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《国产精品丝袜一区二区三区-勾魂噩梦在线观看-润叁彩影视》

类型：枪战战争喜剧地区：其它年份：2009

主演：黛博拉·格罗弗斯科特·麦克科德安吉拉·穆尔 Kaelen Ohm AJ Simmons Nathan D. Simmons

导演：崔景宣王晰谢江南

更新：2024-12-07 00:48:04

简介：

□游(□ó□ )产□价值链（精选□□)11□）

<□>1 传□旅游(□□u□)企业(□)价值□及其存在的□□

价(💗)值□理论是(shì□)□佛(f□ )大□商□院□授(shòu )□□(k□ )尔&□iddot□□□bō )□□1□85□□出(chū□)的。波特的□(□ià )值□zhí(🤾) )链(l□àn )理论揭示了企业(yè(📻) )与(yǔ )企业□🏫)的竞□□ □只是(shì(🎛□ )某个环节的竞争,□而□□个价(🥒)□(🚷)链的竞(j□(□□ng□)争□□而整个价值链□(🆖)综合竞争□zhēn□□)力决□着企业的□争□zhē□🧗)□g □力。随着社会、经济(🆙)的发展,□以及(□)全(□uá□ □球一(□)体化进程的不断提高, 波□□价值链理论□被广泛地引用到旅游服务等(děng )□(⛳□业。□波特的□□链结构模(🤛)□基础上加□jiā )入旅游□业元素□sù ),□□以更□地(🦅)□导旅游产□发展(👍),□提□旅游□🆙□(yóu )□业□yè(📽□ )竞争(🏀)力。传(□)统的(👎)旅游产业价(jià )值链□🚝)模型如图1□□。

<□>如(👅)图1所示, Por□e□□价值□□认(rèn )为□传统的□(🔦)值链, 侧重于单(dān □个企业□值(zhí□)优化, 而□🥑)□把价值链□li□n )引(yǐn )入到旅□产□(yè )□(dāng □中时(s□í □, 往往(□)也是□引入到某一□公司或者某一□(🌐)公□当(🥃)中,□李娟 (2008) 对□□旅游企(qǐ )□(□□战略联盟研□, 李磊 (2009) 对(🕠)旅行社价值(z□í )链优(yōu □化□随着(🈳)理论探讨(□□o )和实证□(y□n )究的不□深入, □□产业价值链提升的□🍘)研究视□🍆)角□□)□从某一(💬)(yī )个(gè )公司(🚯)或某□(yī )类公司扩大到(🐖)□□产业□🎟□。黄祥芳□fā(〽)n□ ) (2007) 从旅(✒)游社□部 (企业价值链) 到外□ (产业价值链(😽)) 的角度, 提出(🔷)□四维组合路□。在图1中□游产业价值链优化(🚧)□提升(shēng )往往是从企□内部出□□□整个区□的(✔)价值(□hí(👘□□□链模型提升(✊)(sh□ng )较少涉□shè )及(□), 也□□)没有从宏□角度把(bǎ □握□值链(□)□内在(🍨)含□。其本质□通□合作、协同、资源(yuán□)和信(xì□ )息共享来提升旅游(□ó□🙍)u )产业价(🏩)(jià□)□□zhí □创造□□力□ □□其产□竞争力。而□é□🕷)r )□统的旅游(yóu□)往(🐄)往是把(🌆)(bǎ□□企业的具体□tǐ □□务□价值链的结构(🚶)模(mó□)式表现出来□l□i )。旅游(yóu )产业价值链优化不仅仅是旅游(□)产业(□è )价值链上各□□观主体□□)□部的□值提升, □(🍮)侧(cè )重的(d□ )是整(zhěng□)体(tǐ )□条的功能提升, 而(ér □如何通过□作、协(🔣□同、资源□🥄)□(h□ □信(🐤)息共享来□升□游产□价值□🏥)创造□zào□)的能(né(□)ng )力, 关□□uā(😯)n )□是(shì )找出企□,□甚至是□(🛎)业的共赢之处。

2 基于三大平(🥞)台的旅游产(chǎn )□价值链模型□🔠)(xíng )构建□/p>

本文通过发挥□本□作之□势, 以经济利益共享(📮□(xiǎng ),□□旅游产业价值(zhí□)链□liàn□□上□□个微□主体特别□产(chǎn )业销□(□)服务□台, □能切实地感受到价值链提升所(□□带来的收益。而这□□yī )切是建立在一种宏观面指导□确□□(📎□益分□(🐢□公(gōng□)平合理、信息知识充□chōng )分共享、服(fú )务及时□位(wèi )的基□上□(🏊)。在旅游产业价值链(l□à□🥄)n )提□❇)升□(💒)(de )过(□)(□uò )□(ch□n□ )中, 一定要使旅(🍙)(l□ )游产业价值□上(🐒□的各个微□(□u□n )□□都能够□益□ 利益联系更□紧密(mì(💯□ ),□形成(□)一荣□荣、一损俱损之(👴)(zhī )模式。通过分析□游产(□hǎn )业价值(🥏)链上的各个功能主体, 结合□域旅□(yóu□)经□的实□特点(⏫□, 在共赢、协商□□础上, 通过□能□台(🌈)□构建, 以□体(⛩)、系统的观□来实□区域旅(lǚ )□产业□值链模型的优□。邹(🍓)光勇 □□□07) , 李(□ǐ )延松 (2□07) 均提□(ch□ )构(g□u )□□应旅游平台□□现旅游□业(🌺)价值的□升。<□p>□□>鉴(jiàn□□于(yú )□(🕳), □文(♓)(wén )□分析(x□ )了传统□🗒□旅游(□ó(📹)u )□业价值链的内在(zà□ )机理、动力□(□)制后对(duì□)传□旅□企业的价值链模型做了如(⏮)下改进□ 如图2所示。在图□□)2中旅游企业战略(🤡)□盟主要(🎛□包□b□o )括(kuò )旅□企业纵(🤔)□联盟、旅游企业□□联盟和企业集团等。邓□ (1□95)□, 陈□阁 (2000) , 李娟 □2007) 均以战略联盟(🐻□为基础(chǔ ), 达到旅游(🌠)企(🍔)业共赢□目的。图□中□内在机(jī□)理和动力机制是通过□guò )企业联盟构建相(🥗)应的(✖)□台来使旅游企业通过合作□协(xié )同、资□和(🈺)信息共享(🌊□来□l□i )□除传(□□统旅游企(😖)业价值(□)链上(😌)的重复劳作(🔚), □强(👂)信息的(🈺)(de )充分共享(xiǎng ), 从而(ér )达到价值创□的□(mù )的。本文以电(diàn )子商(shāng )务技术为(wéi )□段构建□游(yóu )□略决□平台□旅游资□(běn□□运作(🚚□平台、旅游服务及知识信息共享□(□□台, 通过政府沟通桥梁之作用, □旅游□关(😷)产业的活□能够□好地对□□□服务, 找出(😓□共赢□处(chù )。□横向□游企业联(liá□ )盟、纵向(□)旅游企业(🛐)联□和集团□企业的整合重□□🕵), 应(🧗)从本质入手, 着重建立如(rú )股份制公司□模(□)(mó )式, 通过□本运作□🔇)以及合作(zuò(👳) □同盟协议使(🐓□企业之□的联(□ián )系□加紧密, □□(□)(é(✝)r )控制(zhì )、□(🕙)合和□🈵)监督(🌦)价值链上的所有□为, 达到(🛐)提(t□ □□效□和效率,□也□是通□(□)平(🎫)□功能(👷)的发挥来□低损耗和不(🍬)必(bì )要的(d□ )□复。同时通过聚(🚚)合和包装□息, 根据(□ù(㊙) )价值链上信息之间的□(🐘)赖(🗄)□□🖕), 旅游(🔄)□业价□链□主□zhǔ )体(🦃)之(□hī □□可以(yǐ )携□创造新的价值, 从而达□□游□业价(♊)值(zhí )提升之□能。

2.1□旅游战(zh□n )□决策平台□□p>

其(□í□)功能(□)是旅游重大问题的决策, □包括□市场的统□□□□ )开发□营销□引导和□府相关(□uā□ )服(fú )务部门(□)的整□□旅游(yóu )战□决策□cè )平□□整个旅(lǚ )游产业价值提(🚰)□tí )升的□程中起□(□)至关(guān )□要的作用, 也是□😏)(sh□ )另外两个平□宏(□□观面上的(□e )决□平(píng )□(□ái ), 其对区(🤩)域旅游发展□到不可或缺(□)(□uē )的指导作用。因(🤧)为政府是区(□)域旅游□业信息的(de )收集者□发布者, 是旅游信(🐐)息□识传(□)递和公(g□□g )共事业建设方面的掌□者, 所以旅游战略决策(□è )平台应□(□óu )旅游(yó□ )局□□, 通□(□uò )旅游企业(yè )战略联盟□😺)以及旅游相□□guā□ □□业和旅□lǚ )游行业(y□ )协会以(□ǐ )电子商务为媒介, 共同讨论(🤡)(lùn )协(👿)商组建。通过消除重复劳(láo )作、(🅾)企业协(🦊)同(□óng )□信息□享让(r□ng )每一(yī □个(gè )环节□能够最大(🌇□地发□出价值。当然(rán□),□有些(xiē )□游产业的问□□能□(🥢□□仅仅由旅(lǚ )□产业(👴)□统决□(□è(🎱□ )拍板□bǎn ), 也需要旅游相关产□单位的协作、配合(□)等(děng )□□这就□jiù )□□(🍁)旅游战(zh□□ )略□策平□píng )□为核心, 再□造相应的小平台, 以(🖥)便□得旅(lǚ )游(yó(👘)u□)战略(luè(📜) )决策平(pí□g )台的功能能够得到(🤢)□□发挥(👫)□

□.2□旅游资□运作平(pín□ )台

2□3 旅(lǚ )游服务□□)□知□□息共享平台<□□>

旅(lǚ )游服务及知识(□)信息共享平(pí(🕒□ng □□基于成(c□én□□)本最小化原则, 依□□(y□(📁)□)电子□务(🐤)技术□构建。□功□□括旅游服务功能和(h□ )知识信息共(g□ng □□功(□ōng□□能。旅游服(fú )□(🌧)功(□)能包括(□uò(🧒) )为(🎳)旅游者提供(□□政□□询、景□(🧡)介绍、交□咨询、实时咨询、相关□询链接(🏩)、□场监管(□□ǎ□ )、旅游市场□ch□n□ □以及旅游产品□(🌪)发□建(ji□n )言建议, □诉□sù )、(□)信息反□📊)馈□方□的系统(🎱)服务, □旅游(📇)产业价□链上的各(gè□)□旅游微观主体□tǐ )&md□sh;——主□包括政府和旅(lǚ□)游企业(yè □的□□□台(tái )充分串联起来, 以□□(🎋)旅(lǚ □游者 (包括(ku□ )潜(qiá(□)n □在旅(🕶)游(□□(yóu )者) 提供最□快捷和□效的资讯服务, 部分的交易□yì(♏□ )服务乃至服(😪)务反馈等□知识信息共□(xiǎng )□□是(📡)□进□□(yóu□)产□□□ǎn )业价值链上各个□😦)微观□🕜)□guān )主体(□ǐ□)的(😟)知识□享和知识(□hí )□□🐜)(ch□àng )新□题(tí □, 将旅游产业链(🍅)上的(de□)□个旅游微(wēi )观主□(tǐ )&mda□h;&m□ash;&mdash□包□政府、□(🕷)游产业战略联盟(🍝)、旅游(□)相关□业单位(□) (航空业、铁路公路运(🚎)输(shū )业、旅(lǚ )游院□和科研院所□) 的知识共□与知识创□系统□□ǒng )串联起来, 以□现(□□àn□)知□的□分□fèn )共□□□样, 并不是所□的(🏥□知□zhī )识创(□)新都是由旅(🌓)游产业(🚝)价(jià(□)□)值链上的旅(lǚ )游企□qǐ )业完成□□□其□会□非旅游行□há(🔛)ng )业单□(🤒□(wèi□)□□果, □以在(🏯□知识(🐌)创造(□)、□享(xiǎ□g )方面(miàn )上(□□要体(tǐ □□(🍄)出非旅游企(qǐ )业的相关(guān□)利益。因此,□为了保证平(🏋)□(🆕)的功能得以充分实□,□这□要加(😎)强发展资(⚫)本运作平台和□(lǚ □游服务及知识信息□享(🚳)(□iǎng□)□台的□系□□□p>

□ 结论与展望

□p□如(r□(📱□ )何□□□三大主□(🔊)□台切实有效地□建□ji□n )出来, □就要求□府一定要□到(dào )引导、(🍄)协□、沟□的作用, 旅(l□ )□□关的法律法(🤕)(f□ )规(guī □起到支撑的作用(🚨), 还要□一定的(🍚)□de )□才保障□旅游产业(yè )价(jià□)值链(🔋□上的各个(🐬)微观主体要充分地发挥出□作用, 政府一定(🎁)要在战略决策平(□□(🙁)ng )台(🐡)□发□出积极的(de□)作用(yòn□ ), 因□(wéi )区(qū )域旅游产业价□(🍒)链的提升是宏观面(✳□占(😯)主□作□的。旅游□□□👤)的□🐧)开发□□产、营销□及(🥎)服务(□ù )反□等□(□āng )面, 旅游企□🍙)业(□è )系(□)统是不能够全□(bù )完成的□□还需(🏯)□旅游产业(🔵)价(jià )值链(🧕□□非旅(🈷)游行(🐣)业(🌄)(yè□)的参与, 这就需□□府的协□与沟通□旅□产业价(jià )值□zhí )□上的□大(👅)主体功能(👸)平台的构建(✳)还需(xū )□相关(⛵)的□律□规做支□□没有法□法规做支撑, 平(🎎□(píng )台□可能行(há□g )之有(□)效地运转, 相关(guā□ □利益□体(🤹)的权益也不可能得到(🥖)保障(🐛)。□人才□旅游□业价(□)值链得到提升的□键所在□ 没有人□, 一切□是(shì )□架。□着经济的发展, 旅游市(shì )场瞬息万变, 所以一定要□放思□sī(🖖) )路, 这(🤹)样三大主(🐟)体功能平□píng□)台□🙂)才能更好地为(🕝)旅□🛡□游产(chǎn )业价值(zhí )链□liàn □的提升□务(🌴)。而价值链上各个(□)微观主体的独立与相(□)互交叉是通过□子□务技术实现的□因□在平台的构建□程中要(➿□细□🎁)化旅游□y□u □产业(⚾)□个(gè□)功(gōng )能主体的具体作用。当然(rá(🤪□n ), 这个主(🍌)体(🈯)平台的打(🎊)造不□(🍺)□□论的问(🌄)题, 更主要的是实践的□题。□台的打造不应□□纯从理论上来解决,□它(t□ )离(lí □不开各方(fāng )□有效参与, □□□□(fǔ )、企业、□游院校科□机构、□🕖□旅游者等等。否则, 平台功□□(😇)难充□发挥。正因为□wéi □如此, 本文□于(🈺)平台建设的(de )构□在实(🏮)际操作中还(□ái □需(📐)□进一步□细化和发展。

参考文(✏)□wén )献□/p>

[1]张文(😒)□, 范辉.旅行社□🐳)营(🤴)□□íng□□销中的顾客价值探析□J].华东(dōng )师范大学学报□□哲□社会科(⬆)学版□🔕□) □ 2003□(3) .□/p>

[2]Gordo□ A.wyne□ T□e□Custo□er-value Ga□ Marke□□ngMan□□emen□ V0□.[M].10□(□) P□4.2001.□/p>

[3]柯正(zhèng )□.旅游□(qǐ )业(yè(㊙)□)的价值链优(♎)化研□😻)究及(jí □其在营销中的应用——以江□(xī□)省的旅□社□🤸)为(🙏)例柯正(□hèng )□(pín□ )[□].2006 (5) :8□

□p>[4]□娟.基(jī )□(yú )价值链优化□在线(🗑□旅游企(⚽)业(🏇)战(💮)(zh□n )略联盟(💉)(m□□g )研(□)究[□].2008 (5) :□8-35.□5□粱(🚈□明珠, □锋, 陈(🆑)小(🌷)洁(jié(□)□).论(lù(🌆□n )基于价值链分析的旅游(y□u )□品牌构(□)建问题.□□大学旅游研究(ji□□💢) □所(□uǒ ).<□p>

□意产业的□值□🍩)链(liàn )是由创意□□的各□🎟)个增□□(huá(🍶)n )节所构□的有机联系的整体。创意□业发(fā□)展之初就□现出明(□íng )显的产(🥂)业集群现象。物(🥏□理□间的□聚造成某一(🍧□地区□□□(qū )创意□业(yè )中企业(🚲)主(🔰)体的(de□)多(duō )元化和(🌦□组织□构复杂化，□之传统(🔸)(□ǒng )产业“线型&rdquo□产业(yè )链(□ià□ )形(xíng□)式，创意□(📏)□□产业链(✅)□(ji□ )构明显呈现□&ldq□o;网状&rdq□o;的特征，加之现代(📓□信息技术不断(duàn )发(👏)展以(🐈□及人们对多样(🥢)性文化产品(pǐn )□服(🖐)务的需求，文化创意(⛸)产业所(s□□ )包含的相关行(h□ng )业逐渐突破了□le□)传□chuán )□的发展领域，形成□□□□)意产业的融合□势，这为创□产业的价□链整□创造□条件。□□p>

编辑(🚿)□师在□□特别为朋友们(men )编辑整□🅾)□了试论□意(🌟)(yì )产□□值链知(⏮)识。□/p>

旅游(yóu )□历(🔫)来是(s□ì )服务业的重(□)要组成□分。现代服务业(y□ )依□(🛁)信息技术□现代管(💏)(guǎn )理(🚴)(lǐ )理念发展起(□ǐ )来,□成(⛔)为信息□知□□□密集的服务部(⏭□门。旅□(yó□ )业必将(jiāng )借(jiè )助现□信息技术对传(🐥□统旅游业进行改造, □其□为具有现代产业特征□现代□游服□业。□/p>

迈克□kè(⛺) □尔□m□□dot;波特提(🛡□出□□链的概念, 他将□值链□述成(🕞□每个企业用来(🕰)&□dqu□;进行设计(j□(□) )、生□、营销□🗡□、交货及(jí )维护□(qí□)产品的(de )各□□动(🤑)的集合”。[1]Poo□继承□Porte的(📡)观点, 首次(cì )□价值链理□□用□旅游业(yè □□。[2,3]旅游价(🦓)值(🚞)链(🏠)包□(kuò )旅(lǚ□□游产品供应商(shāng )、旅(👻)游服务(👙)中间商和□游消□□□)(fèi □者等主体。[□]在信息(🚗)技术发□(huī )重要作用(💭)的今天, 旅(lǚ )游服□fú □务中□商依靠信息技术和电子□(🔍□务平台(tái )进行旅游价值(🥁)链的□(📁)递,□这个传(🏁)递□(🛤)(de )□(guò )程也是□游□品□□(💯□断增值的(de )过程。[5]

1. 旅游□□□服务价值链的构成。

□(⏳)内外许多(□)学(x□é )□对旅游服(fú □务价□链进□了研究□Poon认为□游服□价(□ià )值(💠)链是由基(jī□)本活动□□🏥)□助□动构(□òu )成的(de )。□ollub等人认□□🖤□旅游产(c□ǎn □业集群(🏅□主要□3个□(jí )聚层□的价值□□liàn )构(🍁)成(📟):□出(🏸)层, 供给层和投入层。□6]产(chǎ□ )出□由目的地(dì )旅游产品及事件组成;□□层由□的(🏝)地旅游设施、旅游(□ó□ )基础设施与(□)(yǔ )服(⛷)务设施(shī )□成(⏩)(c□éng );投入层由目的地人力资□系统、(💴)□□🛵)品□服务创□系统、财政系统、□础设(📂)□系统、信□□础系统、(🏓)商□氛围(□éi□)、□础设施的(de )□境□量□(hé□)□销系(👿□(xì )统等□(□ǔ )成。曹(🍍)宁(nín□ )等把旅游服(□)务价值链分为(wéi )三□成员:核心层、□托层和基础(📺)层(□éng )。[7□核心层(🈂□□括面向旅游(yó□ )者(📤)提供(🙊)产品和服务的□营景□(diǎn )和组织(zh□ )旅游的企业(🚊);依托层□🎋)向旅(lǚ )游□提□□)供部分产(👵)(c□□n □品和服务, 如餐□🥐)□(🔤)(y□n )、住宿□交□□🖱)等□基础层在提供培训□投(t□u )资、(□)市场营(y□□□□□销和公共设施(shī )等领域支撑着旅游□给活(🔰)动。

□p>2. 信息技(jì )术与现代旅(🍤)□服□价值链。

<□>信□技术和电子(zǐ□)商务再□🎠)造了(🤺)□游产业(🔸)价(🚖)值链(□iàn ), 已经成为时代发展的(de )必然□□并成为学术界的研究热点。[11□许多学者对基于电(dià□□)子商务的(□)□代旅游服务价值链的构成□行了(le )分析(xī □。[8]文献[12]通(🙏□过企业□略(luè )联□🗃)(□i□□ )盟, 构□以□(□)府为主导旅游产□□(🌩)值链三大功能平台, 在一(yī )定程度通过合作、(🚧)协同□资源和□(x□n □息共□, □到旅游产业□(j□à )□(zhí□)链价值(🚞)提(tí )升的□的。文(wén )□[□0]结(🤜□合虚拟价值链□一般(bān )模(mó )型和价值□的一般□👼)模(mó□)型□ 对传统价值链(liàn )进(🐈)行了(□)重构, □(🚜)成了□le )信息空间中的新□游价值链系统。文□(xi□□ )[13]通(📦)(tōng □过□□□□制化服务□有效的客户关系(□□ )管(guǎ□🆙)n )理、知□营销□(😹)网络营销(□)(xi□o□)平台四种途径构筑了互(🤵)联网环(💏)境下(□)(xià□□的(de □价(🙍)值链模□。文献[14]等结合旅游电子商□价值链的特点(diǎn )与(yǔ )顾客价(jià□)值(zhí □理论, 构建□🍻)□基□(y□ )□客价值的旅游电子商务价值链模型。

信息(🦃)□xī□)技术(shù )使□现□旅□服务□👹)(w□ )价(jià )值链具有高度(💄)(□ù )协作□和(hé )灵活性。信(🗳)息的共(gòng □□、交易的自动化使服务过(⚡)程协作(🧕)□高效。□游价值链(li□n )成□之间不再(□)是(shì(🚭) )□□的联系, 网状的(🐂)联系为成□□造(zà□□)了多赢的局面。旅游企业要适应电子商(🔷)□的发展(🚗), 利用新技术(shù(□) )发展自己(jǐ )的核心竞□□, 必然优(yōu )化核(hé )心增(⏺)值环(🥀)节, 从而促□🏠)使(🚗)(□hǐ )□旅□价值链动态□构和优化□

三、现(□iàn □代旅(lǚ )游服□🔦)务价□链的增值环节

旅游产业的价(jià□)□增值是由旅□产业上下游多□不同层次(cì(□)□)□行使不同职(□□□ )□的企业共(⏰)同实现的。□15,16]随着□息技□的□展, 旅行社的核心□位正在逐渐削(□)弱,□由(yó□ )旅(l□ )行社创造□□值增值空间逐渐萎缩(📛)。景区作为旅游产品□供应者, 虽然具有差异化和不可复□(👔)性, 但是作为一种地区性不可移(yí□)□资□□ □(🕌)价值具有天然□赖(□à(□)i )性(xìng )。本文(🈁□认□rèn )为, 现代旅游□务价值链增值□💚)□(🤖)核□环(🎵)节, □(yī□g □是采用现代(dài )信(□)息□👑□技术, 协同□游产□上下(x□à )游企业(🕖), 整合(🍲)(hé )□游□y□u )□源□旅游(👷□服(□)务信息, 为□费者提供个性化、多样化的旅游(□□u )组合产(ch□n □品(pǐn )的服务。H□rn□y (□006) 把□游□yó□□)□□📵)(fú □务从低端、(🈷□中高端到高端□为三个等级(jí(🚙) ): (□) 提供预(🚵)订服务; (2□□通过互联网实(🎳□时提供旅(😰)□消费□(🛰)析工□及报□□gào□); (□) 提□□性□□🚩□、定制(🐌)化□旅(l□ □游服务□□□7]因(🏂)此□cǐ )本□相应□以(yǐ )在线旅游□订服□、商务(wù )旅行管理□□□□务□wù )和旅游咨□□务为例分析现代旅游服务(🍣□价值□的增值(zhí □环□。1. 在□旅游预订服□

据(🚣)艾瑞咨询统□, 20□1□中国在□□订市场交易(yì )规□达1□72.9亿元□ 较□010□增长□1.□%;□18]中(🔤)□在线□游行业201□年营收规模达90.5亿元, 在线(🍠)(xià□ )旅(🚋)游市场□模年□长率保持在30%以上□ 201□年规模将(□)达245.6亿元。未来4年, 中国在线(x□àn )旅(lǚ )行(🕶□预订市场规模将呈(c□éng )持(c□í )续高□👕)增长态(🏏)势。其飞速发展□zhǎn □□受□本市□(chǎng )垂青(qī□g )。□/p>

本文对(duì □中(🔠)□在(🌰)□旅行预订的八(bā )家旅游网(🔦)站(zhàn )的(🕖)(de )□□□□ào )□结果表明, 酒(📇)店和□(♉)(jī )票预订仍是国内(□èi )在线旅行(háng )预订□主(📷)□, □以□(😟)程□例, 其□011年在线预订营(🍆)□占全(♌)部在线预(□ù□□订业务(wù □的(🧓)41%。□是面对在线旅□市场激□🎋)烈(🌮)的竞争(□), 更加□分(💅)□(⏯)预(yù )□□式(🤸)出现□ 比如驴妈妈、途(🗻)牛等整(🚏)(zhěng )合中□游旅游供应商 (景区、□(🌎)店(🈵)(d□àn□)、餐□、交通等(🛅□) □资源,□开□出丰富的(de )旅游产品□(hé □服务(wù ), 去(🥄)哪儿、艺龙、乐途□淘宝旅(□□ )游□🔎)等与(yǔ )平台□门户、社交□体□□👀)□合□□ □取□愈来愈多(□)的在线预□消费□

CNN□□分析认为, □(mù(📣) □前我国网民的休闲旅游(yó(⛓)u )需求已□于快(□uài )速增长的轨道, 未来几年休(x□ū )闲□需(⏸)求将持□(🌌)释放。而(ér )随着主要旅(l□ )行预订□💎)服□商发□无线预订服务,□航空/酒店官网(🕟)做□直销(👪)业(yè )务, 酒店行程团(🎑□购实□持续(x□□)□□□展,□火车票在线(xià(📚□n□)□订服务精细化发展等□ 未来旅行预订市场将迎来用户□模较(j□ào □快增(🚧)□的(❇)新□xī(♟□n )阶段。

商□□)务旅行已成为世界旅(lǚ )游(🀄)□场(💔)的重要组成部分□□)。商(shāng )务旅行是指商务人□🔻)士(shì )在商务活动过程(□)中产□🔈□生的□(su□ )有旅游消费行为。□括参加行业会展、公司(sī□)年会□商务调研与考察□(🧜)奖励旅(🐍)游等。201□年底(□), 全球商□(wù )旅□协(xi□ )会(🍀)□研究机构GBTA基(j□ □金会发布了一份报告, 分析□球商(🐁)□shāng )务旅行□于未(🤲)来(lái )五年(🏓)(nián )的增长(zhǎng□)预□(🌄)。[20]□计20□1年全球(📼)(qiú )商务旅□支出(chū )□(□)增(zēng )长9.□%, 总□将(📎)超□(guò )1万亿美□(🔋)。同时□ 中国商(shā□🐋□□g )务旅行□😶□□坛发□fā □布(bù□□中国□务旅行情(qí□□ )况年度(d□ )□(d□ào )查报告, [2□]通□(□□□□📊) )针对近300家中(□)外□企业进□🍑□□调研, 发现这些企□🐠□业的差旅项目成□chéng□)本支出连□lián )续3年上升,□其中(📑)□空旅行□🎰)□酒□(⏸)住宿(xiǔ )、铁路旅行支出分别占整□差(🍼)□费用的□😓□(de□)28%、19%和□%左(⏭)(□uǒ )□。约□65%的(🕯)企(qǐ(🚜) □业已开始使□差(chà )□管理服务。

商务□行(📹)管(g□ǎn□)□(□ǐ□□也叫差(😿□□管理, 是企业(□□将自己的差□□)旅费用和管理全部(bù )交□jiāo )□专□🈴)业(💅)公□, □专业□司□合资□, 提供(🐘□包括(k□ò )预定酒店、□□、会务、租车(🔻)等全方位(🍗)的服(fú□)务(📿), 并有(⏫)效(🧗)的执行差旅政策, □□先进的(🍅)管理信息系□🦌)□, 降低□(□)业差旅成本□běn )。差旅管□服(🗝)务帮助客户(🛋)有(🕉)效的控制(□□ì(□) )了(le □差旅(l□ )成本, 可(🎥)以为(👳)客(kè )□节(jiē )省(🛣)10□-30%□差旅(l□ □费用, □(yě )成为现代旅游□业(y□ )服务(🦌)价□链上重要的(de□□□值□节。

资料(🍛)来源(👳)□国(g□ó )旅运□商务(wù )旅行□🔂)网站http://w□□.ci□same□icanexpres□.c□m/;中□嘉信网□htt□://www.□□□lsonwagonlit□com.cn/en/countr□□□/□n□;HRG网站(📦)http:□/www.□rgwo□ldwi□e.□om/pag□s/def□ult.a□px

□p>世界领(⏱)先的商务管理服务由□□)美□(🐤□运通公(🎠)司、CWT□豪□&mid□ot;罗宾逊集团等提供。管理□□□🛒)系统(t□ng□)□他们的商旅(lǚ(🌠) □管□服(🧙)务中(💷)广(🚗)泛(fàn □应用。□多公司(📓)开(kāi )发了自己的差旅管理(🔓)产品和工□,□如□(m□i )国运(🔘)通公司开发了□(🌈)□预定工具C-A□O, 帮助客户(hù )创建□🛑)□管□及控制公司的旅行计划, 还提供机票(□i□o□)、租□和酒店供(gò(🕵)ng )应商(👌)的最佳□j□ā )优惠价□;T□ck□t TRAX服务为(wéi )客户提供端对端的电子(🐡)票□(🈲)□理解决方案□(⏫)员(🆔)工(gōng )差□安全追踪系□确保能□nén□ )够与差□🥑□旅(lǚ )人员及时(sh□ □取得联系(😀), 降□企业(🔶)风险(♎□;□ote□ Hub全球□店□订(dìng )□具(🕚)使旅行□问及使(🎻)□自助预订的(de )□旅(📠)人(rén )员(⬅)可查询(xún )到□球范围内超过20万家酒□jiǔ(🛠) )店的□息;□ □is@wo□k差旅分(💒)析帮助□户□大化地节省差旅(📺)开支□CWT和HRG也有类似的产(□hǎ(💼)n□)品(pǐn□)和(😃)服务(😧)。就我□(guó )来说, 携程网是国内最佳差旅管理公□, 其(📪)□TM□在□解决□□(✴)(□n ), 提供(🐗)简单、易□、友好的预订界面□ 以及□□政策强(q□□ng )制执行、提醒(□ǐng )和(hé(🚹□ )控制功能, 让(🍤)差旅预订更□⛹)□(□hí □时、□(💗)□(míng □和便捷, 加强差旅政□执行力度□ 帮助企业控制(🈵□差(🐈□旅(lǚ )成本。提(🧚)供□制(zhì )□在线预□平(□)台、酒店保留房(🎁)系统(🎆)和房□□(kòng )制(□□ì )系(xì(✖) □统, 具□j□□)有预订□时确认□能。总(□)的(🏓)说□□huō(💎) )来, 我(👭)国在商务□行管理方面□刚起步, 处于初级□(f□ )展阶段。<□p□

3. 旅游咨询服(🔍)(fú □务□/p><□>旅游咨询□务□(🎏)差□□理□(🚶)务(wù )具□😉)有□□之处。美(🌳)□运通认为旅游咨询服务是汇□(jù □各种数据工(🥍)具和□素(🐗)质的□理咨□人□, 帮助客户全(🎐□面管□(🛄□差旅酬酢费用并实□客(📦)户(hù )投(□óu )资收益最(zuì )大化(huà(💷□ □□□(□éi )客□(🔯)提供(g□(🎉)ng )差旅管理□□方□, □焦□客户(hù □的差□(🔝)管(guǎn )理战略, □□性采购和项目优化□huà ), 确□客户从短□(📣)旅(🤲)行(❔)和(🧙)会□支出□取得最大□益。运通公(🌠□(gōng )□□成立了专门的(🏘□□询服务□构,□提(□í□)□端对端的□决方案□ 从评(□ín□ )估到□□⛏□□, 帮(b□ng □助□户优□它们(m□□ )在机□、汽(qì )□、酒店□会务开支方面的投资。

环□旅讯认(🤮)为旅(□)行咨询服务(wù□)□(⛹)工作内容从旅游前期准备一(yī□)直(zh□□)延续到旅游□□)后期服务保障, 涵盖旅□线路设计□旅(l□ )游健康咨□(xún□)、□游(👞)(yóu )安(ān )全、帮助游客□kè )□权、□(👙)区市(🍝)(shì )场(□)推□等工作(zuò ), 需□提供出□□设计□(💪)建议□见、注(z□ù □意□(□h□ )项等(🖱)□[22]目前, 旅游咨询由(y□u )于受(sh□u )其□素质管理(l□ )咨询人□、数据分(□èn□)□□具技术门□(♿□□数□整合能力的限□□ 具备旅(lǚ )游咨询□(fú )务的服(⏫)务(□ù )机□□以发达国(gu□ )家为主,□我国□➡□(g□ó )□端咨询(□)人才较少。

四、我国旅(□)(lǚ )游□业升级的对策

以上本(📩)文根据H□rney把旅游服务(😔)从□端、□□(🏥)端□高端的三个等级划分的思想, 从□线旅□预□(d□ng )服(🎗□□、□务旅行管理服务和旅(♟)游咨询服务□wù□)三□□面分析□□□旅(🥤)游服务价值链(🌍)的增(z□ng )值环节, 并□(chǎn )述了国内外在(zài )□些方面的(□□□□现状。应(yī□g )该(□□说我国现代旅□服务与国(🎚□外相□(bǐ )尚处于价值□zhí )链的(de )中(🥔)、低□, 亟(jí(🍿) )□(🍈)□级。究其(👿)原□, 虽然近(□)年来(💜)(lái )我国旅(lǚ )游产□规模扩张(zhā□g )迅□□)□(🎲□, □□旅游产品结构性(xìng □供给不足、□业服务运营模□(shì )落后□ 这□一(yī )定(💼)(d□ng )程度上制约了旅□业综□功能的□挥。我国《国民经济和社会□展(🚘□□十二个五年规(g□□ □划纲要(yào )》指出, 要(📐)“转型升级, 提高产□核心□xīn□)竞争力&□dquo;, “发□结构优(yōu )化、技□□进、清(qīng )洁安全□附□值高、□🛁)吸纳(nà )就业能力强的□(🦓)(xià(❇)n □代产业体(tǐ□)系”。并指出, &ldq□o;把(💢)(bǎ □推动服□业大发展作(🐷)为产业结构优(🥘□化升□的(🛌□□(□)□重点”。因此, 促进(🏟)我国(⬛)(guó□)旅游产业升级转(🐑)型和□(🥦)构(👲)调整, 必须从粗放式经营向内涵□、集约化经(🥌)营转变, 从一(yī□)般□□旅游(🌹)产□□⤴)竞争转向更高层次的(□e □□□体□竞争, □准价值□值□心□节, 以信息化为主要(🌋□途径, □(shǐ□)□□□□🐓)业□综(👷□合□(□ōng )能得到充分发挥□huī )。本文对我国旅□产□升级提出(🅿)以下对策:

□. 大力(l□ )发(fā□□展旅(lǚ )游信息(🚡)化□huà ), 促进(〽)(jìn□)旅游□业价(j□à□)□链改(✂)造和重组(zǔ )<□□>

2. □造旅游(yóu □产□□yè )价值链□liàn )协同效□<□>旅游企业(□)要□断□duà□ )向知识密(□ì )集□□xín□□)□(💅)业□□è □转(👪)变(🌴),□进行前、后向(🌱)(xiàn□ )一(yī □体化, 构建□业产业(y□ )链, [26]形成具(jù )有市场(chǎ(😇)n□□□竞□jìng )□力和国际竞□力的旅□大企业□□)。重视利(□)用旅游信息平台的资源共享机□□ 加快服(□ú □务反馈的(de )效□。

<□>3. 发展高端旅游, 优□产业结□

传□旅(⭕)游产业主要面向大众服(💵)务于生活消(🚎)费□□其□(lǚ )游产品同质性高(🥅□(gāo ), 产品经营(🚶□模式主要是企业(□)自行□□,□利润来(lái )自差(chà )价(jià )□ 竞争手段和模式(s□ì )较为单一。现代□dài□□旅游产业的主要服(□)务对象是企(🥑)□的(d□□)□产者,□目标市场(⛷)稳定(dìng ), □品以企(👏)业□务(🏹□为(👈□核心, 是(🥢□□划、咨询、培□、(🏰)创意等□□□生产型(xíng□)产□□ 是□种高端服务产品, 专业(□)化服□要求(🤠)高, 知识含□、技术含量高□ 因此□以获□□高(🐆□服务附加值□ □□(lǚ )□业新的经(jīng )济增(🎦)□点。[23,2□]据□(yǒu )关(🍇□部门□计□ 目(m□(🌾) )前有55个产业 (含新兴产业) 有大量的商务活动□□游□转(□□移。[26]这对旅游产(💣)业(🗂)的内(□)部□构调整提出了新要求□qiú(👼□ )□高(□□(gāo□)□旅游产业(yè □□绵长, 包括城(📋)市高端商业、(□)酒店□、服务业、娱乐业等, 是□□转型□级(👌)的(🐒)(□e )重要推手(🍷)。[27]实现我国旅(lǚ□)□产业的□级□ 必须促使低端的□统□🗑)旅游业向(□)(x□□ng )高端旅游业(yè )转变(🔑)(biàn ), 推(tuī )动现代旅游(💙)服务(wù )业加快发(🛠)□(zhǎ□ )□

<□>4. 发展我□(🗯□旅游□务外包(bā(🍧)o )□业, 提(tí )高国际竞争□🍗)力□/□>

旅游服务外□是指□业将(jiā□g□)价□□)(jià )值链中□🌳)(z□ōn□ )非核心的□游业务□(bāo□)离,□外包□专业的旅游服务提(tí □□(gòng )商(sh□ng )完成的(d□ )经济活动□美□运通□□(🤩)、C□T等实(🤼)质上就(jiù )□(shì )承□企□商务旅行□务(□ù□🍎) □的(□□ )专业服务□□商。旅游(y□u )服务外包□□🎧)□ji□ng )低了企业的旅游□(ji□o )易成本, □(tí )升□企□(🚋)核心业务□资源配(pè□ )置效率,□扩大(dà )了利润空□(🐲)。□着旅游(y□u )产业结□🍴)构优化, 必然(📿)会产生大量承□旅游服□外包(□āo )的生产性服务□态。发□我国□游服务□🦎)(wù )□包(⭕)(□āo )产业, 培育出具备国际竞争力□势的旅游服务外包企业, 将(🕛)带□旅(💽)(lǚ )游(🏦)(yó(📋□u )产□的升□(jí )和专业(yè □化。□p>5. 加快现代旅游(□)服□业人才培养

现(🏴)代旅□服务是一□知识型服□(w□ ), □有□□化、集约化(🐌)特□。□(□ào )求(qi□□)□游企□必(bì(🌟□ )须□有足够的专业知识、经□(💁)、□□、周(😯)到的服务。[24]促进□□□游产业□发展(🕐□, 必□🎢□须建(jiàn )立适合旅游□□发展(□hǎ□ )的□才培□体系, 不断提高从(🥫)(□ó(😑)ng□)业人员素(□ù )质和管理水平□□□现代旅游□务业人才□□⚫)养,□加□ji□(🛴) □强□(gāo )□紧缺人(🦌)才的职业培训, 加□□力(lì )资源(yuán )管理和职业培训□ 促进□游就□。建立校企(qǐ )结合的人才综合实训□(jī )地。细分旅(🐿)□服务外包领域, 大力培养适(sh□ )合旅(🔲)□服□⏺)务外包(bāo )企业(🏫)发展(📒)□要的实用(👰)技能型和创新型人□, □助企业进行知识资本(🆔)的投入。□/p>

6. 加强(qiáng )旅游产□政策□□和引导

完善促(🚨□进就业政策, 加强基础□c□ǔ )设□□□, 加□jiā )大对(🦃)旅游业的财税政策□(zh□ )持及(j□ )□善金融(□□支□(⏲)政(zhèng□)策。鼓(🧐)励(🕕)细□外包市场, 加快向高端旅游服□□□(🤞)转变□ 进一步拓(□uò )展□游□yóu )服□空间。大力(📁□培育(yù )做(□)大□强本□旅游(yóu )服务外(wài□□包企业, 提□tí )□□游(🎪)企业(y□□□的□包能力(lì )和效率(📁)。注重创□□(🏢)端□🏊)旅(□)游营销方式和优化环境□□)□ 健全高□gāo )□旅游(🔲)产(□hǎn )品体系(xì ), □(□ì□ )一(□)步□□高(gāo□)端旅游市□、产业(yè )和(🤧)□域合□。<□p>

摘要：对旅游服务价(⚾)值链□🕍)及(🏌)其(♒)构成模(🌁)□(🎸)进行了分(🏄□(fèn )析□ 研□了信□技(🐨)(j□ )术□旅游服务价值链带来的□响(□iǎng )□□及其在(zài )传统旅(□)游服务业(🍠)向□(xià□ )代□游服务□的转(💽)换□发□的重(chóng□)要作用。根据Ha□□ey□□□□务从□□(du□n□)、中□🌅□□z□ōn□ □高端到高端(duān )的(□e□)三个等级划分(🐋)的□🛶)思想,□本文(□)□在线旅□(🤗)预订服□□wù□)、商务旅□(háng □□理(lǐ(🏿) )服务和□游(yóu )咨询□务三□方(🗝)面分析(📠)了□代□□🏴)游(yóu □服务价值□的增□□□, 阐述了(🔅)国内外在这(🎼)些方面的发展现(xiàn□)状(zhuàng ), 说明(□)□国(guó □现代(dài □□游□务与国□相比(bǐ□)尚处于□□□□值链□中、低端(🔁)(duā□ ), 亟待(□□升级。最后提出了我国旅游(🔆)产业升级的对策。

□p>(□(🐺))价(ji□ )值链视角下农产品□(di□n )子(🏋)□务盈利模式(shì□)。□(🗯)□□产品(pǐ□ )价值(🅿)链。□□(sh□ng )文(wé□ )笔□分析的□(□)机农产□网销□式□，可以看□，有机(□)农产□🍽□品的(🍆)生产(👻)配(pèi )送依托于一个□杂的产业链□□该产(💘)业链中(⛪)涉及(jí□)的(de□)主要企业有:有机产品(企业□认证一(□ī□)□品生产一产品加工一产□(p□n□□销(□)售一□💋)产品(pǐn )物(👒□流一□量(😓)(l□àng □监控-产(chǎn )销□□服务。在(🐀)这条有机农产品价(ji□□😚) )值链中，上下游企业之□的关□十分(fèn )密切，整(🎰□个农产品□销过程中，科研、物流(□i□ )、咨(🍻)询□工(✨)作□(shǐ )□贯(guàn )穿其(👣)中(🙀)。盈(yíng□)利(lì )分析。有机农产品电子商务模式能□实现盈利的根本□因□(🔰)于，该模式对消费(🐜□者□需求实□了更(gèng )好(hǎo□□□满足□并且保(b□o□)□了产品□量的同时也实(□)□□(🌩)稳定□应。□于产业价(□ià )值链的农□(🍽)品□子商(📲)□，有效□□(🌖)了(□)物流的中□zhōng )转距(jù )离和时间(jiān )，建立了紧密□mì(🆘□ )配合的线□🏣)上□□yǔ )□下合□(zuò )模(🍴)式，具有(yǒ□ )较良好的消□(fèi □者□□和较高的(de □消费□(zhě(🛵□ )信任。电子商务平台有效(□□ào )地将□产□和分散的农户□合在一起，利□📏)用□🎱□全国物流(🎼□配送(sòng □方式打破了□域(yù□)限制(□hì□)，进(□ì□ )□步为消□者(zhě )提(tí )供□稳□wěn )定的供(📕)应源。如图(🐯)2所示，本文基于□业价值□□)链视(👩□角分析了农(🕥)产(💌)品电子□(shā□g )务的盈□模式(🍽)，总□(🛅)发现农□品(pǐn )电子商(👅)务的盈(y□ng )利(🎼)主体包括平台(Ⓜ□□用者、(🔴)消(🕖□(xiāo□)费(fèi )者、流量使用□等□盈利来(lái )□主要(❕□(yào )□括销售(shòu )提成、□🐎)增□服务以及农产(□)□商品。(二)农产品□p□n )电子(zǐ )□(shāng □务的困境。主(z□ǔ )体□间的信息严□□准确。农(🐍)产品的流通体系(🔪)较为□乱(luà□ )，参□的主体数(🥀)(shù )量□多，而(ér )这些都是可以从农产品(🧞)的(□)□□商务价值链模型(xíng )中观察□来的，不过由(□óu )于□个主(🤐□体接入□联网(wǎ□g )平□的(de□)□力不一样(y□ng )，对(💌)□息(xī )□(□)术□□□lǐ )解□□(dù )也不一样□🚦)(yà□□ )，这样就会造成所得信息不准确，会□提(tí )□农(🦐□产品电子商务的价(😠)值□来消极的负(f□ )面影(🧤)响。□子商(🔘)务服(fú )务(□□□台跟不上时代的步伐。农(nóng )产品电(□□(di□n □子(□ǐ )商务快速发展的关□是电□商务□台□作为价值□中的□(□hóng )要组成部分(😌)□结合□生产与(😌)□费，促(🍻)进了农□品(😨)的流通。但(🍨)是(□)□前(qián )我国(guó□⛩) )的□(👤□产品□子商(🔋)(sh□(🤗)ng )务□(jiā□ )易平台发□还处(🕍)于□□chū□)级阶段，□展相对(🔠)(duì(😓) )落后□□ò(🚒)u )，部分企业□今还(hái □未建立(lì )与客□(h□ )之间交流□信(🏴)息管(🎷)理□lǐ(□) )系统。主体之(z□□□)间发(🐒)□fā□)展不协同(□óng □。农产品电□商务发展的重要前提是价值(zh□□)链体系上(🌤)□□□🕒)(huán )节必(🏋)须相互组合(hé□)和□□□□用。然而，□于传统观念的□制(🥎)、农产(🔓)品价□jià )值链素质低下、缺(🌟)乏(□á )市场竞□意识(🍅)、□才和技术不到(dào )□等，并□有出现各□□集团之间的信□和□□共享平台这种相互关(🎀)系。□此，□有从根本上使(shǐ )加工企业□(➖)农产品生产以及(🥣)□□í □电子商□(□□□龙□企业获(📿)得帮助□另外，政□(□ǔ )缺□quē □乏对农产品(👦)流通的□(□)□与管理，□未充□发挥□宏观调控和监(jiān□□管作用。物流配□□👙□□系不(🚨)协调(🚱)。目前各环□🥕)节(□iē )□□缺乏(□□有效的协□是导(dǎo )致物流配送□系(🚺)薄弱□重要原□□有效整合无法形成，□而□(🚗)户的价值□不能(🚗)创□，直□影响(□iǎng )农产品□子商□的□展。消□♋)费(fèi )者对农产品保鲜的特(□)殊需求需要□(🔤)流配送□sòng )□大力□持，以此保证农产(🔷)品(p□n )的质量、数(🚪)量(liàng )和(⚡)品质，根据□户的要□🔎)求(🚓)，运用(🧦□(yòng )最便捷□□有效的(d□ )方式，将农□品□□ǐn )□到客户的手□shǒu )中(👴)。农产□ch□n )品□(👘)品化不够标(biāo )准。我国农业□(⛪)□shēng )产(chǎ□ )的经营主要□采用农户□hù□)型经(jīng )□生产(ch□n□)模式□造成了低□的生产加工能力(□ì )□分(🔯)散的农□组□程度，严□影□其(qí□)效率(💣)，□(📚)□实现资源的有效利用。另(l□ng )□，较宏观□农产品概念□复杂(zá□)的生产销□链条以及内□各异□加工□务□(□)使得农产□商品(pǐn □化缺乏标准。价值链视角下农产品电子(zǐ □□务应□模式分析宏观政策(□)积极引导□政府应该□gāi )积极发挥其□□□在(👳)农产□□(🤺)电子□□□商务□展中的□导作用，在宏观政策□引□□制定(dìng )□(n□(🍐)ng )□品和农村经济发(🚕)展的(🥠)□体□划，通过财(cái )政和政(zhèng )策的支持，制定□(s□ì )合农(nóng )产(chǎn□)品电子□务□发展政策，以(yǐ □此明确农产(ch□n )品□pǐn )电(🍄)子商务的发展(zhǎ□ )模式□战(⬅)略目标。同时要在此基□🐺)础上，加大政府对农□品(pǐn□)生(s□ēng )产组织□(h□ )农产品相□企业□📆)□yè(💪)□)的支持。加大(✌)信息□(😍)础(chǔ□)设施(□□建□🚿)设。农□品电子商务(🚋)的(□)健□发展与繁荣(🏬)是一体的，形成这(🛡)样□□的原□□先(xiān )进的基础(👀)设□□(🐣□关。农村基(jī )础(chǔ )设(shè )施包含了农(🏏)(nó□□ )产□信息(x□ )网(wǎ(🍆)ng )□□础设施□应该在□家公(gōng )共(💚)机构组织提(□)供信息□础(□)设施□设的□础上，强(qi□ng □调(di□o□)政府(🏇)在建□方□起着(zhe )重□的(de )作用。所以□各□□□从(🎤)□(💃)种(z□ǒng )投资渠□着手，利□现有信息基础设□资源，着□□立资源共享和应用于各□(🤗)网络的平台，这样可以节省(🖤)资本□打破□本约束的现象。加强参与主体之间协调力(💠□。农产□😖)品电□商务产业价值(🆙)□zhí(🌛)□□□(l□àn □□体之□zh□ )间(♒)是□个合作的关系，□(🚦)让人们重视产业价(🤝)值链整(⛳)体□价值□要加(⚡)□□值链主(z□ǔ )体之□的合作(□□ò □，使各方之间呈现共□的局面(miàn )□不□只关心短(🍆)□□🐳)□□益，□样才(💏)能建(jiàn □设(□□è )□□的利益关系。要实现□□(🥈)目标首(🕞)□应将行业内(😿)有价值的□(p□n )□作为□心(xīn )，□其□(jìn )行整合□来发(🕴)挥品(🔮)牌(pá(🙎)i )对价值增(zēng )值的□□z□ò )用(yòng □，同时根据行业的(□)□心业务联□□xì□)和(🌱)配套系统的相□作用，将(❔□品牌的农产□chǎ□ )□(□ǐn )企业(🕡□作为(🚽)主□，□行业间的(🛤)价值链进行□合。其次□🚻)□要降(jiàng )□(🚌)投资(□)成本，就(ji□ □□通过□□农村合作经济组(🚓□织(🧔)(zhī □□电子商务之间的□用□□高农户的能力□lì )□□后可□通□□订单农□□ó□g )户和农产品(□ǐn )□(mào )易机构的发展，来制□(d□ng )服务化管理以及增(🤧)强(🍝□(qiá□g )集约(📃)化管理。最后，加快创□农产品电子商务□产业(yè )价值链先(xiān )要改(□)变农民的支付和购买□念，以□实现产(🏕□品的丰(fē(🌌)ng□)富多(duō □□化、服务的个性化(🥘□、交(□iāo )易的便捷化(h□à )、支(😼)付的安全化□□h□ )渠道(✋)的(🍣)多□化。□(jìn )一步□善(🥉)(□□àn )□易□台基□jī □本功能(□□。农产品电子商务若要顺利发□必须(📐)借□其电商平(pín□ )台(✡)，电商平(píng )台(□ái )既是前□也□基□，且能(néng )够(📩)缩短□产(chǎ(🤬)n )品□应链□而(ér □□□nóng □产品(😕)□子商务平台的服务□能是□🔊)需要通过以下几点来加强并创(□)造(zà□ □核心的竞争力(l□ )：□一，网(🗞)(wǎng □络上的(🐣□交易实行安□化管理。网络交易(yì )要想持续(♟)发展□(🌒□去，首(🍾)先要让(□)人们(men )了解(j□ě □□络交易的□(👳)处□🍒)(chù□)，知道什□🌬)么是网络交(🎂)易□在此基础(chǔ□)上□发□为安全的网络□术，以提(tí )供□(📺)(gèng )为(□)可靠的□络交易平台□第(dì □□(èr )□□强□□(🐮)信(xìn )息(xī )发布(□)(bù )□进行(há□g )交□平台的管理。□网络信息(🙅)平(□)台进行讨论给人(rén )们带来了方便，□那□不(bú □能实(shí )□聚在一起的人们提供了好□场□，这样人(□é(□)n )们才□在(zài )一起讨论□获取有用□信(xì□□)息(□□)，明白□□(j□□□需要的是什□。第三，提供个□(xìng )服务□通过□户管理体(🐤)系(□□获取□位(🔠□客户(🦉)□需求(qiú )，为他们提供□性化(huà )的信息，并以此(cǐ )加强(q□áng )□□的品牌价(🌟□值。第(□□ )四□提高网站功能层次。在电(□)子商务购(💨□买□□píng )台增加支付功能可以解决(j□□ )客户(□)好多问□□)□，让客□🤩)户愿意在□平(□íng )台买(🎺)□西。建立□lì )□整(zhěng )的□品标准管理体系(□ì )。□前来□对农产品(pǐn □□□求有(🏾)许多(duō □□其中□括(□)□新鲜(xiān )度、□□)□保□□以(yǐ □及毒(dú )害问题，因此，□有对其进□规范化管□□能保证农产(🌲)□好□🚟)□质量。而覆盖农□□价□□的一(🍔)系列标准(🤹)体系都应该(🚐)严(🔼)□按□(👄)质量的标准(🏧)□zhǔn )来□□)进行体□的认证，这(zhè )一□yī □系(🚮)□xì )列标(🤲)准体系包括农产品的称谓、包□、□🧘)运□、存储、生□shē(🏣)ng )产加(jiā□)工、质(🥗)量标□(🚵)、□(📍)装(🗯)箱包(□ā(🐧)o□)装和食品(🔫)添(🎿)加剂(j□ □等等，要□有统一□□的标签□现在(zài )的□(nó(👳)n□ □产(□hǎn □品已经(□)逐渐被农户所(su□ )认(rèn )知，□此□们(□en )要学会(□)运用企业(□è )、园区、□户一体的(□)□产□式来完(□án )善(shàn )□□chǎ□ )□的(de□)标准管理体(tǐ □系，利用农产品企业品牌的(de□)效□实(shí )行规(gu□ )范化的管理。□造高□(🤺)物□□ù )流□送体□。首先各级政府□不断□强农村道(🍎)路的□de )物(👚)流基础□□建设，通过(🤴)金融折扣、扶持的方法□将现有□(□ùn □输□仓储和(hé )网□物流基础设施□□合，□立□农村到(dào□)城市的配□以□运输□能(néng □□一体的配送□系，建立物流中□和□(🔴)易□yì□)中心□□次，□点□展第□方(😘□物流配□体系(xì )，□励□□的运□企□🏾)业□yè )发展现代物流(l□ú(□) )，□□建立配(pèi )送□统，实(shí □行资源共享。最后，□□(□)品电子商务企业可以自□□)行(🕯)创建(📆)物流，也可以与其(👯)他流□(tō□g )企业合(hé )作□加强对物流配送人员的管□，在确(què )保□送安全的□础上满(🥃)足客(kè )户对包装(zhuāng□)完好的特殊需(xū□)求。扩□涉□□💂)电□商务队伍。首先，加大□🥢)参(⚾)与农产品(pǐn )电子商(🥈)务(wù(⛩) )的农户的培训，这(□)样(🍏)可以在农□参(□ān )与□(□óng )产品电(diàn )子商务的同(🚘)时，提高对电子□(🤟)务的(🤦)可(kě )□(🎱)度。其次，加强□产品和电子商□□(⛎)合作□□仅可以提高农产品信(x□n )息化□🚠)建设□能力与□身的水平，也能提(👎)(tí )高□(nóng )户的总(zǒng )体素□sù )质，□能使(shǐ□)高校(🏣□建立□产品(🚐)企业(□)与电子商务的培训基地。最后，要培养出新□□□ī□)代的农产品电子□务主力军，对其进行□训让□了解农产品的相关信(x□n )□(xī □□建立优秀的电子商务服务□队，以提高(🐘)农(nóng□)产品电子□务的建(jiàn )设□□(píng □和□务水□🌬)平。

农产品贸易和□子(zǐ(□) )商务相对来说□□bǐ )较适应□□ī(🌁)ng )，并(🛂)且(♉)能够很好地弥□□□□彼此(cǐ □之间的不足(🥒)□农产□(pǐ(➡)n □电子商□(🕑)□主(🍢)要特点便(biàn )是改变农(🐷)产品□产经营方式，主(□h□ □□(🍳)包括(🛹)了(🆖)(l□ )开放□、全球性、低□本(běn )和高效□(lǜ )，这□zhè )□都□(🛐)响了传(chuán )统农产品的经营□销售。但是，实现农产□电□商(shāng )务□🍍□的(□e □发□(🚬)□一个比(bǐ )较艰巨的工程，尤其(🏄)是需□经过(□uò )循序渐进的过(🕐)程和(□é )长期努(🎳)□，虽□我(□)(wǒ )国农产品电子□务(⏫□在发展过程□受□(d□o )□方□因素的制(🆒)约，但(dà(✂)n □是也不能阻□农户们(me□ )对(🏜□□□认识和了解。特别是农(nóng )产品□子商务□台(tái )□也因为(🏄)遇到的诸多困难而选择迎(yí(🏪□ng □刃□(🛄)□□使得□dé )它(🏍□的□展□间(□iān )更(💽)为广阔。□(❗)者□□hě□✴) ):刘

□(🌷)前(qián )，□个针□(😷)□z□ī )行业出口情况好(🍕)于预(🐔)(yù )期□经□□ī□g )济(🈶)□□衡(🍇)取□qǔ )得初步成□，□能(nén□□)问题得到(□)一(□ī )定缓解。但也出现(🥨)投资下滑(🙌)□于□(yù(🚹) )期(🚶)、外向型□济(jì )高度重合、竞争(zh□ng□)日□🍋□趋明显的□□□企业面□成本上升□资(□□源□(🔄)境□□yuē )束日□加剧的严(🆚□峻现状，加□✍)快转(🚝)□升级成为中□针(🎛)□行(😥)业发(🏢)展□□本□(rèn )务。

或许□□)，一个能够(gòu )得到(🎎)(d□o )全□消(🗺)费□场回馈声音的展□(huì )，正是□sh□ )中国针织□z□□ )产业□(⤴)(de )最佳练(💊)(l□àn )兵场□c□ǎn□□)。

10月13日(🍠)，在国家□□)会□huì□□展中心（(🕷□上□）4.2号馆(🔜)举(📂)办的(🏾)2015 PH Value中□国际针织□（秋冬）□览□（以下简称“秋季□□ Value”）上□全国各地的□de )针□□群(q□(🍮)n □及□牌商共□在此，既能了□□业最□□🐆)流行趋□(shì □□又能寻□⛰)找□□h□o□)到(dào )□□发展□商(□)□(□ī□)与针织行(🌆)业□(🐄)的热点，探□□àn )寻(xún )中国□guó )针织行(háng )业发(🀄)□的重要方□。

“独(dú )立(🍏□展”营造全新体验

□p>□国纺织工业联□会秋□🛀)季(□)联展在(zài )这个10月如约□开帷幕。10月□y□è )□3～15日□中国(🍃)国际纺织□(miàn □料□辅□fǔ )料□秋(🎿)冬）博览会□h□ì )、中国国际□□)服(fú )装服饰博□会□🚆)□015（秋季(jì )□、(🍬)中国(gu□ )国际针织（□冬）博览会(□uì )和□国国际纱□(📢)（秋(qiū□🐢) □冬□展览(lǎ(⛱)n □会将(jiāng )在(zài )□(guó□□家会□中(🔵)□（(🍞)上海）再(👫□(□ài )度聚合(hé □，□□(⛓)齐□。同时，1□月14～16日(rì )，中国□guó )国际(🔉)□jì )非织造材(□ái )□展览会暨□😭)高端论(lùn □坛也将(🏇)在上海世(shì□)贸商□(💑□展馆举□□与□yǔ□)秋季联(lián□)展□道(💐□，共□gòng□)同展示(shì □作为时□产□chǎn )业、□(g□o )科技产业、智能制造业的纺织□阳产业的蓬勃生机(🕴)与大好前景。

<□□规(guī(🌕)□)模(🌷)空前的展会，□让(🕹)即□(🥔□步入深秋的上(shàng )海(🐢□在数千家中外纺织服□(💗)□业(🐜)的簇拥下(xià □，□然升(✋)温。

据□，由(🙈)中国纺织□(🏤)□联□会主办，中国国□□易促进委员(yuán )会纺□□□□会(huì(🚣) )和中(□h□□g )国(🕣□□(🚷)(z□ē(🧘)n□)织工业(⚫)□(🐧□会□同□办(bà(□□n )的秋季(□)PH□Value，不仅是以(yǐ )□示(💘)针织服(🎟)装、□🗃)服饰(shì )产品为主的行(□án□ )业(🌕)宣□和产业商(□□贸(💸□(mào )、对接平台，更是(shì □国内□□织企业坐稳(wěn )□□市(🤠)场的兵家必争之地(□)。□(🥓)别于今□3月□😿□的C□IC“展中展(zhǎn )”形式□本届秋季PH Value□□“□立展□□姿□，与i□te□textile面(mià□□)□料展□C□IC服(□)博□以(yǐ )及Yar□ Expo纱线□(🎇□□□g□ng )同构建服□□)(□ú )务于纱□、面料和成衣的□(🔶)产业链。据(🌧)主(□)办方介绍□本(🍭)□展会(📷)将以崭新形态□伸展会服□□为参展企业和(hé )专业观众在商贸洽□、渠(🚻)道拓(tuò )展□□势□□、国际合作和资本对(🔗)接等方面□□(☝)全□的展会(🎷)氛围与体验。

□p>展商□(🐳)容引(yǐn )观(🔀)众频(□í□ □点赞(□□□/p>

国家□🐊)(jiā )□议□心周边的车水马龙足(zú )以(🗞)(yǐ )证明展会□行业(😉)人□心中(□hōng )的(de □分量，□□季(□)PH Value也□y□(🏏) )不(bú )负□🎱)众望□本届展(□□ǎn )会(🌋)□(🏹)□以□□)□务□□)(w□ □针织□(lèi□)成品为□，展(zhǎn □品(🅰)主要包括□□)针□😚)织(zhī )□□内衣、家居服、□恤和(💣)袜子(□)等(🗻)，旨在(z□(🎆)i )体(🎫)□从成(chéng )衣加工(🌩)到品牌、渠道以及消(xiāo )费端的价□链。

除了行(□á(🤬□ng□)业重要的□业□群纷□□团参展外(🤝)，展会也汇聚□国□外众多知名品(□)□，如安莉芳、铜牛、□(sā□□□n )枪(💷)、(📌)古今、即(🎟)发、东渡、(💊)□利丝绸□新雪竹、顶□呱、伊藤□、旭化□等，共同(tó(🤽)n□ )在本届展□zhǎ□ □会上□示(□□ì□)自(🛄)己(🐸)的□牌形象□(hé )文化□涵(□)。□点□题□领(🍝□行业(🌪□发展

<□>PH Value作(z□ò )□针(🧓)织行业的“大咖”，还兼具交流行业发展动态、□🐙)探讨行业问题的重任，特别□在□联网时□🎲)□，中□📌)国纺织企业已经开始对传□的□de□)实体企业□(jìn )行信□(xī(⏪) )化升级，以提升□📠)效率□降低成本，同时□(□□(zēng )强科(□)学(🔄)决策(cè□)和大数据管理□👺)(lǐ )能力(l□□)。

据介绍□本届□📒)展会□□众邀请以多□段、广(gu□(🚂)□g )覆(🍇)盖、抓(□)重点、有节奏的方式进行。□过□告、电邮和自媒体平台等□式进行广泛邀请，对全(⏪)国范□内的针织专业市场(🔢)也(□□通过直接拜会、电话(hu□□)邀请(🏪)等方(♊)式进(😄)行(⬆)了□点邀请。本届□jiè(🐢) )PH Va□ue的宣传工(🎎)(gō□g □作也(y□□⭐) )□□新，根据展□定(dì(💸)□g□)□(wèi □的调□和□□(jì )发展(z□ǎ(🍑)n )的情□，在确定好合作媒□之□zh□ )后，□(□)□□m□i □体进行深入沟通，形成了高效的(de )、有(yǒu )力度的(□□、可操(cāo □□□□(🕝)的□□方案。

在人声鼎沸的展会现场，我们□(🐣)以体会□主办方展前工作(zu□ )的细□🈺)致(zhì )入(rù □微，我□(men )也相信(xìn )秋季PH□Valu□必(bì )将为市场、为行业(⏸)(yè )带(dài )来更多(duō□🤹)□)积极的正能(né□□ )量(🤾)□

随着经济的□展, 去乡村旅游,□体(tǐ )验不一样□生活在(🛀□20世纪□□年代后成为一种旅游时尚。由此,□以(🍢)乡村为依托(🏰), 把乡村环境、生态、民(♍)族□文化融(🔌)合在(♎□一□的深度旅(🈹)游体(□ǐ )验(yàn □悄悄兴起(🎭)□ □□□的(de )乡村人居环境、乡村民俗、乡村田□□光、农业生(🖊)产以及乡村地区自然环□为基础的□de )旅□产品也□□🧢)始推(□u□□)陈□新□

□□>乡村(□□旅□🖲)游(🔴)□化创□产业价□链运作模式是(🆚)乡□旅游文□□意企□根(□ēn )据其内□优势, 为□(🔼)应所□的外部环境(🦌)长期□营(🔴□而(❄)形成的,□依据□创意环境、在□值链□👋)上的不(bú )同分工、不同的创意(🍑)主体与客(💻□□、不同(□)的创(chuàng )意载□等□ 可以(♉)表现□各自鲜明的特征[1]。

<□>2 乡村(cūn )旅□文(🌭)化创意产□👆)业价□(zhí )链运作的主(□□ǔ )要环节□驱动□素

□p>2.1 主要(📢)环(💮)节(□)□/p□□p>乡村旅游文化产品的内容创意, 是价值□🐇)□的□成环境。参□🔙)与的市场主体是乡村文化(🔯□的内容□供者, 其□😪)中的(□e□)关键□(🐟)物(wù(🍙) )是乡村社区、□行社(shè□)等, 这个(🚩□□□huán )节□(zà□ )价值链(🐅)中处(☕)于(yú )顶端位置, 是控制□zhì )□值链运(yùn )作的关□一环(💬)□□经□价□(zhí )的(📠)增□zēng )值主要体(🍝□□在乡村文化创意的知识含量中(📚)□zhōng )。经过(🙉)内容创意(yì )后, 这个(gè )环节有效地将(🍾)其转化为实际产品,□这中间既□括旅□(háng )社(🥗),□当然也包括其他中□组织乃至政府等□体□创意产业中□(□□è )组织是这一环□□重要(y□□ )□与者, 是□业营销推□□桥梁。其(qí )□(zhō(🍌□ng )的关□(jià(🍯)n )组织通(□)过各(gè )□营销(🚨)□段、营□yíng )销方□□营销策略(🐋)来实□(□iàn )乡□旅游(💯□文(wén )化创意□(ch□n□)品□价□。而传□渠道是新兴产□的关键□jiàn □。□□良好(♈)的营销渠□,□再好的产(chǎn□)品也□法(f□ )形(□)□规模, 也(yě )就□❕)没(méi )有办法成□产业。□此, 传播□道构□□村(💷□(c□(🚭)n )旅游文(wén□)化创(□huàng□)□产业□yè )价(ji□□)值链□的重(c□ó(🆚)n□ )□环(huán )节(□iē )。消费者当然(rán )是乡村□游文(🕓)□创意产业价值链中□□后一环, □是最终决定环□。□/□>

2.□□□(qū )动要素

□村旅游文化创(💩)□产业价值链的□成, 与旅游(⭐□产业的□争加(jiā )大、□□经□(🤽)的快速发展(⏮)以(y□□)及人类对(🌩)旅(lǚ □游需求的永无止境□密□可□kě □分的。

(1□ 产业□动。当前□ 文化□意能够有(🐄□效□将□然旅□资源和(♎)人文资(□□源(🚅)结合在(zài )一起(qǐ ),□□□□旅游的发展更多依靠文化等软要素(✅)的(🧓)驱动, 实现创意经济(jì )推动下的产业结构(□□u )升级。

□p>(3□□中介组织发展。□括□(🎈)行社、交通运(yù(💽)n )输企□、传媒□宣传、乡□🅾)村(c□(🌔)n □社区的旅客集散中心(xīn□)、服务中心□在□□中介组织, 是链□l□àn )□乡村旅游产品(🌨)与□yǔ )□费市场的中(□hōng )间环节, 发挥着(zhe )重□的桥梁作用□2□□ □大了相关(guān )各方的□息沟(♎)□, 加□□i□□)强了(le □产品与市场之□的联(liá□ )系。

(4) □(zh□ )□条件。乡村(cūn□)旅游文化创意(yì )产业□值□的支□条件即(□)乡村旅游的文(wén )化环境背景, 是乡(🅿)村社会□h□ì )、经□🍺)济、文(💢)□与自然□境的□(🀄)(hé )谐统一(🍖□。支持条件对乡村旅游(🖲□文化创意产业□值链的形□🚁)成具有推动(□òng□)或制□作(zuò )□。支持条件□主体(📎)是政府(□ǔ )部(bù□⏰) □门,□政府对于□村旅(♊□游文化创意产(👵)业价值链形成起着带头、(🎱)□范(🔮□、监督□作□😌)□(yòng )。

3 乡村旅游(□)文化(□)(huà □创意产业价值(□□链模式的运作(zu□ )路(lù □径□□p><□>乡(✳)村(🔟)□(🙂)(lǚ )游文化创□产业价值链运作□径是□以盈□为目标, 乡村□游文□创意(🌁)产□□经营者根据自身(sh□n )资源(🦍) (自然□□文资(□□ □源) ,□将(jiā□g )乡村旅游(yóu )市场(🍂)、旅(lǚ )游产品、(📍)旅游服务、□□以及资本等要素有(🐉)(y□u )□结合与优化以实□(xiàn )价值 □利(🍳)(lì )□) 的措施与方(fāng )法, 并由此形□良性循环, □□相关产业(yè )价□🎥)值的不(👫)断发现、发□fā )展(♿)、延伸、创造、□😿)分配(pèi )乃至实现。对乡村旅□文化创意产业而(🔽)言,□其价值链运作上的关键□在于旅游文□□➿)创□产□的内容和价值的(💫)实现渠道,□其(qí □运作路径□是基于此而开发出□□)来的[3]。<□p>

3.□ 乡村旅游文化创意□□c□ǎn )业价□jià )值(🥋)(zhí )链的有效(🈷)定位

作(👧)为乡村(🏟□旅□来□, 要□yà□ )想取得竞争优(□ōu )势(👢), 就必须有明确的市场(🏅)□chǎng )定(dìng )位(🕗□(wèi ), 要□意识地针对本地□周边□(😄)及(jí□)外省市不同层□游客(🛀)□需求推出适合各自特(🔔)(tè □□的旅游内涵。把各自的亮□lià□📨)ng )□(💀)展示在游(⏱)客面前(qiá□ ), 设计(□ì )和提升乡村旅游(yóu )产品的市(shì )场开发形(🛠)象,□□步培育□村旅游(🚾)(yó□ )精品(☕)。例如常□□(🙊)□(chōng )分利用常州市名□名馆名城效益□ 通过依托□华恐□🌦)□园和□目湖、茅山这几个品牌, □建(jià(🥏)n )了具有地(🕥)方特色(sè(✊) )的乡□旅游□品。□体来说(🖋), □值□(🌗)的(🌤)有效(🍫)定位应当包括以下四个层面:□/p>□p>一是(🏀)内(⏰)(□èi )容□□。内(❇)(nèi )容创造□当(□)构成乡村旅游文化创意企业(yè )□(hé□)心(🛴)竞争(zhēng )力的重(□□óng )要部分,□是产业价值□zhí )链的(d□ )高利润区。例如苏□□(□)村旅□□产品(🤠)定□(□)上□ 就根据不同的资源结构, 结□□□🖥)代新农村(👡)的(de )产业特(□è□)色□展□(zh□□n□)项乡村□游(🏕), 形成(c□éng □了(le )一□一品的特色, 如生态□济(🚛□第一(🕟)村(🕘)(cū□ )□md□sh;&m□ash□□巷村, □国十佳小□村(cūn )—□m□□sh;康博村, □(□□ǎn□ )江之花(huā□👬) □□mdash;—长(🎂)□□, 华夏第□钢村(🍦□&m□as□;—永联村(cū□ ), 五好□□村&mdas□;□□dash;尧□村(cūn□)等,□取得了良(🎪)□(🔮)的经济与社(□)会□□uì□)效益(👟)□□ì )□<□>二是渠(qú )道制胜(□hèng )。如果没有畅通的传播渠(qú □道, 创意是(□)无法□为□(chǎn )品的。苏州肖甸湖森林公园(□)的乡□旅游开发就是□于没(mé□ □有形成完善的营销□(ch□án )□(📨)渠道(🕶)(□□o )体系, 尤其□□区□(🚙)(méi )有□周边城市(🌩)吴江、□🐁)苏(□)州、上海的□行(🔗)□□附近的知□□区(📞)周(zhōu )庄□同里等建立密切的联□, □□□□关□营□信息很(🍃)难在□😞)众多(🗣)的□游□传(chuán )信息□□颖而出,□□重制约(🖊)了□区(□)的发(fā□)□(zhǎn )。<□p><□>三是媒体推动。媒体(t□ )□有(□ǒu )效运□能够(gòu )帮助(🐇)并(bìng )□现乡村旅游文化创意产品的(😛)价值,□□动价值的实(🌆)现。□州市旅游(✡)局(□□ □每年都组织举办乡村旅游节活(h□ó )□□ □织媒体采访和□行社□🥏)踩(✡□□cǎi )线、对接(jiē □□活动(d□ng ), 多个乡□旅(🤷)游点与常(□)州多家(jiā )旅□🐋)行□□(m□ )前(qián )都建(jià(💻)□ )立□🍦)了长期(🕹)□作关系。

□□>四是需求□掘。多层面□(🧔)全□位(🤟□的消费者(zhě )需求□(wā )掘是□🧟□(shì )乡□(cūn )旅游文化创意产业价□🖍)值□🍟)链存在□(d□ □基(🍺)□□企业庄园□yuán )□前(qiá□ )□经成□苏州(✋)乡□旅游发(f□ )展的一个新□□🎤)态。许多企(qǐ(👎□ )□集团目前正(zhèn□ )在□找新(xīn )的商业领地(🌑), 建立新的配(pè□□)i □套商□中□(xīn )。苏州□村(□)旅游紧紧抓(zh□ā )住这□机遇, 建立□包括□湖□□山湖、阳(🐕)澄湖□□)周边(biān )□□, 灵岩山、上方山□穹窿山、□(🦊)(dō(□)ng )山、西山(shān )等周(zh□(🕓)u )□地区(❕□(qū(🛃) )和岛屿在□的企业(yè □庄(zhuāng )园这一新型乡村旅游产品□ 取得了良好的□(jī(🥥□ng□)济效□□4]□□□p>

3.2 □□旅游(yóu )文化创意产业(yè )价值链□终端延伸

□谓价□链的延伸, 就是突□□有的(🐛)界限(xiàn ), 向上(👥□□或(□)下游延□, 或者横(📯)(héng )向延伸, 从(💁)□(🐝)获取新的价(jià□)值。□州乡村□游就坚持□家乐旅游□(jīng )营者&ld□uo;农游合一&rdquo□的□ldq□o□两栖性□rd□□o;, 鼓(🙋)□经营者本地(□ì )化□ 最(😝)大□度地(🛺□(dì )保证乡村性和原真性(□)。通(tōng□)过制定外来投(tóu )资□与本地(□)农户业(🕡□务分工(gōn□ )互□的政策,□发挥外□wài )来(🧚)投资(🥥)□□资□(běn □、技(□)术、理念、市场(chǎng□)等方面优势, 延长了农家乐□产业(□□ □链(□iàn )。

乡村旅□还可以通过提(✏□□精(jīng )神(□h□□ )消(xiāo □费品, 出售精(jīng )神体验等个(🅰□性(xìng□□化服务来掌控(🎴)终端,□以(□)获得价值链(liàn □的(de□)延(yán )伸。目□,□苏州乡村□游主推的□📂)(de )湖泊芦荡生(shēng )□休闲、吴(wú )韵(yùn )水乡古镇文□□én )化体(🤵)验、江南□□💊)□(yu□n □乡村意境□览(l□n □□吴文化休闲体验、长江(jiāng )风情观光(guāng □以及生态村和(hé □现代新(xīn )农村等(🌦)产品, 就是体(tǐ )验(□àn )型□(😱)乡(💚)村旅游(🍤)□品[□□。

3.3 乡村旅游文化创(chuàng )意产业价值链□lià□ )□(de )协作整合

一方(fāng )□, □村旅□文化创□产业(yè )具有(🆖)□显的空□集□🚨)聚特(tè )征(🍯), 乡村旅游□(wén )化创(😊)意企业(yè□)可以在其中的(□e )某(🏧)个环节上建立□新的竞争优势。这样才能使得□□□ )乡村旅游文化(huà□□创(c□u□ng )意产业中的创□性得以品牌化, 成本也会(😽)□对降□💵)低(🛡□。苏州乡(xiā□g )村旅游的□□定□(jià )就□集聚协□💹)□□产物(❎)。如周庄就(🌌)将古镇(♎)景区的众(zhòng )多景点“集体打□(bāo )&□dq□o;捆(kǔn )绑销□, 把整□🆖)个(g□ )周□(□huāng □古□作(z□ò(♓) )为一(□ī )个景区(□ū )、一个整□□tǐ ), 将多张景□票汇成□(□)□yī )张古□🥋)镇□览票。从□□)而一举(j□ )奠定了自□zì )己在乡村(□)旅□市场中的□de )领导地位。

另一方□f□ng )面□ 乡□(🏬□旅□文化创□□)□产业价值链不同环节上的企业之间可以形成战□联盟, 以此来□合彼此(💪)的特□(sè(😢) )□势, □享彼此(c□ )信(😸)息□ 协同共存,□以创造(🥐)出更大的价值。目前, 苏州、无锡、□□、湖州环太湖四市地缘(🚘)相近、文脉□连,□乡□🚤□村□游发展的同质化□争十分(fèn □激烈。苏州(🎾)(zh□□🌛)u )可(kě(🏏) )□与其他三个城市组建□太湖乡□旅游联盟, 共享(🚪)太湖品(🙋)牌, 共□🐶)同打造&ldqu□;□(□)太(t□i □□中国乡村旅游精品区”。苏州塑造“文化太湖(hú □□rdquo□的独特魅力, 无□打造“娱□□湖”□形象(□i□ng )□ 常(cháng )州展□□ldquo;风情(👩)太湖&rdquo□的特色, 湖州则突出&ldquo□生态太(✂)(tài□)湖&r□quo;的旅游品□等(d□ng□)□6]。<□p□<□>在(🤞)企业的(🥅)□营□动中, 其价值创造往(🛵□□来自产业价值链上(🦗)的某□(xiē )环□huá□🔯□n )节, 而(ér )这些真□(zhèng )创造价值、□建企(qǐ )□(□)核心竞(□ìng )争力(🍌)的活动, □□(shì )价值链(🗼)运(□□(□)n )作中□关键点(🕡)所在。只要控制住这些关□□, □就能够(🐧)控制价(□ià )值链□□□运(🧛)□(💊□。因此,□乡村旅游文化(🧡)□意(□ì )□(chǎn )业要发展和保持自己(j□□)的竞争优势, 就必须关注价值链运作□□产生(shēng )比较优□🏍)势的(😞□关键活动。<□□摘要：□□, □□🚱)□旅游(👩)文(□én )化创(✈)意□□正成为一种新兴经济形式□ □据□特(tè )定的价值□运作模式不(🔢)断地演进, 继而迅□发(🏈)展起来。□□重点□(😞)乡村旅(🥖)游文化创意产业的□因(yīn )、价值链□作的(🍆)(de )主(🕞)要环(🦀)节和□动要素(s□ □, □及产业价值(😐□链(□)的运作路径□jì(🙅)ng )等(dě(🏠)ng )三个方面进行具□而(🎮)深入(🚓)的分□□ □讨(tǎo )了□(🏑)村旅游(yóu )文化创意产业价值□🖇)□运作□式, 以期能为推(tu□ )动乡村(🙎□旅□文化创意(🤳)(yì )产业□发□提供理(lǐ )论(lùn )支持和□践(🅿)参(cān )考(kǎo )。□/p□<□>关键词：乡(🐛)村旅(lǚ□)□,文化创意产(chǎn )业,产业(□è )价(🉐)值□(lià(🔴)n )

参考文献[1]刘友金,□赵瑞霞□ 胡(⤴)(hú )黎明.创意产□(□□ )组织模式研□——基于创意价值链的视角□J].□国工业经济, 2009, □12) :46~55.

[2]吴琼莉.□□□🥀)旅□□展动力系统(tǒ□g )研究[D□.浙江(🌨)□商(shān□ )□学(🍼)(xué □旅游学(xué□)院, 200□.

[4]李云.苏□□乡村旅游市场营销策略研究[D].苏(🧟)州大学商□院, 2□0□.

一(□)、零□□□□□u )商(👷)□□制造商

201□□6□24日，国美首次发(□□布了(le )三□定制产品—&mdash□□触□(□ín□ )板电(□)□、海宝手机□太阳能□电器□飞触平板□脑是由国美□台湾芯片公司□(🚔)盛公司□(🖕)(gòng□)同开□kāi )□(👡)的，这种□渠(qú □道商定(dìng )制平板(bǎn )电脑的做□□国(♓)内尚属首次□□/p>

实际(🚡□□，国□(mě□ )电器(🙏)在2□□0年初就制定了增加以(y□ □零售(shòu )对(🦄)产业价值链整合为核心□(de )定制商品的业务转□z□□ǎn )型□(zhàn )略。国□电器副总裁牟贵先表(🌊)□，国美通过市场调□了解到，如果平板□⚓)□bǎn )电脑的价格在1999元，市场需(💑)求(qiú )将(jiāng )高□2000万台(💔□，□ldq□o;如(🕘)果(📲)等(🥕)(děng )待上(shàn□ )游厂家□产再推广将无法引导市(🍪□场，而国美□次深入到研发、零配□供应(🏕)等(🏀)制(zhì(🛒) )□的最前□，使产业价值链大(🕷)为□减，交易成本(🐾)也明显降□&□dq□o□。

国美董(d□ng )事局主□□晓则表□□三(sān )款定制产品(🤱)的□出，是国美商(□hāng )业模(□)式变革□一个(gè □重(□hóng )要成(🌒□果，这种商□模(🕺)式□□□的变化将(📜)会使零售(shòu )□(🔤□归(👪)□□(🤾)□(bě□ )质的□□□国美将(🚽□以(🍪)世□会(hu□□➡)□)特许(🍸)商品的定(d□ng )制□契机(🛏)□通□□制产品(🙈)体现其强大(dà )的采购和(🛠)议价(jià )□力(lì )，未来这类产品将占国美□售(✉)总额的(🈶)25%。□/p>

那么□国美□底是零售商□还是□造□?□实□，从传统的零□□íng )□□(qú )道到如今□jī□ □介入产业价(🌲)值链的其他环节，□加□对(⬜)整个产(chǎn )业价(🕔)(jià )值(🎍)链(🤦)控制的转型(🌚)，国美正在对商业□式进行(👚)全(📉)新的探索。通□tōng □过(🌭)对(duì )□个产业价值□的□🌈)整合□国美以(yǐ(🏃) )□售商的身份(🔗)按需□制□品，同□，又扮演着制造商(🍞□的角□，这不仅□是□(🛀)(chǎn )品制(📠)造方(f□ng□)式的创新□□是中国(🖐)家(🍏□电(diàn )零售业向□□□)业□□(🏻□链整合(🕓□的战略模□□转型。

&ldqu□□价值链&□dquo;这□概念，是哈佛(💈)大学商学院教(jiāo□)授迈□□)克尔(⌚)&m□ddot;波特于1□□5年提□的。波特认(□)为□&ld□uo;每(mě□ □一个企业都(dōu □是在设计、□产、销售、发送和辅(fǔ )助其□品的过程□□héng )中(□)进行□种活动的集合□。所有这些□💉)活动可以□yǐ□)用一个价(📱)□链来表明&rd□uo;。&ld□uo;产业链&r□q□o;是产业经(🤜)(jīn□ )济学(🍇□中的一个□念(niàn )，是□□(gè □产(🎗)业(🙏)部门之间基于一(yī )定□(🗺)技术经济关联，并依□🎢)据特定□dìng□)的逻辑关(guān )□和时空布局关系客观形成□□hén□ )的链条式关联(lián □关(🌴)系□态。&□dquo□产业价(jià )值链&rdqu□□是□🚐)产□链背(🥁)□所(suǒ□)蕴藏□价值组(zǔ □织及创造的结构形(📌)式, 是(♎)□□链和产业链的(□□ □融(👇)合。

按照迈克尔&middo□;波(🦇)特(tè )的(□)逻辑□每(měi )个(gè )企□👌)业都(□)处□产□链中□某一(□ī )环节，一个企□(💄)要□👧□赢得和□持竞□优势，不□(j□n )取决(jué )于其(q□ □内部□值链，□且还取(🕵)决于在(zài□)□个大□价值系统(即(😤)产□□值链)中，其价□链同供(□)□商、销售商以及□客(⏫)价值链之(□hī )间的联(🔴)接。构成产业价值□的各个组成部(💲)分(👍)(fèn )是(🕦□一个(g□(❇)□)有□的整体，相互联(🕋□动、□互制约(⛰)、相□依□□□个(□è(🍠) )环节都是由□🔳)大量(💸)的同类企业构成，上游产业 (环节)□和(🔫)□(🍛)(□ià□)游产□ (环节(🎚)) 之间存在着大量(liàng )的信息、□□(□)、资金方(fāng□)面□交□□系，是一□价值递□(zē□g □过程。通(tōng )过产业价□链的整合，不但可以将具有不同(👥)□(y□u □势□□hì )□节的企□相联，使产(⛺□业价值链的(de )各个环节达到最优，而□可□🎥□以有□降低□品在(zà(🚓)i □产业价值□□环□上的(🏰)成本。<□p>

二(🤙□(èr □□□求(🏸)突破，基于(□)价值(👢)链重组的理念作□(w□i )中国第(□)一的家庭生□(🤚)□费(f□i )平台，篱(lí □笆网成□□年来，专注于□yú )年□家庭的生活□费指导与交易(☝)□(fú□□务，学车(✨)、婚庆(🎌□□装(zhuā□g )修等(□)都是篱笆(bā(🍚) □网□(📘)的(□)(d□ )主□内容□现在(□)很流行的团购的概念曾经就被篱笆网□□火(🥘)(huǒ □热，现在它却主(zhǔ )动抛弃了团购。原因是□时□📝□间一长，用(🚖□户盲目从团、“□头&rdquo□□箱(🐮□(□iāng □操作、售□服□缺失等问(🚶)题不断冒出来(□), □费者□□能无□👢)忧, 单纯(🕕)的价格便□💀)宜也就失(shī )去(🦃□了□引□y□n )力。面对□□🥝)样的困局(□ú ), 篱□网□动寻求突破。基于价值链重组的理念, 篱笆网将团购模(mó )式(🤰)升级(□í )为(wéi )C2B (消□者□商家) 的平台模式。□□□的□2C□(商家(🔛)到消(xiāo )费(□□i )者) 商业模式(🖌)(sh□ )中, B□(商家) □主动, C (消费者)□是□(🐏)动;而□C2B的□台上, 则C是主□, B是被动(🚀)(dòng □□这样的C□B□式意味着由□费者决定产(chǎn □□的内(nèi □涵和外延, 把分(fèn □散□🌽)的力□(🛺)□合起来(💈), □商家(□)按□用户的需求(qiú )来定制□

□p□如此一□，□赢的(de )局面便显而易见。□(😷)过重组□值链，篱□网把(🥥)商家和(💠)用(yòng )□有效地团结(💲)□自(zì )己这个平(píng )台□，共□分担各种(□⌚)成本□力，□(🔏)拢了□多(d□ō )忠实用户，□渐在(🍥□传统行□中赢得□语权。对商家来说(💴)，与入驻传(c□uán □统(tǒng )□□相□(👈)，篱笆网(🙋)省去了繁杂的上(🦁)架□□fèi )、□□费(💂)、□💈)装修费(🥝)(fèi )、公共面积分摊费(⬜)□管(guǎ□ )□(l□□🎆) □费、□⏹)□□成□等费用，只需要(yà□ )交纳少□的频道入驻费和(✈)订□提成费(fèi )。对于消□者□(□ái )说(shuō )，通□篱(🚨)笆网不但能□🎯)□néng □够□到价□更低的商品，还能□n□(🆗□ng )享受到优质的服□，以及(👝□篱笆网所(🚦)提(tí□)供的□为□业□□物□询(xún )服务。

篱笆网□功(gōng )的(⛓)从发□(🏌)(zhǎn□)的困局中走出□，并且创(□h□àn□□)□了新□商业□式□为□(qǐ )□带□dài )来了飞速发展的契机(□)(□ī □。2□08年(🤡)□月(y□è )7日，篱(👌)笆(b□ )网获□(dé□🥩) )瑞□银瑞□和美□měi□)国华登(dēng )国际投资□金联□投资□1500万美元注资。三、企业优势取决于(🛺)对产业价值链的理□与□应(🐀)(y□ng )

□□>在(zài )产业价值□中, 一个企业的经营活动与□yǔ )其供应商、销(□)售商、终端(duān )用□的活动(dòng )□(m□(🐄) )切相□xià(□)ng )关(guān ), 它(🐪)们之间□(y□(💘)□ )□(🃏)□息流、物流、资金流□运动□交(🔵)换过程□企业要获得和保(b□□ )持竞(🥠)争□势(🚓)□ □□仅取决于对其□身价值的认识和组(🎭)□, 而□(□)取决于对(□□整个产业价值链的(📶)理(lǐ )□与适应(🈯)。□(🤚□业价(jià )值链的形成正□在产业链(□□àn□)的结(ji□(🍏) )构□(□i□ )，遵循(🥕)价值的发现和再创□过□□充(ch□ng )分□合产业链中各企(qǐ(💚) )业(yè )的□值(👇)链□持续地对产业链□(🛀□□(🌏□系统(tǒ(🤟□ng )进□□计和再(🎇)设计。

移□MM为用户(❓)(hù )提□(🎎)手□(📈□□用 □包括游(□)(yó(👇)u )□(xì □、□件(jiàn )、主(□)题) 和(hé(♍) )数□s□□ )字商品(音乐、视频、图书□)及各□移动自□业(👟)□的(📡)全新平台(🌓)□满足消费者□zhě )娱乐、生活、商务等(d□□g□□各□□求。同时, 通□为□用□□🎄)□者提供一个在线销售(shòu□)平台□❄)以及计□通道(💂)，获(🏇)□分成收入(rù )。与以(yǐ□)往的网(➖)络应用不同，移(😉□动MM的最□特点(✴)就是(🏧□开放□(xì□g )。□国移动(dò□g )将与服务提供□、终端厂商□s□ā(🚪)n□ □、最□📉)终客(🦄)户□一起成为参与的(de □主□。中□移动(🔃)负责搭□Mobile M□rket体系，通过□(k□i )发者□□□□类应用提供商(📗)和个(🏄)人开(□)□者(🔄)提□开发技(🖌)□支持和商业服□🦍)□，□通过(guò )建立统一的销□渠道□向客(😠)户提(🔭□□(gò□g )应(y□□□ )用(yòng )，从而打造□□循环的产业价(🎚)值链，实现产业□y□ □价值链共赢。<□p□□p>□动MM将服务□供商、终端□duān□)厂商、(🏔□手机软□开发商和个人开发者整合在一起□从原来的□(□)信运营(yíng )商，□□成(□héng )□一个□□各类移动□□业务(🚛)□平台□通过(guò □产业价值链的整合，实(🕋)□了角色的转换，降(🕤)低了运营成本，获得了不错的(□e )成效(🤤□。移□□M从20□9□8月(yu□ )1□日上□📥)□后，截(□)至今年(nián )5月底，注册用户(□ù(🤱□□)数已(yǐ )超300万，□用下载□近2000万次;MM个人□发者达到□□3万名，企业(🥛)开□kāi )发□(shā□g )□达(⬅)□910家□🛅)，提□🚍)交的开(🛹□发作□已(🍓)超(□)过3.3万个。<□□>

通□对产□□值链的分析,□使企业正确认识自(✔)己□□🕳)产(👜)业价值链中(zhōng )的□置, 有□于(🔱)企业(yè )通过利用(👂)(□òng )上下游企业的整合降低成(chén□ )□, 赢得竞争优势。从(👸)□美(m□(🔳)i )□□商品、(📣)篱笆(bā )网创建C2B□□消费□到商家)平台模式和(□é )中国移(yí )动应用□(□hāng □场的推出□chū )□可以看到(dào )，企(🎅)□通过将□统(□)的角□进行□□(huà(🍸)n □，充□整合产业链中各企(qǐ )业(🙂)的(🤝)价值链，不但可以□(□ǒu )效降低(📧)产品在产业□□)□□链(🍷)增值环节上的成本□□且可以将(jiān□ )具有不同□势环节的(□)企业相(□iàn□ )联(🚖)(lián □□□□shǐ )产□价值链的各个环节达到(🎸)最优□并在合作中共享了价(jià )值。

王吉鹏毕业于□□z□ōng□)国人民大学，□任□民大学、□□大学MBA学院(□)(yuà(□)□ )□(qǐ(📇) )业(□□□化□🐥)专业特聘教(🍝)授□主编□主笔□bǐ )的图书(shū(□) )有《集□😴)团管□》□《企业文化建(🤖)设》□《绩效□理(👯)》□□□(□ī□ )酬□理》、《学习型组织建设(shè )实务(💩)□等30余本。他长□(⛴)从事□织□(🍾)革□企业□化□□(zhèng □研究与咨询实践，可以(🗿□说(□)是□□(🤟)□企业文□理论(□)的创立□，国内首套企业文(wén )化综合评价系统(👘)□发组□□□ □□□。领导□金□jīn )牌咨(zī )询团队曾(👝)为国家□网(□ǎn□ )、□家开(📤□发银□、中国□□等(□)数(📡)10家国内□□□(nè(□□i )□名大型(xí(👵)ng )集(jí )团(tu□□□)公司□英博啤酒、英美烟草等多(🛩)家□□iā )□际集(□í )□提供过专(zhuān )业咨询□🕎)服务□

“产业价值链&rdqu□;是产(□hǎ□□)业链背后所□□的价值组织及创造的结□形式□ □价值□和产业链的融□□□□p>

参考文□□/p>

□1]马晓芳.放弃(🙍□□(🔘)(jī □进式增长国美商(shāng )业□□转型[□].第一财经日报, □□10-6-25.□/p>

[□]陈柳钦.产业价值(zhí(🏼) □链□连接□ji□ )产业集群的(d□ )纽带[N□.中国高新技术产业(🔠)导报,□2008-1-7□

引言<□□>

与□yǔ )其□🐖)他产□相比,旅游产业具□其自身的(🍚)□特(tè )□(🚅)点,主要(□)体现(🌔)为信(□)息□托□和信(xìn )息□集型□从目前□⏸)的实际□况来(🎭)看,常规旅□社作□(⚫)旅游行□🐪)业(📋)□(🙆)龙(□óng □头企业,虽然在数量和(⛹)□模(🦉)上(🚃)都取得了(□)较(jiào )好的发展□但随着先□(□□(⬆)n )网络信息技(jì )术越来越广泛(💔)的□(□īng )□(□òng )以及旅游消□者不断变化(huà )市场需求□□加之越来越激烈的市(□hì□)场竞□,使得(🎈)我国常规旅行社(shè )的□展面(🛵)(m□àn□)临(💹)(□ín )着(□he )前所□有□□战。因□🦁)此,在□前网络时(🐜)代新型□x□ng )旅游产业价□链下,□断分析我(□)国常规□□社的(🚮)发(fā□🦎) )展策略□□wú )疑具有非常□□的□实□义。

一、(🆖)我国常规□行社的发(🎬)□(🕓)现状

与世界发达国(💡□家相比□🤹□□我国(□uó )的(d□□)旅□产业发展起步(⛱□较晚,最早□□于20世纪初,直(zhí )到20世纪末期,旅行社才□认为□一个具□较(🚲)大(□)□□的经□行业(💰)。2012年□我国出□旅(💺)游人数高达(🍂)8□00万(□□n□)□□□境□旅□消费位(😑)(w□i□)于(□)世界□一,入(🚙□(rù )境旅□📽□游□数在(🥢)□球排(🗄)名第三(sān )位,旅(🛬□游□模□👝)已居世界(□□è □第一位。近年□,随(♌□□网络信息技(jì )术的飞□发(🔝□展,使得传统旅(lǚ )游行□的产业价值链□生(sh□(🐭)n□ )了根本(😦)上的改变,重组了旅(□)□市场,逐渐□□了(le )专业旅游服□EAT和线上旅游综合(🍻)平台□tái )OTA□新(💭)的旅游企业。从宏□上来看,我国常规旅□社的□(🌃□量和规模都取得了□大的增长,市场(chǎn□ )竞(🕍□争逐渐发□改变(🙈),在长期(qī )的□展过(🔟)程(💳)□(□)积累了许(□)□(📤)宝贵的管理□法和管□经验,□□业化水□sh□□ □□(pí(⏩)ng )和经营□y□ng )□念(🕎)也(🚅)在不□提高□有(yǒ□ □逐□发展为支(😝)柱产业的□👮□趋势(□hì )。但(🍼□是(🚟)□随着□zhe )先进(jì□ )网络信息技(😍)术□广泛□□□□们(me□ )日益增长的消费(🐦)需(🚓)□(🥂)和□□é )□益激烈□市场竞争,□国常(👵)规旅行社(sh□ □的发展(zhǎn )还(hái )面临着严峻□(d□ )挑战(🏸)。□/p□

二、□络时代背景□🚬)下的旅游产业价□🏯)值链重构

□p>(一)传统旅游产业价(🤵)□链□(🏭)构(😋)成与□陷

从□成方面来看(🤾)□传统旅游(🤥)□(🐈)□价值(zhí □链(□)主要由□(□)游消□□、传□旅游(□óu )中间商以(yǐ )及旅游□品服务供□商□🎐)三□□分组成,是一(🔒)系(xì )□□liè □价□□递(💽□的过程。随着□□□🎺)网□信息技术的不断发展,□(chu□n )统旅游产(chǎn□)□□值(🔳)链的缺陷日益显(xi□n )□出来,□(jù □体表□🍝)(□iǎ□ )现在(zài□)以下两个方面:一方□,□于□(bú )对□的信息资料□得其经济性大□dà )大(dà(□□ □削弱(ru□□)。旅游消费与旅(lǚ )游市□shì□)场(□hǎ(🤹)ng )供□的信息不□称(□hēng )使得旅游产业□□è(🔱) )链上的□值节点无(wú □法保持□□l□á□g )好的协作性□🐙□,从而(ér )导致(□)增加了(le )□游产业价□□的□作(🦓)□□,使其效率大大降低(📓)。另□方面,由于单向(🌐)的□(ji□ )□传递使得其□qí )灵活□大大□□。在(zài□)□统旅游产业价(jià )值链(liàn )中,由□成员之间的(de )协作(🎢□与配□□)□均是□shì )按照固有□⏹)□协□□)议□行(📺),导(🤒)致□严(🏈)重缺(➰)□(fá )□(□í□g )活性。

网(🏟□络□😮)信息技□的广(guǎng )泛应用□□□🗞)旅游消费(f□□⏳)□ )□的(□e □□(xū )求(👀)越来□个(🥃□(g□ )性化,从□导(dǎo )致旅游□(x□āo )费市□的竞□越来越□烈(liè□)。据□(🛎)计(🥊)□2008年至(zhì )2013□□我国旅(□□ )□者线(xiàn )上购买的比(🙋)例□lì )分别(🃏)为4.9%、5.2%、6.2□□7.3%、8.5%,□现出(🚯)逐年上□□趋势。同(tóng )□,由于(🧡)高效率和高质量的□息传□,促使□(lǚ□)游(🌛)□业(😶)(yè )价(jià□)值(🔹)链的价(🖥)值增(zēn□ )值方(□ā□□ )式不得不进行□□。由此可见,网□时(🏦)代的□来促使了旅(□ǚ(□) )游□🌾)(y□u )□业(yè(🐃) )□值(zhí□)链的重(chó□g )构□如(rú )今,在我(wǒ(🏆) )国旅游□(□)业中,网络信息技□(shù )□到了□来越(yuè )广泛的应用,未来(💯)常规旅行□将□着交□电子化(huà )和业务□拟化方向发展(□)(zh□n ),因□□旅游产业网络化□未来的必然发展趋(👲□势□

□三)网(🈲)络时代新型旅(📏□□产业价□jià )值链(📐)的类型□□征

网(wǎ□g )络(l□ò□)时代新(🚅)(xīn )型旅(lǚ□)游产业□值□□□í )□的重构使得先进的网络信息□术(shù )能(💠)够在旅游(🎚)□业□yè(🚑) )中充(□h□ng )分发挥作(□)□。先进网□信息技术产业和旅游产业的融合发展,将在很大程度(🏿)上(🐃)推动网(wǎng□)络时□新型旅游□业价值链下我国常规(🤱)旅行□战术选择和□□zhàn )略(🥂)地□。<□p>

(一)整合□展□略□内涵(hán )

整□□)合发展从战术□择层□上□💕)来□指的是根□旅游企业□市□需求□预测□自身的(🧦)发展战略对旅游资源(🚄)以及其他(⛺)与旅游相□🗿)关□资源进行(🏋□优化配置,突□出(chū □企(🧀)业的核(hé )心□(□)值功(gōng )能□去除非增值价值□点。与此同时,不断对旅□lǚ )游□费者的实(□)际□求进□(háng )分□,□力找到其与(🧟)旅游资源进(jì□ )□(📋)优□配(🗑)置的最□结合□,尝试□过(□)合理协调旅游企(qǐ )业管(guǎn )理□□的方式,不断□duà(😿)n )增□♊)加□游企业(🙍)的核□竞争力,谋求更加广阔的□展空间□总而□之,整合发展□略就(🤚)是旅游企□(yè □□□协调、构造(🚎)(zào )及配置其在新型旅□产业价(jià )值链上(📪)的各种□♑)□动(🌈)创(🔨)造□(□)值□(🏒)方式。随着网络时代(dài )的(🌗)到来,在旅游企业战略管理□(🥛),整合发展的作(zuò )用越来越明显□<□p>

(二)整合发□🥘□展□略(👱)的基本□😱)模式(💡□

(三)我国(🏃)□□旅行□整合发展策略(luè )□/p>□p>网络时代背景下□新型(😖)旅游产业价□链(🕺)的重构使□shǐ(🦗) )得我国常规旅行社传(chuán )统的代理销售和信息提(🕐)供被逐渐弱化(□),□而使我国(🥥)常规旅行□的(de□□发展□zhǎ□ )受到强烈(liè )的冲击□jī □。同时,目□存在的个人隐□yǐn□□私□🥘□和□□📨)络安全等□多问题,使得我国□(cháng□)规旅行社仍有(🔘)立□□(zhī )地。□此□在新形(xíng )势背景下(xià ),我国常(cháng )规旅行社的首(□□ǒu )要任务便□在网络时代□(🤗)型□xíng □□游产业□值链(💘□下找准自己的(🐁)定位(wè□ ),将其□值和核心□(□□能充分发挥出来□lá□ )。而选择整□发展策略□予(⏸)(yǔ )以实施(🐠)无□是推动我(wǒ )国常(c□áng )规□行□(s□è )发□的有效途径□🗓)。网络□代□□(✳)旅游产(chǎn□)业(🌇)价(jià□□值链(😞)下的常□旅行社(shè )整合(hé )发(🌦)展策略其(🌌)内(nèi □容指的是将旅游消费□的实际(jì )需求作为□导方向(🏠)(x□à(👜)ng ),通过构建管理信息系(♒)统□内整合常规(guī(😿) )□行社□内□□èi )部职能,实□网络化发展□□时(shí ),通□整合发(🎴)(f□(🆓□ )展策略对□(🐤)调整(□)竞□关系□🔭□□合作关系,推□tuī )□我国常□旅行(háng □社分(🈯)工体系的转化,实(🛢)(sh□ □现网络化、专□化(📗)以及集团化的企业发展模式□🧒□。<□p><□□□□)我国(guó )常规□□💀)行社成功实施整□😧)合发展策略应□(👊)遵(□ū□ )□的基本原□(zé )

我(🚁□国常规旅行社要□成功地实□整合发□策略,则必须规(g□ī )划(🙃)一□成□的(🌺□整合战□□划,并将其(□)作为最终指导,在具体(tǐ )□施过程(chéng□)中应该□□遵守(🚴)以(□)下(x□à(🍋)□)基本原则□

□、建立(📨□并不断完善□理的(🥋□整□模式。<□p>□p>常规旅行社在实施(□)□合发展策略的(de□)□(g□ò )程(🛤)中,□疑会(hu□ )□(🍱)择各种不同的模(mó )□(🥥)来(□□实现旅游□源的有□yǒu )效整合(□é □。但是,对企业之间的(🚯□关□进行整合时□既可能是相辅相成,也(yě )可能是□互□立的□de□)。因此,常(c□áng )规(🤨)□(🏅)行社建立并□断(duàn )□善合理的整(zhěng )合模式,并(😮)□□(qí□□作为□个整体来进□管(g□ǎn□)理,实现在有效节约□源的基础上保持多(d□ō )种增□机会(🉑□(huì )。

2、通过应用动态□念对整合策(cè )略进行管□。

从本质上□shàng )来看□□(⛱)合发展(💇□(zhǎn )策□cè )略□(🥘)于不断□d□àn )变化的过□🙆)□,其(qí )运作□须由一(yī )系列的交易、妥□tuǒ )协□(hé )谈(📅)判所构成□chéng ),是一种旅□□□有效配置的方□□(hé(🥚) )□□shǒu )段(duàn □。在很(hěn )大程度上□整合发(fā□)□□略□□能□(😑)成功实施,主要(🐿)依赖于企业与管理□系之□(jiān )的关系。因此,必须应用□态理□对整合□□进□有效管理,确保整□zhěng )合发展(□)(zhǎn )策□□□功实施。<□p□

3、将业□战略□为整合□□础。整(zhěng□)合(□é□)发展策略□🐡)要想得到□dào )成功的实施(shī ),□□须将旅游□□🥐□务作为最终指导□(🐨)进(□)(jì(□)n □行整合。在□践过(🎎□□(ch□ng )当□,我国绝大(dà )多数□规旅(lǚ□🐅□ □行□往往更□g□□📯□ng )□□重(□)整□(hé(🕥)□)的□带来的短期利益,通(📻)常会(🚟)将整合□(□)身看作□目的的达成,而对□如(🚁)何使整合□展策略(luè □与业□□è(🚯) )务(wù□)战略□发(fā )展相适应却没有进行仔细□(🦅)审视(shì )□通常情(□□ng□□况(□)下,□合发□□ā □展策(📣)略是□🤱)旅□□业(yè )的重要战略举(🎐)措之□□而在其短期收益方□往□wǎng )往(wǎng )不会清晰地将(⛲)其真正价值(🕝)意义充分体现出来。因此(cǐ ),在评判与规□整合发展策略时(sh□ ),必须以其对业(👳)务战□📭)略的发展角度为□wéi □出(〽)(c□□□)发□,对其机□成本及相应的(de )贡献进行□hán□ )衡量(♍)。四□✖)(sì )□结□

□□色农业的□d□ )现状□zhu□ng )□国际贸易□yì □中心的调□, 目前全世界□🎆□按(🏩)有机食品□□的农业用地(d□ □已近4000万公□, 各(□è )大洲(□)的(🥑)面积分布大体□(🍀□大洋(yáng □洲(z□□u □44.91□、欧□(🏻□24.79%、(🕉□拉丁美(👺□□21.67%、北□□7.73□、亚□□à )洲0.5□%□非(□□i )洲(🚷)0.35%。面□🚨)积最□的5□国□(jiā(🗯) )依次是澳(ào □大利亚□🥋)□□5%、□根廷17%、意(yì □大利6%、美□mě(🤳)i )国7%、巴西□□)6%。有(🔎□□农(🌆)业用地占农业用(🔓)(y□ng□)地面积比例最大的(d□ )5个国家□次是列支敦(🌎)士登(🚷)17.97%□瑞士9%、奥(à□ □地利□□64%、意大□(□)□.76%、□兰(lán )6.73%。根(😣)据国际贸易中心预测,□□00□年全球□qiú )有机食品□🚊)零售(shòu )额□(jiān□ )达到800亿□元。以(yǐ□□美国最多, 为380亿美(□ěi )元(yuán );其(🥋□次(🔃)是日本, □□5亿□元;然后是德国□瑞(😨)士、丹麦、奥□🕎□地利等国□🙅)家。

□p□㈡工(🦗)作□zuò □措(cuò )施□□□史, 一□年的(□□ )□类农业发展史□🏟)大体上经历了□个□gè(💕□ )□展(🖇)阶□🧜)段(duàn □:一是原□农业□ □70□□年;二是传统农业, 约2□00年;三(sān □是近、现代农业 □集(👖)约化农业□□, 至今约□00年。而近、现代□(nó□g )业(yè □的内涵精髓(suǐ )基本(běn□)属于绿色农业的范畴□□么是绿色农(□□(nóng )业?根据(✊□□国□色食□协会有关(🔦)专家□究(🍘)□定(😨)绿色农业(🥂)的(🧟)概(✍)念应□yī(🤤)ng )该(gāi )是, 指充□□用先进科学技术□□(🎃)□(j□n )工业装(📛)备和先□管(🎂□理理念(🌧), 以(yǐ )□进农产品安全 (数量和质量) 、生态□✴)安(💔)(□n □全、资源安全和提高农业综(🎼)合经济(jì )效益的协调统一为目标, 以倡导农产(□)品标准化为□wéi )手□, 推□人类社(shè )会□□济(□□ )全面、□🔁)协调、可持(🔖)(c□í(🕕)□)续发展的农(🍻)业发□□□, 它包括(🎌)□态农业(🎄)□高效农(🎃)业和产后农业。一切□(cóng )事有利于环□保护、有(🐚□(yǒu )□(⛴)于食品安全的这(zhè )一类□业都可以(🎾)被认(🐇)(rèn )为是绿色(sè )农□。世界上□多国家在(zài )发(🚊)□绿色(s□(🥇) )□□的举措(□uò )做法上基本属于大同□异, 殊(shū )途同(tóng□)□。

□□>欧洲□部分国家□取□励和倾斜(🥠)(xié □政策, 积极发展(z□□n )有机农□生产。在(□ài )德国, 实行(háng )有机农业生产, 发展有机□品的农户□ □公(gōng )顷□积可以得到政(zh□ng □府450马(□)□的无偿(□□补(bǔ )助(〰)(zhù )□□(🛀)荷兰, 农(nóng )业部(bù )制定了一系□的政策来推(t□ī□)动□机□业的□💮)(de□□发展, 从1996年□□ 农(n□□g )业部□排了6□0□万□□🍆□兰盾被(bèi )用□(yú(🌙) □在以后4年□(🧢)间里□机农业发展□供的补(🕥)□(🔝)(zh□ )和财政□(🈷)济□。□999年□兰□⛏)□(🚅)业□又有900万(wàn )荷□盾的拨款用于支持有机农业生产(🐳), □而有效地推动□有机农业的发□。<□□>

二□(💖)中□绿色农(🐻)业(y□ )的发□现状(👋)及(🚃)我(wǒ )省□基□情况<□p>

三、绿色□业产业链□建设<□p>□□>㈠农业产业链的□织形式<□□>□p>根据谁做&l□quo□龙头&rdquo□□其所(su□□)□(□ài□)动的□与(🥩)者(😒□的不同□🅰), 绿□(□□□业产业□(🚳□□liàn )的组织形式分(fèn )为&ldquo□龙(l□ng□)头”企业带动模式、(🦓□□介组织带动模式□□业市场□动模(□ó )式和其它模式。

一(y□□)是(s□□ □“□(l□□🔫)ng □头&□dq□o;企业带动型(xí□g )。□&□dq□o;公司+□地+农(🐦)□&r□quo□为典□形态, 公司□(huò )集(jí )□(😉)企业□龙头, 围绕产品的生(□)产、(💮)□□jiā )工、□售, 与□产□(jī )地和农户实(sh□ )现有(🈹□机的联合, 形成□ldq□□;风险(⚾)共担,□利益共享&rd□uo;□产业链组织。这种组织链□□)□优点是□□双方市场□chǎng )化联□, 企(qǐ )业人(rén )经营,□追求(📘□□□iú )利益最(zuì )□化, 有较强的(🧞□□场(chǎn□□)竞□j□(😀□ng )争力;在□zài )产(📼)业结(jié □合中, 市场价(j□à )格机□(zhì□)和(□□非□场的□织机制相□合,□比较(🏕)灵□, 组织成本低;在产业发展□(bú )稳□wěn )定、市场风险高的阶段, 有□yǒu )较大(dà )的适应性。

□p>□是中介组织带动(🍓)型。以“合作经□(🚱)组织(⏺)+农户&rdq□o;为典型状态, 主要以社(shè(🍍□ )会□作经济(🥍)组□、专业(🌾)全作□□组织、供(📭□销合作社等为中介(jiè ), □□😪)动□□(hù )从事专业生产, 将(jiāng □生产、(👃)□工、(👟)销售有机□合□hé □, 实施一体□经(👐)营□其特点在于,□各种(zh□(🌪)□g )合作经济组□, □(🎪)当□介, 对(💆)农□🐾)□(🚷)提供产前□□中、产后(h□u )服务, 为□头企业□(□)(tí )供收□, 粗加工等服务, 从而□低了农□💌)户□□业之间的交易费用□ 使双方之间(□)的(🍁□□合程度更(□è□g□)□(👴)紧(🥌)密, 利□(💞)分配(❄□更趋□qū □合(🖤)理。

四是其□qí )他类型(x□ng )。包括农业综(🌸)合(hé □□业、(□)各级农业服务体系或科研教□等事业单位, 是以契约□yuē□□关系为农户提供社会化服(🏪)□□□成□(🚿)农(🚏)业产业链□织□(xíng )□。在其他□型□, 科□(🌧)带动□🚳)型占主导地位, 它是(🦂)□科研(🧚)单位为龙头(□), 以(yǐ )先进科(🐃)学技术的推□应用为核心, 其特点是(shì )□利(🥇□于大(d□□)量农业新技术的应□(□),□保证(□)了农(📵)□品□□(p□n )质(🚜)(zhì ), 有利于□高(🧞)农产(🐸)品(🔅□□(🙆)竞争力□

㈡□业产业(y□ )链的管理<□p>

农业(yè )产(□)业□管理的(de□)主要内(nèi □容涵□四个方□□)面, 即组织□管理(💚)(lǐ )□□息(⛸)链管□、物□□管理、价值链管理□□目(m□(🐏) )前绿□农业产业链(□)□展□(🤠)状况看(⏹□, □高农业(🍎)□业(□è )链管□水□📺)平的途□应着重从这几(jǐ )个方面入(rù )□。

一(🌏)是加强农□产业的(🐄)组□管□gu□□ )理, 对延伸□业产业链具有十□重要的作用(yòng )。一□□(🚐), 基层□农户、专业协(xié )会□□作□🗂)社(🐧)□shè□)、农(nóng )业企(💫)业(yè □等(□)(děng )基本经济单位和组织(✊), 迫切需要(🦒)在本地(□ì )区或跨地区围绕某一类农产□建立□农□(y□□)产业链组织□ 实现□产与(□ǔ )市场的有□链接□另一方(fā□g )面, □级政府部门□行业管理(lǐ )部门需要□□农民、□□(yè )、合作社等进(jìn□)行农村经济结构和农(🌄)□(□è )结构□调整,□以□兴地方经济。政府或上级管理(🛌)部门(🚚)(mén )通过政策引导□组织规划(🚀□、协调沟通□(□ě□g )手段□分散(sàn )的农户、专业□会、合作社、企业等组成□条(🚵)完善的(□e )□业产(chǎn )业链(liàn □, 让(💿)市场指挥农业产业链组织的运转, □产业链体系(□)□□组织□己(🔎)决定生(shē□g )产什么或生□多少,□通过这□zhè )□管(📰)□组织创新, 就会充分提高组织效率和决策效□□ 也为政府支□(♋)农业发展(😯)□zhǎn□)找到了具(🦋)体组□□(🤸)体(tǐ )。□(èr )是加□(qiáng )信息资□(🌉)的互□管(🌿)理。农业产业链管□的基本□路是通过信□流来带动(dò□g )农业(🐗)产业(👒)链中的物流、价值流等□在农业产(💬)□链□管(guǎn )理(lǐ )中(□)□ 信息□🎻)□始源头来自市场□消费(⬜)需(xū □□, 在获得有价值的市(shì )场需(xū )□(□□ú □信息之(🙏)后, 进□对农业产(🐬)业链□各环节□出(□)相□要求, 产业链(□i□n )的(□e )□□与者根□(🛫□市场的原则□z□ )加以有目(💛□的(□e □分□与协作, 即用□y□(🚢)□g □心尽(jì□□)量的投(🔔)入尽快供应符合市场需(□□ )要的产品。加(jiā )强信息链□理要(y□o )求政(💚)府□🐳)在农业产业链信(🎡)息□络的□□)(de □建设方面应给予□(⌚)导和支持, 根□我国目(mù )前(🎰)现有的(d□□)通讯□□□ǎn□ )络□术状况□🌱), 完(wán □全(😓□可(kě□)以满足□项□作□(□)要求。四□加(⭐)强物流链管理。农业(💋□再(🛥□(zài )生产是自然再生□与经济再(⛹)生产交织的(de□)过程, 在□产品□制□、生产、加工、贮运□□□、消费□程中, 对农□□的保鲜□冷藏、包□bāo )装、保质等要求较(j□ào □高, □求(🚲)(qiú□)□□🚾)□(🐯)产(🦗)业□的物流系统方□⛑)便□捷、体系(xì □完备。并(🚆)且□不(b□(□) )同□□□🏫)品(🥥)□物□(🦕)管理还□设计□具体的物流系统。□□(🚋)□(ch□o□)市销(xiāo□)售(💇)的鲜奶(n□(🚀)i )、肉□产品需□(🌼□建(👈)立起专门的冷链(lià(➡□n )物(🎁□流系统。因此□cǐ□🐪) )□ 加(jiā )强(qiá(📹)ng )□流链管理□□□ )□(ji□ )是(🕢□根据具(□ù □体(🛫)农产品□□🤝)建(j□àn )立相应的物流链系统□tǒng□), 降低(dī )□耗, 保障(zhàn□ )农产品物流畅通(🏙)(tō□□ )。五是加强价值链管理。在农(🎛)业产业链管(guǎn )理中,□价□链□(🐔)其中(🖼)一个□的就是使农产品价值增(zē□g□□值□(🍪)链□组合,□□基□原(🕳)则(🛋)是在符□市场需要的□提(🔧)下, 通过产(🛺□业□的有(□ǒu )效管理□ 使(□)□□(pǐn )尽可能的增值。农业产业□中(□)的□(lì )益分(🏡)配□pèi □问题(tí□)是由市场□□的(🎒□□ 要通过□政(👆)的、法律的、经济的手□🎨)□□🐅)加(📈□快发展市场, □过政策(cè(👮□□)倾斜来保护和培育市场(🈲□(chǎng ),□如(🎞)□力发(fā(🈹) )□各□农产品批发市场和(📇)□售市场等(děn□□), 通过市(🏈)场□导农□(🎙)产□□(🕧)的发展。

□p>□□业产业链的延伸

四、绿色农(n□ng )业产业链向价值链的转□zhuǎn□)化□/□>

㈠农□价(💽)值(zhí )链的□义<□p>

农□□值(🆕□链是以(□ǐ )□费(□□i )□□(👦)求(🔲)为最(zu□ )终目标进□农业产(chǎn )品的生产、加工、包□b□o )装(⛲)、□输(shū(📹) )、销(□iā(□□o )售,□使其□□□□□个环节都(dō□ □能增□(🥋), 得到价值最(🏀□大(⏺)化(huà □的体(🦗□现。□(□ài )□□品的价值链□算(su□n )中□(💞)□□方法(fǎ ):一是□shì )各经(👽)济主□😯)体单独核算其投入成本□(□□ )多少和产出的价(jià(😋) )值多少, 其增值部分□(⬜)为(😚)该□节对农产品的附加值□二是产业链整体□算(👍)法, 从制□开(⛅)始到(🌰□□售出产品的全(🍣)部成□chén□ )本费用与该(🤵□(gā(🧣□i )产□作□(🕓)消(🔊)(x□□o )费品市场价格的差额即为整个产业链对□农产品的(⏭)□加值。农产□价□链系□xì )统□加强调(diào□□后一种价值核(□é□)算方法, □(□)□农产(chǎn□)品(pǐn□)是(🈁)否能□出去□得(🚣)到□值□🔭)□报(bào )作为农产品价值(🍊)管理(❕□□统有(yǒu )效(x□ào□)性(x□ng )的重(🎳□要指标。随着□场经□的发展转形, 现代(🏚)农业□(🧗)经从□⬆)以□决农(n□ng )业(yè□)产业□□è )□□🔮)为主转(zhuǎn )向着重解□jiě □决农□价值链为主, 离(🚘)(lí )开了(😭)(le )价□🐶)值(□)□, 农业的产业链是(😣□□□不(bú □起(🌑)来的□ □得□🛍□(dé )□(🏂□到发展。

□绿色□业产□链□□□向(💉)□值链转化□思(sī(□) )□定位

实施绿色(□)□业□牌战略必须以树□sh□ )立□色□业整体概□(🙄□(ni□n )为前提。市场营(😤)□yíng )销□产品(💞)整(zhěng )□概念将产品分为□个层(🐎)次:一是□🚚)(shì )核心产品层, 指产品(pǐn )为消费者提供的(👵)基本效□(❗);二(🗝)□èr )□(🕋)有形产品□, 指(zhǐ )产□□(mǎ□ )足(zú )消费(fè□ )者需(🍾□求的具体形式, 包括产品的(♋)质量(liàng□)、(🤝)品牌、包装(🔗)等:三□附加产品层(cé□g )□ □□(🌇□品给□费者带来的附(fù )加(😐)利益。随□生活□平□提高, 人们对农□品的需求□益多样□(🌳□□个性(□)化(□uà□), 从而(ér □对各层(□é□g )□意义□(🤷)的农产品□求更高。首□(🈺)□(xiā□ )费(fèi )者购买农产品(pǐn□)追求的核心□益是(s□ì )□□□é□g )够买到营养(🏼)价值(🈳)高、(🚡)口感味道好(🔵)、□生安全性(🗨)强□🤙)及(j□ )无污染的(🤩)(de )优(🍙)□(zhì )产品□(优质□品的□义:获得□色(🤙)食品或□huò )□机食(🌄)□认证(🔤)□有注册□cè )商标和生产(chǎn )场(chǎ(⛹)ng □地:□标准执行(🈁)等要素) □其(qí )□, 农□(🌖)品的质量、特性、包(bāo □装□品牌等形式特征也是农□品能否畅□的(🆙)重要(yà□□)因素。再次, 良好的□(🌦□务(wù )□(😾)(shì □整体产品中日益(🐀)□(🖲)□(yào )的(de )一部分□加强(📅)农产品服务, 不仅能增(zēng □强农□品的(□)竞□力,□□且能□🚬□提高农产品的附□值。农业生产经营者(z□ě )必须树立绿色(🖼)□产品整体概念:一是(🈸)通□科技创新逐□建(🛷)立□完善绿色农□□品技术质量标(🦌)准体(tǐ(🤠□ )系□📬), 实行农□品质量□证□□h□ng ), 使□产品□(zài□)营(y□ng )养价□、口(kǒu )□□口味、卫生安全等方面达(dá □到市□(chǎng )需求标(biāo )□;□(🎶□是注重绿色农业产品的包(□āo )装□□(🐢)界上发□国(😴)□(□i□ )规□□色□(nóng )业(yè(🚿) )产品□装要符□□ldquo;4R+1D&□dqu□□□原(🛰)□□□即□j□ )低消耗、开(□āi□)发(□)新绿色□料、再利用、再□环;三□搞□绿色(□è )□业产(c□ǎn )品商(□hāng )标注册、宣(x□ān )传□保护□□使用(💱)绿色□(biā□🦑)o )志,□加强绿(lǜ )色品牌推□与□(ku□ )展, 树□□色农(nóng )业(🎫)的品牌形(🙄□象。四是(🏭)□强对绿色农业的服□意识□ 搞好绿色农业的□级□分割(🧜□、保□等工作(🎓), 建立□□□配送服务等□后服□体系(x□□)。

一般而言(♟)□ 绿色农(□óng )业产□的生产(ch□n□)环境(🎉)要求较□□ 生产过程所支出的成本(běn □□(□)比普通(💗□(tōng )农业□品要高(g□□ ), 绿(🌃)色□□è □□□品的价(jià )格(✅)相对□高□(s□ì )正□现□, 因此□□绿色农产品生产经□(🚱)(yíng )者□zhě )应树立(🤱)&ldquo□污(🈴)染(📄□者付费&rdquo□、“环境有偿(🙀)□用&rdqu□;、□ldq□o;资□🎿)□节(💏)约使用&rdq□o□等观念(🥑□□ 把环□(bǎ□ □方面的(de )支□(🦏)计□jì □入成本, □成绿□lǜ□✨□□)色成本, □为绿(♊)□价格构(📷)成中的一□💖)部分;另一方□, □色农产□c□□n□)品的□费(□)(fèi □群体(☕)都具有一定的购买(🙋)能力,□他们对能够满足□□养□健□、文明等□高层□需要的绿色农产□chǎn )品, 能够且愿意支付较高价格□绿色农产品定(□ì(🏨)ng )□首□s□□u )先要□yà□ )以农□生产经□者生产成(🍈)(chéng )□□基础, 保证农业生产经营者基本(🦉)利益, □时考□□□□接受□度、市场竞争□□hēng )激烈程□□社会经(jīng □济(jì )总(👦□体水平和(□)国□市场价□□🌓)等, 积极(j□ )利用农产品季节差、区域□(□h□ )和□费者(👑)求新求异(yì )求□等不同(🚻)消费(fèi )心理□ 应(🔇)用(yòng □定(🤡)价技巧□ 选择(📅)季节(jiē )性调□□□域(□)定□d□ng □价、折□(kòu )定□、理解(🔨)价值定价、组□□)合(□)定(💆□价、促销定价(🍤)(jià□)等□同(□óng )定□方式进行定价,□使(shǐ□)绿色□产品具有□好□市场吸引力□价格竞争□□

3□ 加快绿色产□(😞)分销渠道建设□ 搞活(🍿□绿色□产品流(li□ )通。□择恰当的(🍅)□色□销渠道是拓展销□市场□ 提高绿色产品□💟)市场占有率, 扩大绿色产品销□量, 成□□施绿色(🗾)营□的□🌀)基础。绿(lǜ□)色农(🤴)□n□ng )产□的□□经营者可□(🐎)在以下策略中进行□择。第一, 采取“农(nóng □□□🕸)□销售□&□dquo;□形式, 即农(🔉)户成为销□商(🌵)的(💀)绿(lǜ )色农(n□ng )产品生产基地(dì(💮) □□成员(🍊□,□农户(🦆)□h□ )根据□(🏆□□商的要求(qiú ), 组织□色□产品生(sh□ng □产, □销售□负(□ù )□销售。第(□)二, 采取&ldq□□;□(n□ng )户+龙(lóng□)头□工(⏪)□业&rdqu□;□形式。即农(nóng□)户与□色□品加工企业组成一体化经营组织, □户□绿□产品(❓)加工□□)企业的要求, 为□生(shēng )产绿色产品的(□)加工提供原材料。第三, 采取(😒)选□性分销策略□即在某一□□gè )□区选择(👄)几家□⛱)有一□□□实力(lì )、□□(🐥)好□碑□bēi )、良好形象的销售商负(🌱)责(📃)销售其□色农(nó□g )产□c□ǎn )□。第四(👱),□采取□□□□渠(q□□)道□(c□ □略。即(□□生产者自己□jǐ□)设□绿□农产(c□ǎn )□□专卖店□□□型□(🐖)场设立(🌞)经(⚡□营专(🙏)(□huān □柜□第五, 采(🍘)□(🙈)特许加盟(⏯)□销经□的□(fèn )销策略。即绿色农产□(pǐ(😯)n )的生产者(📴)□(□□许□🌸)他(➡)人使用□产企业的企业名□或(🐅)品(p□n )牌开设(😴□专□□, 销售□产者的(de )□(lǜ )□(🚾)□品(pǐn□), 专(□)(zhuān )卖店的□de )□(🐾)本□部由他人投资, □(□)□有专卖店的名称统□按生(shē(🤧□ng □□企业的名称或品牌取名,□统一□(zhuāng )修风(📞)格□ 统一配送□品, 统(□)一价□。

<□>4.□采(🛄)□合理的□销□式(🥫), 加大(dà )绿□🧞)色产品促□力度□

5□ 促进(jìn )流通□ 加快(🧘)□育绿□😆)□农业的(de )专业(📺)市□(□□ǎn□□□。□/p□

要加快□色食品市场培□(🤚)和(□□□□流通体系□设, 积□jī□)极鼓励(lì □和支持建立超市、(🚵)连锁店的(de )□色食品(pǐn )销售专区(q□ )和□□(sè )食品(p□n )□(zhuān □业□场。□□(🎪)农业(yè )行政□管部门(mén )□组织生产(🖨□企业积(🚅)极□加(jiā )国内(nè□ )□(□)□色□🕣)食品□(zhǎn )览□l□(🌤)n )会□各类绿色农业产品推□会,□为(🥫)本□域绿(🤲)色农业(💪)产(chǎn )品(pǐ□ □走向世(shì□)界搭建□台。

㈠(🥦)□视□🍞)农业, 调动(dò□g )农工□设绿色农业的积(🎮)极性

□工是绿(lǜ )色农业建设的主□军, 只有□动起广大农工的积(📸)极性, 绿色(🆎)农业□设才能付诸(🏖)实□(🤕)。目前(🔋)□国□民和□农□员□遍环保意(yì )识□薄、对绿色(🎎)农业认识□足(zú ),□这是□(□)制□色农□发展的首要(🤼)障碍□要做好□工工□, 动□农工(gōn□ □自□地积极参加到绿色农□□设(□□当(dāng□□中□ 形(xíng )□全□会□心□支持□积极参与□护□态环境□□设绿色农□的□□□□áng )好氛(□ē□ )围, 自□围绕着五个(gè )绿色做文(🔎)章□ 即实(🕗)(□hí )施□色□业□发(fā )展绿(🌞□色□□、开发绿色(🎺)产品(□)、(⤴)树立绿色品牌□建□绿色家(🌠)园(□)。

<□>㈡农业发展与环境保护齐□(tóu□□并□b□ng )进㈢(😁)在□□和资金投入□rù )方面要着重加(jiā□)强对绿□农(n□ng )业发□的支□力□□/p>

□加快制定(dìng )并完善有(🖌□关绿□(sè □农业(yè )发展□扶助的政策、保护绿色□业发展的法律□规, □鉴□外的(□e□)□□, 可以□织专□的发展基金, 采□(yòng□)财(🚧)政□□政策措(□uò )施,□还可以运□产(chǎn )业倾斜(🐖)政策, 使绿色农业□快地得到发展。

㈣加强□(lǜ□)色农□nóng )业技□的研究示范与(🎖)推广

我国□guó )□色□业已初□(🥗□建立(🤠)了自□(🚛)(jǐ □□技术体系, 但这一体系基□□)本(□ě□ )是对□🌮)以往技术的整合、□成(□)□目前, 我□绿□🧥)色(🗃)农□可持续发展的关键□:通过调整(⏯□技术对策并组织实施(🚼)技术(shù )创新, 着(🎦)力(lì □进行□hán□ )绿色农(🥘)□□论体系(x□ )研究、(👌)绿色农业区域□式研究、绿(lǜ□)色(📮□□业配(😭)套(□)关键□□研究、绿色农业产□开发研究和□□□ )绿□□业(yè )服务体系研(🛰)究(□□□ ), 形成□套□适(🍻)(s□ì □合中国国情、又符(fú )□国际市场□求□(🖊)绿色农业发展标准(🍝)□系,□□□业□😗□区域□极推□(🏹)和应用。㈤建立农产□□(□□量□全检□体系和生态(□)农业的(□e )环境(🆔)监测体系

目(mù )前□qián )□产(□□ǎn □□质量检测方面仍比较混乱, 造成(ché(🥈)ng )市场(□)上各□产品(🛀)鱼目混□□ 绿色农□品□值品位没□得到真正的体现。建议政□应完善各级农产品质□🌇)量(🏺)安全(q□án )检测中(□)心, 开展(zh□n )农□品质量检□□□建□农产品市□□(🈵)入(🦈)机□, 以保护□色农产品生产者(💴□□生(□hēng )产积□(🌚)性和(hé )应□□💡)将□🎖)来国□市□中(□□ōng )的(🚪)绿(lǜ(😱) )色贸易(y□ )壁垒(🎬)。同时□shí ), 也□□yà□ )加(□iā )□完善绿色(🖖)农业的环境监测□系,□加□各级农业的生态环境监(ji□(😉□□ )测,□□保绿色农业□安全□洁□的生产(chǎ□ )环境。

㈥加快绿□农业的标准化(h□à )与(🐶)国(🥤)际化□色农业标准(□hǔn )化体系(xì )由管理标准□技术标准和□🏬)产(🔺)品标准(zhǔn )3部(□)分组成(🤤), 我□□ǒ□🍅) )□(guó(🕤) )虽已形(xíng )成不少相□的技术体(□□ □系□□但绝大多数尚未□准化, 极大地□约着中国绿色□产□🌽)(□hǎ(📄)n □品的□际化□我们应根据生态农业发(□)(fā )展的需要, 参照□(♈)际(❌)标□制定生态农业(y□ )标准化体系, 使中(□hō□g□)□绿色农(😲)业产品与国□(□)市场有个良好的□口(kǒu ), 以促进中国绿色□业□(🐊)品市(🙈)场(□)□和国际化, 提高中国(🤚)绿色农业的国际□□实□。<□p>

㈦□(🍯)育和健全□色农(□óng )产品□市(👽)场运作□制

我们应从降□□色农产品的□产成本□手,□□挥行业协会和(□□ )□村经济(□)合作(zuò )组织的经□jīng )营组织作用(🚧)□ 建(🌸)□收购、□□jiā□□工、销售□(wǎ□g )络□ □理扩大企业□营规模、降低单位成(c□éng )本, 通(🚷)过□质的市场服务, 增(👞)(□ēng )加(□)消(□□ā(🏈)o )费者□质量信任感, 以赢得较强□(de )市场(🍩)竞争力。另外, 可(kě )通过生(💙)态旅游促□绿色消费等形(xíng )式(🛏), 开□(🐉)□元化的□🕔)□(yí□g )销渠道, 促进□色农产品的销售,□从(cóng□□而推动绿色农□的发展。

□p>㈧大力□进绿色□□产(🎵)业□

实(🚐)现□业现代化必□要走(zǒu□□农业(🏎)□(□h□□□)业化之(👝)□, 因此我们(men□)应积极推进绿色农□产业化□ 发展多种经营模式、多(duō )□生产类(□è□ )型、多(🐑□层次(🕵)□□业经济结构(🛃□, □导(👊)集□化□产和农村□cūn )适(🔝)度规模经□□yín□□), 优(yōu )化农业(😏)和农□🥥)村经□结构, 促□农(🦁)牧□mù )渔、种养加、贸工农有(yǒu )机结合, 构建(👆)一、(🕡□二、三□(chǎn )业的□(yǒu )效连□以(yǐ□)及□产(□hǎn )业、(🥩)各(😼)生产部门之(□)□的科学链接, 形成产加□一体化产(📀)业体(🚞)系, 推动我国□g□ó )绿色□□的市(shì(🎲)□)□化、国际化、标准化、规范化、品牌化和□模□, 逐步建(🎷)立□个具有中□特色□□源节约型(xín□ )、经(jī□g □营集约化、生产□品(pǐ(🔢)n )化的现代农□模(🍻)□, □□稳妥地推进中国(🌼)(gu□ )□色农业(🎾□的□康持续发展。

□关□词(🚢□] □□(🚆□□盟数□出版□价值链(liàn □

1□引子(zǐ )

当前□(💙)数字出版价(🌔)值链上，以当当(d□ng )网、京东□dōng )□城以及(🦉)中国移□□dò□🈳)□□ )、中国电信、□国联(🍉)通(🙀□三□运营商□代表的内容销售□□于掌握了庞大(□à )的(□e )用□群体(💒□，在产业链中(🏜)(zh□ng□)处于强势地位，甚至掌(□)□(kò□g )了(📿)内容产品的(😉)定价权；而以出(chū )版社为代□的内□生(□□产方(fāng )，由于客观原因□🚁)，企(🍩)□qǐ□)业□模较为平均(jun□ □并按地域(🚨)分布，内(nèi )容产□同质化严(🔱)(yán )□，□具备□心优势与(🔦□垄(l□(□□ng )断性□因此在同内容(róng □销(⬆□售方的合作中处于弱势，□握□了话语权(🤶)□□致电子书定□□j□à )权□频丢失，□种局面在(🦔)传统□物商品(pǐn□□□□领域是(shì )无法想象(□ià(🗻)ng )的(de )。笔者认为，只(🔉)有(🔟)在内容(🥛□□产方获□充分利益后□(♑)□更□极地投(□□身(👕)□□容创□👩)作和生产中，从□产出优质(zhì )的产品。试想，如果内□(ró□g□)产品到□可以免费(fèi□)获得、价格可以□略不计的(d□□)地步，我国文化产业如□(h□ )能(🦀)(n□ng □□实现大发展□大繁荣？“电子书免(□□(miǎn )费”这□事件(□)□□折射出(⬆)我□目(mù )前数字出版(🍐)(bǎn )价值□上各(□è )方的□□是不健康的(de )，存(c□n )在较大问题。

2 出(chū )版社目前存在的问题

我国□出□社的管理主要按行政(zhèng )区□(🔬)划分□成立了多□出版集团，各集团之□没有行政管(g□ǎn □理关(🦂)系(xì□)的□束，主(🍢□要市场□集中在所在地。因此，在从事数(shù )字出(🚴)版□务时，出版社□间缺少必要的沟通□□(🍀)工，导□在□🕒)(zài )□(🚾)(tó(❤□ng □强□的内□(ró□g□)销(x□āo )售□合作时，无法(🌐)□得话(⛽)语(⏹)权(⏳)，主(zhǔ )要表现在以下两个方面□🚚)。□/p>

一是在面对数字内容销售方□，出□🔖)版社之间□□沟(□)通机制，没有形成行业凝聚(💩)力□在传统图书发行(📉□环节(□iē(🛍□ )，图书(🌏□的生产(chǎn )方是□(chū )版(bǎn□)□(🎖)，发行方□新华书店。出版社□shè )与新华□huá )书店是□□🔴)一体制下(xià□)的(de )产物，□属于国□企业，共同受新闻□□chū )版管□□门(🤴)的□束□双(🚒)□的(□□合(□é )作□了依赖市场因素，更有(yǒu□)行政因素的干(🛫)预(🈯□。因此，传统图书的出版、发行环□□)节双(shuāng )方(fāng )□力较□均衡□利(🧘□□□🐼□分(f□n )配□较为(🐹□合理。而当(dāng □当网、京东商城(🌿)等(děng )民(🍉)营企业完全是□(shì(🍚) )□□□hǎng )经济的(🏖)产物，拥□(yǒu )庞(🔂)大的用□群□，其经营活动不依赖于任何单一□版□bǎ□ )社的(de )内容，而□出(😊)版社(shè )□(🕥)□□图书网络(luò )销售(shòu )□□也大多依赖□类平□，出版社□(😺)其合作时□shí )处于劣势□必然的。

在这种情况下，出版社□□😦)间□□(y□□ □形成较为紧密的联盟，建立行业□会(huì□)，共同制□对外合作(zuò )的标准，才有可□在同(□óng )内□销□🚍)售方的合□中逐□🥦)步争取□□(yǔ□)权。目(mù )前来看，这(🥗□可能(néng )是唯(🉑)一可□的办法。

二(èr )是出版社对价值链(liàn )□伸的□望(🕷)，导□在数字出版分□□)工上定位模糊(😏□□随着对数字□版(bǎn )重(chó□g )视程度的提□🎺□高，各家出□集团都□依托□身的内□nè(🧚□i )容资源搭建□立的(de )运营平□(tái )，寄□☝)希望于能□依□□容(🌒)的独特性与所(suǒ □掌(🍥)握的地□🐨)方(fā□g )渠□吸(🥣)引□户，将(ji□ng )价值链(□iàn □从内容生产(💮)□展(□)到内容销(😰)售，以平衡(□éng □传统图书□👤)业务对用户□道的□(shī □控。但事实是□⛓)，由□y□u□)于版(□)权过期□生产规模(🎬)限制等(🎸□□因，□版社虽然对外号称(😿)拥有海量内容(🍪□资源，但任□□家(jiā )出版社的内(💈)容□产规模均无法(fǎ □满足平台级□内容□求。此外，数字出版(🍊)□台的□设需要较高的(de □□入与□长的□养期，就(ji□(🍜)□)目前国有(🍪)企业的□核机制而言，任(rè□ )□一(🐽)(□ī )家出(□)(c□ū )版企业对于平(□íng )台级的投入都是较(□iào )难承受□。这□是目前各集团、□出版社的数字(zì )□(🍩)(□hū □版平□在“□(□ōng )轰烈烈”建成之后很□就“悄无声□📧□迹”□□个重要□因。□/p□

这种情(q□ng )况下，出版社(sh□ )之间更(📤)应该形(xíng □成紧密的合(hé □作机□，找□🈺)准□⤴)(zh□n )□(zì )身优势与定位，立(lì □足于数字□容产品□🥕)□□产，把握住数字产品□□)的(de )内容质量，由□🈹)行业(🎡□联(lián )□□立“共□投□□□(🙏)享收益”的公共(□)技术服务平台(□)，□关键技术进行攻(gō□g □关，对相关标准进行统一，□推□□个□业□共□🔕)同进步□🤥)(bù )。

□p>3 产(□)(c□ǎn )业□盟对(duì□)数字□版□(□)值链的(d□ )□构

全球经济结(🗂)构的□化(🥇)导致□□共(gò□g )性问题日益突出，这些问题□要(yào )包括(😘)产业(□è□)技□问题□🎭)(t□ )□标准问题(tí(□) □与产业(🕕)链配套(🔐)问题等□个(👍)(gè )层□，往往是单个企(🎤□业(yè□□无(wú )法解决的。因此，20世(🌊)□70年代末(mò )，□□联盟在□国、欧洲、日本等发□(dá )国家和地□出现并□□ìn□ )迅速发展起来。据统计，自1985年以□产业联盟组(□ǔ )织的年增长率高□gā□ )达25%。在美国最大的(□□ )1000家□□的(🦉)收入中，16%来自各种联□。这些产业联□是□shì )以市场为导(□ǎo )向自(zì□)发成立□(d□ )组织，□运(yùn )转效率□🌋)比政□🏩)府直接干预(yù )要高□□□(gāo )，效(🍽)果也十(🍫)(sh□ )分(fèn )明显。我国也于2008年由科技部、财政部(□ù )、教育□(🚓)、□(g□□ )务院国资(zī )□、中华□□(🐐)总(🌔)工会、国□(□iā(🖊) )开□(fā )银行六部门联合发布了《关□推动(🌠)□业技术□□战略联(🔻)盟构建的指导(🔐)意见》□鼓励加快(🕒)(kuài )建(🏰)立以企业为□体(⤵)、市(🛶□场为□向□产学研相□合的产业联盟技□jì )术创新□系，加快(kuài )提□产(chǎn )业的□□hé )□竞争力。□/p□

3.1 产业联盟的概念

产业联盟[1]是□(□□由□□、□学、科研机□(😌□或其他组□zǔ □□机(jī□)构，以企业的发展需求□(□é )各□gè )方的共同(🙉)利益为基础，以提升产业技术□新能力为目标，以具有法律约束力(⤴)□□约为□障(zhà□g )，形□(c□én□ )的□(□)合开□□ā(🍔)□□)□、优势互□、利益共(gòng □享、风险□担的(de □技□创新合作组织□

产□联盟建立(🥉)的方式是企业的联□□hé )，□□□g□ò )联合□得□(□)盟(👀)□某一(🔉)领域形成(chén□ )□大的合力(🛴□和影响力，以便企业专注于自身核□□(🔗□务的开□；并□，联盟可以以较低的风险(xiǎn )实现较□(📶)(dà )范围的□源调配，帮□企□优势(💬)互补、□展发展空(🦉)间、提高(□āo )产业或行□竞争力□□现超□规发(□)□。产业联盟的(□□ )这一特点，正(zhèng□)适合目前我国(g□□ )出版企(🤧)业的(□)数字出□现状□2□□3]。

3.2 数(□hù □字出(c□□ )版产□联盟(méng )的主要任务

□lc2023090□20□□当(🏳)(dāng )前，我(🐉)□出版(🤛)企业在建(□i□n □立(lì )数字出版产业□盟时应□要着眼□□y□ )以下两□任务。<□p□

第(🤯□一，建□公(gōng )共□gòng )的□版企□(yè )数(🌕)字内(nè(🍥)i )容(rón□ )□□平□🎅)□。在电子书(□)销售环□，传□(tǒng )出版□(jī )□(□òu )天生缺乏对渠(qú□□道的□控。出□□业(💛□在数□□版产业链中□(de )优势是内容资□，因此，应将重点(d□ǎn )放在内容资源□建设上。各(👸)出版企业应改变目前同内□销售方合□时(👩□单兵(📆)□□□ng )作战□(🈴)方式，聚□合(hé □力，形□内容资源的垄断(🎄)效力(🕡□□在这(zhè )种形势□，各家出□社□出版□📓)集团应共同搭建□jià□ □数□内容分发平台，对所(💪)有(😬)出□社的□容□róng )资源□行整合(😎)、统一管理，实(shí )现□数字(zì )内(✔)容的统一加工、统□分发；□容销售方(□)□获取平台□📵)□权后□才能从□台□取电子书(👥)数据并销售(shòu )。

这种情□下□内(□)容生产方才(□)能(🧖)真正控制电□书的分发销售(⌛)，掌握真实的销售数(😾□据，改变以往由内容销售方掌握销售数□带来(l□i )的问题，才能(🌏)从根本上解决影响双方产业合(🐎)作的(□)根本(běn )问题。电子(z□□)书□内容生产方□fāng )和□容销售方都能准(zhǔn )确□时地(🐒)获(🥅)取□子书(shū )的□□zhē□ □实(🛏)销(xiāo )售数(🔏□□(🎁)，□(😌□□此□💱)实现公平结算，双方明确产业分工，逐步形□□康的电(diàn□)子书产(ch□□□□□链。

<□>该(🐇)□□能够为数字出版产业链(liàn )上(🗨□的各方提□□gò□🍄)ng )服务：□内容生产方□说，该□台提供了一□🥖)(yī )个公共内容管理□l□ )与发(⛱)布平台，□(tǒ□g )一了文件的加工制□zhì(🕞□ )作标准，同时可以□🍯)□一(🎡□(yī□)电子书的定(□)价规则，并有□(xi□(💎)o□)□(□□(□i□(□)n )控电子书的销□情况；对(🍌)□容销售方来说，该平□□其整合(hé□)了□国的(□e )电□□😡)□资源，□之可以专(👍)注□□子书(sh□ )□销售□推广，□需投入大量□□□做内容(róng □整合；对□□□□□hū□)版管□(✍)机□来说，该平台实(😩)现了□容发(🏳)□的唯一(👩)性，为其□供了一(yī □个统一的、可审查(chá□)的电(□)子书版本□，方便□现对数字(zì )内□的(🆑)有□□管[4]□

<□>第二，建设数字出版领域的□de □相关标准。□业联(⛹□盟的□(🕍)(lì(🍖)ng )一个任务是(shì )依托(🚞□联盟管□委员(yuán )□(huì )，共(□òn□ )同(tóng□)对产业(yè(□)□□的共性技术进(⛰)行攻关□□展产业□域(yù )的标准化建设□□作。目(mù )前，由于□乏□(🙄)术(□)□发能力，我(□ǒ□)□的电子书(□hū )产业(🐀□□(🛂)乏统一的(de )标□□这里面□包括内(🌌)容生□shēn□ )产方面的(💖)□准□z□ǔn )，也包□内容(róng )销□xiā□ )售(□h□u )方面的标准。因此(c□(🙃) )，各家(□)出版机构应(💹)依(yī )托于产业联盟，着(□he )□(🈂)在建设数字(🏄)内容分发平台的实践中，统□产□所(🚓)□的□🛑)相关(guān )标(♒)准□zh□n )，如(rú )电(🔬)子书文档格□gé )式标(🐋)准、版权(quán )保护标准□内容分发(🔙)及交□□费□□□，逐步完善电子书定价机制，保护内容提供商的合(🗜)(hé )理利益，建立健康的(□)(□e )□□(➗)环境(⛩)，□进一步开拓、完善□B2B等领域的□费结算机制。只(zh□□)有实现了(□e )各(gè(□) )项□准的□一，在实(🥧)现数字内容加工、生产、发布□销(□)售(🏈)□整体环节上才有□(□)(zhì )序可循，也才能进一步促进数(s□ù )字出□□业在稳定、健康□环境中快速发展。

4 产业联□的利益分配(□è(🦀)i )及监督机(jī □制

出(□)版社之(zh□ )间由于地域(yù□)划分的原因□本身就□□□ù□)缺乏统(🚍)一的□理(🈚)(lǐ )与(yǔ )约□机制。在组建产□联盟时，由(□óu )于(🚻)(□ú(□□□)联盟(mé(💼)ng□)内(n□i □的出□(□)社在发展□力、信(😇□□获取□及资□占有率方面的差异□更容□产生□(🛥)□问题与利(l□ )益□配问题，□加上缺乏一(♏)(yī □致目标与考核□制不(🕌)同等□题(t□ )，极易造成(🐂)产□联(lián )盟的破(🍕)裂或者□盟工作的停滞不前[5□□因此，这□主要(yào )提供确保产业(🚼)联盟稳(□)定性的方法，□实现联盟“利益(□)□(🔼)享□□(□ē(🌷)ng )险共担”□6□7]。

第一，组(🍸)建理事会，轮值主□□由(🌠)联(lián )盟成员代□组建□盟理□会(□uì )□□由理(lǐ □事会□huì(🐏) )成员轮流□任联盟主席职□。理(□)事会及(🥐)轮值主□🏪)席对整□联□的相□间沟(gōu )通□合作起(qǐ )到桥梁(🌒)作用□通过联(liá□ )盟(mén□ )□会(〽)的(📷)方式同联□□(ch□(✊)ng )员□起□□(dìng )□盟研发方向(□iàng )与(□)运营模□，对数字内容分发□🍧)平台的(de□□建(□iàn )设标准、联(li□n )盟对□🔘)□合□(zuò□)的标准等重大问题(⚫)(tí □进行管理和监督，做到全□quán )局掌控(kò(🥎)ng )□确保联(🗂)盟的稳定发(🤙)展□□/p>

第二，共同(tóng □投资(🍶□，共(🛸)同(📳)收益□联盟的运□🛵)作资(zī )金□(🌔□要由□盟成(□)员共同(🏆)投入(👓)，以(□ǐ )完□对□字出□技术(shù )的攻关□guān )□完成联□(méng )□需内□分发平台的□发(🍫)。□盟□事会根(🤪)据联盟成员的出资情况(🛥)，确定成员占(🌛)有□股□比例□从(có□g )而(é(🌃)r □□(què )定□□□今后对□duì□)□□□益(□)的分配比□bǐ )例。对无□投入(rù □经费的出版社，仍可□kě )以(□ǐ )加□ji□□)入联□(♋)，享有对内容分□平□的使(shǐ )用□利，□有内容生产□(✊)的销售利(💢□益分配权利，但不参与□台□(de )利益分(fèn )配(pèi )。□/p>

第(📗□(□ì□)三，财□□开、利润公□。整个(gè )数字□版产业联盟(□)运营过程中(🧠)，□技(jì(🐞) )术、设备、劳□等资金投入□域□□ù □要实现全程(chéng )的□(cái□)务公开(㊙)、透明。理事(🀄)会(huì )指□审□机(□ī )□(□)定期对联盟运□的(👿□财(cá(✌)i )务□况进行审计，依据合同确(🛂)定□成员单位(🤑)利□分配，并向所□联盟成员□yuán )公开。通过(💪)这一制度保证联盟成员建立彼(□ǐ(🐟)□)此间的信任，促进联(lián□□盟(□éng )的□(kě )持□发□fā□)□。5 建立数字出版□业联盟(méng )□意(yì )义2011□，我国数字出版产业全年收入规模达到□37□.88亿元□已经□过传统图(tú(🎰□ □书出版(□)(□□n )业，但同□版□关(🗒)联□最大(dà□)的(😣□电子书销□产值只有(🕹□(yǒu )16.□亿□yì □元，所(🏴)占比例甚少，致使□国整个电子□zǐ )书销售产业(📢)无法(fǎ )形成规模，出版社□法真□😠)正实现□传(□huán )统出版(□ǎn □向数字出版的转型□级□而仍然只(🥣)能将数字出版作为纸(🌤)质出版(□)的□□益”补(b□ □□。□□□而(ér )言，依□产业联(lián□)盟□□□□)□出□价□链□行(h□ng□)重□🐦□(chó(🎢)ng )构(gòu□)，促(cù )□电子书□shū )产□合理有序(□ù )发展(□□，□□国文(wé(🤽)□ □化□业的□发展□大繁荣□着重要的□略意(☔)义。

□p>一□有助于□(hé )力解决□字□zì )出(c□□ )版的共性(xìng )技术研发、标(🦑)(□iāo )□□🌰)□平台建设等问□。数(shù(🧘) )字□□平台与相关技术问□对所□出版社□言是具有(🛥)共性的，出版(bǎn□)社孤(😖□立地投入大量资(🆑)金(👊)进行技术研发、(😖)□建内□□台极易造成□(🔐□源(yuán )重复建(□)设，□□不(bú )易取(□)得成果。出版社组建数字出(chū )版□业联盟，可以集中□zhōng )出版单位□资金□(📳)量，减少单个出版社□投入□并与相□□校、科研院所□技(j□ )术(💂□服(□)务商合作共□完成技术攻关与(□)平台开发□最□形成□成果为联盟成(🈂)员共同所有(□□，从(🎩)(có□g□)而从总□上提升产业的技术水平。<□>二是有(🍒□助□zh□ )于进□步明(🥞)确出版社(shè )在产业链□(🛂)的分工。传统□版企业(🌹)的核心(□□n )竞(🍤)争力主要(🔏)(yào )□现在内容(róng )资源方面。在现阶段的(🗝)数字□版模□中□□hō□g□)，由(🉑)□yóu )□(yú )缺乏统□的数字出(🎲)版平(p□□g □台及相关标□□🚡)，没有形(💿)成良(🛡□性(x□ng )的□💰)产□□作，出版企□□ǐ )业无法将□(🍿)点放□优(yōu □□内□的生产上，导致其逐渐失去核心□🤹)竞争力。□组建产业联盟，可以使传(😀□统(tǒng )出版□□动利□自身的内(🐁)容(róng )资(🗝□源优□yō(□□u )势，在(💧)优□(❔)内容生□与内容质量把关□□入主□(🗝)精力□从□增强核心竞争力，重新获(□uò□)取产业□上的话语权。

三是有(🤟)(yǒu )助(zhù )于(🚄)□yú □构建(💯)健康(💝)的产(💄)业合(hé )作(zuò )□(📛)□(s□ì )。类似于□电子书免费”这样的事□，导致了(📖)(le )内容(róng )生产方□内容销售(shòu )方□间的□任危□，造成了电子书□业的(de )恶□(🎚)循环□内容销售(☝)方苦□无法(□)获得□□(□)社的内容资源□而(ér□)出版社的内容资□不□给销售渠道，□字(👢)出版(🏹)□(🚰)务永远(yuǎ□ )□□dé )不□(dào )发展，编(□iān )辑部门也就没(méi )有积□□)极性参□(y□ )□数字出版中。通过构建产业□盟，出版社依托数(🚾□□内容分发平台□行数字□zì )□(👥□容(🎏)资源(□)的安全□🥥)(qu□n )分发，实现数字□容的透明交易与结算，从而有助于在内容生□与销售双方之间建立□康、规范的产(🔭)业合作环境(🕘)。

n□c202309032027□/□>

四□有助于为(w□i□□新的出版模式奠□(□□(dìng )合作(⛺)基础。随着(zhe )技术不断□展，互动电子书、语义(yì(🦍) )出(🐂)版等新□出(🐖)(chū )版技□(shù□)已经(🔉)□□头角。这些□版方式的发展(zh□n )同样□□产业链(🆑)上内容(🚋)提供方□内□运(□)营方□□理分工。数(shù )□出(c□ū )版产□✈□业联(🐢)盟的建□，有助于□新的数□(zì )出版模式出现时，□□□社为代表的内□(🏇)生产方仍然可以发□内(🧡)(nè□ )□资源的整合优势□在同□售方合作时处于主导(🗝)地位。

6 小(xiǎo ) 结

<□>随□平□(bǎn □电脑、智能手□(🐅)等阅读终(z□ō□□ )端□不断□及以(😃)□人□对□(❓)字阅□🤾)□方式的□□接受，数字(□)出版产业□🐨)(yè□)成为出版(□ǎn )社的(🍔)核心□务是大势□趋。□是，由于无法摒弃(qì )相□□的竞争关系及(🏹)缺乏合作，无法(fǎ )形成□一的技(□ì□)术、定□、结□(suàn )等□业标(⏩)准□zhǔn )，使得各(gè□🈸) )自优□(💢)(shì )的内容□□ó(□)n□ )资(zī )源(y□án )无(wú )法实现共□□)享，更无法□立□理(🚟)健康的数□😁)字□zì )出版□业□。□一段时□内，出版社在数字出版产业(💪)□yè□)链中仍将(jiā(🍁)ng )□于弱势地(dì□)位□

依托□□🏠)业联盟(mé□g )重构数□出版价值链将成为出版社开展数(s□ù(□) )字出□活动(🎆)的一个(gè□✈□ )新契机，希□各出(c□ū )版(□)(bǎn )社、出版集团能够重(c□□ng )视产业联(lián )盟(☕)对(du□□)破解目前数字□版困□□(de )重(😗□要作□🎞)□□加强相关(guā□ )研究与(🐎)实(🅾)□□j□àn )，尽(jìn )快□(😐)准自身定(dì(💕)n□□)位，加强内部沟通与(yǔ )合作，通过□业联盟的合□□进产(chǎn □业链(□iàn )的合理利益分(🤹)□fèn□□配，同渠(□)道方□(🏨)□共□gòng □同(t□ng □推动□字□版产□更快发展。

注释

<□>[1]□□zh□ng □华(huá□)□民共和国(guó )科(kē )学□术部. 关于(yú )推(t□ī □动(dòng )产业技(jì(🀄) )□创(chuàng□□新战□联盟构建的指导□👮)意(yì )见[EB/OL].[2009-02□□0].ht□p：//www. most□gov.□n/□ztg/200902/t20090220_67550.htm

[□]喻□田，马池□□🥞). 产□技术创□战略联盟国内(nè□ )研究(🥧)进展(🐨)(zhǎn□)与趋势分析[J].科(k□ )技□管□，2012（14）：47□□0

[4□吴(wú )雷，毕昱.破(pò )冰数□(⏫)出版□(😶)数字内容投送平台的建设□(🌂)究[J]. 编(□iān□□□之(👬)友(⛽)□2013□□）(🐏)□7□-82[5□胡(hú )争光(gu□□g )，南剑飞. 产业技术创新□略联盟战略问题研(🉑)究(jiū □[J].□□🤴)□(jì □进(jìn )□与对策(□)，2011□28□：□⛎□7□-77

[6]胡梅，刘安松□ 战略(□□联(liá□ )盟(méng )利益分配(🎖□□□🤔□分配监(🥡)□□💯)机制□J].广东□业科学(□ué )，200□（1）：121-□23

□7] 刘□松，党(dǎng )元波.战略联盟□m□n□ )□□(yì )分配(🍀)(pèi □□(□)监□😳)督机□[J]. □南(🔁)□技(🛣)□学学报（社会科学版(bǎn )）， 2009（□）□77□□9<□□□□□>（收稿(🚩)日期：2013□06-24）

珍珠产(□□ǎ□□)业全球价值链简析

珍珠产业价值链的全□分(😻)布是:我国和澳(ào )大利亚是珍珠的最(🚳)(zuì(🎼□ )大生(🚴)产国(guó□), 美国(📓□是珍珠□(🙀□(□e )最大□□□场;出口大国(guó□)法属波利尼□亚几□不进口珍(🤴)珠, 我国(□uó(🍬) )相比之下□口(✊)较(🎞)少;日本□běn )则由全世界□围(wéi )内(🈲)进口□珠□再加工销售到世界各地;我国香港、瑞士□不生产珍珠□□□□(🦓)借发达的珠宝加工技□在珍珠产□中具有(y□(⚪)u )较高的□(🐡)语权。[2]

我国和日本都有珍□产业□□的(de □自然条件□日(□□ )本琵琶湖曾盛产淡水珍(z□ēn )珠,□三□、雄本(🌃)□爱媛县一带□濑户□h□ □内海(🤬)主要生产(🍲)海(hǎ(🔎)i )水珍珠;我国淡水(sh□ǐ )珍珠养殖集中□江苏、□江(□)□带, □(hǎ(👦)i )水珍珠集□在(□)广(🤰)东湛(🌛)江、广□北□、(😙)海(🔟)南地区。□□d□ng□)□, 我(wǒ )国珍珠产(□□量虽然远高于□本, 但(✊□是(shì )产值低(👿)、出口价值低□dī □。以淡水珍珠(👔□为例(l□ ), □国淡水珍珠□□占全球总产量95%□ 产值(zhí )仅占全球总产值的10%;根□🌳)据(jù(🗂□□)珍珠出口绝对(🐞)值的□□e )排名, □国(guó )居□□🌘)球第六(🥈)(liù )□ 日□则位列□(□ì□)二。[□]

□p>中日珍(🚝)珠产业演进历(👶)(lì )程(Ⓜ)

1.日(□)本(běn )因养(💸)(yǎng )殖(🥜)技(💥)□(s□ù )的突□🎡)□和创(🐯)新率□形成生产优势(🎦)19世□末,□□国人工(📍)□珠技□传到□□。到20世纪60年代后, 日本珍□业进入辉□时期,□创造了年□□🥨□百吨最高12□吨(💥)□dū□ )以上的历史。

对比(bǐ )之下, □13世纪□20世纪(jì )□□□代近□00年时间里, 我□人工□gōn□□)□□□ǎ□g )殖珍珠(□)停滞(🦔□不(🥠□前。直至上世纪50年代(dà(🤳)i )初, □(□hēn )□□□(😎)技术(shù )才得□探□并(🚄)于1958年成功培育□一粒养殖珍珠(□hū(🔽) ),□□(b□ )日本晚了几□(hū(👘) )半□(gè )世纪。<□p□<□>在这关□gu□n )键的时间里(l□ □, 日本迅速崛起为世□珍珠大国。&□dquo;二战&rd□uo;后, 神户建(j□àn □成为世界驰名的珍□z□ēn )珠中心, 与(🦋)其他国家(💭)形成密切贸易往来,□并取得巨(jù )大□经济利□, □定(🎍□□□本在世(🥦)界珍珠产业(🏻)的地□。

□p>□.日本□环境污染□🔨)及我国的技术后□(□ā )优势, 造成(👮)两国(□uó )珍珠养殖地(🌳)位的□□🕹)换□/p>

因□🌅)珍珠大□养殖(🚖□, 上□⭐)(shà(📱)□g )世纪□0年(🕝)代末(m□ )□ 日本□□ě(⏩)n )主要养殖(zhí )基地□琶(□)湖(😟)周(zhōu )边水□急□□í□)剧恶□📽)□, 并产□严重赤潮现□。□时由于珠□□(□)□□愿□(□)降,□日(🛅□□珍(zhē(🆕)n )珠产量逐年(🧗)降低。□9□0年后, 其年□□💤)□仅能维(🌒)持30吨左(□)□。

与此□□🎚)时, 随着我(wǒ□)国育珠技(jì )术的突破和□展□🎱)(□h□□ □, 以淡水□□育□yù )□(🐍)为代表(biǎ□ )的珍(😢)珠产业迅速崛(🌘)起(🦒)。1980年□□我□珍(zh□n )珠(🍺)产量38吨, 第一次超过日□(běn ), □世□(j□è )产量(liàng )之(□□首(shǒu ), 并(□□ng )在日□🔆□后始□保□□)持产量的超□性和□□优(yōu )势。凭□着自(zì□)□资源、劳(🥩)动力资(🍍□源等(👾)能□, 构筑了中国在全球珍珠产业养殖环节的(🐷)□□🍲)对主导(🍬)(□ǎo )地位。

如(rú )果说自然□□与技术□(liǎ□g )种禀赋(fù )□素为日本早期□□了□高的经济租(zū□)□ 那么(me )该阶(📘)段(d□à□ )两□🎯)要素的综□(hé )□用使得我国在世界珍珠业的地位有(yǒu □□□键□的突破□该阶段双(💫)方珍珠养殖地位的□换, 是我(🔒)□□(📓)□qǐ )业后发优势的结果, 同时也(□)□机(🖱)遇巧合的因(yī□ )□。值得关注□是(💱), 虽然都历(lì )经□jīng )养殖优势阶(□)□(duàn ),□但由于两国(guó □珍珠□产中要素组(□ǔ )□比重及(jí )对(du□□)要□依(🧑□□性(🥎)□同, □致日后双方在产□链条的(□e )位置区别较□□ 虽然在(zài )当时□⛩)看来并无明(m□(□□ng□)□表现。

□.珍珠产业全球(qi□ )□(j□□(⏮) )值链形成□chén□ )后□□📲)国企(qǐ )业分工(🧤)变化<□□>

我国成为珍珠养殖大(dà )国(□)□□日本(běn )无法再以珍珠养殖作为优势(🎠□(shì )来(lái□)源(□)。此时(💮), 双方(🤪)□面□定位调□(🆒)□zhěng )。曾积(💲)累(lèi )的技(💭)□优势及(🤑)持□创新能力□ 以及早期(📤)与珍□zhēn )珠消(□)费市□♌)场(chǎ□g□)的□切接触, 成为□本(🕗)珍(□)□(🐑□产业□□□□ □展新(□īn )的着眼点。一方面, 日□凭(pí□g )□技术□势, 通过扶持等(děng )方式使其他一些发展中国家成为(wé□□)i )自己的原料生产国;另一方(🚉)面(miàn ), 其以较强(q□á(🌚)□g )的□□jiā(🕖□ )工技(jì )术力□□及与市□的联(lián )结,□通过从中国及□他地区(💋□进(jìn )口(😯)珍珠□ 设计加工后(□□销往(wǎ□□ □终端□□uān )消□国家和地区□这一局面下□□我国□□□有的□(🖌)殖(□)□□□ 却使其在□自(□)觉中(🚊)成(chéng )为代工者的□份。数(shù )据显示, 1971□我国□□□)次出□(k□□ )日本珍□仅□.6□g, 1992年出口日本(🗂)珍珠为345.51吨,□□我国□出口量的49□4% □另有48.6□出口香□□区, 仅有2%销(xiāo □往美洲、□□□东南亚(yà(□) )等地) 。该□□🐹)段, 珍珠产□□yè )全球价值链□以(yǐ )形成, 养(👘□殖、设□、□产、销售等(dě□g□)价(💠)值创造环节□多(👕)□(😗)国(gu□□)家共(🗂)同参(🎹)与□其中, 日本占据了设计加工及销售(shòu )□高附□□环节(🤠), 我□则□zé□)以(🦅)生产环节嵌入的方(⛏□(fāng )式(shì □融(ró□g )入□(🤠)球□(🐅)值(📆)链。

中□□👣)□□□ □珍珠□🐎)产业□展比较与反□🎳)思

1.□(🐥)□的□□要(yà□ )素不同, 导致(□)参□□□n )与价值□造□差□(yì )性(😋)(xìng□)<□p□

全球价值链分工作为(w□i )当□👯)□贸易发(💄)生与组织的主要形式,□本□是各国在分(fèn )工□系地位□改变□比较优□的动态(tài )演化, 主要特(☝)征是发(fā□□达国家(jiā □在□球价值链(🏺)环节中利用比较优势占□👎)据领□地□(w□i □。[4]日本的比较优□是技术, 不仅源于□(📴)先取得□□zhē□ )珠(zhū□)养□□□, 更□□□断(□)突(tū □□创新, 形成先进的(🛋)设计加□技□, 并以法律形式□定了(l□ )技(💚□术保护(💤□三原□📂)则□👆)(zé )□□□数□按品种控(🔦)制在一定□围内, 养殖(👉)技术不公□、(🌲)□传□chuán )授, 在(zài□)国外生(sh□ng )产(🍦)的珍珠□□)销售权归日本。对技术核心优势的□控, 使(s□ǐ )□日本较早形成了(□e )□□□殖优势、较早接近(jìn )了(le )终(⛱)端消费市场(□hǎng□)、形成设计加工垄断优势(shì□), 从而□□(zhì )□□□(👧)获□较□经(jīng )□□金的有利环节(□□ē )。

□p>相比之下, 我国的(de )相(🏽)对(duì )优势(□□是建立在数量(liàng )基础上的□动力和自(📁)□资(🛋)源, 创(ch□àng□)造□□法超越□生产□(✈)□(😮)□然而, 其所依□的更多□(🕤)低端要(yà□ )素, 与高级要素□区别在于, 容易模仿复□📻)制、低进(□)入壁垒、取□成(chéng )本相(xià(□)ng )对较低。形成□📻)(ch□(🚝□ng )的生(🤳)产(chǎ□ )状态□:□范围的□散农户(🤥)、(□)□养殖□(🍆)积(👁)的□张和养殖□度的扩(ku□ )大□特(🚀)点的养殖行为、粗□式的产量增长□虽然(rán )都(🏎)是□🕶)产量增加,□但日本(b□□🤶)n )早期生□的(de□□产品直(🌓)接□(□h□□□)对(□)终端消□□场□ch□ng ), 具有消费引致(zhì )特征;□我国的珍珠产品更多(duō )以原珠或初(□h□(🕵) )级加□品(p□n □□态□(🐮)现, 原(yuán □材料特征相□明显。同时, 由于□🍈)缺少(□hǎo )有效(□□的管理组□和规划(huá □, 技术未□□提升(🚊), 劳动力□□)要素□及□转化□□wéi□)劳动□dòng )力优势。低端要素驱动的模□, 不可避免造成(□hén□ )只能切入到□(dī□□附加(👯)□的初级产品□产□(□uá□ )□。

<□>□.生产的商(shā(□)ng )品价值类(🔰□型□(🚅)□□ □取的□□sh□ )场具有差(□)(□hà )别(bié(🐌□ )□/p>

决定(⛲)产业发展□关键因(🎛)□之一□市场。市场中(🔽), 消费□的购买(□□行为□□yóu )其需求决定。需□的决(👮)定, 在于商品□消(🏷)□x□ā(🎿)o□)□(fèi )者的(de□)价值与其价□之(zhī )间的(🦄□□(bǐ )较(🕣)关系。虽□s□ī )然□l□quo;究竟□□构成了商品(pǐn□)对(🛄)消费□的□值&□d□uo;说法不一, 但从经济学的角度看(💅), 价□🙇)□体□为□✉)消费□对□du□(🧐) )商品□受基础□形成的边(biān )际效用□从感□□度□dù □看, 自□享乐□值(zh□ )是(shì )影(😀)□(x□ǎn□ □□□xiāo )□者□zhě )对奢侈□及服务选择□显著□□)□响因素(🎅)□另外, 社□价值□自□延伸价值也起到□要影响。[5□<□□>

具体□, 日本主要依靠设计技术实现消费(□)者对于珍珠的享受和愉悦,□实现了(le )产品自我享(xiǎ(⏫)ng )乐价□。并以加工□术创(chuàng )□珍珠卓越的□量和品质, □现产品(□)的□交价值(z□í )□ 同时有(🏔)助于(□)消(🏿)费者改善和提(tí □升人际关□,□实现社(shè )交价值(🌳)。由(🤜)□更大□🗒)程度□d□ )上满足(🍒)(zú□)了消费(fèi )者对于商品的□(😖)求□□受到国际(jì(□) )市场□费者□□睐, 从而赢得市(shì )场, 稳居□值链中的销(xi□o )售环□。

□□>相比之(zhī )下□ 我国珍珠在世界珍珠市场上具有相当的影□□□但是也有一(😎)些(💁)问题, □在市场(c□ǎng□)上,□常以珍珠(□□ū )原料□非珍□产品的方□□🚏)□高占有(□ǒu )率(🙇)。2012年的(de □一项数(shù )据显□, 我国珍(🛣)珠产量达□🔢)150□吨以□, 其中80%□原料(liào □珠或粗加□珠□🐲)的形式出(chū )口(kǒ(🚓)u )到欧盟□俄罗斯、美国□日本、澳大□亚、我(🧀)国香□地(🦌)□。众所(□uǒ □周知, 原□珠□珍珠初级加□品, 无法有效满足消费(fè□ )者对(duì )于珍(□hē□ )珠的装(zhuā(🦀□ng )饰、□🏂)美□、药用(yòng )、□藏价值等需□, 所□在与□□市场□关联中很容易为他国所插□。

由于产品□📋)价值感知的可变性, 日□企业在珍珠价(⏯)值(zhí(📶) )保护方(👰)面□ □(🖲)□专卖制□□ 一般(□ān )只有在专(□huā□ )卖店等可以信赖的零售店购(□òu )□。注重(c□óng )品牌保护,□□要的□珠首饰□🏣)品牌(pái ), 从养殖到加工□(xiāo □□的□道□□ào )□□, 实□(🗻)□格的(🖱)(de )管理控制(□),□精益求(📷)精, 保持高昂□🚱)(án□ )的□格□极高的品牌知名度。

对□之下, 我国企(🏢)业□采取□□举□🍴)(□ǔ□)措以保护产(👓)(□hǎ(⚽)n )业□□)□□(rá□ )必须(🏁)□□的缺陷是:我(⬜□国的珍□重□量, □不□质(👠)的□敲(□iāo□), □品□量□、设(sh□ □计□平低□□✉□品牌□值低□在□些□🌒)地区,□小商(sh□(📔□n□ )小贩(🈳)甚(🔀□至将(🏕□原本具有珍贵之义的□珠饰品□在箩□(□□ā□♿)ng )里廉(🐬)价兜□。缺乏有效的管理保护, 在信息不□(👷)(duì )□作用下, 更易(yì )导(d□o )致(zhì )劣质品驱逐优质品(🎈),□进一(📎□(yī )步损害□国(gu□ )产□本身□🛁)□shēn )形象(x□à(🚛)ng )。

□.政□在(🍻)产业发展中的作(zuò □用(💚)存在区别(❤)(bié□□

<□>波特运用钻□🎯□□模型解释集群的竞争□□,□除了强调需求条件、关联(🅰)(liá□ □与支□🐕)持性(xì(□)ng )产业、(🎴)□素条件、企(qǐ □业(❣)竞(jìng )争与战略四(🏰)个基本要素(💧)外, 还强调机会(huì )和政府的密切(qiē□)□(pè□ )合。虽然(rá(🌱)n )□□👁□会无法控制,□□□🥟)政府(fǔ )影响(x□ǎng□□却不□(⭐□忽(😍)视(shì )。

□于□府(fǔ )的(de )作用, 多数研□认为,□应体现在(zài )为产业(🥞)发□提(📊)供良□□⛲)□环境□扶(🔚□持产业(yè )的发展、提供引导和激励□进□(🐓)有效管理□上世纪70年□n□án )代□□日本经历的环(🌕)境污染对其珍(zhēn )珠产业(y□ )造成巨大(🤨)破坏, 但是日本政府能(□éng )够□时分析产(🐫)业存在的优劣势□ □困□kù□ )□□jìng )局(□)面下审时(🔺)度□, □(🎉)□□♐)调整发(□)展(zhǎn )策略, □□(kùn )境中寻求契机□📷)并使其迈□💛)入(rù )另一战略制高点, 保护并壮(🤡)(□huàng□□大□□)了产业(🧛)。此外(□), 政府在□□方面实行严格(🕤)举□, 如对(duì□)技术的保护、对(🎋)珍珠养□🧙□殖与(yǔ )加工研发的积□投入、(□)将产品数量(👓)□□在一定范(fàn )围、控制□□□(🎩)销售(sh□□ )权(qu□n )□对出口珍□进行严格质量管理、以法律(l□ )形(🈯)式□□hì )对产业进行保□🦀)护, 等□。<□p>

□□□bǐ(🎂□□)之下□ 作为传□□)统的(□e□)民族产业□□)□ 政府(🏂)在战略制定、平□(🕤)搭建□财税政□、(🔴)关键技术□□等□域出台□tái )了多项(🕑)□施□🏣), □领我国(🏬)(guó□)的珍珠产业迅速发展并强大, 成为具有国际□□力(👵)的产(chǎn □业。然(😯)而纵观历□lì )程, 还□(□ún )在一些不足。□未把握住关□(📲)(j□àn )时□□)期寻求□革□ 缺乏更有□力(□ì )□引领措(□)施来指挥企业的突破性创(🌽)新(□□行为等, 导致大部分企(🛥)□停留于(♿)(y□ )□统发展(🚘)模(🚈)式(⏹)、□(😶)(xí □惯□劳动密集型生产□式、过(□)度集聚(🔳)□低层次要(y□(👇)o )素发展、形成□chéng□□恶性竞争□因此, □珠产业当前□低(□ī )端□🕍□切入(rù ), 还须□□jìn□)一步反思(sī )。

1.拓□国(guó )内消□(f□i )市场

□内消(xiāo □费□场开拓□(🤽)意□□于有助□构建(🗃)□内价□jià )值(□hí )链NVC。刘□彪指□zhǐ )出□ □□中国□(jiā )能(né(🔲)ng )否在发展(⏯)初(🏥)期摆脱对□外市(sh□□)场的过度□dù□)依(yī□)赖,□依靠本土市场所提供的空间□□□🕗)育高□发展要(y□o )素(sù□), 就成为能否发展□有国□(⛺)竞争□(lì □NVC的核(□)心要素。[6]日(rì )本就□🌳)曾通(t□(💭)ng )□(gu□ )限□国外□□进入, 利(🧟)用技(jì )术□进与学习、吸收再创□逐步培育出相关产业的高级要(🥥)素(□ù □条件。所以, 从(🗝)产业长远发展来看,□无论(👝□是基于培育□级要素的目的, 还是形□🐵)(xí□g□□成国□价值链的发(fā )展□式,□都需要重视国内市场。

□.发挥关联产□的作□□🅰)<□p>□p>一个产业单凭□自(🖖□身□难(🕦)形(□□(🦃)ng □成长足的□□优势,□很容(🧖)易形□□□hén□ )路径依赖因而也很难走□低端□定的(□)困境。在国□g□ó )内拥有具备国际□jì□□竞争力□关□辅助性(🏍)行业, 是一(🎰□个产(ch□n )业能□取得国家竞(□)争优势的(🛋)(de )重□ch□ng □□条件。与珍珠相□的系列产品包括具有美□měi )学(□)价值□饰品、□艺品, □□实用价值的□用品、□健品、医药产□、□容产品等。可(🐩)以在□些产品(pǐ□ )中探(t□n )索(suǒ )与其□□□ )他产(□hǎn )□□关联(li□□ )。如□珠入药□我国(guó )已□(□ǒu )□000多年的历□□)史(□), 三国两晋(💋)、梁代、唐代、宋代(✊□、明代的医术均有珍□药(🏅)□□ào )用价(jià )值(zhí )的记载(😮)。当□, 中医药产□□(shì )我(🙂)□具有□大竞(□)争力的(de □产业,□以中□药产(ch□n )□的国际(□ì )竞争力□□珍(□)(zhēn□)珠产业的□展□ 具(jù )有积极(□)而□深□的□de )意义。同□tóng )□(lǐ ), 可进一步探索(suǒ □与其他产业□关联(🚍)□合, 促进珍珠□业的跨越式□展甚至链条升级。3.将文□理□融入产品(🚐)

4.进□(yī □步发(fā )挥□府作用□/□>□p>全球价值(🔸)链(liàn )□(bèi )景下的我(🕍)□珍珠(zhū )产业, 当前□临的既□困境, 也是机遇。然(🏧)□□(🍝)者转化□关(guān )键之一(📤), 在于政(🍵)(zhèng )府。政府应在(zài )产业发□□□□(📔)最深□方面有□□📷)作为□ □论这些□盾的(🍊)形成在于市场失灵、或(□uò □□□⏪□产(chǎn )业自身、或(🎤□□市场需□(qiú )。当前, 亟(jí )需解决的□(wè□ )题是:明确产业未来发展□🖼)方□, □索产品(□ǐn□)内□进行(háng )价(□)值□发现, □(□ì(🕸)n □行产业升□(□)□略规□和统一引领□□定并实(🏹)□(🙇)行(háng )业(y□ )标准(zhǔ(🚚)n ),□确立包(🖤)括中小(xiǎo )企业(yè )在内的珍□生产企业的(d□□)管理(🐚)规□□)范, 帮(bāng□□□企(□)□□□□□造良好□企业□象;整合(🔻)现□(🥃)生产要(🙃)素□🔁),□□靠多种□🍱)□(⛩)径培(p□□ )育高□和专业性□产(💍)□□hǎ□ )要素;创造诚(🎯)信□□)的有序的(de )市□竞争(zhēn□ )环境, 为□拓国内(□)□场(chǎng□)创造条(🎖)件。另外(wài ), 未□珍珠(□)产业发展中其□q□ □他一些关□□题,□如□rú )□态环□保护、珠农利益的保护、产业□性(xìng )竞争等□□), 还(hái )需政府的力量□□解□(ju□ )。

摘要：低端嵌入□📍)□球(👄)价(j□□(□) )值链□ 是我国(🍡)□业发(fā )展中面临的困境(jìng )。笔□基于(🤲)产(chǎn )□演进历程, 分□fèn□)析其□➰)成因, 寻求突(tū )破对策□通(🐵)过中日珍珠(□)产业演进的比较, 发现技术、时(s□í(□) )机(🖥)(jī(□) )等因素对产业发展□影响□而双方拥(👃)有的□de )优□(shì )要素不□、(🥞)生产的商品价值类型不同□(⛄)□府在(z□i )□□发□fā□)展(zhǎ□□)中的作用(yòng )区别, 形成双方在(z□i )全球□(jià )□链(□ià□ )□□不□位(♏)置。从拓展国内消□⚾)费(□□市(🥀)场、发挥关联□业(□)的作用、将文化(h□à )理念融□□□□pǐn )、(🏽)明确政(🚽)(zhè(□)ng□)府定位并□bìng )实现其作用几(jǐ )个角度提(👡□出对策。

关键词：珍(📠□珠,产□🚢)业,低(🥌□□□入,全球价值链

□(□ān□)考□kǎo □文献<□p>

[1□李美娟(🌬).中(zhō(🎼)ng )国企业突(📒)破全□价□(zhí □链低□锁定□路径选择[J].现(🚤)代经济(🤬□探□,□2010 (□) .□/p>

[□]Cheryl Kremkow□Pe□rls:Th□□at□nedb□□l□balWar□ing?.ModernJew□le□,□Jul, 2007□

<□>[3]李(l□ )飞星(□),□杨□文□💯).珍珠产业国际竞(🦒)争(💉)力(⭐)比较研究(⛳)[J].农业经济□题, □010□(11)□.

□p>[4]郭(🦖)炳□(n□n ), 黄太□.比(🗜)较优势(shì )演□、全球价值链分工(□ōng )与□国产业□□□jí )[J]□技术经济与管理研究(□iū □, 201□ (□2) .□p>□□]□志彪□ 张杰.全球代(🕗)□体系下□展(zhǎn )中(🎢)国□俘获(□)型网(👦)络的(🚀)形成、突(tū )破(🕚)与□策□□基于GVC与NVC的比(⚾□较视角[J].中国工业经济□ □00□ (□) .<□p>...详情

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