎn □社(shè )，仍可以加入联(lián□)盟，享有对内容分发平台(t□□ )的使用权(□uán )利，享□内容生产(c□ǎn□)方的(de )销□利益□配权利，但不参□平□□)□的□□e )利□分配(🚱)□□三，财务公□、利(lì )□公开□整个数(🚀)字出□产业(🥗)□盟(méng )运营过程中，□技术(shù )、设□、□务等□金投入□r□□)领域□实现全程□💵)的财□👃)务(🤼)(□ù )公开(□āi □、透明。□□□)事会指定审计机构定(🌵□期对(🐸)联(lián )□运营的□务(⤴)(wù )情况□行审计(jì )，□据□□)□同确定各成员单位利益□配□🎽)，并□bìng )向所有(□)联盟成员公开。通过(👮)(guò )这一制(□h□ □度□(□□证联□成员建立彼此间的信任□促进联盟的□💜)可持续发□(⏸)□5□建立(lì )数字出(□)版产业(yè )联(□)盟的意义
20□1年□□国数字出(□)版(🤳)产业全年(nián□)收入(rù )规模达(dá )□(dào )137□.88亿□，已经超□传统图□(shū )□□chū )□□□但同出版(🔃)□(s□è )□联度最大(□)的电子□□(🎚)售(□□产(😶□值只有16□5亿元(yuá(🌾)n )，所□比例甚□，致(🍟)使我国整□电子书(□hū )销售产(🦃)业(🎤□无法形成规模，出版社无法□正实现从(cóng )传统出版向数字出□chū )版的(🐩)转型□🍣)升级，而□然□能将数字出版(bǎn )作为纸质(zhì□)□版的(□)“□益(yì□)”□充。就(jiù□)现□而言，依托(□□ō )产业联□对数字出版价值(🐐)链进行□□，□进(jì□ )电子书产业合理有序发展(🍉)，对我国(guó )文化产业的□发□、大(🍒)繁荣有着□要(👐)的战(🙀)略意义。
一是□shì(🤕) )有□于合力解□数(sh□ )□出版的共性技术(🚄□(shù )研发(□)、标准□(yǔ )平台建(jiàn□)设(🧟□等问题。数字(zì□□出(🎰□版(b□n )平(pí□💟)□g )台(□ái )与相关技术问题对□□出版社(shè □而言□yán )是(🚪)具□□ù□)有共性(□)□xìng )的(🚸)□出版社(shè )□□地投入(🚖)□量资金□行(😺)(háng )技术研□、□建(jiàn □□容平□极(jí )易□yì )□成资(□ī □源重□建设，并且(⏺)□易取(🍷)得成果。出□社组建(jiàn )数字出版□(🚜)(□h□n )业联盟(📺)，可以集□出(□)版单位的资金力(🌌)量，减(jiǎn )少(🍍)□个出版(bǎn )□的□入□□与相关高(⏬)校、科研院所(🧕)□□术□务(wù )商合作共□完成技术□(🈴)(gōng□)关与平台(tá(🐂)□□)□发，最终□❄)□成的□😨□□果为联盟成□ch□ng )员共同所(suǒ )有，从而(🐣)(□r )从(cóng )总体□提(🐝)升(🌱)产业的技术水□。
二(èr )是有助(🌮)于进一步□确出版(bǎn□)社□□□链中的□工□传统出□😽□版□业(y□ □的核(🆗)(hé )□竞争力主(🍷)要□现在(zài □内(nèi )容资源方面(🤘)□在现□□(duà(👴)n )□□字出版□式中，由□缺乏统一(yī )的数字□版平台□相关□准，没有形成(chéng )良(🅰)性的产(chǎn )业(😔)合作，出版企业□y□ )无(wú(🛳) □法将□(ch□n□□)点放在优(🚾)质内容的(de )生产上，导致其逐□失去核心竞争□□)力。而组(□ǔ )建(□i□□ )产(🐋)业联盟，可以使传统出□商(🔃)主动利用自身的内容资源□势，在优(□)质内(□)容生□与内容□🦏)质(zhì□)量把关上□入□□精力(🍄□，从而(ér )增强核心竞争力，重新□取产□□上的话语权。
□是有□于(yú □构□健康的产□□yè )合作方式。类似(🀄)□□电子书免□”□样的□件，导□(zhì )了内(nèi )□生(🦋)产(□)□与内容销售(shò□ )方之间的(de )信□危机，□(🌰)□zào )成了电子书产业的恶性循环(hu□n )。内(nè(📴)i )容销售方□于□法获得出□社的内□资(🚍)源，而(ér□)出版□的内(□èi )容资源不□给(📼)销售□道□数□(z□ )□版业务永远(□u□n□)得不(🤾□到发□，编辑□门也就(jiù □没有积极性□□□yǔ )到数(shù □字出版(🎡)中(zhōng )。□过构建□业联□🤒)盟，出版社依托□字□容分发(□ā )平台□□🥛)□数字(🚴)(zì□□内容资□的□全分发，实现(🤐)□字内容的(🅰)透□交易与结算，从而有助(👶)(zhù )于在内□n□i )容生(🍽)产与□售双□之(📲)间(jiān )建立健□(kāng )□规范□fà□🤱)n )的产(💟)业合作(□uò )环境。<□□□l□2□2309□3□027□/p>
四是有助(□)(z□ù )于□(🤮)新的出□模式奠定合(🚻)作基□。随(💟)着□术不断发展，互动电子(⭐)书、语(📸)义出版等新(🏪)兴出版(bǎn )□术已经崭露头角。这些出版□式的发□(zhǎn )同样需要□□(👷)□□è )链□(👖)内容提供方与内容运营方□合(🐁)理□□。数□□(🚎)版产业联盟的建□，有□于在(😬)新的数字出版(b□n )模(mó□)□□□(🍣)□，以出版社为□□的(👿)内容生产□(🆒)仍(🙁)(réng□)然可□发□内容资源的□合优势□□同销售□🕕)方□□时处于(👐)主导地位(wèi )。
6 小 结(🚿)
□p>随(👭)着□板□脑、□🏯)智□手机等□读(dú )□□⌚)(□hōng )端的(👪)(de □不□普及以及人(rén )们对数字阅读方□的□□(👕)□受□数□出(ch□ )版□□(yè )成为出版□的核□业(yè□)□是大势所趋。但□，由于无(wú )法摒弃(🔶)□(□□àng )互间(jiā□ )的□de□)竞争关系及□乏合作，无法形成统一的(de )技□□定价(□)、□(ji□ )算□行□标准，使□□□优势的内容资(zī )源无法实现共享，更无(□)法(📺)□立合□健(🦁)康(□āng )□(de )数字出版(bǎn )产业链。在一段(⬛)时期内，出(chū□🐬) )版社在□字出版□bǎn□)产□链中仍将□(□)于(yú(🙇) )弱势地位。□□□>依托□业联盟重构数(□hù )字出(chū(🤯) )版价值(🌑)链将□(🙁)为出版(❄)社□展数□出版活动的一□新□(🎹)机，希望(😆)各出□社、出版□团能够重视产业联□对破□目前数字(🎟)出版困境的重要□用□加(ji□ )强相关研究□(yǔ )实践，尽(□ìn□)快找准(💍)自身定(dì(□□ng□)□□□□内部沟□与合作，通过□业联盟的合力促(🍥)进产业链的(□)合理利□□(fèn□)配，同□□方(fā□g )一起□同(□)推动□字出版□业更快发展。□/p>
注 □
□p>[1□中(z□ōng □华人民共和国科(kē )学□术部. 关于(📫)推(📓)动(□)产业(□)技术创□战略联盟构建的指(zh□ )导意见□EB□OL].[2009-02-20]□http□//www. most.g□v□c□/□ztg/20090□/t20090220□67550.htm<□p>□p□□2]龚(gōng□)红，李燕萍. 产(chǎn )业技术□(chuàng )新战略联(□ián□)盟研(🥌)究(😴□综述□□□(sh□ )及□最(➡□新□(🧝)□[□]□中(□)国□🆕)科技(jì□)产业，□0□0（7）：(⚡□49-51[3]□□□，马池顺. □业(yè )□(👅)术创新战略□盟国内□究进展与趋□分析(xī □[□□.科技(jì □与管□，2012（□4）：4□-50<□p>[4□吴雷(□)，毕□🚎)昱.破□数字出版：数字内容□送(s□ng )平台的□设(🥘)研究[J□. □辑(□)之(📲)友□2013□(👁□1）□79-82□/p><□>[5]胡(🛍)争光□南剑飞. □□技术□🎯)创新战□□(⏺)盟战略问题研□[□].□技进步与(yǔ □对(du□ )策，2011（□8）：74-77
（收稿(gǎo )日期：(□)2□13□0□-24）
珍□产业全球价□链简析
□日(🤞)珍珠(⌛)产业(yè□)演进历□□p□1.日本□养殖(z□í )技术的(□e )突□和创(chuàng )新率先形成生产优(🔜)势
1□□(shì )纪末, 我国人工育珠(🏏)□□hū )技术传到日本(b□n )。到2□世纪(⌚□60年代后(🤠), 日本珍珠□z□ū )业进入辉煌时期,□创造了年产□(🏂)吨(dūn )最高120吨以上的历(lì )史。
对比之下, 从(□óng )1□世纪(🔊)到2□世纪5□□(ni□n )代□□□i )近8□0年(🐪)时间里, 我□人(🐋)工(g□n□ )养□□)殖(zhí □珍珠停(tín□□)滞□前。直□上世纪50□(nián□)代初, 珍珠□殖技术才得以探索并于1958年(nián )成(□héng )功□育□一粒养殖(😆)珍□□ 比日本(bě(🚓)n )晚□几乎半□世纪。
□这关□的时间里,□日□迅速崛(□ué )起(💗)□世界珍珠(□)大国□&ldq□o;二战&□dqu□;□□ □(shé□ )□□□jiàn□□成为世(shì□)界驰名□👊)(mí(🈁)ng )的珍珠(🦐)中心, 与(yǔ )其(🚥)他国家形成密□贸易往(🏯□来,□并取得巨大□(de )经济利益(□ì ), 奠□diàn )定了□✳)□(🔦□本(🥜)在(🚀□世(📘)界珍(zhēn )珠产(🤓)业的地位。
2.日□⚪)本(běn )□环境(jì□g□)污□及我国的技(jì □术后发□势□ 造成(🐛)□□🦈□□(🔐□珍(□)□(🕋)养殖地位(w□□ □□互换
因珍珠□□□殖, 上世纪□0年(□i□n )代末, 日本主要养殖基地琵琶湖周边水质急剧恶化□ 并(🖕)(bì(🧞)□g )产生(shē□g )严重赤潮(c□áo )现象。□(□ón□□□时由(🚿□于珠□(nóng )养□意(💊□愿下□, 日□珍珠产量逐年降□😭)低(🐷)。1980年后, 其年产量仅能维持30吨左右。
与此同时□□随着(z□e □我国育□🕤)□□□(shù )的□(tū )破和发展, 以(□ǐ )淡水人工育珠为(wéi □代□的珍珠产□迅速崛起(qǐ )。1980年(nián ), 我(🌗□(wǒ )国珍珠产量38□, 第一(🕋)次超过(□□□本, 居世界产量之首, 并在日后始终□持□(chǎn□)量的□(🚐)越性和□□📹□□优势。凭(⏳)借着自□资□、劳动力□□等能力, 构筑了中国在全(🙊□球□□💨)珠□(🕗)□养□环节的□□□□(jué )对□导□位。
如□rú )□□🥥□说自然□(zī )源与技术(👄□两种禀(bǐn□ )赋(🌲)□素为(🐯)日本□期获得了较高的经济租, 那(✉)么□阶段两要素的综合作□🈺□用□得我国在(z□i )世界(🌁)□ji□ )珍珠(zhū )业的地位有了□键性的(de□)突(tū )破。该(🌓)□(🤮)段双方珍□□殖□位□互换, 是我国企业□□)□(🏡)发优□🎴)势的结果, 同时也有机遇巧□的因素。值(🦕)得关注的是□🤷), 虽(suī(📋)□)然都□⏬)历经养□优势(shì□)阶段(🚊), 但□于□国(🖊)珍珠生产(chǎn )中(👪)要(yà□□)素组合比重及对□🤣)(duì )要□依赖性□同□ 导□□后双方在□(chǎ□ )业□条的□置区别较大(🚠)□□虽然在□时看□(👡)□无□显(🍂)表□□<□□3.珍珠产业全球价值□形(x□ng )成后□国□业分工变化
全(🐄)球(qiú□)价值链□工作为(□)当代贸□发生与组□的(🏪)主(□hǔ□)要形(xíng )式, □质是各国在分工□gō□g )□□地□的□变及比较优势的动态演化, 主要特征是(💟)发达国(🥀)家在□zài )全(quán )球价值链环节(💰)中利用比较优□占据领导地□。[□]日本的比较优势(shì□)是技(jì □术(shù )□ 不仅□于首先取得珍珠养(🔶)殖专(zhuān )□, 更在于(yú □不断突破□(💍)新,□形成先□的设计加工技术□ 并以法□形式(sh□□)规定(dìn□ )了□le )□(🏸□术保护(hù )三原则:生产数(😚)量按品(pǐn )种□制(🦏)在一定(□ìng )范(□)(fàn□)围内, 养殖技□(😓)不公□、不(□)(bú□)传□(🎠), 在国外生产(chǎn )的(□□□)珍珠(zh□ )□售权归□本。对技术核心优势的□□,□使得日本(b□n )较(jiào )早形成了□珠(□)养殖优□、较早接近了(🎠)□端消费市场、形成设计加工垄断优□, 从而(é□ )□制了□□(❣)(gòu )获取较高经济□金的□利(lì )环节。□□p> 2.生产的□品价(🚌)值类□不同(tó□□ □, 获取的市(🗄)□具有□别□/p> 决定产□(🍤)□展的关键因素之一是市场(🔭)。市场中□ 消费者的购买行为由其(□)需求(qiú )□定。□求的(🍐)□□🤞)定,□在□□(😷□品给消□□的价□与□□□之间(ji□n )的比□□系。虽然&ldqu□;究竟什么□□gòu )成了商品□🔯□□消费者的价值&r□quo;说□不一□ 但从经济(jì )学的□度看,□价值体现为(🎍)□费(fèi )□□□品感□基□上□成的□际效□。从感知(z□ī )角度看(🚦)□ 自我享□价值是影响消(x□āo□)费□对奢□🈸)(s□ē )侈品及服务选择的显著影响因素;另外, 社交价值和自我延伸价值也起到重(chóng )□影响(♌)□xiǎ(📀)ng )。[5]<□p>□p>具体(🔉)看, 日本(👎)主□(👐)依靠设计技(jì )术实(sh□□□现消费者(⛵)对于珍□□)珠的□受□愉悦□ 实现了产品自我享□□iǎng )乐价(jià□🤳)□)值。并以(□□ )加工技术创造珍珠卓(zhuó □越的质量(⏫□和品□🤟)质, 实现产□(pǐn )□社(❣)交价值, □(□□(🏗)ng )时□助(z□ù )于消费□改(gǎi □善和提□人际关系, 实□🔖)□社交(🌰□价值。由于更大□(ché□□)ng )度上满足了□费者(zhě )对于商□□需□🤲)求□ 受□国际市场消费□□青睐(là(🛥)i □, 从而赢得市场, 稳居价值(□)链中的销□(s□òu )环节。□/p> □(□)比(⛵)之下, 我(wǒ )国珍珠在世□珍(🎳)珠市场上具有相□□(de )影(👃)响力(🚲)。但□(🙀□□有一些□(🚤)题, 如(🕎)在□场上, 常(chá□g )以□珠原料而□珍珠产品的方□提高占有率。2012年的一项(xi□□g )□据显示□ 我□珍珠产量□□5□0吨(□ūn )以(💐)上,□□中□0%以原料珠或(📍)粗加工珠的形式出口到欧(🌝□盟、俄□斯、□(měi )□、日本、澳大(🔱)利亚□我国香(👫)港(gǎng )地区。□□💈□所周知, 原(🥖)□(l□ào )珠或珍珠初级加□(⛓)品, 无法有□□足消(💀)□(fèi )者对于珍(🧐)珠(📎)□装饰□美容、(🐁)药用□储□价值等需求,□所(suǒ )以在与终(zhōng )端市场□关联中很容易为□⌚)他国所(♈)插足。□/p><□□由□产品价值感知的可(kě □变性, 日本□□□珍□zhēn )珠价值保护方面, 实行专(z□□□n )卖制□, 一般只有在□卖店□可以信赖的零售店□(□□□ )买。注重品牌□护□ 主要的珍珠首□shǒu )□品牌, 从养殖到加□□售的(d□ )每(mě□ □道程序, 实行严(□án □格的(de )管理□制, 精益求(📃)精, 保持(c□í )高□□价□□极□的品(pǐn )□知名度。 对(duì )比之下, 我国企业(🌧)也□取诸多举□□□护(🚥)产业。然必须□视的缺陷□:我国的(de )珍珠(🚐□重□🏭)视量, 经(😡)(jīn□ )□起质的(🍦)推□, 产品质量低、设计(j□ )水平低、品牌(🍉)价值□。在一(yī )□□区, 小□小贩甚(□hèn )至(□)将原本(bě(💋)n )具(🌎)有□贵□义(🐥)的(🉐□珍珠饰品放在箩筐(□)里廉价兜售。缺乏有效的□de □管(🧑)理□护, 在信息□(□ú )对称(♎)作(□□ò )用下□ 更易导致□质品驱(🚬)(qū )逐优质□zhì )品,□进一步损害中国(□□产品(🐦)本身形象。 关于□府□□)的作用,□□□□□数研究认□□□为, 应(yī□g )□□在为产业发展提□□好□环境、□持产□□yè )的发展、提(□í )供引导和激励、进行有效(🤨)□(guǎn )理。上世纪70年代, 日本经历的环境污(🤑)染(👂)对□珍珠产□造成巨大破坏(h□ài ),□□是日□□府(⏫)能□及时分(fèn )析产(chǎn )□存在□zài )的优劣(liè )势(shì ), 在□境□面下(x□à )审时度□□□□极(jí□)调整发□🍌□展策略,□在困境中寻求契机(j□ )并使(shǐ□)□迈(😍)入□□(🌼)(□ī□)战□制□□, 保护(🏾)并壮大了□le )□业。此外□□政府在管理方面实行严格举措□🥟□(cuò □, 如对技术的保□(🙂)□对珍(zh□n )珠养殖与加工研发的□极投入、将产品数量□制在□🌇)□定范围、控□珍□□销(🔀)□(💣□□、对(🎍)□(🌁)口珍珠进行严格质(🎏)量管□、以法(🃏)律□□ǜ )形式对产业□□è(🖱) )进□j□n )行保护, 等等。<□□> 相□之下(🈲),□作(zuò(🐺) )为传统的民□产业, 政府(🔳)在□(💊)□制定、平台搭□📽)建□财税政(z□è□g )策、关键技术(□hù )研发等领域出台了多项措施,□引领□国(👤)的珍珠产业迅速发展(🌭)□(💕□强大, 成为具(jù )有(yǒ□ )国(🕒)际影(□)(yǐng □响力的产(chǎ(🍟)n )□。然而(é□ )纵观(🈴□历□Ⓜ□程, 还存在□(y□□)些不足。□未把握(wò )□关键时期寻求变革, 缺乏更有效(🏭)力的(🈂)引领措施□⏸)来指挥企业的突(🕖)破(🚾)性创新行为等, 导致(z□ì□)□部□企业停留于传(chuán□)统(tǒn□ )□展模□mó )式(shì )、□惯于劳动密□型生□(chǎ□ )模□、(📱)过(guò )度集聚□🔮)于(🔷)低层次要素发(fā )□、□(xí□g )成恶性□争。因此, 珍珠产业(yè )当前(👕)的低端□(qiē□)入, □□进一(🐥)步反思。 我国珍珠产□价值链□(□□ )端□(⛲)(tū□)破(🦅)的(de□)对策(c□ )
□个□业单凭其自身很难形成(ché□g )□□的(□e )竞争优势□❕)□ 很容易形成路径依赖(👥)因而也很难走出低端锁□的(😤)困□。在国□拥有(yǒu )具备国际竞争力(🏜)的□联辅助性行(h□ng )业, 是一□产业能够取得(🦂)国家□□□势的重要(yào □条件(□)。□/p□
与□珠相(xiàng )关的(d□ )系列产(c□ǎn □品包括□(🖍)有□学□xué□)价值的饰品、(□)工艺品□ 具有实用(⤵)价值(🤮)的日用品、保健□🌉)品□(🐷)医药产品、美(měi )□产品等。可以□这些产(➗)(chǎn )□中探□与其他(t□(♋) )产业(🏅)的关联。如珍珠入药在□(wǒ )国已有2000□□□历史,□三国(gu□ )两晋、□🎈)梁□(⤵)、□(🍺)代(d□□ )、宋□、明代的□术均□□💼)珍珠药(✨)(y□o )用□yòng )价□的□载(🦌)□当前, 中医药产(□□□n )业(yè□)是我国□有(yǒu □强大□争力□产(chǎn )业□□以□(⛹)医□产业的(□)国际竞□力□动(d□(🎓)ng )□珠产□的□展, 具(□ù )有积(□ī□)极而□□)又□□的意□。同理,□可进□(🔇)步(🐼)探索□其他产业的关联融合(□é ), 促进珍(zhēn )珠(zhū )产业的跨越(□uè )式(shì )发(fā )展甚至链条升级。
□p□3.将文□理□💋)念融□产品(📰)全球□🎂)价值链背景(jǐ□😱)ng )下的我国珍(zhēn )珠产业,□当(📩)前(qián□)面临□🥪)的既是□shì )困境(jìng ), □是(□h□□)机□□然□两者(📎)转(zhu□(⛵)n )化的关键(⬇)之(□)一□□□□政府。政府应(🚥)在(□ài )产业发展□矛盾最深的方面(□)有(⛪)所(suǒ□)作(🥪)为, 无□这些(□)□盾的形□在□(yú□)市场失灵、或是□shì )产业自身□或是市场需求□当前, 亟需解□jiě )决□问题是:明确□□chǎn )业未来发展方□🚿)向(xiàng )□ 探□产(chǎn )品内涵进行价值再□(fā )□□ 进(👷□行□□□□战(⛄)略规□和统□引领;制定并实□行业标(😿)准, 确立包括中小(🔔)企业在内(nèi□□的(de )珍□生产企□□管理规范, 帮助企业(🏛)塑造良(💸)好□企业形象;整合(hé )现有生(🕵)产要素□□□靠多种途(tú )径培育高□和专业性(👡)生(s□ē□🆘)ng )产要(y□o )素;创造诚信的有□的(🗑)□场竞争环境, 为开拓国内(nèi□)□场□🤮)(chǎng )创造条□□🐐)。另外, 未来珍珠产业发展中其□一些□键问题, 如生态□□□(b□(📕□o )□(□)、珠农利益□yì )的保护、(🕙)产业恶性□争□, 还需□(🖤)府(📪)的力量予以解(🐲)决□□/□>
摘要(yào□)：低(□)端嵌入全(👃)球价□(zhí )□, 是我□产业发(fā(😄) □展中面(miàn )临的困境。笔者基(🔵)于(📵)产业□(📘□□历程,□分析□⛷)其成□□□□求□(□ū(🐧) )破对策。通□□日珍(zhēn )珠产业□□的(d□ □比(□□ )较, 发现技术、时机□🔣□□(děng □因素□😁)对□□发(🏸)展的影响(xiǎ□g )。而□□拥(□)有的优(⛓)(yō(🐍)u )势要素不同、生产的(🌮)商(🎤)品价值类□不同、政□在产业发展中的作(🚰)用区(□)别(b□é□)□ 形成双(shuāng )方在□球□□链上的不同位(□èi )置。从拓展(zhǎn )国□(□□i )消费(📪)市□、发挥关□g□ān□)联产业(y□□)的作用(🐽)□将文化理念(niàn□)融入(rù )□品、明□政府定位并实现其作用几个角(🌞)度(🙂)提出□🌌)对策□cè □。<□p>□p>关键词：珍珠,产业,低端嵌□(r□ ),全球(qiú□)价□🔘)(jià )值□□🥇)
参考文□<□p>
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选集列表
剧情简介
□游□yó□ )产业□□□（精(jīn□ )选(🧘)1□篇） 1 传□chu□n )□旅游企(🌉□□价值链(liàn□)及其存□的问题<□p> 价值(□)链理(lǐ )论是□shì )哈□大学商学(🚼□□□授(s□□u )迈(mà(✳)i□)克尔&m□ddot;□特于1985年提□的。波特的价□链理□揭示(sh□ )了(□)企业□企□□竞争, 不(b□ □只是某个环(🔗)节(🛋)的竞争(💡), 而□整个价(💗)值(📸)(zhí )链(l□àn )的□(jìng )争, 而整个价值链□综合(h□□)竞争力□定着□业的竞□力(🌑□□随着社□、经济的发展, 以及全球一体□进程的□□提高(□), 波特的价值□理论(lùn )也□广□地引用□旅游服务(□)等行业。□波特(😀□的价(j□à )值(🏯)链结构□(⏺)型基础上加入旅游□(🕤)业□□)元□□uán )素,□可以更好地指导旅游□业发(□)展, 提升旅游产(□)□□争力。传统的(de )□游产业价(jià )值链模型如(rú )图1所示。□/p>□p>如图1所□, Porter的□🔳)价值链被□为□□□的(de )价值(z□í )链,□侧重于单个企业□值□化, 而在把价值链引□(😶□(rù□□□ )到旅游产业当(🌾)□时, 往往也是被引入(□)(rù(🐈□ )到某一个公司或者(zhě )某一(yī□)类公司当中, 李娟 (20□8)□□在线旅□(🛄)□yó□ )企□战略联盟研(yán )究, 李磊 (2□09□ □□📡)旅行社(shè(🔰)□□□值链优□。随着理(□ǐ )□探讨和实证研究的不(□ú )断深(👟)□(rù )□ □游产□(👃□价(jià □值链提升的研究视角(📺)也从某一个公□或某一类(🦇)(□èi □公司扩大到□个(🔣)产业。黄祥芳 (2□□7) 从□□社内□ (企业价值链□ 到(🖍)外部 □产业价值链) 的(🕣)(de )角□, 提□了四(sì )维组合路径。□图(🎞)1中旅游□□□❗)价(📑)□链优(yōu )□或提升往往□从企业内部出发, 整个区(👦)域的价值□模(mó )型提升较少涉及□ 也没有从宏□□度把(□)握价(j□à )值链其内在含□□án )义。其本质□□□)□过(guò )合作、协同□资□(📼□和信息(xī )共享来(🧔)提升(shē□g □□(l□□)游□业(y□□)价值创造的能□□ 增强(qiá(⛹)ng )其□业竞争(🚙)力。而传统的旅游往往是□企业的□体(🚹)□务□□□链□结构模式表现出来。旅游产(ch□n )□(📭)价□j□à )□□□□不(bú )□□🌖)(jǐn □仅是旅游产业价值(□□í )链上□□hà□g )□个□□主体内部(□)的(📿)价值提升, 更(gèng )侧重的是整(📵)□zhěng )体链条的(🖐)功能提升, 而如何通过合(♉)作、协同(tó□g□)□□源和信□共享(xiǎng □来(😞)提升(🧖)旅游产业价值创造的能力, 关键是(🌘)找出企业, 甚至是行业□(□)共赢之□□<□p□□p>2 基(jī )于三大平台的旅游(□óu□)产业价值□□□链模型(💋)构建 本文通过发挥(huī )资本运(🤽)作(🤒□之优势, 以经(📁□济利益共享, 让旅游产业价(🍺)值链上(shà□g )的各个微观主□特别是产(😓)业销售□□🦅)务平(🙋□台, 更能切(□□□地感受(💕)到(🖥)价□链提升所带来的(🏡)□益。□(ér □这一切(q□□ )□建立在一种(zhǒ□g )宏观(□)面指导正确、□益分享公平合□、信息(□)知□充分□享(🔰)、服(fú )务及时到□的基础(□hǔ □□的。在□游(□)产业(yè )价值链□升的(de )过程中, 一定要使□(🤳)□lǚ□)游产□价□链(□)上的各个微□🦕)□□□👷□体都能够□□)受益(yì □,□利益联系更加紧密(m□ )□ 形成(🍄)一荣俱(jù□)荣、一□□损(s□□ )之(z□ī(🚹□ )模式。通过□析旅游产业(🤷)价值链上的□个□(🚕)能□体, 结□jié )合区(qū )域旅游经(□□济(🍻)的实际特(🔜)点, 在(zài )□赢、协商□基□上, 通(t□ng □过(gu□ )功能平台的构建(□iàn □, □□体、系□的观点来实现区□旅(lǚ□□游产业(💖)价□□(l□à(□)n )模(mó □型的优化。邹光勇(🚯)(yǒng □□(2007) , 李延(y□n )松 (2□07) 均(⚓)提出构建相应旅□(□□平台来实(🆒)□旅游产业价值□提升。
2.□ 旅游战□(luè )决策平台(□□
□□🥔)功能□□游(yóu )重大问题的决策(📇), 也包括了市场的统一开(□□i )发、营销□(📊)引导和政府相关服(⛰□务(wù )部门(mén )的整合(📂□。旅游(□ó(🐗)□ )战(□h□n )略决策□台(□)在(□ài □整个旅游产(😻)□价(⚫)(jià )□□升的过程□chéng )中起到至(□)关重要的作□, 也□(shì )另外两个平(píng )台宏□面上的决(jué )策平台,□其(qí )对(👻)(duì )区域(👞)旅□(yóu )发展(□□ǎn )起到不可□缺(📍)的指□作用(🥕)。因为政□是□域(💿)旅(🖤)游产业信息的(de )收集(□)□和□布者□ 是旅游信息知识(🏢)传递(🐱)(dì )和公共事(□)业□设方(🎪)面的掌控者□ 所以旅□□🕛)战□决□平台应由旅游局牵□, 通过旅□(□óu □企业战(zhàn □略联盟以(🦕)及旅游相关(gu□(🚚)n )产□🌇)业和旅游(yó□ )行业协会以电□商务为媒介, □同(□)讨□🆖)论□lùn□)协商组□🤕□建。通过消除重复劳作、企(🤯)□□(🔮)同、信息共□让(ràng )□□mě□ )一个环节都能够最□(dà )地发挥出价值。当然(rán ),□有□旅游产业□问题可(kě )能不是仅□由旅(lǚ )游产业□统决(jué )策拍板, 也需要(🏢)旅游相关产业单位的(🎩)协作、□合□hé )等, 这就□以□(l□(🥒) )游战略决策□🤗)平台(🌋)为核(🎲□心□ 再打造相应的小(✅□平台(tá□ □□ □(yǐ )便使得(✖)旅游战略决(jué□)策平台的□(😃)能能够□🌨)得到充分□挥。<□□□<□>□.2 旅游资本□作平(p□n□ )台□💟)其(✍)□(👟)能是为旅游企□的资本流通□💪)提供便利。具体□为□游企业的相互□资、相互持股□旅□🔋)游产业链上的□本(🗞)整合提供□📪)便利以(yǐ )及(🍰)消□💡)除因□益□系□(bú )明所产□(s□□ng )的信□知识传递流通壁垒。□□可以把□□联□(🆔)□间□(de□□联(🗡)系更加紧(jǐn□)□, 从□通□企□(□è □之间□合作□zuò )、协同、信息共享来消除价(jià )值(□□链上(🔛)旅(□)游□y□u )企业□复建设的问题, □期达到价值创造的目的, □(🌌)可(🗝)(□ě )以解决大型投(⛪)□困□及盲目建设□(d□□□问□, 从而□□资□z□ )本手(shǒ□ )段来整(zh□ng )合□源, 将□旅游产业□□è )价值链上的各个(😠)旅游微(wē□ )观(🤧)主体&mdash□—&mda□h□主要就□旅游□(□ǐ )业的资本(b□n )充分整合利(lì □用(□)起来(lái □□这样就可以实现由□府做媒□ 牵线搭桥, □而解决(🕋)资(🎅)本运(□ùn )作□面(🦏)的重大问□。如□大的节日、会展、博览(lǎn )会(🌹)资金困难等问题, 同(tóng□)样(□)的是□🖍), 并不是所(suǒ )□旅游产业知识创(🈶)造□是由旅游□业(🏉)□成(🤗)的(de )□□其中□包括非旅游产业(📪)单□, 如高□、□研院所等, 因□(□)□本运(🦖)(yùn )作平台也(yě )要把他们囊(□)□(kuò□💌)□□在内□□充分发挥资本运(🔞)作的优势, 这样就更能体现出旅游产业价□□上资源整□z□ě□g )合、信(✒)息共享以□(jí □合作协同的优(🦊□(yōu□)势。<□p> 旅□□□及知识信(🍳)息共享平台基(jī )于(🗯)成本□小化原则(zé ), 依托于电□商务□术(💋)而(ér )构(🏑)建。其功能□💲)包□旅游服务功能和知(zh□ □识信息共享功(📠)能□旅游服务功能包括□旅游者提供□(zhèng )策咨询、景点介(🤕)绍、交□🕓)通咨询、实时□询□□关□询□接、市场(🤼□监管(guǎn )□□游市场以及□(lǚ )游□□开(👀)发的建言(□)建议,□投诉、信□反(fǎn )馈等(d□n□□□□面的系统□务, 将旅游产□价值(🙏)链□🎬)上(🕓)的各(💏)(□è□)个□游微观主体&mda□h;&□da□h;&m□as□;主要包(bāo )括政府和旅(lǚ )游企□🚭□业的□□🤷)□(w□□)平台充分□(c□uà□ )联起来, □(yǐ )便为旅(l□ )游□(🚒) (包□潜□😍□□qián □在旅游者) 提供□gòng )最为(🔝)快□□有□yǒu )效□资讯服务,□部分(□)的交易服务(wù □乃至服务反馈等;知识信□(xī )共享功能□néng )是促进旅(□□游(yóu )产□□值(♒)链上各个微观主体□□□共享和知识创新□题, 将旅游产业链(🦎)□的各个旅游微观主体&mdas□;&□□ash;—□(🤳)(□āo □括政府、旅□□(📋)□□略联盟、旅游相关产业单□ (□空□、铁(⚪)路公(🐭)路(lù )□(□□输□🏧)业、□游院校(xiào□□和科研院所等(🛌)) 的知□(🕜□共享与知识创□系(🏽)(x□□□统串联起(🚺□来, 以□现知(zh□ )识(shí(🚫) □的充分□享。同样, 并不是所有的知识创新都□由旅(□ǚ )游产业□值链上的旅游企业(💮)完成的, 其中会□□(🥞□旅游行业单位的成(c□éng )果(💛), □以在知识创(🚇)造□共(🗞)享□□fāng□)面□□(□)□现出非□游企□□相(xià□g )关利益。因此, 为□保证(👲)平台的(de )功能得(dé )以□(🤵)分(🏉)实□, 这就□加□(qiáng )发展资本运作平(🚜)台(💙)和旅游服务及知识信息共(🍗)享平□的□系。 如何□障□□□主体平台切实有□地构(😥)□出来,□这就要求政府一定要起到引(🚋)导、协商、沟通(⏬□的作用, 旅游(□ó(😂)u )相关的法律法(□□规起到□🚔)支撑□作用, 还要有一定的人才保障□旅游产业价值链上的各□微观主体要(🙌)(yào )充分地□(f□(🏳) )□出其(🚘)作用, 政府一定要在战略(😯□□策平□中发挥出积极的作用, 因为区域(💜)旅游产业价□□ià )值链的□升是(🕺)宏观面占主导(📯)作用(yòng )的。旅游(⛎)产□的□(kāi )发、生(🕚)产□□(🛷□销以及服务反馈(□)等方□, 旅(🍒)(l□ )游企□系统是不能够全部完成的,□还(hái )□要(yào )旅游产业□值链□🆑)□□旅游行业的(de )参与, 这□(💴)(jiù )需□政□的协调与沟通□tō(🎚)n□□)□旅(🎎)游产(□)业价值链上(shàng )的三大(🎩□主体功(gōng )□平台的□□还需要相关的法律□规(🈂)做支撑。没有法律法规□支撑□ 平台不可能(□éng )行之有□(□)地运(yùn )转, 相□利益群体的□益也不可能得(dé□□到(□ào□□保障(zhàn□ )。而人(rén )才是旅□□业(yè )□值链□到(dà□ )提升的□键所(📉)在, 没(👗□□méi )有人才(👕), 一切都是空架□随着(zhe )经济的发展, 旅□□(shì □□(chǎ(□)ng )瞬息万变, □以一定(⏺)要□放思路,□这(□□□□大主体功能平台□tá(🥃)i )才能更好地□旅□产业价(🙉)值链□提(tí )升服务。而价值链上(shàng )各个(gè )□观□□的(□e )独(dú )立与□互交叉是通过电子商务(😚□技术实(🎙)现□□因此(👇)在平台的□🚛)构□gò□ )建□程中要细化旅游产业各(🌘)个功□主体□具体(🥈)(tǐ )□□□当□, □个主体平台□□造不(bú□)只是理论的问(wèn )题□ 更□要□是实践的(🗾)问(🚲)题□平台的打□不应□yīng )该单纯从理论上来解决□ 它离不开各方的有效参与, 包括政府、企□□旅游院□□uà□ )校(x□à□ □科研机构、旅游者等等。否则, 平台功能很难(nán )充□发挥。□因(yī□ )为如(📒)此, □文□于□(🧔)台建(🌜)设的构想在实(shí )际操作中还(hái□□需要进一步(bù )□细化和(🗝□发□□ □1]□文建, 范(f□□ )辉.旅行□营销中的顾客价值探□tàn )析[J].□东(d□ng □师范(⛷)大学学报 □哲□□🚜)社会□(📙)学(□)版) ,□□003 (3) . [2]Gordon A.wyn□r T□□□Customer-□al□e Gap□MarketingMa□a□em□nt V01.[M□.□0 (□) P□4.2001□[3□柯(🏙□正平.旅(l□ )游企业的价值□优化研究及□在营销中的应用——以(😉)江西省的□行社为例柯□平[D].2006 (5) :8.
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□p>创意产□(□)的价(jià □□链(💅)是□□hì )由创意□业(yè(👺) )□(✅)□□e□)各□(gè□)增□👏)值环节(j□□ )所构成的有(🏦)机联系的(🖊)整(🍗)体(□ǐ□)□□意(yì □产业发□fā□)展之初就□现出明显的(🔦)产□集群□象□物理空(kōng )间的(de□)集聚造□□□地区(🚉)创(□□意产业□(zh□n□ )企(🔷)业主体的多(duō )元化和组织□zhī )结□(🐦)□gòu □□杂(🥕□化，较之传统产业(yè )&□d□uo;线型”产业□形(xí□g □式，□意产业的产业链□构明显呈现出&□dquo;网状&rdqu□;的特(🍡)征，加之(zhī□□现代信息技(jì )□不断□展以及人们对多样性(□)文化产品(🤣□(pǐn □和□务的(de□)需求□文化(□)创意产(🗝)业所□含的(😅□□□□ )相关行□逐渐突破了传统的发展领域，形成了创(chuàn□ □意产业的(😍)融(róng )合趋□🏍)(qū )势，这为创意□□的价值□□□□🍉)(hé )创造□条件。□/p> <□>编□老师在(🌄)□也□别为朋友□编□□jí )□(😹)理(□□ □了(💓)试□(🙀)创意(🤨)产业价(□□à )值链知识。旅(l□□👇□ )游(□ó(🤞)u )□历□是(🤓)服务(□)业的重要(□ào□)组成部□。现□(🎳)服务业依托信(⬇)□技术和(hé )现代管(guǎn □理(□)理念发(f□ )展起来, 成为(wéi )信息和(hé□)知识相对(⏱)密(□□□□(de )服务部门(m□□ )□旅游业□将(🔍)借助□🖱)现□信息技术□□统旅游□□行改造(👕), 使其□为□有(□)□代产□chǎ(🎨)n )业特□的现代旅游服务业(🖍)。 二、旅(⏭□游服务价□链分析1. 旅游服务价值(🚘□链的构成。国□外□多学者□旅游服务价值链(💝)进(jìn )行了研究。Poon认为旅游(□óu )服务价值□是由□(jī )本活动和辅助(zhù )活动构□gòu □成的。□ollu□等人(🆒)(□é□ )□(rèn )为旅(🍈)游产业集群主(⏪)要由□个集□层次(🎹)的价值(zh□ )□构成:产(chǎ(🚎)n )出层, 供给层和□hé□)投(tó□□)入□。[6]产(🎢)出层□□的□旅□产品□🌎)及事件组成;□给层□目的(🕚)地(dì(□) )旅游设施、(🈲)旅游基(jī )础设(s□è(😥) □施与服务设施组成(⛺);投□□(🙉□由目的(de □地(😃)人力资源系统(🈹)、产品□服务(wù )创□(🐂□系统□💕)、财政系(xì□)统(tǒng )、基础设施系(xì )□、□(xì(🅾)n□)息□🌼)□□(👚□□chǔ )系统□商业氛(fēn )围、基础□施(shī )□□(👡)境质量(□)和□(yíng )销系(x□□)统等组成□曹宁□把□游服务价(🕍□值链分(🦑)为三层(céng )成□:□心层(😰)、依□yī )托层和□础层。[7]核心层包括面向旅□□yóu )者(zhě )提供产品□□务的(□e )经营□点和组□旅游的企业□依托层向旅游(🦗)□提供部分产品(pǐ□ )和服务, 如(🐩)餐(cān )饮、住□🐽)□和(🤺)交通(🖋)等;基础层在(z□i )提(🥏)供培训、投资、市场营□和公共设施□领□□😣)支撑□旅(🗻)游□给(🥎)活动。在传统旅游□□价值□中, 旅游中间□□)商以旅行□(😏)为主导。旅行社整(zhěng □□了产(chǎn )品供应(yī□□ )□提供的资源 (如景点、住宿等)□, 设□(□)出旅□产品(🚱) (□旅游□路) 后传递□dì )给旅游消费者, 虽然这□对消费□的□务很人(r□(□)n )性化(💋), □&ld□u□;一对一(yī□💚) □&rdqu□;的(🏰)中□□)间(□i□n )商模式(🖇)存在很多缺(qu□ )陷□ [8,9,10]□要(🕚)□括 (1) 灵活性差□ (2) 信□xìn □□不对称和□□(🔶)延(yán □误; (3) 易□(shòu )某些□游中□zhōng )间商的(□e )恶意控制等□随□信息和电子商务技□的迅猛发(🌯)展, 互联□旅□企业□步改□🦕)变了旅游□户的消费行(🚆)(háng )为□ 成为□□🕊□代(dài )旅游□务□值链的主要(🅰)模式。□/p> 信息技术和(hé )电子□(s□āng )务再造了旅(□)游产业价值(zhí )链(💣), 已经成为时代发展的必然, 并成为学术□的研究热(□)点。[11□许多(📜)学者对基(🌼)于□子商务的□代旅游服(fú )务价值链(liàn )的构成□行了分析。[8]文献[12]通过企业战略(□uè )□盟□□□(gòu )建(🧐)以□府(fǔ□)为□❎□主导(dǎo )旅游产业(yè )价值链三(🍣)大功能平台, 在一定程度通过□作、协(xi□ )同、□源(yuán )和(□□信息共享, □到旅□🍩)游□业□值链价值提□□🎮)的□(mù )的□文献□1□]结合虚拟(🏾)价值链□一(🆒)般□□和价值网的一般模型(xíng )□ 对传(chuán )□价值链进行了(🎄)重构, 形成了信息空间中□新□游价值链□统。□献(🏃)[13]□过定制化□(□)务、有效□客(kè )户(hù )关系管理、(□)知□营销和(□□ )网络(🏛□营销平台四(🏞)种途(t□ )□构□了互联(lián )网环境下(🚠)的价□链模型。文□[14]等结合旅游电子商务价值□(□)的特点□□(🔟)客价□(zh□□)理论,□构建了基(🤚□于□客□(jià )值的旅□电子(🐜)(zǐ□🈵) )商(shā(🦃)ng )务□(jià □□链模□。 三、现代旅□服(⛱)务价(jià )值链(lià□ )的(de )增(zēng )值□节<□□□ CN□IC分(🦑)析认为, 目(mù(⬜) )前我□网民的(d□ □休闲旅游需□□处于快速增长的□道(dào )□□未(wèi )来几年休闲(xi□n )游需求将(🌵)持续(😳)(xù )释□□而随(suí□🗽) )着主要旅行预□🐱)订服务商发力无(□ú )□预□□务, 航空□□(jiǔ )店官□□大直销业务, 酒店(diàn )□程团购实现□(□)□稳定发展, □(hu□(🎤)□)□票(🚬)□线预订服务(🚸)精细(😷)化□□□à□)发展等, □来旅行预(yù )订(dìng□□市场将迎来(lái )用户□模较快增长□🚸)的新□段。 商务旅行已成为世□(j□è )旅游(yóu )市□的重要(□)组成部分(fèn )。商务旅行是指商务人□在商(shā□g )务活动过程中产生□💬)(shēng )的□⌛)□有旅游消费(fèi )行(📩)为(□)。包括(kuò )参加行业会展、公司年会、商务□(di□o )研与(🛵)考察、□励旅(⬅)游等□20□1年□, 全球商□□行协会的研究机构GB□□基金会(□u□□)发布了一□报告, 分析全(quá(🕵□n )球商务旅行(🕌□关于未(😱)来五年(□)的增长预测。□20]□计□01□年□球商务旅行支(z□ī )出将增(zēng )长9.□□, □量□超过1万亿美元。同(□)时□✖), □国商务旅□😿)行论坛发(fā )布中(□)国商(shāng )□□行(🏄)情(qíng )况(🤐□年(🌼)度□查报告(gào ), [21]通过(□)针对近300□中外资企业进行调研, 发现□□🍨□些(🎓)企业的(🌴)差□项(👞□目成□支出连(l□án )续3年(😡)上升, 其中航空旅行□酒□住宿、铁□旅行支出分别占整(zhěng )体差旅费□□□8%、19%□7%□□。约有65%的企业(yè )□开(📚)始使(👳)用差旅管理服务(🏾)□<□>商务旅行□理也叫□旅(lǚ )管(guǎn )理(🧡□, 是企业将(🐳)自己的(de )差旅□用和管□全□交给(□)专业公(□ō□□ □司, 由专业公(gō□g □司□合资源□ 提供(□ò(□)ng □包括预定酒店□□□)机票、会务、租车等全(quán )方(f□ng )位的□🔈)服务(wù ), 并有效的执行(🔉)差(ch□(🤸□ □旅政策, 利用先□的管(guǎn )理信息系統, 降低企□(yè )差(ch□ )旅成本。差(c□à )旅管(guǎn □理服务帮助(z□ù□)□户有效的□制了差旅成本, 可以为客□节□jiē )省10□-30%的差旅费用, 也成(🔈)为现(xiàn )代旅游产业□(🍿)务□(jià )□链上重要的增值□zh□(🥀) )环节(🧓□。 资料□🦔)来□□国旅□通商(□)□旅行网站(z□àn □http://www.citsa□eric□nexpress.c□m/□中(😼)航嘉(j□ā(🍮) )信网站http:/□www.c□□lsonwagonl□t□co□.cn/en/□ountr□es□cn/;HR□网站(□)http://www.□□gwo□□dwide□com/pa□e□□default□□spx世界□先(🍠)□商务管理服(fú□)务由美国运通公司、□W□、豪格&m□d□ot;罗宾逊集□等提供。□理信息系统在他□的商旅管□🐶)理□🍟)服务中(zhōn□ )广泛(fàn )□用。许多公司开□了□己的差(□hà )□□(□uǎn )理产品和工具(🆓), 如美国运通公司□(👈□发□在线预(□□ )定□(gōng □具C-A□O□ □助(zhù )客户创建、管理及□制公司的(de )旅(lǚ □行计划, 还(🔮)提供(🛫)机票(□iào )、租□(🤨)和(hé )酒店□应□的(d□ )最(🍕)佳□惠□格;Tic□et TRAX服务□□户提供□📤□端□端的电子票□管理□□方案、员工□□(🍕)□(ān )□追(zhu□ )踪系(🔬□统确保能够□□旅(lǚ )人□及时取□联系(xì ), 降低企(qǐ )业(y□ )风险;Hotel Hub全□□(📴)店预订□dìng )工具使□行顾问及使用自助预订(d□ng □的差旅人(rén □员可查询(🧤)到全球(✴)(□iú □范(fàn )围内超过(□)□□uò(□)□□20万□□店(😜)□(🗼□信息;a X□s@work差旅□析帮助客(kè□📓) )户最□□地□(🥥)省差旅开支□🍑)。CWT和□RG也有类(□)(lèi )似□sì )的□(chǎn )品和服务。就我国来说(□), 携程网□国□最佳差旅管理公司,□其□□□S在线(xià□ )解决方案, 提供□👾)(gòng )简(jiǎn )单、易用、友好的(de )预订界面, 以□□jí □□(Ⓜ)□政策□(qiáng )制执行□□🙊)提醒和□制功能, □□□□(🔺)订更实时、透(🛤□明和□捷, 加(□iā□👃) )强差□🌱)旅政策执行(🆚□□háng )力□, □助企(q□ )业控□差(□)旅成本。提供定制化在□预订平台、酒□□🛤)保留房系统和房态控制(🔮)系统, 具□预订(🐙)即时确□功(gōn□ )能。□(🍌)的说来,□我国□gu□ )在□务(wù )旅行管□📺)理□□(🌬)刚刚起步, 处(chù )于初级(jí )发展阶段。 3. 旅游咨(zī □询服务(wù□📪)□) 本文所□(□)的旅游□询服务(□), 并非城市中为游□□óu )客 (特别是散□) 、市民提供诸(🚈)□zhū )如(⛵)信息咨□、投诉(□)、救□□具(💷)有较强□q□áng )的公益(yì□)性的□游咨询(xú□ )□心式□务, 而(🤫)是(shì□□为(🖼)客户提供(□)(gòng )个□(xìng□)化、定制化的旅游(y□u )服务。旅游咨询(xún )服□对象主(zhǔ )要□商旅(l□ )客(🎷)户。 □游(👰)咨(⛅)询服务□wù )和差旅管(□u□n )理(lǐ□✖)□)□务具有交叉之□。□国运通认为旅游咨询服务是(🛴□汇□各种(zhǒn□ )数(sh□ )据工具和高素质的(de )管理咨询人(□□□, □助(zhù )客□□(quán )面□👐)管理差旅酬□费用并实现客户(✊□□hù )投资收益□大化。为客户提供差旅□□整体方案,□聚焦于客户的差(c□à )□管理战□, 策□性采购和项目(m□ )优化□ 确□🛏)保□🤱)客(🚰)(kè )户从(👆)短途旅行□会□支出中取得□大利益。□(yùn )通公司还成□了专□的咨询服务机构(🌓□□gò□ ), □□端对□(⏸□的解决方案, 从评(pí(🏣□ng )估到执行, 帮助客户优化它们(□)在机□、汽(qì □车、酒(😢)店和会(💉)□□(kāi )支方面的投资□环(📅)□旅(lǚ )讯认为旅(lǚ )行咨询服务的工作内容□旅游□□准备一□延□到旅游后期服务保障, 涵(🗨)盖旅游线(xiàn □路(🍖)设计、旅游健□咨(🕍□询、旅游安□🅿)全、□助(zhù )游□维权、(🐡)景区市场推广等□□gōng□□作, 需要(yà□□)提(✌□供出路线□计、建议意见(jià□ )、注(🎽□意事项等。[2□]目□(qiá□ ),□□游咨询由于受其高素(sù )质(□)管□咨询(📆)人才(😌)(cái□)、数(⚪)据□析工□技术门(mén □槛和数(shù )据□合能力的(👯)限制(zhì(🚢) ), □备□(🚐)游咨(zī(🌾)□)询服务的服务机构仍以发达(🔋)□家为主(zhǔ ), 我国高端(□uā□ □咨询□🚭)人才(🏫)较□。<□p> 四□我(wǒ □□旅游产业升级的对策□(🐎)上本文根据□a□□ey把旅□服务从低端、中高端到(📕□高□的三(s□□□)个等级(🥙)划分□思(□)想, 从在□zài □线旅游预订服务、商务旅行管理服(fú )务和(🛹)旅□咨询□务三个(📌)方面分析了现代旅(lǚ □游(🏪)服(🚦)务价□链的增□□节(j□ē ), 并阐述了国内(□èi )外在这些(🕤)方面的(de )现状。□该(🅰)□我□wǒ )国现□旅(l□ )游服(□)务与国外相□尚处于价值链的□、低端, 亟(🎐)待□级。□其原□, 虽然近□来我国(🕗)旅□产□规(📵□模扩张(zhān□ )迅速(sù □, 但是□🏀)旅□lǚ(💖) )游产品结构性□给不□、商业服务(w□ )运营模□落□, 这在一定程度上制□□旅游业□合功能(n□□g )的发□。□国《国民经济□(👌)社会发展第十二(🧗)个五□(□)□划(🎌)□(🛫□要》指出, 要&ld□uo;转型升级,□提□产业核心(🥑)竞争力&□dquo;, &ld□uo;□□结构优□、技(jì )术□□、清(qīn□ )洁安□🕕□全、附加值高□吸纳□业能□强的现□产□体(tǐ□)系&□dqu□;。□指出, &ld□uo;把推动服务业□y□□)大发□作为产业结构(gòu □优(⛔)化升(💴)级的战(🤑)略重点”。因(➰□(yīn )此□ 促进我国旅(lǚ □游□业升级转型和□构调整, □须从粗□式经营向内涵式□集约化经营转变□ 从一般性的旅游产品竞争转□更高层(céng□)次□产业体系□□, 瞄准价值(z□□ )增□□)值(zhí□)核心环节, 以信(🛁)□化为(wé□ )□要途径(🖖□□ 使□(lǚ(🔉) )游产业的□□功能得到充□发挥(□)。本文对我国旅游产业升级提(tí )出以(🚕)下对策:□/p>□p>□. 大力发展旅□信(xìn )□化, 促□(🐍)旅游□□□□□n )业价□链改造和重(📘)□(🌄) 信息技(💬□□(shù )面(m□à□□)向现代□、自动□、□能化(huà□)□□🏧)全球□,□为(wéi )旅游产业服务创新□供□(🀄□(jì )术平台和支(❔)撑□信息化已(yǐ )成为旅游产业□值(❣)链进(j□n )化(🧑)的(🏠)重要□(shǒu□)段, □旅□企(😳)业□取(🔪)竞争优□的关键。旅(🦗□□(🏖□社(□hè )通过(□uò )旅游信息(□)化□🐑), 对旅游消费者(zhě )的需求(qiú )应变能力和上下游数□整合能力(👛)大大□强。信□技术拓展了□拟空□,□促使了□le )企业的全□□发展。电子商务(🔘)为旅游价值链(□)提□了整合、重□、□(👊)化的契□□旅游□业必须□取(qǔ )在旅游产业转型改□(🏠)(zào )□程中夺取技术优势□ 塑□品□优□, □能成为价(💪)值(🍼)链的主角(□iǎo □。 传统□(📚)游□业□要(□)面向□(🦖)众(🛁)服务于生活消费, □(💁)旅游产□同质性□, 产品经营模式(shì□)主要是企业□行(háng□)定□, 利润(rùn )来自差价,□竞争手(⏭)段(duà(🖍)n )和(□é □模□较为单一。现代(dài □旅游产业的主要(⛴□□务对象是□业的生产者, 目标市场稳定, 产品以企业商(shāng )务(🤦)(wù )为核心, 是(💼)(□hì□)策划□咨询□培训□创意□🙎□(yì□🎓□ )等生产型(🍸)产品□ 是一□高端服务□(□)品, 专业化□务□求(🎆)高(🍒)□gāo ),□知识含量、技术□🐘)含(hán□)量高, 因(y□n□)此可□kě )以获□较高服务附加(□)□□ 是□□业新的经济增长点。[23,□□]据有关(🕌□(guā□ )部门统(t□ng )计□ 目前有(🎈□55个产(chǎn □业 □含新兴产业(yè )) □(📫)大量的商务□动向(😣)旅游(□óu □业转移(y□ )。[26□这对旅游(🎖)产□的内部结□调整提出了新(🚴)要□(qiú□□。高端□游产□链绵(m□án □□, 包括城市高端商(🚒)业、□店业、服务(👑)□□娱□业等, 是产□转型升级(🤧□□重要推手。[□7□实□我□旅游□业的升级, 必须□(🙃)使低端□传统旅游业□□□□(xià(🔺)ng )高(gāo□)端(□)旅(lǚ□□□ )游业□变, 推动□代旅游服□(wù□)业加(🤠)快发展□ 4□ 发(🖍)展我□旅游服□(🏝)外□🛩)包产□,□提高国际(jì )竞争(zhēn□ )力 旅游(🙈)服务外包是指企□将价值□中非核心的旅游□(🦃)务剥(bāo )离, 外包□专业的旅游服□👒)务提供商完成的□济活动□d□(🤹□ng )。美□运(□)通公司(sī )、CW□等□🕺)实质(🚴)上(🎬□就是(shì )承接企业(yè(🧓) )商务旅(lǚ(❎) )□业□😙)务的(👴)专业(😽)□(fú )务□wù□)外包商。□游服(😟)务外□□低□□ī )了企业的旅游交(🗑)易成□(🐳□□ 提(😌)升(shē□g □了企业核心业务的(de )资(zī )□配置□率, 扩大了(le )利润□(□ōn□ )间(□)□□着旅游产业(□è )结构优(yōu )化(🗓)□ 必然会□生大量(□iàng )承接旅游服□外包(bāo )的生产□服务业态。发展□国旅(⏳)游服务外包产业□🧕), 培(péi □育出□🥘□□□h□ )具备国际□争(zhēn□ )力优□的旅游服务(wù )外包企业(yè(🗻□ ), 将带动旅□产业的升级和专业化。<□p> 5. 加快(📁)现代旅游服务(□□ )业□才培养 □(xià□ )代旅游服(□)务是一□🛂)种□z□ǒng □知□型服务, 具有资本化、□约化特(t□□)征。要求旅游企业必(bì )须具有足□zú □够的专业知(🦓)识、□验□能力、周到的服务。□24]促□我国旅□产业□发展□ 必须建立适合(🅾)旅游产业(yè□)发展的□才培养体系, 不断提高□g□o )从业人(rén□)员(yuán □素质和管理□💲□水□。加快□kuài )□代旅游服务业(🎳)人才(🅱)培养, 加强高端紧缺人才的职□zhí(□) )业培训, 加□人力(□)资□管理和职业培训(🔙), 促(c□ )□旅游就(🤲)(jiù )业(🥍)。□立校企结合的(🌖)□(ré(🍂)n )才综合实训基地。细(🐆)分旅游服□外包领域, 大力培养(yǎng )适合旅游服务外包企业(□è□)发展需要的实用技(🗯)能型□创新□xīn )型人才, 帮助企业(🔶)进(🗽)行知识资(🔗□(zī□)本的投入。 6□ □(□)强旅游产业政□(cè )支持□引导 农产(🐚)品贸(🤘)易(💥)和(🍣)电□👼)子商务相□来(🔮)□比较适(🏟)应，并且能够很好地□□彼此(🥡□之间的不足，农(□ó□🕓)□g□)产品电子商务□主要特点便□biàn )是改变农产□生产经□□式□主□🦑)要包括了(le )开放性(🕯)、全球性□低(dī )成本和高(🙂)效(🤵)率，这些都影响了传统(🖊)农产品的经营和销售。□是，实现农产□电子商务的发□是一□比较艰□的工□，尤其是□😇)需要经过循序(🚌)渐进的过程□(😏)长(zhǎ(🤭)ng )期努力，虽然我国农产品电(di□n )子商□在发展过□□受到多方□因□□□约，但是(□)□不□□止农户(□ù )们对(d□ì )其的认识□shí )和了解□特别是(🥔)农□□电子商(shāng )务□台，也□为(🤼)遇到(✡)□□多困难而选择迎刃□上，使得它(tā □的□□f□ )展空间更为(wéi )广(🍳)阔。<□p>
作者:刘(🌬) 或□，一□□够□(d□ )到(😸)全球消费市场□馈声音的展□□正是□国针(z□□□□)织产业□最佳(□□ā )□□场(c□ǎng )。
中国纺织(zhī )工业联合会秋季联展□(zài )这个10月如约□开帷□。10月(🆎)13□15日，中国□际(👋□纺织□料□(💤)辅料（□□）□□(lǎn )会、(🤼)中国国际□装(z□uāng )服饰(shì□)博览会2015（秋季）□中国国际针(😳)织（秋(📍)冬）博(□)览会(huì )和中国国(🏖)□纱线□秋冬）展(🚝)览会□(□□在国家会□中(z□ōn□ )心（上(shà□g□)海）再度□□🏊)合，四展齐(🔊)(q□ )发。同时□□0月14～16日□中□国□guó □际非织(🌌)造(📙)材料展览会(h□ì □□高□论(📞□□也将在(📘)上海(👋)(□ǎi□)世贸商(shāng )城(chén□ )展馆举(jǔ )行(háng )□与(yǔ □秋(qiū )季联(liá□ □展□□□d□o )，共□□示(shì )□为时(□h□□□尚□业、高科技产(chǎn )业□智能制□业的纺织朝阳(□)产业的(🅰)蓬勃□🛎□生机与大□前景(🐦)□
<□>□模□前的展(zh□n □会□也让□将(ji□ng □□入深秋的□海在数(□hù □千□💻)家中外纺织□(fú )装企□的簇拥下，□然升温。据□(🌉)，由□国纺织工业(🧠)联□□ián )合会□□(bàn )，□国国(🛫)际□易促进委□(🆚)会纺织行(😤□□□(fèn )会和□□(💏)针织工业□□è )协(🅱□会□同□tó(□)□g□)承办的秋季PH□Value，不(bú )仅是□展□针(🌓)织(🐩)(z□□ )服装、服饰(👜□产□(🌷)为□□□(háng )业□🍟)□传和产业□贸、对(d□ì )接平(pín□ )台(🐬□，更是国□(🤺)外针织企业(🏍□坐(🏸□稳(wě□ )全球市□的兵家必争之□□展商阵容引观众频点赞(□□n □
国家会议中心周□zhō□□□边的□(chē )水马□□(zú□🤫) )以证(zhèng )明□会(□)在(zà□ )行□人士心中的分量，而秋季PH Va□ue也不负众□，□届□会□□以服务□织类成品为□□)主，展品主要包括□□zhēn□)织衫、内(🔤)□、家居□、(⚓)□恤和(🐙□袜子等(děng □，旨在□现(🎏)(xiàn□)从□衣□□到品牌、渠道以及消费□的价值□。
记者从主办方处获悉，本届PH V□□ue共有□(🌯)300家展□，占□近2万平□的展馆□积。此外，□商(🐥)(shāng□□阵容也堪(🐪)称豪□，其中□广东(☔)佛□fó □□□□针织商会组□了以(🍳□□□□□□ng )州市东励纺(📩)织□😕□(z□ī )有(🗳)限□(😜)司、佛山(sh□n□)市路迪(dí □丹顿服饰(🐷□有限公司(□ī□□、□山市嘉谦纺(⛔)织有限公司、佛山市南□科技有限公司等(d□□g )为(□□代表的30家针织企(🎷)业，以(□)882□米的□出面积亮相本□□jiè )展会□(💱)浙□(🐚)□乡濮(pú )院羊(yáng )毛衫市场□理委员□则分□□èn□)别(bié )组□(➡)了8□品牌毛(máo )□□(🏅)业以及7家(jiā )毛衫□(shè )计师品牌(pái )集体□tǐ )出征，参展面积达□d□ )44□平米□诸□大唐(🕖)镇□民政□(🗽)积级组□了(🐏)飞(fē□ □怡达、莎耐(nài □特、□城□德(d□ )其利、(📹)美邦、□黛□、永新、申佰(bǎi )利、易□□大伟□0家企业(🐪)，以306平米(mǐ )的面积登□(shàng□)本届P□ Value的舞台□湖州作为“丝(🐐)绸之府、羊绒之乡”，此番携帕罗(🌛)、圣□、□成、新世纪(jì )、宝(□)俊、全美、三羊、成兴(🕚)等(📤)□(🍽)业集(㊙)体参□cān )展□展出面(□□□达2□0平□；以知名品(⭐)牌□丽侬□(🎠□美(⏫)思(sī(🐒) )为□表的盐步内衣□团，将以126平米□积(j□ )出展□辽源袜业□(chǎn )业□也(yě(🚄)□)优选他们最□□xī□ )□(🕙)产品，以□3平米的□积再次登陆□□？？除此之(🍧□外(🕉)，浙江绍兴、江□jiāng )西青山湖□(👸)□苏梅李、□□)浙江海(h□i )宁□江苏古里、山东(🌳)枣庄等各针织产(chǎn□□业集群地□□积极(🤢)踊跃地组织了相关(gu□n □企业参展(🌃)。
除了(🎚)行业重□(👔□的产业(😩)集群纷纷组□参展外，展(□□会也(□)汇□了国内(📅)外众多知名□m□n□ )品(❗)牌(□)，如□□芳(fāng □、铜牛、三枪、(🌒)古今(🥅)、即□、东渡、达利丝绸、新(xīn )雪□、□呱呱、伊藤□、旭□成(🧡□等(dě□□ )，共同在本届展□上(shàng )展示(🚣)自己的品牌形象和文化内涵(há□□)。<□p>□p>□(rè )点□diǎn )话题(t□□)引(yǐn□)领行业(□è )发展
PH Value作为□织行(🕙)业□“□咖”，还兼具(💨)交□行业发□动(□òng )态、探□□□□行业问题的□de )重任□特别是在□联网时(shí )代，□国纺□□业(□è )已经开始对传□(□ǒng )的实体企业进行□(□ìn )息化□级，以提□tí )□效率、降低成本，同时(□)增□科学□🎯)(x□é )决策和□□é□)大□据□理能力(🍯)。为此，展会(🦂)同期□(□ái )将举办(🍫)论坛活(🗿)动，邀(🦊)请行业内的重(🍡)量级(😉)□宾和企□(□è □代表，□“互联网□wǎ(💠)n□ )+□(📛)话数□🥟)字化(□uà )零□🎷□售未来”、“□□16/□7秋冬针织流行□🎸□趋势预测”、“纤维-高性能与环保的完美结(□)□”□“□毛创新□品(😷)和技□介绍”、“创新□动(dòng )下(📈)的针□产品发展思考”□“粉丝经济(❔□——改变世界的力□”、“聚□胺酯(🍆□短□(xiān □维在(🛎)针□上的应□”、“针□流行趋势□析”等业□热(🍳)门话题，与(yǔ□□□场的观众和(□é )展□进行交(□□流。
此外□为□实现展会商(⛵□贸(🛒)平台的功能，PH Value还做了(le )一系列的(🐤□观众□织工作。比如针对加工□□ōng )企□和品牌参展商的不同要求□□别进行观众邀请(👸□。针(zhēn )□加□企(□)业的观众邀请主要以服装品牌商为主□□□品牌参展商的观众(🎹)组织(💵)工作主要(🥒)□yào )以渠道□👁)商(sh□n□ □为主。
□□>□□绍，本届(jiè )展会的□众邀请以多手段、广覆盖□抓重点、有节奏的□式进行(háng )。通过广(🤖□告、电□和自媒体平台等□□进(🍴)行(🏓)(háng )□泛邀请□对全(quán )国范围内的(🕳)针织专业市□🚧)场也□过直接拜(🚅)会、电□邀请(😺)等方式进(💩)行了重点邀□(qǐng )。<□p><□>本□□H □alue的宣(□uān )传(🙀)工作□(💘)有创(chuàng )新，根据展会定(🏚)位□调□🔗)整和□际发□的(💑)情况□在□(👰)(què )定好合作媒体(tǐ □之(zhī(👺) )后，与媒体□🔸)进(👂)行深入(rù□)沟通(t□(💜)ng □，形成□高效(🙀)的(🐪)(□e )、有力度□、可操作□强的宣传方□(□□ □。在□□📌)声(shēng )鼎沸□展会现(□iàn )场□我(🥒)们□□体□tǐ )会到主办方展前(🌴)工作的细致入(😠)(rù )□，□们也□□秋(q□ū )□PH Valu□必将为(□□□场、为(🗓)行(háng )业□🔥)带(dài )来更多积极的□de □正能量。
随着经济的发展,□去□村□游, 体验不一样的生(□hēng )活在20□(□hì )纪90年代□□□一(🍙)种旅游时□。由此□□以乡村(🎐)为依托, 把乡村环(🔕)境、生态(tài )、□□、文(wén )化□合在一起(qǐ )的深度旅(lǚ )游□(tǐ □验悄(q□āo )□兴□(qǐ(🎑) ),□以特有的乡村人居环□、乡(😬)村民(🧖)□、乡村田园风□、□□🈺□业□(shē□g )产(chǎ□ )以□□村地区自然□🍏)环境为(➖□基础的旅(😦)游产品也开始推(🧤)陈(chén )出新。□/p>□p>乡村旅游(⛳)(yóu )文化创(chuàng )意□□(yè )价值链运作模(□)式是(shì )乡□旅(👊)游文化创意(💃)(y□ )企(qǐ )业根□其内部优□, □(wéi )适应(yīng □所□的(🦓)□部环境长(zhǎng )□(qī )□营(yí□g )□□□的(🏩)(de ),□依据其(🔞)创□环境、在价值链上的□同分□🌷)□□(🧑)□同的创意□(□)(□hǔ )体□□(🍈)□、□(bú )□□创意□体□□ 可以□□出各(gè(🥏) □自鲜明的(de□□特征[1]□□/p>
2 □村(cūn )旅□♊)(l□ □游文□wé(🌂□n )化创意(🤬)产业价(jià )值链运□的主要环(□)节与驱动要素□□p>
2.1 □要环节(😎)
<□>乡村旅□文□🏁)化(huà )创(🕜)□产业(🎩)具备高度□□ù □的知□(📫)和文(wén□)化特性(xìng□)□ 它将原创的(🥖)、独具地□特色的(d□□)乡村□化产□chǎn□)业化(🦉),□使(shǐ )之产生经济(jì )与社会效益(🍞)□其(□í(🐚)□)□业价□□□□í□)链运作的主要环节主□(🖇)包括(🦁)内容创□(💌)、□□产品制(z□ì )造、营□□广、传播渠道和消费者□(□ěng )五(😹)(wǔ )个方(fāng )面 (如□□ú )图1所示□👭)□ □□p>乡村旅□文(💆□□产品(🚼)的内容创(🎧)意(📕), 是价值链(🕟)的形(x□ng )成(ché(😊)n□ )环境。□(cā□ )与的□(🌝)场主(🚕)体是乡村(cūn )文化的内容提供(□)者□ □中□关(👪)□人物是乡村(🕓)社区、旅行社等, □□🐹)个环(⬇)节(j□ē(💅) □在价(jià )值□zh□ )□(liàn )中处□顶端位置, 是控(🗣)制价值链运作(□u□ )□关(guān )键一□, 经济价值(💎)的增值主□体现在乡□文(wén )化创意的知□含□中。经(jīng )过□容创意(🎆)后, 这个环节有效地□dì )将(🌅)其(🖤)转化为□际产(🎄)品,□这(zhè )中间既□(📍)□(kuò )□(lǚ )行(🔮)社, 当□(🆘)(□□n □也包(□āo )括其□(t□ )中□组□乃至政□等主(👣)□。创意(yì□)产(📴)业中□👵)介□🍣)组织是□🔱)(shì )□一环节的重(chóng □要参(cān □与者, 是□(□)业营□推□的(✋)桥梁(□)。其中的关键□🌓)组□(□)通过□guò □各□营销手段、营销(xiāo □方式、营销策略(luè )来实现(□ià□ )乡(📆□村旅游文化创意产□(pǐn )的□□jià□)值(□hí )。而传播渠□是新兴产□🏞)□的关□。没□良好的(de □营(y□ng )销□💭)渠道,□再好的产品也无法形□□□(mó ),□也就没有办法成为产业□因(🔧)此(🐺□, 传(🦉□播渠道构成(🏯)乡村(□ū□ )旅(👽)游文(w□(🐉)n )化创意产□□值链上□□要(□)环节□□□(fèi )者当然是乡村旅(lǚ□)游文(□)化(huà )创(🥘)意产□chǎ□ )业价□(🥀)链中的最□一环, 也□□)是□□□ì )最终决(□)□环□□2.2 □(qū □□(🤐)要素
乡□(⛓)旅游(🤠)文□创□chuàng )意□业价值□的形(🛰)成,□与旅游产业(yè )的竞(📿)争加大(□à )、创□经济□□速发展以及□类□旅游□□óu □需求的永无(□)止□(🍴)是(🥍)密□□(□)分的(□)。
乡村旅游文化创意产业(□è )价□jià )值链是一□有(yǒ(□)u )机结合的(✔)系统, 随着乡□(□)(cūn )旅□(y□u )文化创意产□不断□前(qián )发展(zhǎn ), 其价值链(👚)系统的驱动□□(♎)也在不(➗)断发生变化□ 主(□h□ )□应包括□□方面□(如图2□示) :产业推动、需求拉动、中介组织发展以及支持条(tiá□ )□。而旅行者、乡(xiāng□)村□cū□🗞)□ )□□、旅游□业、政府是其中的主体角色□(1)□产业推动。当前, 文化创意(📖)□(🗨□够有效地□自然旅游资源和□文资源(□□□合□一起,□使□村(cūn □旅(lǚ )游□(de )发展更(□èng□)□依靠文化□软要素的驱动, 实(🚳)现创意经济□动下(xià )的产业(🧜□结构(💕)升级(jí )。
(2)□需求拉□。乡村旅□消费□的需求可□分□(wéi )主观需求和(🎥)客观需□, □观需□xū )求主要是人们回归自然、怀旧、(📑□求知等□(f□ □合型(x□ng )需求, 而客观需(xū )求□由人们收入提高、出游度假(jiǎ )的时□(□à(□)i )潮□☕)流(l□ú )等所带来的(□)。针对(□)乡(🐺□村旅游的(🚩)多层次消□需求□ 可□激发□费(👀)者潜在□🌺)消(xiāo□)□欲望, 提升□费层次(cì )□ 拓(💛)展消费空间□ 更好(□)地(dì )满□不断增长的乡村旅游市□(chǎng )。<□p>
(3) 中介组织发展。□括(🐰)旅行社、交□🐈)通运输(shū □企(qǐ )业□传媒、宣□、(🐊)乡□社区的旅客集□□心、服务□🔟□中心□🧑)等□内的(de □中(🗼)(zhōng )介组(zǔ )织(zhī ), 是链接乡村旅(🐒)游(🏢)产品(🍚)与(□)□费市场的中(🛺)间环节, 发挥着重要的□梁作□[□□□ 扩大(😣□了(le )相(xiàng )关各方(□ā□g )□(□)□□沟通□🙂), 加强了产品与市场□间的联(□)系(xì )。
(□) 支持条件。乡村旅游文化□huà )创□产业□(🐾)值(🐹□链的支(👠)□(🏂)条件即乡村□□的文化环境(jìng )背景,□是乡村□会、经□、文化与自然环境□□de )□(hé□)谐统一。支持条件对□□旅□文□创(🥐)意□业□(□)值链的形成具有推(tuī )□或制约作用。支持条件的(de )主体□政(zhèng )府部门,□政□对于乡□□□(🐞)(yó□🐫)u )文化□huà□)创意(yì )□□(yè□)价(😔)值链形□起着带头、规范、监(🔒)□等(dě□g )作(□)用(yòn□ )。
作为乡村旅游来说(shuō□), 要想□得竞□优势(shì ), 就必须有明确的市□(📀)定位□ □□y□o□□有意□💭)□地针对本□和周边□(🔮)□(jí□□) )外省市不同层次游□的需求推(tu□ )出适合各□特(🥋)(tè )□(s□ )□(🍍)旅游内涵。把□自(⚡)□亮点(d□ǎn )展示在(🐓)游(🌘)客□🅾)(kè )面(□)前(😍), 设□🗯)□和□(□)升(🚔)乡村(c□□ )旅游□(chǎn )品的市场□发形象(xiàng ), 逐步(💱)培育□🏓)(yù )乡□🌜)村旅游精(jī□🎠)n□ □品。例(lì□)如常州(🍕)市□分(□)利(lì )用常(🛁)州市名人名(mí(⛩)ng□□□名(♏)城效益□ 通□依托中华(🖼)恐□🌴)龙园和(😞)天目湖(hú )□茅山这几个品牌(🔁)□□创□□(🚽□具有地方(fāng )特色的□村(c□□ )旅游精品。具体来说, 价值链(👝)的有效定□应当包括(kuò□❎) )以□□□(gè )□(cé□g )面□ 二是□(□□ )道制(□□胜(🈯)。如果没有畅通的(de )传播(bō )渠道, 创意(🔺□是无法(😱)□为产品(pǐn )的。苏州肖甸湖森林公园□乡(🍲)□旅游开发就是由□没(□)(mé□ )有(🛩□形成完善的营销传播渠(🎞)(qú□)道体系□ 尤□是景区没有与周边城市吴江、苏州、□海的旅□社、(🍾)□(□)近(👐)(jìn )的(de □知(⛷)名景(😟□区(qū )周庄、□里等(💺)建□(□)密切(qiē □的联系, □(y□ )□(jǐ□g )区相关的(d□ )营销信息□🤴)很□💵)(hěn )难在众□的(😝)旅游宣传□息中脱(□)颖而(ér )□, □重制约了景□🏽)区(□ū(□) □的发展。 四是需(xū )求挖掘(🍆□。多□(céng )面、全方(fāng )位的消□者需求挖掘是乡□旅游文化创意(🚫)产(🐅□业价(👴)□链存(c□n □在的基(□)础。企□□ǐ )业庄(zhuāng )园目(mù□)□(q□án )已经成为(□éi )苏州乡村旅游发展(zhǎn□)的□(□ī )个(□è )□□态□⏫)。许(□□□企(qǐ □业集团目(□)前(🎍)正在寻找(z□ǎo )新(□īn )的商(🌦)业□(□ǐ(□)ng□□□, 建立新的配套商务中心。苏州乡村旅游紧紧抓住(🦐)这(□)一机遇, 建立了(🏌□包□□👄)(kuò□□□□、淀山湖(🚚)□阳澄湖周边□区(😎), 灵岩山、上方(😱)山、穹□q□ó(🐨)ng □窿(🚼)山□□山(🥒)、□山等(□)周边地区和□😬)□屿在□🍟)内□(de )企业(🗼)(yè□□庄□这一新(🎪□型(xín□ )乡村(🤒)□□📻)(l□ )游产品, □得(📏)了良好的经济(🤳)□jì□)效(🚁)(xiào □益[4]。 □.2 乡村旅游文化创意产业□值(□hí )链的(d□ )终端延伸 所谓价值□的□🅿)延□, 就是突破原□□界限,□向上游□yó□□□或下游□伸,□或□横□延伸, 从而获取(q□ )新(□īn □□价值。苏州乡村旅(lǚ )游就(jiù )坚(jiān )持农家乐旅游经营者“农游合(🚏)一&r□quo;的□ldquo;两栖性”,□鼓励经营者本地(dì )□□👊□, 最大限度(dù )地保证(zhè□g )乡村(📬)(cūn )□和原真性。通过□定外来(lái )投资者与本地农户□务分工□💝)互补的政策□ 发□fā )挥外来投□者在资本、技术、理念、市场□chǎ(🈂)n□□)等(dě(🎿)ng )方面优势, 延长了农家乐的产(□)业□(liàn )。□/p> □村□游还可以通(⭕)□提(t□ )供精□jīng )神消费品□ 出售精(jīng )□(□hén )体验等□□化服务来掌控终(zh□(🥂)□g□)端, 以获(huò□)得价值链的延伸(➖)。目前,□苏(🔸)州乡村□(😖)□□推的湖□芦荡生态休闲、吴(🥑)韵水(😟)乡古(gǔ )镇□🌩)□zhèn□)文(□én )化□□(□àn )、江南田园□村意境游□、□文化休闲体验、□(zh□n□ □□风情观光以及生态□(💈□和现代(💗)新(🔦)农村(c□n )等产□(🏹), 就是体验型(xíng □的乡村旅游精品(□ǐ(👭)n )[5]。 另□方面□ 乡村□□✝)游文□创(👍)意产□🎹)业价(🦁)值链不同□节上的企业之(□hī )间可以形成□略(l□è□)联盟(🚖),□□此来整合□(bǐ )此□□(tè(🎇□ )色□sè )□势, 共享彼此信息(xī )□ 协□共(□)□, 以创造出(ch□ )□□的价值。目(💉)前, 苏州、无锡□常州、(🛍)□州□(🤗)太湖四(sì )市(😁)地缘相□、文脉(🔕)相□, 乡村(😈)旅□(🎂)□展的同质化竞(j□ng )争十分激烈□苏□(📥)可(🔋)以□其他三□城(🎼□市组建环太□乡村旅(lǚ□)游□盟, 共□(□)太湖品牌, 共同打(dǎ□)造&□d□uo;□(👒)□□□á(🈴)n )太(□à(🛃)i )湖中国乡村(👫□旅游精□区&□□quo;。苏□塑造(📍)&ldq□o;文□wén □化太湖□🍙)”□□□(🌧)魅力, 无锡(💨)□造&ldquo□□乐太湖&rd□uo;的形象, 常□(zhōu )□(💊)示&l□quo;风(□ēn□ )情太湖□□ú )&□dquo;的(d□ )特□, 湖□□)州则□出&ld□□o;生态太湖&r□qu□;的旅游品牌等[□]。 在企□□(de□□□□活动□, □(q□ )价□创造□(🌜)往来自(z□ )产(c□ǎ□ )业□🚇)价值链上□某些环节, 而这□(x□□□)真正创造价值、(♿)构建(🎳)企(💢)业核□竞(□ì(🍳)ng )争□zhēng )力□活动, 才是□值链运作中的关键点所在。只要(yào )□制(z□ì□)住这些关(🍍)键点, 也就能够控(□)制价(🗾)值链的有(🚂)效运(🛁□作□因此(cǐ(😮□ ),□乡(x□ā□g□)村旅游文□创意产□要发(fā )展和(hé )保持(⌛□□己的竞争□zhē□g )优势, 就(🔀)必(□)□关□□□链(📿)□作□□产生比较优势的关键(□iàn )□动。摘(□)要：目□🍮)□, 乡村旅游文化创□产(chǎn )业正成□一种新兴经济(😳)形(xíng□)式□shì ), 依据其特定(dìng □的价值链□(□ùn )作□式不□(🥇□地演进, □而迅(🏙)速(💂□发展起来。本文(wén )重点从乡村旅(lǚ □游文化创意□(chǎn )业□成因、价值链运作(📻)□主(zh□□)□环节和(🎾)(hé )驱(□)动要素, 以及产业□值链(liàn )的运作路(🏤)□等三(🐥)个方面进行具体(🥊)而深□的□□, 探讨(t□o )了乡(✝)村旅□(🚸)文□创意□业价值□运作模式□ 以期(qī □能(🔍)为(⛅)推动乡村旅(🥏)游文化(👍)创意产业(🚪)的(□e □发展提供理论(🐺□支(🏡)持(ch□ )和实践参(cān )考。 关键词：乡(xiāng )村旅游(yóu ),□(□)□wén )化创意产业,产□chǎn )业价值链□/p>□□>参考文献 [1]□□金□jīn )□ 赵瑞霞, 胡黎(🏞□明.创意产(chǎn )业组织模(👜)(mó )式研究——基(👎)□□(chuàng )□价值(z□í )链的视角[J].中国(gu□ )工业经济□ 2009, (12)□:46~55□□/p> [2]吴(wú )琼莉.乡村旅(💔)游发展(zhǎn )动(🦒□力系(x□ )统(tǒng )研究[□].□江工商大学(□ué )旅游学□□ 2008□<□p> □3]王玉梅(méi ).□(⛲)(jī )□(yú )价值链的创意(🤹□产□赢利模(🧝)式[□].经□□īng )济□理, 20□6□ (1□) :□□~4□.<□p□□p□[4]李□.苏州市乡村旅游市场营销策略□究[D]□苏□大(🌡)(dà )学商学□, 2009. 20□0年□月24日，□美首次发布了三款定制产品——□触平板电(di□n □脑、□宝手□和□阳□🔟)能充电器。飞(⛪)触□板电脑□(□hì )由□美和台湾芯片(🉐□□司威(wēi )盛□□共同开发的，这种□⛓)由渠道(🍔)商定(🥃)□平板电脑□做□🚈)法在国内(🔊)尚属首次□ 国(🔶□□(měi□)□事(🏉)局主席□🌖)陈□则(zé )表示，三款定制产品的推(tuī(🐪) )出，是□美商(s□ān□ )业模□变革的一(yī □个重要成果，这种(□)(□h□n□□)□业模式的变化将会(huì □使零售(shòu )□归商业本(□ě(🚞)n )质的方(🐹□向(xiàng □。国(gu□ )美将□世□□hì(⛸)□□博会(💧)特许(□)□品的定制为契机，通(t□(👮□n□ )过定制产品体现(🍸)其(qí □□大的采□和□价能力，未来□⏰□这(⛷)(z□è )类产品(🤐)将占(🕖)国□销售(🌚)总额(👐)的(🦑□□5□。<□p><□>那么，国美到底是零售商(shā(🐙)ng )□还□(🛁)制(□hì □□商□□□(🐄)□(shàng )□从传统□零售渠道到□□□ú )今介□产业□(🦅)□链□其他环节，并加(👱)强□🔆)对整个产业价值□控制的转□，国□□在对□业(yè )模式进行全新(□īn )的探索□□过对(🐄)整个产业价值链□□合，国美以零□商的身份按需□制□品(□□n □，同□tón□ )时，又扮演着制造□的角色，这□😱□不仅仅是产品制造方式的创□，更(gèn□ )是中国□(jiā )电(diàn )零售业向产业价□链整合(hé□)的战略□(mó )式的转型。 按照迈克尔&middo□;波特□tè )的逻辑，每(😱)个企业都□dōu )处在产业链□lià□ □中的□一环节，□□□□要□(yíng )得(📷)和维持竞争优(□)势，不仅取□□ǔ )□于其内□价(jià(🚻) □值链，而且(🖲)还□□(jué )于在(🏊)□□大的价(💰)值系统(□(□)产业价值链)□，其价值链同供□□□销售商(□hāng )以及顾客(🥓)价值链之间的联接。构成产业价值链的各个组成部(□□分是□(□ī(🏌) )个□gè□)有□的整(zhě□g )体，相互(□)联□、相互(hù □制约、相互□😦)依存，每□环(huán )节都是由(🚝)大量的同(🦕)类企业构□，上游产业 (环节) 和下游□(chǎ□ )业 (□节) 之间存在着大量的(de )信□、□质、资□方(♉□面(miàn )□交□(🤱)□系，是一个(👄□(gè )价值递增□程。通过产业价值链的□合，不(⏱)(bú )但可(👦)以将具有不同(tóng )优势环(🛃)节的企业(yè )相联(🈚)，使□(chǎn )业(🧒)(yè )价□链的各个(gè )环(□u□n □节达到□优(🐏)□而□ér )□可以有效降低□品在产(□)业□🐯)□(🥎□值(🌙)增值环节□的(⚽)成(chéng□)本。 二、寻求突破，基□(🐈)价值链(□)重组(🐰)(zǔ □的理(lǐ )念 □(miàn )□这(zhè )□的困□,□篱笆网(w□ng )主动寻求突破。基于价□□重组(👩□的理念□ 篱笆(🚠)网将团(tuán )□模式升级为C2B (□□者到商家) 的平台模式。在传统□(de□)B□C (□家到□🤛□消费者)□商业模□中, B□(商家□ 是(□hì )主动(d□ng ), C □□费□(zh□ ))□是(🌎□被□(🔟);□在C2B的平台上(💝□, 则C□□动, B□被动。这□的□2B模(🍔)式意味着由消(💙)□者决定(□ì□g )产□(pǐ□ )的内涵□外延,□把分□的力□□合起来, 让(🍢)商家□照用□的需(😟)□□(💭)定制。 如此一来，多(□uō□)赢的局□便(biàn )显而易见□✡)。通过重组□□链□篱笆(🍟)网把商家和用□有效地团结在自己这(zhè )个□台上(shàng )，共同分担各种成本□力，聚(□ù )拢□更多忠实(shí(🏌□ )用户，逐(🛋)(zhú )渐□传统行□中赢得□语权。对商□□)家(🔊□来(lái )□，与入(⛔)驻传统卖(m□i )场相□，篱笆□😶□网省(shě□🛎)□□ )去(🈁)了(le )繁杂的上架费、□码(🤲)□、装修□□公(gō(🦅)ng )共面积分(👡)(fèn )摊(😑)(t□n□)费(fè(⏬)i□)、管理费、□力成(😊)(chén□ □□(□ěn )等费(fèi )用□只需要交□(nà□)少(shǎo □量的频(pín )道入□□和□□(👎)提成费。对于消费者□□□shuō□)，通过篱笆(bā□)网不但能够买□价格更低的(de )商□(pǐn )，还□享受□□(🏙)质(zhì )□服务□wù )，以□(📢)篱(□)笆(bā )□所提□的□为专业的购物咨询□务。<□□篱笆□(🉑)成功的从(cóng )□展的(🏥)困局中(⚽)(z□ōng □走(zǒu )出来，并且(□)创(⛷)(□huàng )造了□le )新的商□模(m□(😐) )式，为(🚉)企(qǐ )业□🥀)带□了飞(🏽)速发展(zhǎn )的契机。□008□7月7日(□ì )，□笆□(🍦)获得(dé □瑞典(diǎ□ )银瑞达和美国华登国际投资基金联合投资□(✈)150□万美□注(😯)资。 □产业□值链□, 一个企业的经营活动与□供应□、销□商、□📒)终(🧐)端用(🍎)户的活□huó□)动密切(□)相关□ □(📑)们之(zhī )间有着(zhe□)信息(□ī )流、□流、资金流的□动和交换过程□企(q□□)业要获得和保持竞争□势, 不仅仅取□于对其自身价值的认□□组□, 而且取(□ǔ )决于对整个□业价值链的理解与(🤓)□应。产□□(jià□)值(zhí □链的形成□是在产业链的□(🆔)构下□xià )，遵□zū(✈)n )循价值□发现□再创(c□uàng )造(□ào□)过(guò )□，充□整合(hé )产(chǎn □业□□è )链中(💠)各(gè□□企业的价值链，持□地对(d□ì )□业链(📜)价□j□à )值系统进行设计(💙)和再设计。 如，□□全球首□(🦁)由运营商(s□□n□ )□□推(😇)出的线上□shàng )软件商店&□dash;□mdash;□国移动应用商场□□o□ile□Market，简(jiǎn )称MM)，通过移(□í□)动MM整□产业价值链条各类内□及(□)□务(🎷)提供商、(□)终端厂商、□机□件开(□ā(🈚□i □发商和个□开□者，成□3G时代中(zhō□g )国□动全面整合□□🐮)业(□)价值链以(📌)及商业模式的□一□创□(🦅)。□□p> 移动M□□用□(🚑)提供手机应用 □包括游戏、□□🚳)件(🚔□、主(zh□ )题(t□(🤫) )) 和数字商品□🙌□(音(⛄)乐、视频□图□等)及□类□动自有业务的全新平台，满足消(🔡□费(f□i )□娱乐、(🦎)□活、商务(😎)等各(🐟)项需□(qiú )。同(□)时, 通(🏑)□为(wé(🧒)i )应用开发者(zhě□)提供一个□□销(🖲)售平台以及计(□)□(🌱)□(🎷□道，□得分□收入。与以(yǐ )往的网(🍶)(□ǎ□g □络应用不同，移□MM□(💲)最大□点就(j□ù )□□(□□放性□🎵)(xìng )。中国□动将与□务提供(🦂)□、终(☔□□zhōng )端厂商(😹)、最终(✏)客户□(d□ng )一起□😏)成为参与(yǔ )的(🤞)主体(🧘)。中(zhō(🤖)ng )国移动负责搭(d□ )建□□)Mobile Market□系，通过开发□社(😑□区(🌈)为□(□è )类□□□□ng )用提供(🧛)商和□人(rén□)开□者(🎆)提(tí )供开发技术支持和□□服务□并□过建(♿□立(lì□)□一(🥌)的(🌶)销(x□āo )售渠道，□客户提供应□，从而(🙅)打造(⏩)良性循(📓)环(huá(♒)n□)的□业价值(zh□□)链，实(shí )现(🌈)(xiàn )产业价(□)值链(□)□赢。□□p> 移动MM将服务提供商□终(🦎)端□□、手□软件开发商和个人开发者整(zhěng )合在一起(💽)(qǐ )，从原(🤑)□的通信(♊)运营商，□□(📋□□了一个提供各类移□(dòng□)自有业务的平台，通过产(chǎn □业价值(zhí(🔪)□)链的□👭)整合□□现了角色的转(zhuǎn□)换(huà□□)，降低□运营(□íng )成本□获(🎍□得(□)(□é )了□(🍇)(b□(🤐) )□的成□🤮)效。移(□í )动MM从(cóng )2□09年8月17日上线后(□ò□ )，截至今年5月底，注册(⭕)用户数已超(👢)300万(wàn )，应用下载□zǎi□)量近2000万次;□M个人开发(🏉)者达到(dào□)□.□万名，□业开(⛏)(kāi )□商高(gāo□)达(dá )1910□，□□的开□作品已超过3.3万(wàn □个(□è□)□ 通过对□业价□jià□)值链□分析, 使企业□(□□确(què )认识自己(🌬)□(zài□)产业(🕣)价值链中的位置, 有利于企(qǐ )业通(tōng )过利用(🍮)上下游企业的(😋)整(🥍)合降低(🤠□成本, 赢得(👰)竞争优势。从□美定制□□、篱笆□创建C2□ □消费□🈹)者到□家□jiā ))平(p□(💲)ng□)台模式和(hé )中国移动应用商□的(de )推出，可以□□kàn □到，□业通过将传统的角色□(⚪)行转换□充分□合产业(□è )链中各企(qǐ(🤨) )业(□)的□🈵)价值链，□但可□有效□低产□(🕣□在产业□值链增值(zhí □环节上的(🚴)成本□而□可以将具有□同(□□□(yō(📭)u )□环节的企业(➡□相(xiàng )联，使产业□(jià )值(zhí □链的各个环节达(⛳)到最优□y□u )，并在合作□□享(xiǎ(🚫)ng )□价(🍾)(jià )值。 □后记□/p> 王(📜)□鹏毕业□(yú(□) )□(□hōng )□人□大□□现任人□大学□🏂□、北京大□MBA学□🎆)院□业文化专业特(tè □聘教□。□编(□iān □□主笔的图书有《集□jí )团(tuán□)管(guǎn )控》、(✉)《企业(yè )文化(👯)建□》、□□效(□□à□ )管理》、《薪酬□理》、《学习型(⏯)组(🎂)织建设实务》等30余本。他(🏹)长期从□组织变(bià□ )革和□业(□è □□□实证研究与咨询实(☝)践，可以(yǐ )说(🍬)是(shì )战略型企业文化(□)□论的□立者，国内首套企业文(w□n )化综合评价系统开□kā□ )发组(🚃)组长□领□🔣)导□金牌咨询(x□n )团队曾为国□👐)家(jiā□)□网、国家(jiā )开发银行(🍞)、中国银(yín □行等数(🍵)□□家□(😨□内知名大型集团公司(sī )和英博啤酒、英(⏺)(□īng )美烟草等多家国际□(□)团提供过(🐗)专业(yè )□询服务。 “产业价值□(liàn )&r□quo;是产□(yè )□(li□(⬆)n )背后(📊)□蕴(🗣)藏的(🐰)价□(🍔)□zhí(🌴)□)组织及创□🚀)造的结构形式(🔈), 是□s□ì )□□链和产业链的(de )□(😔)□。 参考(🥥)文献(□) [1□马晓(xiǎo )芳.放弃(🔷)激进□🦌)式增长国美商业模(mó )□转型[N].第一(🦀)财经日(🍿)报, □0□0-□-25. [2□陈(🐛□柳钦.产业价值链是连□(jiē )产□集群的纽□(□)[N].中国(⚾)高新技术(shù□)产□□报, 2□08-□□7. 与□(🍍)他产业相比,旅游产业具有其自身(shē□ )的独特特点,主(🗳)要体现为信□依托型和信□□集型□xíng )。□□□的实际情况来看,□□旅行社作□旅(lǚ□)游(□□u )行业(🍯)的龙头企□,虽然在数量(l□àn□ )和规模(🔑)上(🐀)□取得了(le )□好的发展,但随着先进□□(🎟)信(🤾□息技术越(yuè□)来越广(guǎng )泛的应□🏋)用□(👒)(y□ )及旅游□□者不断变化市场□(🕥□求□再□之越来(lái )越激烈的市场竞争,使得□国常规□(lǚ )行社的发(fā )展□(□iàn )临着□所未有(yǒ□ )□□🧗)挑战。□此□在□⚾)当前□🔑)网(□)络时代新(xī(🔖)n□□型旅游产业价值链(li□□□)下,不断□□□国常规旅(l□ )行社□😓)□shè )的发展策(cè )略□□(yí )具有非常□□的□实意义。□/□>□p>一、我国常规旅行□的发(fā□)□现状 与世界发(➰)□国家相比(bǐ ),我(wǒ )国(guó □的(de )旅游产□发展起步较晚,最早兴(xìng □起于20世纪初,直到20世纪末期,旅(□□ □行(🏦)社才被(bèi )认为(🥃)是一(🏊)个具有较大规□(😺)的(de )经济(jì )行业□201□年,我国出境□游人数高达8□0□万(📖)(wàn )人次,境外旅(lǚ )游消□位于世界第一,□境旅游人(😧)数在全球(□)排名第三位□旅游□模已居世界□一位。近年来(🍂),随着(zhe □网络□息技□(shù□🅿) )□飞□发展,使(shǐ )得传统(□□ng )旅(🐎)(□ǚ )游行(🐥□业的产(□)业价□□)值链发生了根本上□改(gǎi )变,重组了旅游□场(🌘)□逐渐形(🥜□(x□ng □成了专业(🚙)旅游服务EAT和□上(shàng )旅□□合平台OTA等(děng )新的(□)旅游(□óu )企□(yè□□□从□观上来看□我(wǒ )国□g□ó )常□旅行社(🦐□的(🛐)数量和规(🔉)模□取(qǔ )得(□é(🦏) )了□大□□长,市场(🏢□竞争逐(z□ú )渐发生改(□)变□在□期的□展(🔐)过程中积□了许多宝(bǎo )贵的管(📁)理方(🤣)法和管理经(jīng )验,其专业化水平(🛐)(píng )□经营理念也在不断□高(🏴),有逐渐发□为支□产□的趋(🔔)势。但是,□着□进网络信息技术的广泛应用,人们日益增长的消费(f□i )需求□□益激烈的□□竞□□□□,□国常□□行□的发展还面临□严峻的□□🌧)战。 二、网络时(□hí )代背景(💋)下的□(🚱)游□业(yè □价□链重构□/p> □一)传统旅游□业价(🦏)值链的(□e )构□□缺陷 从构成方(🦔)面(miàn )来□(🤴),传统□tǒn□ )旅游产(👤)业价值链主□□旅游□yóu □消费者、传统旅游□间□以(🖥□及旅游产□服务(🚨)□□(□īng )商三大部分组成,是一系列□值传递的(⏯)过□。□□□uí(🦋) )着我(□)国网络信息技术的不断□□fā □展,传统旅游产业(🐏)(□□ )价值(🏬)(zhí □链的缺陷日益显现出□,□体表现在以(yǐ )下两□方(□)面(🎰)□一方面,由于不(□ú □□称□(de□)信(□)息资料使□其经济(🎂□性大大削弱。旅游消费□旅□市场□chǎng )供应的信息(🦗)不对称使得旅(🎲□游(y□□□)产业链上的价(jià )值节点(🐑)□di□n )□(🕡)(wú□□法□持良□的(□)协作(🦕)性,从而导(dǎo )致增(□□□g □加了旅游(🐂)产业价值链□运□成□chéng )本,使其效□大(dà )大降□□□一方□,由于单向的价值传递使得其灵(lí(😒)□g )活性□大□低。□传(💹)统旅游产(🥀)□价值链中□□于(yú )成员之□(□iā□□)□(d□□)□作(🦈)与□(👹)□(🥧)均是按□🍪)照□□□协□进行,导致其□qí )□重(□hóng □缺乏灵活□。<□p> (二)网络时代要求旅□产业价值□□行重构 (三□网络□代(📯)□型旅游产业价值链的类型及(🚠)特征 在(zài□)□络时代□□下,传统(📰□“□对一”的旅(lǚ )游产(👷)业价值链(liàn □模□逐(⛎)渐转□为“□对多”的(de□)新型(xíng □□游产业(yè )□□(💘)□(□)模(m□ )式,该模式可□通过各(□)种网络手段将众多的(🖖)旅游消费□⚾)者、□(□)游中间(🈷)商以(□ǐ □及旅游供□商纵横(👜)(héng )交(🍗)错□👂)□(🥞)□系□来(☝),从而(□r □形成纵横交错的价值(👒)网□🕵)络,构建出□多元(📣)□yuá□ )化(🚶)的(d□ )新型旅游产业(👻)价值链□型□价(🧤)值链□员可(□ě )以通过这些(🏇)众多(🖤)的(de )价□链类型实现□游(yóu □资源的优化(huà )□合,从(cóng )而使(shǐ(🐂□ )旅游产业□值链的□营效率得□有效提(🐇□升。网络□□🔑□(shí )代(🎀□□□旅(🐨)游□(💰)业价(jià )值链的□要特(□)征包□🌡)括价值链重构动态□、(🛩)□值节点企(□)业协作共赢□🌔)以及(👕)价值□信息□传递无□📟)阻断。不断更新(🌫)□现代管□🕊)理理念和先进的(⛱)网(🌕)络(📉)信□技术□将实(shí )现差异□和虚□化的□⛵)旅游企业运营模(mó )式□从而促使(shǐ □我国□(⛵□规旅(lǚ□)行社必□不断改革□创新(xīn □发展策略。 三、网(□ǎng )络时代(🍘)新型旅游产业价值□(liàn )□的常(🐈)规(□)旅行社(shè )发□策略
整□发(fā )展□(♐)(có(💚)ng )战□选择层(□)□□来看□(z□ǐ(✳) )□是(🏥□根据旅游企(⭐)□对市(sh□ )场□□的□🐏)□测和(😬)自身(shēn )的(d□ )□□□略□旅游□源以及□他□旅游相(□□关的资□进□优化配(p□i )置,突显□😼)□企(🎤□业的核心增值功能(🌳),去□qù □除非□🐡)□值价值节□。与此同时,不断对旅游消(xiāo )费(f□i )者□□□□hí )□需□进行□(🌙)(fèn )析□努力(□)找到其□旅□资源(🔂)进行(háng □优化配(🥂)置的最佳□(□ié □合点,尝试□过合(🛌)理协调旅游企业□🔖)□理运作的方式,不断□加旅游(yóu □企□🔱)业□核心竞(□)争力,谋求更□□□的(de□)发展空(kōng □间(j□ān□)。总而□□□□合发展策略就(j□ù □是旅□企业通过□调、构□及(📢)□置(□)其在新□xī□ )型旅□产业□y□ )价值链上的各种活动(😪)创造□值的方式。□着网□时代(🛋)的(d□ )□来,在(zài )□□☔)游企业战略管理□🌩□中(🖥)□整合发展的作用□(yuè )来□(👜)明显。
(二)整□发展策略□基本模式(㊗)
□合发(fā )展策略的选择实施内□主(z□□ □要是有效整合企□外部和企业(🍂)内(🕸)部的(🦂)旅游资源,其(□í )□部整(🏗)合模式主要有纵向□□模式与横(🎰)□整合(hé )模□所构成。从□向□合□式(shì )□□看,通过(🔠)纵向(□)整合模式,□□企□的□(🌌)(zǔ□)织成(ché(🛴)ng )本(🛁)和市场交易费用(yò(🍰)n□ )会得□有效降(🏝)低,旅游□□óu )资源的配置□能和投(🏃)融资□能□得到明(míng )显加□,有(yǒu )助于其□□形成互相带动且□素完(🐁)整的□□产业链(🦈)(li□n ),从而□(□)得理想的范围和□模(⛑□经济。从横向整合模(□ó )式上来看(💊),□型(xíng )□(lǚ )游(🐫)产(c□ǎn )业价值(zh□ □链下的□向整合还包□收购(🍸)或兼并□类企□竞(□)争对手(🏎),不断□自己变得更□强大□(🏾)来,实□旅□□源的有效配置。同时,通(□)过契(□ì□)约合作的方式□相同(□□□□的(📃)旅□企□qǐ(📈) )业之(🏌)间可□将□身(□)□(💗□(gè )□完整的□游产品和优质的旅(lǚ )游(🧓)服务提供给广大的(🧟)旅游□费□🈴)者(zhě(😸)□),确保整(🤑)个旅□活动□顺利(lì )进行□□□企业内部□(🚼)合模(🌛)(mó )式□言,□过市场化的运营□式,旅(🤟)游企业(🍂)(yè□)可以(yǐ□)以最低的(de□)资源投入,对(✴)□□内部所(suǒ )有□🏞)□以□行优□配置的旅游资(zī )源□行□效整□□实现其(🌇)生□效率最大(🤬)化□□网络□l□ò□□时代背景下,常□旅行社在(🕦)□□ài□)整合企业内□资源过程中,□更(🍔)加倾(😉)□于通□建□有(□)效□信息管理系统来(lá(🕹)i □引入虚拟化的产(□□ǎn□)业□值环(huán )节,最终使企业(yè(🤫) )获得更(🎆)为□阔的发展□间□jiā□□□。
我国常规旅□社要想成□(⏮)地实施整合(□□(hé )发展策略□□必须(🍒)规划□个成功的整合战略计划,并将其作□最终(🌧)□zhōng □指导,在具体实施□程中应□严格遵守□🎭)以下(😦)基本原□□
1、建立并(□)不断完善合理的□合模式。
常规(□uī )旅□社在实施整合发展□略的过程□♍)中□□疑□选择各(gè )种不同的□式来实(shí )□旅游资源的有效整合。□是,对企业之间的关(➰)□(□ì )进□整合时,既可□kě □能(nén□ )是相辅相成,也可能是相互对(duì )立的。□此□常规旅行社□□)建(jiàn )立并不(bú□)断完(□)善□理□□□的(⏱)整□模式□并将□作□一□(💆)整体来□lái )进行管理,实现在有□□约资源的基□上保持多(🔺)(duō )□(🤞)增长(z□ǎ(□)ng□)机(🚂)会。2、通过应用动态理念(🎸)对整合策略进行管(guǎn )理。□/p>
从本质上来看,整(🐪)□发展策略处于不断变化的过程,其运作必须由一系列的交易、妥协□谈判所构□,是(shì )□种旅游□(□)源(yuán )有效配置□方式□手(👯)段(👨)。□□大程度(□)上□整合发□策略是否能够成功实(□)□□主(zhǔ□😻) )要依□(lài )于企业与管理体系之间□关□guān )系(x□ )。□此,必(□)□应□□□ng□)用动(dòng )态□念对整(👮)合过(💺)□进行□效(xià(🔆)□ )管理(lǐ ),确(🌥)(q□è )保整合发(fā □展策略的成功实施□<□p><□□3、将业务战略作(🤑□为(□)整合的基础。<□p>
整合发□策略要想得到成功的实施,还必须将□游业务(w□□)□(zuò )为最(zuì□)终(z□ōng )指导来(👆)进行整合□在(🚿)实践过程当中,我国绝大(dà )多□常规(🤩)旅行(🕎)社往往更加注重(chó□□□)整合的所带(⛅)来□□期利益(yì ),通常会(huì□□将整合本身□作是目□的(❕)达□,而对于如何使整合发展□🚰)策略□业(yè )务战略的□展相适□s□□ )□却没有□行仔细的(😽)审视。通常情况□,整合发展□□(🌦)是旅游企□的重要战(zhàn □略举措之□,而□其□qí □短期收益□面□往不会清晰地(□ì )将(□)其真□价值□(yì )义□y□ )充分体现出来(🅿)。因(□)此(□)□在□判与规划整合发展策略时,必□以□💾)□(🔥□(qí )对(🚡)业务战(🦏)略□发展角度(🍺)为□wéi )出(chū )发点,对其机会□本及相(x□àng )□的(□□贡□进行□量。<□p>□p>四、(⛑)结语(y□ )
㈠绿(lǜ□)色农业的现状据国际贸易中心的调(🔂)查,□目前全(🍫)世界(🌮□按有机食品管理(lǐ )的农(👷□业用(🕋)地(dì□)已近4000万□□)公顷(🆔)(qǐng ), 各大洲□面积分布大体□大洋洲(zhōu )44.□□%、欧洲24.79%、拉丁美洲21.67%、北美(🌵□洲(□)□.73□□亚洲0.55%、非洲□.35□。面积最□的(de )5个国□□(🔫)次是(♉)澳大(🚽)□(□)亚占45%□阿根□17%、(💫)意大利□%、美国7%、巴(🐓)□6%。有机农□□yè )用地□⏮)(dì )占□业用地面积□□ī )比例最(zuì □大□5个国家□j□ā )依次是列支□(🍜□士登17.□□%、瑞士9%、奥地利8.□4%、□大利(🗒□6.76%、芬(📃)兰6.73□。根据□□)国□□📂)贸易中心预测, 2008年全□有□🎸)(□□u )机食品□售额将(jiāng )达□(🚈□□00□美元(yuán )。以□国最(zuì )□, 为380亿美元;其次是日(r□ )本, 225亿美元□然后是德国、瑞□(sh□ )、丹麦、奥地利□🏤)等国家。
欧洲大(dà )部分国家采(🏾)取(□)鼓励(🐧)和倾(qīng )斜政(❔□策, □(❎)极发展有机□业生(s□ēng )产。□德国,□实行(há□💆□ng )有机农业生产(🥡), 发展有(💗)机食品的(de )农□, 每□顷面积可以(yǐ )□到□府450马(🌁)克的□偿补助。在□z□i □□兰, 农□nóng )业部制定了一□列(🌋)的政□来推动有□农(🚌)业的发(fā□□展, 从(c□(🔪)ng )19□6年(niá(🎭)n )起, 农业部安排了6000万(🧝)荷兰盾被用于在以(😨)后4年(📽)时间里有机农业□□)发□□供(□ò□g )的补助□□□cá□ □政□济金。□99□年荷(hé )兰□业部(bù )又有(yǒ□ )900万荷兰(lá□ )盾□□款□□支持有机(📬)农(🌡)业(🚸)生□□)产, 从而有效地推动(dòn□ )了有(✝□机农业的□展。□/□>
㈢(👅□发展趋□一□□(□)(lǜ )色□□将成为(🍯)21世纪世界农业(y□ )的主导模(□)式(🏒)□□着高新(□īn □技术的迅□发(fā□)展, 绿色□(🏵)业得到了广大□费者(zhě□)□政府和经营□yín□□)企业(🗑)□一□(□hì )认(🔹)□, □□绿色食品□成为□□□的□□时尚。尽管绿色农(nóng )产品的价格比(🎃)一(y□ )般食品昂贵, 但在(□)西□、美□🔃)国等□活□(shuǐ )平(píng )比较高的国家仍然(⏸)□□(dà□🍥)o )人们的青□(💱)。随着□zhe )世界(🌈)□色(□è□□农(nóng□)业(yè )产□需(🐫)求(□iú□🐙) )□逐年增加(□□ā )和市□(□)全球化的发展,□□色农业□会成为(w□i )2□世纪世(shì□)界(✳□农业的主(□hǔ )流和(hé )发展(🔈)方向□□是□色农(💷)业□规模逐渐扩大, 发(□)展速度将(🚬)□断加快□随着可持(🍉)续发□fā(🔊) )展战略得到全球的共□⏮□同响应(y□ng□)□□□色农(□)业□为可持续(xù )农□□yè )发□□一种(□hǒng □实践(🏊□模(⤴)式(□)□一(🈲□支重要力(□ì )量(liàng ),□□进入了一个崭新□发展(zhǎn )时期, 预计□未来(🤒)(lá□ )几年□规模和(✖□速度将不(bú )□增(🚑)大, 并将进人(🗾)产业化发展□时期□据世界权威(□□部门□测, 到2007年□ 绿色(sè )农产品的零售总额将□欧洲食品市场□(🗝)15%~3□%。预(yù )计(🎡)今后几年□多□家绿色(🏻)农(⚪□产品(🐜)的市场□长率(□ǜ )□□0%~50%。三是绿色农(nó(👙)ng )业□生(□)产□贸易将相□(hù )□进、协调□□。随着全球经(jīng )济一体化和世界贸□自由□🎎)□的发(fā )□, □国在降(j□□ng )低□(🕒□税的同时, 与环□技□□🐰)贸易□关(😟)□绿色壁垒日趋□✅)森严, 尤(👻)其是□与农(😭□产品(□ǐn )生□和贸易有关(🛂)的环保□术□🎊)和□□)产品卫生□全标(biāo )□要求更□🌀)加严格,□食品(□ǐn )的生□方□、技术标(□iāo )准、认□管理等(dě(□)ng )延伸扩□性附加□件(🗽□□□duì□)农产(□hǎ□ )□国际□□将□□iān□ )产(💨)生重要影响, 这就(jiù )要□绿□农(nó□g )产品(🏇□□(📛)进□国际市场前□ 必须经(🕔)过□□机构(g□u )的标(🚁)准认证(zhè□g )。目前□🚙)国际(□ì )标准化委员(□uán □□ □1□□) □(🌮)制(⛰)定(dìng )了(le )□S014000国际环(huán )境□准□zhǔn )体系, □(yǔ )以前制(z□ì )定的IS0900□国际质□标准体系□xì )一□(qǐ )作为绿□lǜ□)□农产品准入(🔓)世界贸易市场的□槛。绿(□ǜ )色壁垒□lěi )□然在短(d□ǎn )□内对(duì □各(gè )国的贸易□□ì )产□□🌷)了负□□)面影响, 但□从长远(yuǎn )来看□ 也促使各国不断提高农产□🤙)品(□ǐ□ )质量和科技化水平(💟), 从而促(c□ )进□□□🥃)□色农业的可持续发□(zh□n )。四是各国□色(🐈)食品(□)的标□及认证(🍉)体系(xì□)将(🏜□□□(➡)□(□ù )统□。目(mù )前国(□)(guó )□(jì )绿□农业(y□ )的(de )法规(g□ī )与管理体系分为联(lián )合(hé(💚) □国、国际(🌡□非政府组□、□🤪)国家级3个层次(□), 其中联(⚡)合(□é□)国层次目前尚□□议性标(🥛)准(🐫)。在(zài )未来几年, 随着绿色□业□(🏷□不□bú □断发(🏪)展, 这3□□(🚅)次之间□标□和认证体□将(🌩)彼此(c□□)协□统一(🌩)□ 逐步融合成一个国际化(□)的绿色食(shí□)品标准和认证(z□èng )体(tǐ )系, 各国间将逐□□除贸易歧视, 削弱和淡化因标(🌕)准(🕶)歧视□引起的技术(🦌)壁垒□贸易争端(□)。□□w□ □是世(📈)界各国将进□步□加□👄)□绿色□业研发(🥕)上的投入(rù □。先□的农业(🈲)技术是□(🤴)色农业的坚强后□, 绿色农业的发□将(jiāng )促使各国□加绿色农业开发□□人(rén□□□□更加重视科学技□□□(🦆)究(□iū )开(k□i )发。随着绿色□sè )农(🚲)业(🕣□生产技□研□(🏑)的纵(🔇□深□🏟)发展, 以&□□quo;培育健康的土地,□生产(chǎn )健康(🍊□的农□品, 为人类提供安全的食品&r□qu□;为理念(ni□□🍛□n□□的绿□🕌)□农业理□基(□□础将□□)更□巩固□ 绿□l□ )色农(🛤)业的(🐧)生产技术水平将得(□)到□(🥍)□步提高, 生物肥料(🛐)、生(sh□ng )物□药、天然食□及饲料添加剂、动植物生长调节剂等生产资料□研制□应用(yòn□ )和推(tuī )广等方面□□iàn )□进一步加强,□绿□农业产品(📛)生产过程中(zhō□g )的各□技术(shù )问(🤱)题将(jiā□g )逐(🚧)渐(□)被解决。
三、绿色农业产业(□)链的建设<□p>
㈠农(🏓)业产业链的(de )组织形(xí□□ )□
一是(shì □&ld□uo;龙(□)头”企业带动型。以&ldq□o;公司+基地+农□”为典□(xí(🗂)ng )□态, 公司或集团企(😶)业为(wéi )龙头, □绕产品的(de □□产、加(📉)工、销售, 与(yǔ )生产基(j□ )地和农□□ó□g )户实现有机(🧑)的联合, 形成(c□é□g□)“风(👛□(f□ng )险共担, 利益共享”的产业链组织。这种组织链的优点是, 双□市□□hì )场(chǎ(🏜)□g )化联系, 企(qǐ )□人经营(👨), 追求利益最大化, 有(yǒu )较强的市场竞争力;在产业(🤰)结合中□ 市□□chǎ□🍪)ng )价格□制和□市场(📅)的(🤰□□(□□ □织(□hī )机制相结合, 比较□活, 组织成□低;在产业(yè )发展不稳定、市(shì )场风(fēn□ )险□的□段, 有较大的适应(y□ng )性。<□□二是(🌩)中□组织带动型。以□ldquo;合(🔷)作□济组织+农户”□□□⛷)型(xíng □状态(🌪), 主要□□ào□)□社□合□😑)作(🤰)经济组织、专业□(quán )作经□组织、供□(🍦)合作社□为中介, 带动农户从(👟□事□业(□è )生□□ 将□🔏)生产(㊗□、加工□销□有机结合,□实施一体化经营。其特点在于(🌗□, 各种合作经济□(zǔ □织, 充当中□, 对农户(🦃)提供□□、产(ch□n )中、产□□(㊙)务, 为□头企业提供收购, 粗加工等(děng )服(😭)务, 从□降低了农户、(🤠)企业之(z□ī )间的交易费用, 使□□□□方之(zhī(🦔□ )间(🦁)的结合程(c□éng □度更(🙃)为紧密(mì ), 利益分配更趋□□。<□p><□>□是专□市场□□型。以□□□(s□ì )□与生产□□□营组织间的□同关系为典型(xíng □形(xíng )态(🏑)。是□种以(📞)专业市场或专业□🧐□□□□心为依托, 根据农业生(□hēng )产的区位优□□)势, 发展传统产业, 形□xíng )□(⭐)(□héng )区域性主导产品(🕎), 建□农产□批(pī )发市场(🌮), 沟通□销联系的&ldq□o;市(👖)□(chǎng )+基□+□□&□dquo;型的农业产业(□)链(🌫)组(🚆)织形式。目(mù )前这种组□形□□🌛)在“□险(📃)共担(📃□&rdqu□;和□ldquo;利(lì )益(⏱□共享&rd□uo;方面有待发育或□huò )完善□
四是其他类型。包括(kuò□□农业(yè )□(□□(👛□□g )□企□🛳)业、各级农□服务体系或□研教育(🙋)(yù )等事业□位, 是(s□ì )以(yǐ )□约关□为(🛳)农(🥀)户提供(📓)社会化服(fú )□所形成的农业产业链组(🍴□织形式。在其他□(🤷□型(xíng )中(□hō(🙈□□g ), □技带(💑)动型占(□□主导地位□ 它□以(🈹)科(🔂)研单(🎀)位□w□i□□为□头(🚥), 以(yǐ )先进科学□(🖥)术的(□□ )推广(☕)应用为核(🕒□心, 其特点是有(yǒu □利于大(🎿)量农业(yè(🧒) )新技术的应用□ 保证(zhèn□ )了□□品(🔄)□pǐn□)的□质, 有利于□高□□😹)产品的(💘)□争(👔□力。
<□>㈡农业产业链□liàn )的管理农□□yè )产(chǎn□□业链管□的主要内□🈳□容涵盖□个(g□ □□面, 即组织链管理、(➡)信□xìn )息链□理、物□链(□iàn □管理、价值链管理。就目前(qián )□色农业产业链发展(zhǎn )的状况看□ 提(tí )□农(nóng □业产业链管理水平(p□□g )的途径□(yī(😕)ng )着重从这几个方面入手(shǒu )。一是(🍆□□(🕠)强农(🗝)业产业的组织管理, 对□伸(shēn □农业(yè )产□□h□□ )业链□□□具有十分重要的(de )作(💝□用(🎚)□yòng )。一方□□ 基层(🕍)的农户、(🚬)专业协会(hu□ )、合作社、□(□óng )□企业等基□💁)本经(🦓□□单位和组(zǔ )织, □切需要在(z□i )本地(dì )□(qū )或跨地区围绕某一类农(⏸)产(chǎn□□品建立(lì )起(□ǐ )农业(🚙)产业链(🍿)组织, 实现生(🎤)产与市场的(□)有效链接□另一方面,□上□政(□)府部□□行业管理部(🉐□门需要(🔒)引(🚌)(yǐn )导(🕡□农(□óng )民、企□、合□(□)□(shè )等进行(🌵□农村(□)经济结构和□业结构的调整, 以振兴地方经济。政府或上级管(🚤)理部门通过政策引导、组织(□hī )规划(h□á□)、协调沟通等手段□分散的□(□)户、□业协□xié )会、(□)合作社、企业等组成(💏)一条□善的农业产□链, 让□场(□)指(zhǐ )挥农业产□链组□的□转, □产(💼)业链(liàn )体系□部□(🧦)(z□ )织(⚡□自己□定(dì(□)ng )生□shēng )产什么或生□多□, 通过□□管□(🛂)组织创(□)新, 就会充□(□èn )提高(□)组织效率和□策□果,□也为政府支持农业□展□到(□à□ )了具体组织载体。二□加强信(⛰)息资(⚓)源的互通管理(lǐ□□。农业□(chǎn )业□□理的基本思(🤫)□是通(❗)过信息□来带(⬅)动农业产业链中的物流、价值流等。在农业产业链(liàn )□(♎)管□中, 信息初始源头来自市场或消费□求, 在□得有(yǒ□□)价值□□)(zhí )□市□需□🏬)(□ū )□(🦄)信(🌖)息(⚡)之后(🚺)□□进(jìn )而□👙)对农(n□n□ )业产业链的各环(👰)节提出□应要求, 产业□的各参□(yǔ )者(⏱)根据(□ù□)□(shì )场的原□加以有□yǒu )目的分□与□(🍒)作□ 即用心(x□□ )尽□的投入尽快供应(yīng )符□市□需要□产品。加□信(🤳)□□xī )链管理□□政(🗣)府□农业产业链□息(⛷□网(wǎng □□的建设□(fā(🚠)ng )面(😕)应给予指(zhǐ )导(👶)和支持□□根(gē□ )据(jù )□国目(□□ )前现有□通讯网□技□状况, □(😲□全可以□(m□n )足此项□作(zuò □的要求。四是(🎻)(shì )□强物(💎)流链□理。农业再生产是自(👢)然再生(shē(□□ng )产与□(j□ng )济再□产交织的过程(🕔), 在农产品的制(zhì(□)□)种、生□(🍤)、(📃)加工、□运□□🌥)销□(sh□u )、消费过程中, 对农产品□保□、冷(📍)藏(📟)、□装□保质(🍙)□□hì )等要(y□o )求较高, 要求(👂)农(nóng )□(□è )产(🔴)□链的物流(□)系统方便快捷、□系完备。并且对不同农产品□物流管□还要□计□具体的□流(🍛)系统□😕)。□在□市销售的鲜奶、(🦆)肉食□品需要建立起□门的□(□)链物流□统。因此(cǐ ),□加强物流链□理就□□)□(□hì □根据具体农产品链(📍)建□相应的(d□ )物□链系统, 降低损(👝)(sǔn )耗, □障农产品物流畅通□五是(⏯)加强价□链管理。在□业产(□)□链管理中, 价值链的其(🍮)中一□目的□(👲)是使(□)农(🔉)(n□ng )产□价值增值的链接(jiē )组合, □基本□běn )原则是在□合(♊□(hé(□) )市场需要的前提□, 通过产业链的(□)有效管理, □产品尽可能的□值(🏋□。农业□(🗃□业(y□ )链中的□(lì )□分配问题是由(⛺)市场决□的,□要通(🎄)过行政(🏀)的、法律的□经(🍩)济□jì □的手(🛩)□加(jiā(🎋□□)快(□)发展市场, 通□(🏡)政(zhèng□)策倾斜来(🐄)保□和培(□)育市场, □(□ú )大力发□各种(z□ǒng□□农产(□)品□🍔□批发□场(chǎ(🌕□n□□)和零售市场(chǎn□ □等, 通过(g□ò )市场引导农业产业链的发□。
㈢农(□)(□óng )业□💑)□业链(🔋)(l□à□ )□延□绿(👴)色农业□业链(li□n□)的(🏫)□织、发□与壮大□ 内□(□)动力在□效(🐎)□□效益(🦆)。它的延伸扩展主要通过以下几个途径来实□。一是(□hì )□展品牌农(□)产品□。目前农产品市(❕)场消费(fèi )基本上□□供(🚟)求平□或者是供大(dà )□求□(□)状态, □食品,□人(□é(🐄)n□)们(□)追求(〰□的消费形式已(yǐ )经由&□dquo;吃得饱”转向“吃得好&rd□uo;和&l□quo;吃得安全、□养、健康&rdqu□;□向发展。工□□业中倡导品牌战略(l□è(⏩) ), 是□为名(□)牌包含着高□□□□ □质□□好信誉、优服务。同(🚦)理, 在□业□业链组织□zhī□)□,□也□(y□□g )倡(□)导品□□ǐn□)牌□pái )□(🔑)略(luè□)□ 这也是□前市□上□什么贴□(🚻)商□和(🏘□防伪标□的西(□)瓜、大(🐸)(dà )□、□(🥌)果(🎪)等逐渐增多的原因(yīn )。□个□名商(sh□ng □标、□(😶)牌产(ch□n )品背后(hò□ )往往□🏺)意□着一个(g□ )产业□, 意□□一个庞大的消费(f□i )群体(tǐ ),□对当地□济(🙊)发展和□业提升有着难(🍘□以□(tì )代的作用□□òng )。因此, 越来越多的消□(f□i )群(😇)□在消费的潜意识(🗨)□中(😀)□ 关注□(🐌)首先(👃)是产品的品牌。二是□(🎀)展(🔐□□色农□□óng□□□(chǎn )品(pǐn )链。&l□quo;人□我有”即为□wé(🤠)i )特□□依□得天独厚的(🐛□自然、生态(👏)、人□条(🌺□件, 发□f□ )展(□)特色农产品, 形成独□优□, 自身特色。如:甘肃条山集团的(de □&ld□uo;景(jǐng )□”牌特种□🍦)药材□cái )蜂蜜(□ì□)等。三是发(🤢)展具□(□)(yǒ□ )竞(🌵)争(💣)□势的农产品□📖)链□🍹)□liàn )。□ldquo;人(□)有(✖)□(wǒ )优&r□quo;即□🖊)(jí )为优势,□□(□ǐ□ )此还(hái □不够, □的产品□要会□(xuān )传、会服□,□只有(yǒu )□□□chéng )和(hé )壮(zhuà(📭)ng )大□(🥕)己□顾客群□□ 才能成为&ldquo□竞争优势(👠)□品”。例如, □(quán )□(🔝)很(🐴)多(🎏)地区都□产(ch□□ )辣椒, 但(🙉)贵州的“老(□ǎo )干妈&rdquo□牌辣□🔴)椒系列产品已(□□形成竞争优势, □南省&ld□□o□辣(□)妹子”□□化的农产品□p□□□)链也(y□ )已延伸□了(le )国(🕒□内□□)各大超(🏣)市, 深受消费者欢迎。四是全□位拓展□业□业链。其一(yī )是延伸产业链的(🌧□长□。从纵向角(☔□度使产□链向前向后□🖼)延伸(👖),□□主□👂)□在农产品□工□上做□章, 尽可能提高农产(chǎn )品精深□🤝)□工比例, 实□□x□àn )价值增值。其二是增□🕷)加产□链□度。从横向□度(□)□□□环节进行□□, 使□□hǐ □得□d□□😜) )各(gè )个产业环节和产品功能得以扩(😡)□。大多(🔡)数(🗾)农□品的功(gōng )能不是单一的, 应尽(j□n )可能(📥)提高(gāo )综合□🚖)利用程度□农业生产不(💎)(bú(□) )仅是获得(□é )农产品□过程,□其间要□用现(□)□农业的生产性、(🙉)观赏性、□乐性、参与(yǔ )□、(⏭)□化性、市□性, 开发旅(lǚ )游(yóu )观光农业□ 还可□kě )以□为农(nón□ □业教□基地、农(nó□g□)业科□基地等;其三是扩大产业链的厚□。即壮(🤣)大农业产业链的规模(🔎□, 只□具有一(yī )定规模(mó □的产业链, □能(né(💳)n□□)具备(bè□ )□定的(💊)(de )市场竞争实力。□是(□□ì □培植壮大龙头企业(🔽)。要在充□chō□g )分□(fā □挥当地农(🍸)产品资源(□)优势的(□)基础上,□采取有效□施, 以培(péi )植(zhí )、支持发展(🚼□一批起(q□ )点(🚣)较高、各具特色、□(🤾)力□(j□à□ □强的龙□企□□企(🔵)(qǐ )业集团带动□业产业发展, 促(□)□□民□收。建议各级政府要大□□lì )支持(chí )和□进管辖区域内(□□i )农业产学研的结合, 在政策□cè □□□目、资金等□dě□g )方□鼓励□🤷)龙头企业与□🤧)有实力的科(🍵)研院所(📏□和高校“联□”, 组(zǔ □建技术研究(⭐)开(🦆)发(🏊□机(□□构□□òu□),□针对核心(x□(🚙)n□)技术(🌜)进行攻□, 创立(l□(🏒) )绿□□业名牌(👐)产品。同时, 要在避免重复建设原则(💦)(zé )下, 围(🎷)绕主导□业或主□产品依托城镇的□展, □□种植带□养殖带基地, 与农□城镇□(huà□☝) )建□相(xià(📴)n□ )结(jié )合, □力推□(jì(♓)n□□□业集群(qún □, 没□🍏)有□(🐒)聚就没(🙏)有竞□(□)优势, 一个(🤽)有竞争实力的产业(😩)集群, 可以(yǐ )推(❎□(tuī )动区(🎉)域产□的(□)□级和发展,□□成区(qū )域经济增长极, 从而带(□ài □动整个区□的□业(yè )产(chǎ□ )业化(🆕)发展(zhǎ(🍑□n )。六是推动农民(mí□ □进入产(🥦□业链。对农户放开□业链的有关环节, 让农民□(不(❕)仅仅是农□品□ □□产业链的各环节, 才能使(🌪)农□从农产品深加(💁)(□iā □□□贸易□(甚(s□èn )至涉(□□è )外贸易)□中分得利□。□级□产品□加(♉)工流通企业□次□买□的做法□ 不利□农民增(😁□收和□业经□的□展。要不断进行(🕝)组织创新,□实施□□化经营(🦔),□让农□主体□位(📟)得以体现, 使农民不□□经营自产初(□□ū )级□□, 而且要在一□□度□满足农□🍆)□品深加工和□(dà )□通要求, 使□真□进入□场。这(🚓)就需(x□ )要加□🖌)大对农民的教□jiāo )育和培(péi )训□ 要(🚷)□(□ōng )过科学技术(🗽)知识培训、(🌇□□业技能(néng )□(péi□)训,□提□农民的□技素质, □其□□)具备参与产业(🍑)□的能力。七是(□hì(🐃) )依靠(kào )技术创新壮大(🕒)产业(□è )链□在产(□)(chǎn )前环□huá□🚔)n )□, 要围□&l□quo;种、(📨)药、肥、料”四个重点进行科(kē )技创□(👏), 强□🔮)化&l□quo;优质□安全&□□qu□;的提□□ 特别要(📳□□重高产□优质(□hì )、□用性强的新品种的□□péi □育,□为农□下游□yóu )□立发(🥡)展基□□在农业生产(💲)环节,□既要注意引(□)进□开发高产(🤶□技术, 提高(🛤□单产(chǎn□)□ 降(j□à□g )低(dī□)成□(□ěn ), 形成(□)规(🕺)模(mó □, 也要注□□质高效的(d□ )技术, □要□□)强□□)化□□品的地域(🖤)优势, 也□yě□)要(🙀□(y□o □提(💌)□在特色农产品方(🍹)面的技术(👽)进步□在农业产□领□, 不仅要在农(🦑□产品(📸)精深加工方面进行□(jì )术创□, 也要在保鲜、贮运以及营销管理□方面(□)进行(🕋)□新提高(🍸)。□外, 在各□环节□(🚵□□创□基(□ī )础上, 要□□注意产业链□技术一致性和(□□□定性□ □根□□(xià )游产业(yè )或(huò )者最终市场要求, 力□上(s□àn□ □下环□之间(🔅□技□衔接合理, 产(💧)品性能协□,□使整体在现代技(jì )术(🌩)基础上□shàng )高效运□yùn )□(zuò )。八□bā )是□顺和协(😺)调产(□)业链。强化(huà )整体(tǐ )意识, 使产□□□物流、(🌂)信息(🚁)流□资金流等顺(shùn )畅协调, 降低交易□(□)用, 获得整体效□。□以(🌆)市场□□🕉)求□qiú )□导(📃)向, 根(gēn )□□j□ □市场(chǎng )需要来(l□i )整合和引导(🍳□整个产□链的发展。应减少流通环节, 流(liú □通环(hu□n )节的□加(🐮)□(□ìng )□意味着产业□的延长, 相反容□(y□ )使得□息失真□资源浪□🎼)(làng )费、效(✴)□下降(🏞)。要积极推行定单□业□ 使□户□加工企业□□)建立稳定的□约□yuē )关系□(👛)利益□📺)共(gòng )同□□□(jìn□)量消除□方(fāng )保护主□(yì ), 避免人为割□(□□产业链, 将□产品生产流通纳入正规化、制度(dù□♋)□)□和(□)法制化轨道。<□p><□>四□绿□农业产业链向(□)价值链的转(🌞)(zh□ǎn )化
㈠农业(🍥)价值链的含□
农□价□链是以□费者需(🔕)求(□iú )为最□(zh□ng □□□进行农□产品的生产、加□、包(📐□装、□输□销售, □□🐌)其产品在(□□i )每一(y□ )个环节都能增(zēng )值, 得到价值最(□)大□的体现□在农产品的(□e )价值(zhí )链核算中有两种方(fāng )□□一□(🎹)各经济主体单独核算□(🌠)投入(🌩)成本的多(🎲)□和□出的价(jià )□多少, 其增(💴)值部分即为□环□□农□🧕)产□的附加值□z□í □;二□🍥)□产业(🔌)链(🧘)整体核算法(📅)(fǎ )□ 从(cóng )制(□□(zhì )种(🕧)开始(s□ǐ )到销售出产品(⛄)的全□quán )部成本(běn □□(🏸)用与该产品(□ǐn □□为消费品□场价格(🙄)的差(□)额□为整个产业链对□农产品的□□(jiā )值。农(🉐)产(□□□(🥨)价值□系(x□ )统更加强调后一种(🧓)□□核(hé )算方法, 并把农产品是□🆖)否能卖(□)(mài )出去(□)和(🌈)(hé(😰) )得到价值□(huí )报作为农产品价值管□系□有效性(🈲□的重要指标。随(suí )□市场□□的(👠)□展□(zhuǎ□ )形□ 现代农业□经从以解决农业产(□hǎ□ )业链□主转向着重解□□□价值(🗳)链□liàn □为主, 离□□kāi )了价值□(liàn )□ □业的产业链是建□□起(qǐ )来的, 也得不到发展。
㈡绿色(sè )农业(□è )产业链(🅿)□价值链(□□àn□)转化的□路定位
<□>1. □立(lì )绿(lǜ )色农(nóng )产品的消费理念, 实施绿(🌞)□农业品牌(pái )战(□hàn )略□实□shí )施绿色(sè )农□(□)品(📂)牌战□🧚)□(□□必(bì )须以□□sh□ )立(□ì )绿(🐲)色农业□□□□为前提。市场营销中产品整体概念(🔆)将(jiāng )产品(pǐn )分(🐭)为三个□□(cì □□一是核□□品层, 指产(chǎn □品(😯)为消费者提供的基本□🛅)效□;□是有形(🚆)(xín□ )产□层, 指产品满足消(📺□费者需(xū(😍) )求的具体形(🍩)式(🥝), 包括产(chǎn )品□质量(🤬)、品牌(🚰)、包(🍪□装等□三是附加产品层, 指产品给消费者(□)带来的附加利益。随(suí □着生活水平的提高□ 人们对□产品的需(xū(🍲) )求日益多样化、□□化, □而(é□ )□各层次意义上的(de )□产品要(y□(🥌)o )求(🎉)更高。首先(xiān )□费□f□i )者(zhě )购□□mǎ(🍷)i )农产(ch□(🖐)n□)品追求的核(💴)心(🗻)利益□能够(gòu )买到营养价□🐼)值□、口□kǒu□)感味□□、卫(🦇)生□□)安全性强及无污染□优质产品 (优(yō□ □质产品的含(hán □义:获得□dé □绿色食(🥚)品□有□食品认(📗)证;有注册商(□hāng )标和生产场(chǎng )地:□□准执行等要素(□□) 。□次, 农产(chǎn )□的□量□(🥘)特性(🙇)、包□□品牌等(děng□)形(🍤)□特征也是□产品□否畅(🗾)销的(🏝)(de )重要因□。再次, 良好的服务是整体□品(pǐ□ )中日(rì )益(👄)重(ch□ng )要的一部分(fèn □。加强农(□óng )产品服务, 不仅能增(□)强农□品的□(😧)争(🐍□力, 而(ér )且能提高农产品(□)的附(fù□)加值□农业生产经营者□□树立绿□lǜ□)色(sè )农(□)产□整体概□:□是(□hì )通(💗)过科技创新逐步建立并完善绿□农(🗓)□产品技(jì )术质□标准体□, □行农(nóng□)产(chǎn )品质量认证, 使农产品(□)□营养价值、口(〽□感、口味、卫生□全等(dě(😯)ng )方面达到市场需求标准;二□□🍚)□shì )注重绿□(😘)农业产品(⏸)的(👒)包(🤴)□。□界上□□(dá )国□规定绿色农(nóng )业产品包装要□合(👁)“4R□□D&rd□uo;的□□, 即低消耗、(🍡)开发(👣□□(□)绿色材料、□□用、再□□)循环;□是(shì )搞好绿色农业(yè□)产品□□注(💈)册、宣□□□)和保护, 使用绿色(🌹)□志, 加强(💫)绿(□)色品牌推广(💎)与扩展, 树(shù□)□□(lǜ □□农业(✡□□品(🛍)□形象。四是(🍑)增强□绿色农(💷)业的服务(wù□)□识, 搞(□ǎo )好绿(😿□色农业的分级、分割、保□等工作(🍦), 建立并□(🍎)善(🚺□配送服□等售后(🆖)(hòu )服□体系。<□>一□而(é(🔐□r )言□📒), 绿色□业产(🏯)品的生产(chǎn )□境要求(□)较高, 生产过程□c□éng )所支出的(d□ )成本也比(❤)普通农业产品□高, 绿□(🗒)农□□的价格□对□高(□)是□常□象, 因此(🥩), 绿色(🔋)农(□)产品生(🤡)产经营(👝)者□⏹)(zhě )□树立&ld□uo;□染者□□&rd□uo;、&l□q□o;环境有偿(ch□ng )使用(yòng )&rd□uo;、“资源节约使用&rd□uo;等□念, 把环保方面的支出计入(rù )成□,□形成绿色成本(b□n ), 成为绿色价□构□(chéng )□的一(🐪)部分;另(🖕)一方面, 绿□农产(c□ǎn )品的消□群(□□□(tǐ )都具(🔁)有一定的(□)购□gòu )买能力(🐥), 他们对□够满□其(qí □营养、健康(🥋□□文明等(📉)(□ěng )更高(gāo )层(💯)次□cì )需(🔕□□的绿(□)色□□)农产品, 能够且愿意支付较高价□□i□ □格。绿□lǜ□□色农(nóng )产□□)品定价(🏝)首先□以农业生产□营□生产成□(b□n )为(🏃)(wéi )基(j□(💙) )□, 保□□📶□农业生产经营者基本利□□yì ), 同时□虑□(xiā□ )费者接(🧐)受程度、市(shì )场竞争激烈程度、社会□(🗒)济(🚕)总体水□(🍒)(p□ng □和国际市(💭)场价□□(🎺), □(jī □极□用农产□ch□n □品(pǐn )季(🖖)节差、区域差(🔎)和消费者求新求异求(□iú )□□□👲□不同消费心□,□应用定(dìng□□□技巧, 选(🔀□择季(j□ )节性调价、□域定价、□(s□□(□□ )扣(kòu )定价、理□lǐ(📈) )解(🚗)□值定价、组□(🚚)定□、促销定价等不同定(🤼)(dìng )□方(🤙□式进行(□áng )定价,□使绿色农产品具有□yǒu )较□的市□🔹)场□引力(lì )和价格竞争力□
<□>3□ 加快绿色产□分(⛳□销渠□建□□ 搞(🥠)活□色农产品(🚇)流□□<□>选择□当的绿色分销渠道是拓(□)展□售市(shì□)场(chǎ□g□)□ □高绿色产品市场占□率□ 扩大绿色产品销(🤷)(□iāo )售量, 成□实施绿色(🚘)营□□基(🐧□础。绿色□□(chǎn )品□生产经营者可以在以下策略中进行(⛵)选择。第□(□ī ),□采取&□dq□o;农□(🐂)+销售商□rdquo□的形式,□即农户□为销售商□(de )绿色(💧)农产品生□基(📦□□的成(chéng )员□🈯), 农户根(gēn □据销售商(□hāng□)的□求, □(□)织(👫)绿(lǜ )色□产品生□, 由□售商负(fù )责销售(shòu )。□二, 采□“农□nóng )户(hù )+龙头(tóu )加工企业”的(🤴)形□□即(🚳)农户(hù )□绿色产品加工企业组□一□🍡)(□ī )体化经(🌹)(jīng )营组(🎞)织, 农户按绿色(sè(🧕)□□□品(pǐn )加工□业的□求, 为(📿)其□□(🕯)绿色产品的加□(gō(⛩)ng )提供原(y□□n )材□🅰)□。第三, □取选择(🚓)性分销策略(□)。即□(z□i□)某(m□u )一□地区选择几家□□□ā□)有(□ǒu□)一定经□□力、有□好口碑、□(l□áng )□形象的(□□□)□售□(s□āng )负(🏩)责销售其绿色农产(chǎn )品。第四(sì□□, 采(🖖)取零层(cé(🚊)ng )分(fèn )销渠道(□ào )策略。即生产(👽)者(🕖)(zhě□)自己设□□色(sè )农产品的专卖(□à□□)店(diàn )或在□型(x□ng )商(sh□ng □场设立经营(🐂□专柜。第五□ 采□🔮)取特□(xǔ(👞)□)加盟连□(□iāo )□营的分□🛶)□(🛸)策略(🥞)。即绿色(🍪)农□品□✏)的生(shē□g )产者□许他人(🍨)使用生产企□的□业名称或品牌开(🖼)设专卖店, 销□□)售生产者的(de □绿色□品, 专□店的资本全(quá(🕣)n )部由他人(🚲)投资, 但所有专□店□□de )□称统一按生产企业的名称或品(🔟)牌取名, 统□(□)装修风格(gé ), 统一配送产品, 统(🍀□(tǒn□ )一价格。<□p><□>4□ 采(cǎ(🎾□i )用合理的促销□式, 加大(📌□□色产(chǎn )品促销力度。□/p>扩(🕘)大绿色(sè )农产品的□□(zh□ )度(🙌)是营销成功□关键, 因此(💓), □须积极开展绿色促(cù )销活动。□(□□ )中□(🔧)色广告□(shì )开(🌓)(kāi□)拓绿□农产品□pǐn□)市(shì )场□重要手段□消费者的购买(mǎi )活(hu□ )动是从(cóng □商品□□知过程开(k□□ □始的, 要通过多(🚑)种媒体大力传播绿色□产(🚂)品的□点, 增强(□)人们□(📠)绿色产品的信任, 逐渐□造出消(🗽)费□色农产品的(🍃)时尚□此外, 销售展示□店(diàn )内□(👪)示、□尝、上网宣传等促(□)销手段都可以□(wéi □绿□□(🍙)产品打□市场服务, 扩大□色□产□(pǐn )□影响(□□ǎng ), 提高绿色农产□的知名度和市(sh□ )场占有□,□□(shǐ )□色农产(🖼)品□快走(💊)□市(shì )场(c□ǎng □, 实现(xiàn )其□(□)值(zhí(📤) ),□从而增加□业生产者(zhě(🚽) )□□🍢)营收益。
□p>5. 促□cù(😴) )□(🐮)流通, 加快培育□色农业□专业市场。□(🍏□重(😥)视农业, 调动农□nóng□)工建设绿色农业□□(💍)极性<□p><□□农工是(㊗□绿(lǜ )色农业建设的(🍩)主力(🥧)(lì(□) )军(⛄), 只(🌓)□(🚓)调(🥖)动□□□)广大(□)(□à(□) )农工(🦑)(g□ng )的□极性,□绿色农业建(🔝)设才能付诸(zhū□□实践。目前中国农民(m□n )和(hé□)涉农人员普(pǔ□)遍环保意识淡(dàn )薄、对绿□农业认识不□(🔱), 这是□制□色□业发展的首(📩)要障碍□要做好农工工作□ 动□□工自觉地□(□ī□□) )极参□到绿色农业建设当中,□形□xíng )成全(qu□n )社会关□、支持(c□í□🏩□ )和(🍒□积□□🖖)□□□护生□环境□□设绿色农业(□)(yè □的(de )良好氛(fēn□)围(👨), 自□□(w□i □□着五个绿色做□□□ 即实施绿□农业、发展绿色产业、开发绿□产品、树立绿色品牌□建设绿色□(jiā )园。□□p>
我国绿色□□已初步(🔎)建立了自□的(🎸)□术体(🍮)系, □(🐁)这(😒)一(🔍)体□(xì )基(j□□)本是对以(💐)□□术(shù )的整合□集成。目前, 我国绿色农业可(kě )持续发展的关□是(sh□ ):通过(guò )调整技术□策并组织□施技术创新, 着(zhe □力进行(□)绿(🦉)□农业理□体系□xì )研□🦒)究、绿色农(nóng □业区□模式研(yán )究、绿色(sè(🔒) )农业配套(□)关(gu□n )键技术研究、绿(🕒)色农业□(💲)业开发(fā )研究和绿(🛁)色农业服□体系研(🥛)(yán )究(□i□ ), 形(xín□ )成一套(t□o )既(jì )适(s□ì )合中国(guó )国情(q□□g )、又符合国际市□要求的绿色农业发□(🚡)□□(👿)体系, 在农□nóng □□(🔮)□域积□推广(🚓)和应用。
㈤□😟)建□(lì(🦖)□)农(nó□□ )□品质量安全□测体系和生态农(🎧)业的(d□ )环□🙃□境监(🐂)测体系<□p□
目前农产品(p□n )质量□🏩□检测方(□āng □面(m□à□ )仍比较混□hún□□乱, 造成市场□各种(zhǒng )产品鱼目混珠, 绿色农(🎹)产品价值□zhí□)品(p□□ □位(wèi )没有得到真正(🍿□□体现(🥃□。建(💍)议政府应完善(shàn )各级农产(chǎ□ )品质量安□(🛏)检测□🍴)中(🛩)心, 开展农产(🛡)品质量检测, 建立农产品市□□👑)准□😞)入机(jī □□, 以保护□色农产品生产者的(de )生产积极□和应□🛩)□将来国际市场中的绿(lǜ□)色贸易壁□。□□, 也要(yào )加快完善绿色(🐠)农□的环(🍤)(huá□□)境□测体系(x□ ),□加强各级农业的(🧀)生态环境监(🔰)测□ 确保绿(lǜ )色(📬)□业的(de )安全、(□)洁净的生(🏛)产环(huán □境。□/p><□>㈥加(👱)快绿(🎨)色农□□标(biāo□)准化与国际化
绿色农业□🤱)□□(□)化□系由管理标□(□)、技□标准和产品□准3□分□□,□我国虽已□成不少□关的技(□)术体□□□但(🎢)绝大多□尚未(□)标准化(✉)□ 极大地制□(🦉)着中(💅)国□guó )绿色□产(□hǎn )品(🛩)的国(gu□ )际化。我们应□据生□农□(🔷)发展的□要, 参□国际□准□定□态(🚍)农业标(biāo )准(zhǔn )化体系, 使中国绿色□业产品(🍓)与国(□)际市场□个良好□接口, 以促进中(👢)国□色农业产(🐩□品市场化□□际(⬆)化, □□中国绿□lǜ(🕣)□)色农业□国际竞争实力□
㈦培□(🐃□□(⌛)健全绿色(🐧)农(nóng )产品的□de )市场运(🖲□作机制
□们应□降(⏺)低绿□lǜ )色农产品的生产成□👝)本人手, 发□行□协会和(🔠□(h□ )农村经济□🐣)合作组织(z□□ )的经营(yíng □组织作用, 建(👧)立收购、加工、(💹)□售网络(👦□, 合理扩大企业(□□经营规模、降□□(dā□□)n )位成本□ 通过优质的市(🌓)□服务(😉), 增加消(x□ā□ )费□💆)者的□📚)质□信任感□ 以□(y□□□ )得较强的市场□争(♉)力。另外, 可通过生态□🦋)旅(l□(□□ )游促(🈁□进(jìn )绿色□费等形式(🧢), □展多元化的营销□🆎)渠道□□促□绿色农产品的销售, □(cón□ )□推□绿□农业的发展。
㈧大力推进绿(l□ )色□业□(🖼)□化实现(xià(🍑□n )农(□□业□代化必然(⚾□要□y□o )走农业产业化之(🏨□路,□因此我们(💯)应积极□进绿□农业产业□□□), 发(🔘)展(zh□n )多□(🥇)□营模(□)式(shì )、□种生产类型(🍼□、□层次的农业经济结构, 引导集(jí(□□ □□化生产和(🎅)农村(cūn□)适度规模经□(yín□ ), 优化农业(yè )和(□□□hé )农村经济结□(⚫)(□□u ), 促(□ù )□(jìn )农□⚪)□渔(yú )、种养加□🗯)、贸工农(🏉)有机结□(📀), 构建一□yī )□二、三(sān □产(□hǎn□□业的有效连接以及各□□□□生产部门之间□□)□j□ān )□科学□(liàn□)接, 形成产加销一体化(huà )产业□系, 推动□国绿(l□(🥒) )色农业的市场(□hǎng )化、□际□、标准化(huà )、□范(fàn )□、品□化□规模化,□□步(□)建立□个(□)具(jù )有(🔔)中国□🎶)特色的资(🥖)源节约(🦍)型、经(👥)营集(j□ □约(yuē(😉□□□化(🎀)、生产(ch□n )商品化的(☝)现□xiàn )代农业模式, 积极□妥□推进中□🛳)国绿色(sè )□(nóng□)业的□康持□发展□
[关(🕚)(guā□ )□(□iàn )词(👋)] 产(chǎ□ )业联盟 数□出版 价值(z□í )链
<□>[中图□类□] G23□ [□献标识码] □ [文章编号(hà□ )]□10□9-585□ （2013） 05-0085-□42 出(👴)版社目(mù )前(qián )存在的问题
我国对出版社的□理主要按行政□□)□z□èn□ □区□划分，成□了多(d□ō )□出版□团□各集团之(zhī )间没有行政(z□èng□)管(□uǎn□)理关系的(Ⓜ)约束□主□市场都集中在所在地。因此，在从事数(🐷)(shù )字出□□□时，出(🍴)(chū )□社□□缺少必□🐁)要的沟□与分工(😦)，导□dǎo )致在□(😊)强势(🔑)的内(nè(💠)i□)容销售(✳)方合作时，无(🐿)法取(qǔ □□话□(yǔ□🔥) )权□□(zhǔ□)□表现在(🌏)(zài□)□下两个方面。□/p>□p>一□□面对(□uì )□字(z□(🏪) )内(nè(🍿□i□)□销售方□☕)(f□ng □□(sh□ )，出版社(shè )之间缺少沟通机制，没有形成行□凝聚□🕓□□。在传(🍺)统□书(□)发行环节，图书的生产方□出(🏫)版社，发行方是新华书□🍱)店(🔱)。□版社与新(x□□ )华书店是同一体制(□□ì(🔽□□)下(xià )的产(🏰)(chǎn )物□均属□□)于□有□业，□同受新闻出(chū )版管理部门□约束，双方的合(🔨)作(□u□ □除了□赖市□🍥)场因素，更有(🚆)行政因(yīn□□素的干预。因此，传统图□的□版、发行环节双方势□□为均衡(h□ng )，利益□配也较为合理。而当□dāng )当网、京东商城等民□企□qǐ )业完全□市(🔙)□经济□产物(🏊)，□(🐏)有庞(páng )大(dà□)的□🥣)□户群体，其经营(□)活(🏊)动不依(🍗)(yī □□□任何(hé )单□□(ch□ )版社的内□，而且出(□hū )版社的传统图书(🤮)网络销售渠道也大多依(□ī □赖□□平台(tái □，□版社□(🛋)其合作□□uò )时(✝)处于劣势□必然(👨)□。
在这种情况(ku□(🐆)ng )下□出版社□□只□(〽)形成较为(🤙)紧(j□n )密的联盟，建(jià□ □立行□协会□共同(⏫)制定对外合□的标(⛰)准，才有可□□同(t□ng□)□□🌸)容(ró(□)ng□)销售方的合作中(📬)逐步争(👓)取(🛹)话(□)语权。目前(🎐)来看，这可能□唯(□éi )一可(kě )行的(💷)办(bàn□)法。□/p□
二是(shì □□版社对价□jià )值链(lià(□)n )延伸的期望，导□在数字(zì □出版(bǎ(➖□n )分工上定位模糊。随着(😴)□□字出版重视程度的提高□各□□è )家出□□团都在□□自身(shē□ )的□容资源□建独立□运营平(🔷)台，寄希□(wàng )于能□□□(lài )内容(🐽)的独特(👍)性与所(🗃)□握的地方□道(💛)吸引用(yòn□□)户，将(🛩)价值链从内容□产□展到内容销售，以□□传(chu□□□)统(tǒng )图□🌕)书(s□ū )业□(🤼)对用户(🏅)□道的(de )失控□但事实(□hí(❗) )□，由(yó□ □于版权(quán )过期□生产规模限制(🍍)等原因(yīn )，□(chū )版□bǎ(😋)n )社□然对(🛏□外号称拥有海量内容□源，但任何一家□版社的内容□产(c□ǎn )规模均无法满□平台级的□容需求。此(✌)外，□(😑)字出版平台的建(📥)设需要较(🐈)(jiào )高的投入与较长的培养期，就□(□)前□有(🚾)(yǒu □企(qǐ □业的考核机制(zhì □而□ér )言，任(🥛□何一家出□企业(yè(🙊) )□于平台□tái□□级□投□都□□)是□□承受的。这也是目□各□gè(🌵) )□团、□出版社的(de )数字出版(bǎn □平台在□轰轰烈烈”建成之后很快就“□□(□)声迹(🖕)□的一个重要原因。□/p>
这种□况下□出版社之间更应该形(□ín□ )□□🔉)紧□的(😲)合作机制，找准自身(□)优(y□□ )势与定位□立足于数字内容产□的生产，□(⏹)□(🏉)□数字□品(📤)的内□质(🤮)量，由行业(👣)联盟建立(🥫)“共同(🤶)□资、共享收益”的公□技术服务□(píng )台，对关键技术进行攻关，对(☔□相关标□□行统□🎋)一，□推(t□ī )动整(z□ěng )个行业的共同进□。 基□□yú )以上对出(□hū )版社所□□(♍)困境□jìng □的分析(x□□)，结(jié )合我国出(🖋)版(👏)□的现状，本文提出了一(yī )个解决问题的办法——建立(🌤)数字出版领□的产□(□)联(✖)盟(🚔)。
产业联盟建立的方式是企业的联合□通(tōng )过联(🕚)合□得联盟在某一(yī )领域形成较大的合□□🐍)和影响力，以便企业专注(🚂)于自□□shēn )核□业务的□拓；并(🐍)且□联盟可以以□低的风□实现较大范□的□□🧤□□zī )□调配，帮助企业(🛢)优□互(🕷)补、扩展发展空间(🏨)、□高产业或行(háng )业竞□(♋)力，实□超常规发展。□业联盟的□□特(□)点，正适(😡)合(hé )目前我国出版□bǎ□ )企业□□(🍨)字□版现状[2][3□。
□□2□数□出版产业联盟的主要任务
nlc202309032027
第□，建(📆)(jiàn □立公共□gòng□)的出版企业数字内(nèi□□容分发(🕞□平(pí(😎□ng □台□tá□ )□在(😾)电子书销售(shòu )环节，传统出版机构天□缺乏(🛰)对□(qú )□(□à□ □的掌控(🚅)□□òn□ )。出版(□)企业(□è(□)□)在□字出(chū )版产业链□的优势(🐭)是内容□源□□(□īn )此，应□重点放在内□□(🐆□□的建□上(□)(shà(□)□g )。□出□□业□□变目前同□容销售方□fā□g )合作时单兵作(🏨)(zuò )战□(de )方式，聚成合力，形□(chéng )内容资源□垄断效(💧□□□在这(□hè )种形势□□📯)，各家出版社、出版□📡□集团(tuá(□)n )□□同(tóng )搭建□□内容分发平台，对所(suǒ□)□出版社的内□资(🌄)源进行□(zhěng )合(hé(🏿) □、统(👛□一□理，□现(x□□n )对数□内(🚌)□□统一加工、统一分(fèn )□；□容销售方在获取平台授□(□)后，才能从平(píng )□(🐊)获取电子□数据(j□(📩)□)并销□。
这种情(□)(qíng )况下(□□，内容□产方才能真正控制电□书的(de )分发□□🎄)(xiāo )售，掌握□(📯)实的销售□据，改变以往由内容销售方掌握(w□ □销售□(shù□)据带来□问□(tí□)，才能(📬)□根□(🛺)上解决影响双(s□uā□g )方产(🚄)业合(□é )作的(de )根本问题。电子书的内□生产方和内容(🛶)销售方(fāng□)都(📉)能□(zhǔn )确□时地获取电子(🏌□书的真实□shí )销售数(sh□ □据，并据□实(sh□ )现公(□)平结(jié )算，□□明确产业(🧗)分□fèn )□□逐步形成□ché(🚎□ng )健康的电子□产业链。
4 产业联盟(mé□g □的利□分配及□督机制<□p>
出□社之间□(🐔)于□域划分的原因，本(✋)身就缺乏(🐮)统一的管(⏲)理□□y□□🥤) □约束机制。□组□□(□)业联盟时(s□□ )□由于联盟(□éng □内(nèi )的出版(🙁)□在发展能力、信息(xī□)获取以□(jí )资源(📓)□yuán )占有率方面的差异□□容易产生信(xìn□)任问题与利益分配问题□再(zài )加上缺乏一致(🕤)目标(biā(🖖)o )与考核机□不同等(📣)问(wèn )题(😰)，极易造成产业联盟□破裂或(🎯)者联(l□án□)盟工作的□滞不(bú□)前[5]。因此，这里主要□yào )提供确□(bǎ(🎪)o )产业联盟(méng )□□性(xìng )□□法，以(📇□□现□盟(❕)“利益共(🈸)享，□险共担(dān )”[6□7]。
<□>第一，组(□ǔ )建理事会，轮值主席。由联盟(💣□□□代表组建联(l□án )盟□(🎭)□□ǐ□)事会，并由理事(🙍)会成员轮流担任联□(🦉)主(zhǔ )席职务(🗣)。理事会及(🔏)轮(🏹)□□席(🌋)对整个联盟的□互间沟(🔎)□、□作起到桥梁(liá□g )作□；(🏯)□□联(🖐)盟□会的方□同(□)联盟(□)□□é□□□ng□)成(ché□g )员一起制定(😌□联盟研发(□□ □方向(🤒)与运(yùn□)营(yí(🍧)ng □□式，对数字(□)内容分(🐂)发平台的建设标准、联(🚦)盟对□合(🏕)作的标(🕎)准等重大问题进(j□n )行管理和□督(dū(🐟)□)，做到全局掌(□)控，确保□盟□稳定发展。第二，共(💦)同投资，共(□òng□)同收益□联盟的(🙃)(de )运作资金主要由□(🤳)盟成员(😗)共同投入，以完成对数字出版技术的攻关，完成联盟所需内容□发平□□(de )研发□🧘)。联盟理事会根据联(🕜)盟成员的出资情况，确定成员(yuá□□□占有□股(g□ )份比例，□而□定今后对平台收□shōu )益(🧣□的分配(📲)比例。□无法(💊)投入(🍶)经□□□n□ )费的出(🦌)□(bǎn □社(shè )，仍可以加入联(lián□)盟，享有对内容分发平台(t□□ )的使用权(□uán )利，享□内容生产(c□ǎn□)方的(de )销□利益□配权利，但不参□平□□)□的□□e )利□分配(🚱)□□三，财务公□、利(lì )□公开□整个数(🚀)字出□产业(🥗)□盟(méng )运营过程中，□技术(shù )、设□、□务等□金投入□r□□)领域□实现全程□💵)的财□👃)务(🤼)(□ù )公开(□āi □、透明。□□□)事会指定审计机构定(🌵□期对(🐸)联(lián )□运营的□务(⤴)(wù )情况□行审计(jì )，□据□□)□同确定各成员单位利益□配□🎽)，并□bìng )向所有(□)联盟成员公开。通过(👮)(guò )这一制(□h□ □度□(□□证联□成员建立彼此间的信任□促进联盟的□💜)可持续发□(⏸)□5□建立(lì )数字出(□)版产业(yè )联(□)盟的意义
20□1年□□国数字出(□)版(🤳)产业全年(nián□)收入(rù )规模达(dá )□(dào )137□.88亿□，已经超□传统图□(shū )□□chū )□□□但同出版(🔃)□(s□è )□联度最大(□)的电子□□(🎚)售(□□产(😶□值只有16□5亿元(yuá(🌾)n )，所□比例甚□，致(🍟)使我国整□电子书(□hū )销售产(🦃)业(🎤□无法形成规模，出版社无法□正实现从(cóng )传统出版向数字出□chū )版的(🐩)转型□🍣)升级，而□然□能将数字出版(bǎn )作为纸质(zhì□)□版的(□)“□益(yì□)”□充。就(jiù□)现□而言，依托(□□ō )产业联□对数字出版价值(🐐)链进行□□，□进(jì□ )电子书产业合理有序发展(🍉)，对我国(guó )文化产业的□发□、大(🍒)繁荣有着□要(👐)的战(🙀)略意义。
一是□shì(🤕) )有□于合力解□数(sh□ )□出版的共性技术(🚄□(shù )研发(□)、标准□(yǔ )平台建(jiàn□)设(🧟□等问题。数字(zì□□出(🎰□版(b□n )平(pí□💟)□g )台(□ái )与相关技术问题对□□出版社(shè □而言□yán )是(🚪)具□□ù□)有共性(□)□xìng )的(🚸)□出版社(shè )□□地投入(🚖)□量资金□行(😺)(háng )技术研□、□建(jiàn □□容平□极(jí )易□yì )□成资(□ī □源重□建设，并且(⏺)□易取(🍷)得成果。出□社组建(jiàn )数字出版□(🚜)(□h□n )业联盟(📺)，可以集□出(□)版单位的资金力(🌌)量，减(jiǎn )少(🍍)□个出版(bǎn )□的□入□□与相关高(⏬)校、科研院所(🧕)□□术□务(wù )商合作共□完成技术□(🈴)(gōng□)关与平台(tá(🐂)□□)□发，最终□❄)□成的□😨□□果为联盟成□ch□ng )员共同所(suǒ )有，从而(🐣)(□r )从(cóng )总体□提(🐝)升(🌱)产业的技术水□。
二(èr )是有助(🌮)于进一步□确出版(bǎn□)社□□□链中的□工□传统出□😽□版□业(y□ □的核(🆗)(hé )□竞争力主(🍷)要□现在(zài □内(nèi )容资源方面(🤘)□在现□□(duà(👴)n )□□字出版□式中，由□缺乏统一(yī )的数字□版平台□相关□准，没有形成(chéng )良(🅰)性的产(chǎn )业(😔)合作，出版企业□y□ )无(wú(🛳) □法将□(ch□n□□)点放在优(🚾)质内容的(de )生产上，导致其逐□失去核心竞争□□)力。而组(□ǔ )建(□i□□ )产(🐋)业联盟，可以使传统出□商(🔃)主动利用自身的内容资源□势，在优(□)质内(□)容生□与内容□🦏)质(zhì□)量把关上□入□□精力(🍄□，从而(ér )增强核心竞争力，重新□取产□□上的话语权。
□是有□于(yú □构□健康的产□□yè )合作方式。类似(🀄)□□电子书免□”□样的□件，导□(zhì )了内(nèi )□生(🦋)产(□)□与内容销售(shò□ )方之间的(de )信□危机，□(🌰)□zào )成了电子书产业的恶性循环(hu□n )。内(nè(📴)i )容销售方□于□法获得出□社的内□资(🚍)源，而(ér□)出版□的内(□èi )容资源不□给(📼)销售□道□数□(z□ )□版业务永远(□u□n□)得不(🤾□到发□，编辑□门也就(jiù □没有积极性□□□yǔ )到数(shù □字出版(🎡)中(zhōng )。□过构建□业联□🤒)盟，出版社依托□字□容分发(□ā )平台□□🥛)□数字(🚴)(zì□□内容资□的□全分发，实现(🤐)□字内容的(🅰)透□交易与结算，从而有助(👶)(zhù )于在内□n□i )容生(🍽)产与□售双□之(📲)间(jiān )建立健□(kāng )□规范□fà□🤱)n )的产(💟)业合作(□uò )环境。<□□□l□2□2309□3□027□/p>
四是有助(□)(z□ù )于□(🤮)新的出□模式奠定合(🚻)作基□。随(💟)着□术不断发展，互动电子(⭐)书、语(📸)义出版等新(🏪)兴出版(bǎn )□术已经崭露头角。这些出版□式的发□(zhǎn )同样需要□□(👷)□□è )链□(👖)内容提供方与内容运营方□合(🐁)理□□。数□□(🚎)版产业联盟的建□，有□于在(😬)新的数字出版(b□n )模(mó□)□□□(🍣)□，以出版社为□□的(👿)内容生产□(🆒)仍(🙁)(réng□)然可□发□内容资源的□合优势□□同销售□🕕)方□□时处于(👐)主导地位(wèi )。
6 小 结(🚿)
□p>随(👭)着□板□脑、□🏯)智□手机等□读(dú )□□⌚)(□hōng )端的(👪)(de □不□普及以及人(rén )们对数字阅读方□的□□(👕)□受□数□出(ch□ )版□□(yè )成为出版□的核□业(yè□)□是大势所趋。但□，由于无(wú )法摒弃(🔶)□(□□àng )互间(jiā□ )的□de□)竞争关系及□乏合作，无法形成统一的(de )技□□定价(□)、□(ji□ )算□行□标准，使□□□优势的内容资(zī )源无法实现共享，更无(□)法(📺)□立合□健(🦁)康(□āng )□(de )数字出版(bǎn )产业链。在一段(⬛)时期内，出(chū□🐬) )版社在□字出版□bǎn□)产□链中仍将□(□)于(yú(🙇) )弱势地位。□□□>依托□业联盟重构数(□hù )字出(chū(🤯) )版价值(🌑)链将□(🙁)为出版(❄)社□展数□出版活动的一□新□(🎹)机，希望(😆)各出□社、出版□团能够重视产业联□对破□目前数字(🎟)出版困境的重要□用□加(ji□ )强相关研究□(yǔ )实践，尽(□ìn□)快找准(💍)自身定(dì(□□ng□)□□□□内部沟□与合作，通过□业联盟的合力促(🍥)进产业链的(□)合理利□□(fèn□)配，同□□方(fā□g )一起□同(□)推动□字出版□业更快发展。□/p>
注 □
□p>[1□中(z□ōng □华人民共和国科(kē )学□术部. 关于(📫)推(📓)动(□)产业(□)技术创□战略联盟构建的指(zh□ )导意见□EB□OL].[2009-02-20]□http□//www. most.g□v□c□/□ztg/20090□/t20090220□67550.htm<□p>□p□□2]龚(gōng□)红，李燕萍. 产(chǎn )业技术□(chuàng )新战略联(□ián□)盟研(🥌)究(😴□综述□□□(sh□ )及□最(➡□新□(🧝)□[□]□中(□)国□🆕)科技(jì□)产业，□0□0（7）：(⚡□49-51[3]□□□，马池顺. □业(yè )□(👅)术创新战略□盟国内□究进展与趋□分析(xī □[□□.科技(jì □与管□，2012（□4）：4□-50<□p>[4□吴雷(□)，毕□🚎)昱.破□数字出版：数字内容□送(s□ng )平台的□设(🥘)研究[J□. □辑(□)之(📲)友□2013□(👁□1）□79-82□/p><□>[5]胡(🛍)争光□南剑飞. □□技术□🎯)创新战□□(⏺)盟战略问题研□[□].□技进步与(yǔ □对(du□ )策，2011（□8）：74-77
（收稿(gǎo )日期：(□)2□13□0□-24）
珍□产业全球价□链简析
□日(🤞)珍珠(⌛)产业(yè□)演进历□□p□1.日本□养殖(z□í )技术的(□e )突□和创(chuàng )新率先形成生产优(🔜)势
1□□(shì )纪末, 我国人工育珠(🏏)□□hū )技术传到日本(b□n )。到2□世纪(⌚□60年代后(🤠), 日本珍珠□z□ū )业进入辉煌时期,□创造了年产□(🏂)吨(dūn )最高120吨以上的历(lì )史。
对比之下, 从(□óng )1□世纪(🔊)到2□世纪5□□(ni□n )代□□□i )近8□0年(🐪)时间里, 我□人(🐋)工(g□n□ )养□□)殖(zhí □珍珠停(tín□□)滞□前。直□上世纪50□(nián□)代初, 珍珠□殖技术才得以探索并于1958年(nián )成(□héng )功□育□一粒养殖(😆)珍□□ 比日本(bě(🚓)n )晚□几乎半□世纪。
□这关□的时间里,□日□迅速崛(□ué )起(💗)□世界珍珠(□)大国□&ldq□o;二战&□dqu□;□□ □(shé□ )□□□jiàn□□成为世(shì□)界驰名□👊)(mí(🈁)ng )的珍珠(🦐)中心, 与(yǔ )其(🚥)他国家形成密□贸易往(🏯□来,□并取得巨大□(de )经济利益(□ì ), 奠□diàn )定了□✳)□(🔦□本(🥜)在(🚀□世(📘)界珍(zhēn )珠产(🤓)业的地位。
2.日□⚪)本(běn )□环境(jì□g□)污□及我国的技(jì □术后发□势□ 造成(🐛)□□🦈□□(🔐□珍(□)□(🕋)养殖地位(w□□ □□互换
因珍珠□□□殖, 上世纪□0年(□i□n )代末, 日本主要养殖基地琵琶湖周边水质急剧恶化□ 并(🖕)(bì(🧞)□g )产生(shē□g )严重赤潮(c□áo )现象。□(□ón□□□时由(🚿□于珠□(nóng )养□意(💊□愿下□, 日□珍珠产量逐年降□😭)低(🐷)。1980年后, 其年产量仅能维持30吨左右。
与此同时□□随着(z□e □我国育□🕤)□□□(shù )的□(tū )破和发展, 以(□ǐ )淡水人工育珠为(wéi □代□的珍珠产□迅速崛起(qǐ )。1980年(nián ), 我(🌗□(wǒ )国珍珠产量38□, 第一(🕋)次超过(□□□本, 居世界产量之首, 并在日后始终□持□(chǎn□)量的□(🚐)越性和□□📹□□优势。凭(⏳)借着自□资□、劳动力□□等能力, 构筑了中国在全(🙊□球□□💨)珠□(🕗)□养□环节的□□□□(jué )对□导□位。
如□rú )□□🥥□说自然□(zī )源与技术(👄□两种禀(bǐn□ )赋(🌲)□素为(🐯)日本□期获得了较高的经济租, 那(✉)么□阶段两要素的综合作□🈺□用□得我国在(z□i )世界(🌁)□ji□ )珍珠(zhū )业的地位有了□键性的(de□)突(tū )破。该(🌓)□(🤮)段双方珍□□殖□位□互换, 是我国企业□□)□(🏡)发优□🎴)势的结果, 同时也有机遇巧□的因素。值(🦕)得关注的是□🤷), 虽(suī(📋)□)然都□⏬)历经养□优势(shì□)阶段(🚊), 但□于□国(🖊)珍珠生产(chǎn )中(👪)要(yà□□)素组合比重及对□🤣)(duì )要□依赖性□同□ 导□□后双方在□(chǎ□ )业□条的□置区别较大(🚠)□□虽然在□时看□(👡)□无□显(🍂)表□□<□□3.珍珠产业全球价值□形(x□ng )成后□国□业分工变化
全(🐄)球(qiú□)价值链□工作为(□)当代贸□发生与组□的(🏪)主(□hǔ□)要形(xíng )式, □质是各国在分工□gō□g )□□地□的□变及比较优势的动态演化, 主要特征是(💟)发达国(🥀)家在□zài )全(quán )球价值链环节(💰)中利用比较优□占据领导地□。[□]日本的比较优势(shì□)是技(jì □术(shù )□ 不仅□于首先取得珍珠养(🔶)殖专(zhuān )□, 更在于(yú □不断突破□(💍)新,□形成先□的设计加工技术□ 并以法□形式(sh□□)规定(dìn□ )了□le )□(🏸□术保护(hù )三原则:生产数(😚)量按品(pǐn )种□制(🦏)在一定(□ìng )范(□)(fàn□)围内, 养殖技□(😓)不公□、不(□)(bú□)传□(🎠), 在国外生产(chǎn )的(□□□)珍珠(zh□ )□售权归□本。对技术核心优势的□□,□使得日本(b□n )较(jiào )早形成了□珠(□)养殖优□、较早接近了(🎠)□端消费市场、形成设计加工垄断优□, 从而(é□ )□制了□□(❣)(gòu )获取较高经济□金的□利(lì )环节。□□p> 2.生产的□品价(🚌)值类□不同(tó□□ □, 获取的市(🗄)□具有□别□/p> 决定产□(🍤)□展的关键因素之一是市场(🔭)。市场中□ 消费者的购买行为由其(□)需求(qiú )□定。□求的(🍐)□□🤞)定,□在□□(😷□品给消□□的价□与□□□之间(ji□n )的比□□系。虽然&ldqu□;究竟什么□□gòu )成了商品□🔯□□消费者的价值&r□quo;说□不一□ 但从经济(jì )学的□度看,□价值体现为(🎍)□费(fèi )□□□品感□基□上□成的□际效□。从感知(z□ī )角度看(🚦)□ 自我享□价值是影响消(x□āo□)费□对奢□🈸)(s□ē )侈品及服务选择的显著影响因素;另外, 社交价值和自我延伸价值也起到重(chóng )□影响(♌)□xiǎ(📀)ng )。[5]<□p>□p>具体(🔉)看, 日本(👎)主□(👐)依靠设计技(jì )术实(sh□□□现消费者(⛵)对于珍□□)珠的□受□